O grande jogo pode trazer rivalidades amargas em sua festa de relógio, mas todos podemos torcer pelos comerciais. Com Slots de 30 segundos custando até US $ 7 milhões este ano , as equipes de marketing estavam sentindo a pressão do dia do jogo tanto quanto os jogadores. Mas o sangue, o suor, as lágrimas e a meticulosa pesquisa de mercado que entraram nos anúncios deste ano valeram a pena, pois cerca de 117 milhões de pessoas sintonizadas para torcer por seu time (e suas marcas favoritas).



Com tanto em jogo, usamos a ferramenta de escuta avançada do Sprout Social (buscando tweets postados entre 13 e 14 de fevereiro de 2022) para ver quais comerciais tinham os espectadores fazendo pausas para lanches durante o jogo.



Jogador mais valioso

Peyton Manning é um porta-voz procurado. De Papa John's a State Farm, sua imagem tem inspirado os clientes a comprar desde sua estreia no futebol profissional em 1998.

Seu comercial Michelob Ultra não foi exceção. Enquanto Peyton pode ter tido mais tempo de tela, Serena Williams roubou o show.

Tweets que mencionam Serena acumularam 43,17 milhões de impressões potenciais, enquanto aqueles que mencionam Peyton ficaram quase pela metade, com 27,6 milhões de impressões potenciais.

A celebridade combinada de Peyton e Serena foi uma grande vitória para Michelob Ultra. Enquanto Peyton e Serena tiveram uma média de 5,89 engajamentos por menção, Michelob Ultra recebeu apenas 3,88. A força dos atletas carregou a noite para a marca.

Melhor história de retorno

As pessoas associam fitness a novos começos, como a resolução de Ano Novo muito familiar para entrar em forma. A Planet Fitness capitalizou isso com seu anúncio apresentando Lindsay Lohan começando do zero, tudo graças à sua associação à academia. A mensagem é clara: Planet Fitness dá-lhe um novo sopro de vida.



Significado de 22 números

Tanto Lindsay quanto Planet Fitness envolveram o social em seus planos promocionais. Lindsay e Planet Fitness twittaram seis vezes entre eles e geraram mais de 450 retuítes e quase 3.000 curtidas.



Melhor assistente de mídia social

Três semanas antes do grande jogo, Arnold Schwarzenegger despertou o interesse dos fãs com um pôster promocional para seu próximo papel, Zeus. Os fãs rapidamente começaram a especular sobre o projeto, adivinhando que era um filme, programa ou videogame. Eles obtiveram a resposta no primeiro trimestre, quando a BMW publicou um anúncio para seu novo veículo elétrico.

Sua abordagem de provocação e ligação com celebridades valeu a pena, com um sentimento positivo de 71% para Tweets sobre a BMW no dia do jogo em comparação com um sentimento positivo de 60% para postagens sobre carros elétricos em geral.

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Captura de tela do Sprout

Recruta do Ano

40% dos anunciantes do dia do jogo eram novos no grande jogo este ano , com empresas de criptomoedas representando uma grande parte dos novatos. Embora estivessem anunciando o mesmo produto, suas equipes de marketing adotaram abordagens totalmente diferentes.

A FTX usou a imagem cética de Larry David para zombar de pessoas que não estão prontas para entrar no movimento das criptomoedas, enquanto a Crypto.com optou pela abordagem emocional com Lebron James conversando com seu eu mais jovem. Esses anúncios foram um sucesso nas redes sociais, com mais de 90.000 Tweets mencionando criptomoedas durante e após o jogo.

Captura de tela do Sprout

Mas o vencedor claro foi a Coinbase, com um anúncio de 30 segundos de um código QR saltando pela tela.

A abordagem pouco ortodoxa da Coinbase valeu a pena, impulsionando mais de 20 milhões de acessos à sua página de destino em um minuto. O tráfego foi suficiente para travar temporariamente o site – o verdadeiro marcador do sucesso viral.

Aproveitando ao máximo 30 segundos

Esses anúncios não surgiram do nada. Independentemente de usarem o poder das estrelas, o humor ou uma abordagem multicanal coordenada para atrair espectadores, todos os anúncios do grande jogo foram construídos com base no conhecimento de seu público.

A escuta social pode ajudar sua marca a capturar um pouco da mágica que entra nos comerciais do dia do jogo. Saiba mais sobre como o social listening pode ajudá-lo a identificar o que é importante para seu público.

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