O Eurovision Song Contest é o maior evento de música ao vivo do mundo, com mais de 180 milhões de espectadores sintonizando para ver quem vencerá a competição anual. Mas como esse evento icônico mantém a magia viva o ano todo? Com as redes sociais, claro!



O líder de comunicações, Dave Goodman, compartilha o que é necessário para promover este gigantesco evento online e investiga como a mídia social pode ajudá-lo a prever o vencedor!



Também teremos a companhia da tia Stacey, da agonia da mídia social de Sprout, enquanto ela resolve outra de suas preocupações urgentes com a mídia social.

Conecte-se com o Eurovision em todos os canais de mídia social via @Eurovision e entre em contato com um de seus próprios dilemas de mídia social enviando um e-mail para soundadvice@sproutsocial.com.

Transcrição

GATO ANDERSON Bem-vindo ao Criaturas Sociais , um podcast do Sprout Social. Eu sou Cat e estou aqui para explorar algumas das minhas histórias de sucesso favoritas do mundo das mídias sociais. Este é um espaço para todos. E, realmente, quase tudo vale. Mas o que torna uma conta bem-sucedida ou popular? Honestamente, é difícil saber. Mas é isso que estamos aqui para descobrir.

Ao longo da série, falaremos com as marcas por trás das contas que você conhece e algumas que você não conhece para explorar as maneiras estranhas e maravilhosas pelas quais empresas, organizações e indivíduos alcançaram o sucesso nas mídias sociais, todos os insights tangíveis que você pode aplicar às suas próprias estratégias sociais. E seguiremos o conselho de Stacey, nossa tia agonia da mídia social, que está aqui para guiá-lo em alguns de seus dilemas digitais mais complicados.



Esta semana, estou acompanhado por Dave Goodman, líder de comunicações da Eurovisão e Festival Eurovisão da Canção Júnior . Dizer que estou animado é um grande eufemismo como fã de longa data de Eurovisão . Eu amo Eurovisão , porque acho que é a personificação perfeita de tudo o que é divertido, diverso, bonito e, francamente, um pouco louco pela Europa.

A mídia social é cada vez mais parte integrante do todo Eurovisão experiência também. E o TikTok agora foi anunciado como o parceiro oficial de entretenimento para Eurovisão . Então, mal posso esperar para ouvir sobre isso.

Devo mencionar que estamos gravando isso algumas semanas antes das finais. Portanto, ainda não sabemos os resultados da competição deste ano. Mas se você quiser seguir Eurovisão nas redes sociais - e, claro, por que não? - você pode fazer isso em todas as plataformas, @Eurovision.



Dave, seja bem-vindo Criaturas sociais .

DAVE BOM HOMEM Muito obrigado por me receber. É ótimo estar aqui.

GATO ANDERSON Oh, eu vou absolutamente atormentá-lo com perguntas. Então sim. Acomode-se.

Eu acho que, só para começar, talvez para pessoas ao redor do mundo que não sabem o que Eurovisão é, para quem já assistiu, muitos de nós vão se lembrar de ter assistido e ficado totalmente absorvidos pela música, pela cor, por todo o espetáculo, mas o que Eurovisão significa para você e quais são suas primeiras lembranças disso?

DAVE BOM HOMEM o Festival Eurovisão da Canção é o maior evento de música ao vivo do mundo. Então, é enorme. Atinge mais de cento e oitenta milhões de pessoas todos os anos que assistem às duas semifinais e à grande final. Mas tudo começou, claro, em 1956, com sete países em um minúsculo teatro em Lugano, na Suíça. E era principalmente um programa de rádio naquela época. Então, realmente cresceu e cresceu e cresceu ao longo desses anos desses sete países para quarenta países, que temos este ano.

E para mim, faz parte da minha herança cultural, eu acho. E o mesmo para muitos, muitos europeus. Em todos os países que você visita, todos têm uma relação com este evento, porque é como o Natal. Acontece uma vez por ano e três gerações de pessoas que cresceram com ele.

Para mim, Eurovisão quando criança estava assistindo com minha família em uma noite de sábado. Foi ficar acordado até tarde. Era minha mãe passando roupa no canto, porque ela sempre passava roupa no sábado à noite. E para mim, minhas primeiras lembranças realmente, bem, de - de um programa de TV que não era como o que eu costumava assistir na Grã-Bretanha, onde cresci. Em Manchester, na Inglaterra. Foi algo diferente. Foi glamoroso. Foi distinto. Foram línguas diferentes. Foi uma apresentação televisiva diferente. Parecia diferente. Parecia diferente. E havia uma sensação, mesmo quando eu era criança, fazia parte de algo maior. Participei de um evento em que milhões de pessoas em países dos quais nunca tinha ouvido falar, visto ou visitado estavam assistindo ao mesmo programa de televisão que eu. E isso - isso realmente me pegou quando criança.

E ao longo da minha adolescência isso foi ficando mais palpável, e o interesse cada vez mais intenso por esse grande evento que unia as pessoas, que era simplesmente especial e algo diferente e emocionante e dramático. E há tantos fãs de Eurovisão que escrevem sobre isso, blogam sobre isso, podcasts agora sobre isso. Eles dizem a mesma coisa: Isso os conecta com outras pessoas.

GATO ANDERSON Eu mesmo não poderia ter dito melhor. Você disse que é como o Natal. Porque é como o Natal. Eu acho que pode ser mais esperado do que o Natal para muitas pessoas. Mas toda essa coisa de ser algo que une as pessoas, eu concordo totalmente com você. Acho que me faz sentir mais europeu. Eu sinto que posso provar tantos tipos diferentes de culturas apenas assistindo.

significado da numerologia 911

DAVE BOM HOMEM E está além da política. Você pode vencer esta competição de qualquer lugar da Europa. Não é uma competição política e está além das fronteiras da União Europeia. E obviamente houve muitas conversas desde o Brexit no Reino Unido sobre por que a Grã-Bretanha ainda está em Eurovisão . Porque a European Broadcasting Union, para quem trabalho, que é a principal aliança mundial, aliás, de media de serviço público, existe desde 1950, antes mesmo da UE existir. E nossos territórios vão muito além dos territórios da UE. Temos cinquenta e seis países em nossa – em nossa união e quarenta países no concurso de música deste ano. E, claro, há apenas vinte e sete na UE.

Então, este é um projeto europeu que ultrapassa as fronteiras europeias e agora é assistido internacionalmente, graças ao YouTube. Graças ao TikTok este ano, onde vamos transmitir ao vivo pela primeira vez. Este show é enorme globalmente agora. É muito importante observar que agora é um evento global. Não é só sobre a Europa. E Eurovisão é – é na verdade a rede de satélites que a EBU executa. É por isso que é chamado Eurovisão .

Mas, é claro, sempre tivemos mais do que apenas a Europa na competição e certamente somos observados em todo o mundo agora em todos os países. Em todos os países do mundo, há alguém observando o Festival Eurovisão da Canção . Até na Coreia do Norte.

GATO ANDERSON Eu sinto que o orgulho que você tem em seu trabalho é tão palpável. E espero estar igualando seu orgulho com meu ciúme, porque que trabalho incrivelmente divertido.

Você mencionou o primeiro Eurovisão na Suíça há tantos anos, e parece que uma equipe de comunicação pode não ter existido naquele momento para Eurovisão e certamente não da maneira que é hoje. Você poderia nos contar um pouco o que envolve o seu papel e como isso muda ao longo do ano?

DAVE BOM HOMEM Sim claro. Quero dizer, é interessante. Até meus amigos, quando falo com eles, não acreditam que tem emprego trabalhando na Festival Eurovisão da Canção o ano todo, que tenho um salário anual para trabalhar na Festival Eurovisão da Canção . “Mas é só uma vez por ano, Dave. É só em maio. O que você está fazendo no resto do tempo?”

Bem, você tem que pensar dessa maneira. Você acha que os Jogos Olímpicos geralmente têm sete anos para organizar os Jogos Olímpicos? E, claro, é um grande evento internacional. Bem o Festival Eurovisão da Canção é - é um grande evento. Envolve, como dissemos, quarenta países diferentes. Às vezes, mais. São quarenta emissoras diferentes de toda a Europa. E isso é - são onze meses, essencialmente, ou mesmo dez meses para planejar o ano seguinte. Porque, é claro, o que há de único no Festival Eurovisão da Canção é que se você ganhar, você o hospeda no ano seguinte. A emissora vencedora e suas emissoras que competem com emissoras membros da EBU, emissoras públicas como a BBC no Reino Unido, SVT na Suécia, ARD na Alemanha, vencem o concurso, assim como a música e o artista. E o troféu vai para o artista, claro, e para os compositores. Mas a emissora ganha o direito de hospedar. Então, eles têm dez meses mesmo para montar, porque a gente entra na arena no ano seguinte, em abril. Então, temos que começar os preparativos tão cedo.

Então, o que faço todo esse tempo é o momento em que temos um vencedor no sábado, 14 de maio deste ano, e na noite de sábado de cada ano, começamos a trabalhar no dia seguinte no que faremos no próximo ano. E nos reunimos muito rapidamente com a nova emissora. E há certas coisas que devem ser feitas em determinados pontos do ano, preparações em comunicações e mídias sociais. São coisas como anunciar a cidade-sede, anunciar o local, os apresentadores do show, o conteúdo do show, a venda de ingressos para o show. Todos esses tipos de coisas que são como porcas e parafusos.

Mas também com as mídias sociais, estamos mantendo esta marca e esta competição viva o ano todo, porque enquanto, é claro, obtemos milhões de seguidores a mais durante as semanas do evento em maio, quando as pessoas estão assistindo à televisão e estão cientes do programa , queremos manter isso. Queremos reter esses seguidores pelo resto do ano e queremos envolvê-los pelo resto do ano. E é isso que fazemos com nossa equipe social. Estamos sempre ativos ao longo do ano usando nosso arquivo usando os sessenta e sete anos de Eurovisão história que temos agora, e também acompanhando os artistas dos últimos anos e apenas mantendo esse engajamento ao longo do ano.

GATO ANDERSON Uau. E aí, talvez eu estivesse um pouco no início desta conversa, pensando: “Este deve ser realmente um bom trabalho confortável por alguns meses do ano”. Mas agora, estou me perguntando como você consegue fazer algo em tão pouco tempo, porque há muito o que cobrir lá.

E como você bem disse, manter a marca de Eurovisão vivo é uma coisa tão grande, porque o fanship é enorme em Eurovisão . Então, é algo que as pessoas são tão apaixonadas quanto seriam por seu time de futebol favorito. talvez mais com Eurovisão . E então, eu me pergunto, nas mídias sociais, há algum grau de diplomacia nisso? Você sabe, se você está mostrando algo dos arquivos, de um dos vencedores mais antigos, eu acho, como Eurovisão , você não pode mostrar nenhum viés.

DAVE BOM HOMEM Sim absolutamente. É quase como se eu olhasse para ele—. EU-. Minha carreira anterior antes de fazer isso foi como jornalista e trabalhei na política, é claro. E eu vejo Eurovisão às vezes, como uma eleição geral, em que você tem candidatos diferentes e precisa garantir que seja justo e equilibrado e que dará o máximo de tempo possível a cada um desses candidatos.

E, claro, as emissoras da Europa têm seus próprios canais de mídia social onde podem promover seus próprios artistas. Mas queremos promover igualmente todos os artistas. E então, nós nos esforçamos para fazer isso durante o período da competição, que é de – realmente de dezembro a março, as músicas são escolhidas. E a partir de março, eles têm que ser apresentados. De março a maio, é um período em que temos que estar muito, muito conscientes da quantidade de exposição que estamos dando a cada um dos artistas e a cada uma das músicas.

Mas você está certo. Nós temos-. Temos um fandom extremamente ativo, um fandom extremamente vocal. E se houver um pequeno erro, que tentamos evitar, eles o aproveitam. Eles sabem tudo.

E, claro, se lançarmos um vídeo sobre a Bulgária, eles dirão: “Onde está o vídeo da Sérvia?” Então, existe – existe aquele senso de justiça que construímos em nossa cobertura e nosso conteúdo. E fazemos o que podemos para acertar. Mas há muito patrimônio para cobrir aqui. Há muitas músicas e muitos países. Mais de cinquenta países participaram Eurovisão . Alguns deles não existem mais. Então, temos muito arquivo para explorar.

E tornar esse arquivo relevante para um público mais jovem, porque em muitos países eles pensam Eurovisão é um programa de TV antiquado. É velho. Está datado. É para velhos. Não é mais. Nossos canais sociais são dominados por jovens de 16 a 24 anos. E é por isso que estamos transmitindo ao vivo no TikTok e no YouTube, porque sabemos que os jovens não necessariamente assistem tanto à televisão linear. Então, queremos atingir essas pessoas e, claro, fazer um conteúdo relevante para elas sobre os artistas e as músicas dos últimos anos.

GATO ANDERSON Eu realmente amo que você esteja trabalhando com os artistas para compartilhar suas histórias um pouco mais antes de um ato começar. E quero dizer, sejamos realistas, frequentemente, Graham Norton está conversando sobre isso. Então, nem temos tanta oportunidade de aprender sobre os artistas. Mas eu me pergunto o que você acha de Måneskin, que venceu no ano passado da Itália, teve muitos seguidores nas redes sociais com antecedência e venceu por causa da votação do público.

Então, para quem não sabe, Eurovisão há as apresentações das músicas e, em seguida, há um período de votação em que todos os diferentes países votarão uns nos outros que, nos anos mais recentes, a votação do público chegou, e é por isso que o público em geral não pode votar em todos dos diversos atos. E o ano passado foi um verdadeiro momento onde, com o voto do público, tudo virou completamente de cabeça para baixo…

DAVE BOM HOMEM Hummm.

GATO ANDERSON … porque a Itália não estava indo muito bem, mas de repente eles estavam muito à frente …

DAVE BOM HOMEM Sim.

GATO ANDERSON … de todas as outras competições.

DAVE BOM HOMEM Nós iremos-.

69 significa anjo

GATO ANDERSON Todos os outros atos.

DAVE BOM HOMEM Bem, nós mudamos isso nos últimos anos, a sequência de votação, porque é uma competição de música. E o público, claro, é importante e precisa – e precisa e deve se pronunciar. E é por isso que você viu no ano passado, Itália, Måneskin, quinto, eu acho, se estou certo, na votação do júri. E assim que o televoto foi entregue, eles pularam para o topo do placar. E eles são um no geral, porque têm o maior número de pontos gerais dos júris e do televoto.

E é por isso que mudamos a sequência, porque você tem aquele momento em que você não sabe até o último voto ser dado quem ganhou o Festival Eurovisão da Canção . E Måneskin foram vencedores fantásticos para o Festival Eurovisão da Canção , porque já marcaram presença nas redes sociais, já ganharam o San Remo, o grande festival de música italiano que é o maior programa de TV da Itália e a inspiração para o Festival Eurovisão da Canção . Então, é ótimo estar de volta à Itália, onde tudo começou.

Eles já tinham esse sucesso e sua música já era popular. Mas eles usaram a mídia social de forma muito eficaz para promover sua música.

E o streaming é extremamente importante para Eurovisão agora. As músicas saem em janeiro, fevereiro, março o tempo vai ganhar à frente do vapor nas plataformas de streaming. Porque, novamente, uma vez quando eu era criança, você não podia ouvir essas músicas antes da noite do show ou talvez em uma tarde de domingo na BBC2 se você tivesse sorte quando eles as visualizassem. Mas agora, é claro, eles estão por toda parte. E é isso que queremos. Queremos que sejam hits. Queremos que as pessoas conheçam essas músicas. E nós encorajamos as emissoras a usar mídias sociais boas, fortes e envolventes em torno de seu ato, porque isso não apenas cria um burburinho em seu próprio país em torno de sua música, mas também significa que as pessoas que estão por trás da música de seu próprio país assistem ao Programa de TV e interagir com nossas plataformas também.

Então, é extremamente importante, mídia social, para todos os artistas que participam. Então, fazemos o que podemos para incentivar. Fazemos workshops, inclusive, com nossas emissoras participantes. Com as plataformas. Nós os fizemos com Metta este ano. Com o TikTok. Fizemos isso com o Spotify e também com o Google, bem como as melhores práticas nesses canais para ajudá-los a promover seus próprios artistas e suas próprias músicas.

GATO ANDERSON Bem, eu experimentei assistir Eurovisão em anos passados, onde você só seria apresentado a esses atos naquela noite.

DAVE BOM HOMEM Hummm.

GATO ANDERSON Mas se você pode ter um favorito ou, como, você sabe, deu uma boa olhada em quem são todos os finalistas, isso o deixa super empolgado em vê-los, sabe. E, tipo, sejamos realistas, se você já viu um país várias vezes, talvez seja a pessoa em quem você provavelmente votará no final da noite.

DAVE BOM HOMEM Sim. Totalmente. E, na verdade, o que encontramos agora com Eurovisão , e é por isso que mudou como evento, é que as músicas não são, digamos, instantâneas como possivelmente eram nos dias em que as pessoas se lembram Bum bang a bang , e Diggy-Loo Diggy-Ley . E – e quando as músicas tinham que ser muito, muito melódicas, muito, muito animadas. Ou baladas se saíram muito bem ou cantadas em um idioma amplamente compreendido em toda a Europa, e por que vimos a maioria dos vencedores nas primeiras, você sabe, poucas décadas do concurso sendo canções em inglês ou francês. Isso não é mais o mesmo. E o que vimos nos últimos anos é – a transmissão está se arriscando, as emissoras enviando artistas autênticos e músicas daqueles artistas em que acreditam.

E Måneskin foi um excelente exemplo disso. Essa é a música que eles fazem. Essa é a música que eles tocam. Eles não fizeram essa música para o Festival Eurovisão da Canção . Eles não o escreveram para atrair toda a Europa. Eles levaram para um concurso de música na Itália, onde era a música que eles queriam trazer, e eles venceram o concurso, e trouxeram isso para Eurovisão acreditando plenamente naquela música, investindo totalmente nela. E por causa de Måneskin e – e por causa de artistas como Daði Freyr Freya da Islândia, que teve um grande sucesso viral com Pense nas coisas em 2020. Não tivemos concurso naquele ano. Porque, claro, com o COVID, tivemos que cancelar a primeira e, espero, a última vez. Mas essa música se tornou um grande sucesso nas redes sociais, no Spotify, nos canais de streaming.

Então, essas músicas vivem lá fora Eurovisão . E porque essas músicas vão bem em Eurovisão agora, se você não viu Eurovisão por anos, assista agora, porque não é o show da sua infância. Por mais fabuloso que tenha sido, é totalmente diferente agora. E porque esses atos fazem sucesso, no ano seguinte, as emissoras arriscam mais. Muitos desses artistas já têm seguidores nas redes sociais.

anjo número 330

E, de fato, este ano, o ato do Reino Unido, Sam Ryder, é arrancado diretamente do TikTok. Seu sucesso é inteiramente do TikTok. Ele tem treze milhões de seguidores no TikTok globalmente. Ele é o artista musical mais seguido na Grã-Bretanha no TikTok. E ele vai cantar para o Reino Unido no Eurovisão . E ele não vai porque tem uma música que escreveu Eurovisão . Ele vai, porque ele ama Eurovisão . Ele recebeu uma plataforma na frente de duzentos milhões de pessoas. Ele já tem uma plataforma na frente de milhões de pessoas, porque a criou para si mesmo no TikTok. Mas aqui está um novo público que ele poderia encontrar por meio da televisão e do Festival Eurovisão da Canção que talvez ainda não o tenha encontrado.

Ele vê os benefícios disso. A British Broadcasting Corporation, a BBC, vê os benefícios disso. E é para lá que vamos agora. Você sabe, as músicas estão chegando. Os artistas vêm de diversas áreas. Eles não vêm das origens tradicionais que costumávamos ver. E, portanto, a mídia social é extremamente importante para o sucesso.

E se você já ouviu essas músicas, algumas delas exigem uma série de lições. Tipo, todas as músicas, quanto mais você as ouve, mais você as ama. E alguns deles não estão na sua cara Bum bang a bang - falando com você, porque, na verdade, isso não é um grande concurso de música, mas também, musicalmente, não é relevante. Então, na verdade, sim, há pop. Sim, há um pouco de diversão. Mas há muitas músicas introspectivas na competição deste ano. Há muita melancolia. Há muito—. Acho que alguém os chamou de sad bangers, acho que é uma boa expressão para usar. E canções tristes de meninos. E coisas assim, você sabe. E – e tipo de música que Billie Eilish está produzindo. Eurovisão sempre refletiu o mundo da música ao seu redor. E, às vezes, estava um pouco atrasado. Mas, agora, refletindo totalmente o que está nas paradas e o que faz sucesso internacionalmente.

GATO ANDERSON Agora, aqui no Sprout Social, sabemos que a mídia social é uma fera selvagem e maravilhosa. Pode surpreender e encantar, mas também pode confundir e deixar perplexos até mesmo o mais resistente dos usuários de mídia social. Quem melhor para pedir ajuda do que nossa especialista em mídia social, Stacey Wright, que está aqui para responder às suas perguntas com uma xícara de chá e alguns biscoitos na parte do programa que gostamos de chamar de Sound Advice.

STACEY WRIGHT Certo. Eu tenho minha xícara de chá e minhas cartas, o que só pode significar que é hora de fazermos uma pausa e nos aconchegarmos juntos. Esta é a parte do podcast em que eu, sua tia agonizante da mídia social, Stacey, oriento vocês, nossos queridos ouvintes, em seus dilemas digitais mais complicados.

Certo. Deixe-me ver quais enigmas de mídia social você me enviou hoje.

“Querida Stacy,

Estou realmente lutando para obter aprovações oportunas ou, às vezes, quaisquer aprovações para o conteúdo social de nossa marca de moda tradicional. O objetivo do nosso diretor criativo são recursos de conteúdo cinematográfico grandes e luxuosos, enquanto meu gerente de marca gostaria de ver um conteúdo criativo mais nítido, enérgico e criativo que provoque comentários e interação, tentando levar a marca a uma nova era.

Estou preso no meio, incapaz de ser reativo. Não posso pular em nenhuma tendência, porque ambos precisam aprovar o conteúdo que sugiro e simplesmente não podem concordar. Como coloco todos na mesma página e, finalmente, coloco mais conteúdo socialmente amigável em nossas páginas mais rapidamente?

Elegantemente frustrada, Rina.

Rina, então, sei em primeira mão como é estar no fundo de um funil criativo quando você conta com uma equipe de design completa para realmente fornecer a produção de conteúdo e entregar seus KPIs.

A primeira coisa que eu diria é educação. Use análises e análises competitivas e quaisquer relatórios do setor que você possa obter para definir o cenário. Se você não está agradando seu público social, isso pode prejudicar a visão da marca como um todo.

Certifique-se de que seus resumos criativos sejam apoiados por esses insights e comece a falar sobre as redes sociais nas quais eles estão ativos como se fossem diferentes locais globais, que exigem uma sensibilidade ou relevância cultural diferente. O que quero dizer com isso é que os gerentes sociais precisam ser multilíngues, não apenas no sentido tradicional, mas também precisam traduzir esse conceito de marca criativa para uma linguagem e cultura das redes nas quais ela será publicada. Então, é em um formato e um tom que vai ressoar com o público em cada uma dessas diferentes redes sociais?

Pergunte ao seu diretor de criação: você usaria as imagens da campanha primavera-verão em agosto, digamos, nos mercados da Oceania? Não. Porque não é culturalmente relevante para eles naquele momento. Então, por que criar contato cinematográfico de formato amplo para o TikTok, digamos?

Mais importante ainda, obtenha um fluxo de trabalho de aprovação formal em andamento. Isso comunica aos dois gerentes que suas opiniões são importantes, mas também seus cronogramas. E feche o ciclo com o feedback do lead de dados. O que funcionou bem? O que murcha nos feeds e o que na verdade nunca é visto por esse público social? Isso estabelece as bases para a abordagem de teste e aprendizagem do conteúdo social que é imperativa quando trabalhamos nesses espaços em constante mudança.

Então, Rina, espero que algumas dessas ideias possam ajudá-la a obter tendências de herança de novas maneiras para você. Até a próxima, ouvintes. Fique forte e permaneça social. E agora de volta à entrevista.

GATO ANDERSON Como mencionei no início, estamos gravando isso algumas semanas antes da final. Mas o burburinho já está começando. E eu vi alguns artigos onde as pessoas agora estão tentando dizer, como, “É isso que achamos que vai ganhar. Isso é o que achamos que os dez primeiros serão ”com base nas visualizações do YouTube ou nos seguidores. Eu acho que é uma maneira interessante de olhar para isso. Eu adoraria saber o que você pensa sobre esse tipo de abordagem das pessoas aqui, agora que você está tentando explorar essa relação próxima entre o que acontece no palco e o que acontece nas redes sociais para realmente projetar os resultados.

DAVE BOM HOMEM Acho que há muito a ser dito sobre isso, porque, como dissemos, se as músicas forem lançadas com meses de antecedência e estiverem em nosso canal do YouTube assim que nós – nós as recebemos das emissoras em meados de Março, quando eles têm que enviar e, claro, eles estão no Spotify e alguns deles, você sabe, no Spotify e outras plataformas de streaming por meses antes disso. Então, eles já podem ter sido um sucesso em seu país.

E sim, você pode ver quantos milhões de uma música teve no YouTube. Você pode ver quantos streams teve no Spotify e nas outras plataformas. Portanto, é um bom indicador, mas não o único indicador. Porque, curiosamente, por que Eurovisão ainda é especial e por que ainda é um programa para assistir, e é um programa de TV, é que você pode pegar uma música que é muito popular como uma música de rádio e colocá-la no palco, e pode não funcionar. Então, você pode ver o que está acontecendo agora nas mídias sociais. E nós mesmos fazemos, porque também gostaríamos de saber para onde iremos no próximo ano. Gostaríamos de preparar certas emissoras para essa vitória inevitável ou possível. Então, nós olhamos para tudo isso também. Tipo, todo mundo assistindo a esse show está tão no escuro quanto todo mundo sobre o que vai ressoar naquelas noites, as semifinais.

Lembre-se que há duas semifinais e a grande final. Mas essas músicas podem ressoar de uma maneira diferente do que você pensa. Porque você viu um videoclipe. Você só ouviu uma música. Você não viu isso sendo executado. Então sim. É fascinante.

E o que notamos e o que estamos vendo muito mais é, após as semifinais, onde essas músicas estão sendo transmitidas? Onde estão essas músicas agora populares? E eles dão, certamente na semana do evento, uma boa indicação de onde está o público, não a música, não os júris, mas obviamente temos das semifinais, sabemos quais são os resultados do júri, mas não sabemos t publicá-los publicamente até que todo o show seja concluído. Então, não prejudica a grande final, claro. Mas podemos ver, após as semifinais, quais músicas estão ressoando. E, às vezes, é uma surpresa. Às vezes, é: “Uau. Oh isso é-. Sim. Bem, claro. Olha a encenação dessa música. É por isso que essa música foi muito bem, e levantou essa música.”

Então sim. É um guia melhor do que já tivemos antes. Não vai dizer exatamente quem vai ganhar. E, às vezes, as músicas que não iam tão bem antes do show vão bem, por causa da performance da TV e, depois do show, ficam enormes. E acho que estou certo ao dizer que a música da Ucrânia no ano passado foi, sim, certamente, bem pensada, mas se tornou massiva depois do show.

GATO ANDERSON Eu estava pensando nisso quando você estava falando sobre como o sistema de votação mudou. Se posso elogiá-lo, não percebi o quão perfeito é o sistema de votação agora, porque isso significa que você está dando ao público em geral, na verdade, o espaço para conversar nas mídias sociais também e reagir às coisas . Porque, novamente, mídia pré-social, você pode ter se reunido com um grupo de amigos. Você pode ter ido a um bar. Você pode estar assistindo com sua família. Então, você está tendo uma conversa limitada em que todos dizem: “Oh, meu Deus. Isso foi incrível” ou “Oh, isso foi horrível”. E isso vai influenciar você. Mas agora, com a mídia social, isso explodiu em um nível enorme.

DAVE BOM HOMEM Hummm.

GATO ANDERSON Você sabe, as pessoas estão assistindo com um olho na tela, um olho observando a reação do Twitter…

DAVE BOM HOMEM Sim.

GATO ANDERSON … o que também pode ajudar a tornar aquele voto público ou o televoto absolutamente louco. Então, eu me sinto assim - da maneira que foi definida, então há tempo para essa conversa acontecer nas mídias sociais e, em seguida, potencialmente impactar a votação no final. Perfeito …

DAVE BOM HOMEM Hummm.

GATO ANDERSON … porque significa que você está conversando com milhões de pessoas.

DAVE BOM HOMEM Sim. Exatamente. E aquela coisa toda de juntar audiências em diferentes países que antes só era feito pela televisão onde você tinha aquela sensação de estar vendo algo que estava sendo assistido em dezenas de países diferentes, que agora está nas redes sociais. Essa conversa. Você pode se conectar com essas pessoas. O Twitter está inundado de comentários principalmente porque esse é o tipo de plataforma que o Twitter é. É onde você dá uma reação instantânea. Portanto, o Twitter é extremamente importante para nós.

Mas certas plataformas são boas para certas coisas. E, obviamente, temos comentários na transmissão ao vivo do YouTube e comentários em todos os vídeos que publicamos no YouTube. Mas com o TikTok, é claro, queremos nos divertir com os artistas. E em nossa transmissão ao vivo no TikTok deste ano, também forneceremos algo exclusivo, onde teremos imagens dos bastidores dos artistas entrando e saindo do palco. Então, seremos capazes de ver como eles se parecem e seus—. Quando digo isso em voz alta, provavelmente não é algo atraente para eles. Mas a ansiedade, o nervosismo, o medo, a empolgação antes de subir no palco…

GATO ANDERSON Hummm.

DAVE BOM HOMEM … e quando eles saem. E isso será exclusivamente no TikTok. Então, novamente, você poderá comentar a transmissão ao vivo no TikTok também. E aí, claro, no Facebook e no Instagram, você pode interagir por lá também. Faremos lives no Instagram. É claro que teremos muitos vídeos nas histórias. Temos um público mais antigo no Facebook, mas temos um público muito engajado e um alcance enorme no Facebook. É a nossa plataforma mais seguida, e usamos isso para realmente usar como uma plataforma de informação, mas também como uma plataforma de engajamento, porque você pode comentar nos artigos. Mas esse tipo de resposta instantânea que você recebe, e certamente nas noites do evento, é muito, muito importante para nós.

E - e eu acho que é muito importante a cada ano. Aspiramos e temos a ambição de trabalhar com todas as plataformas para aproveitar o que elas têm e melhorar nossa experiência e nosso envolvimento trabalhando com elas.

E uma das outras coisas, na verdade, estamos fazendo este ano pela primeira vez é fantasia Eurovisão , que na verdade é um conceito italiano que eles fazem com San Remo. E vamos fazer isso no Facebook, onde você pode escolher seus próprios sucessos que Eurovisão escolha entre as diferentes músicas e—. Sim. Essencialmente, uma fantasia interativa Eurovisão experiência. Então-. E eu posso ver sua empolgação. Portanto, trata-se de mudar e de, todos os anos, tornar a nossa oferta diferente. E nós somos-. Porque somos um programa de televisão que muda e queremos ser—. E nós somos o maior, melhor e mais avançado programa de entretenimento tecnologicamente do mundo, temos as mesmas aspirações e as mesmas ambições para nossos canais sociais. E todos os anos, queremos – tornar o que produzimos melhor, mais envolvente e conquistar cada vez mais seguidores deste fantástico evento.

GATO ANDERSON Eu ainda estou tentando processar a fantasia Eurovisão , que, como uma pessoa que não gosta tanto de esportes, meu queixo caiu ali. É como, “Sim. Finalmente. Algo' …

DAVE BOM HOMEM Exatamente.

significado de 515

GATO ANDERSON … “que eu possa embarcar.”

É muito bom ouvir o espírito de experimentação também. E como você diz…

DAVE BOM HOMEM Hummm.

GATO ANDERSON … saber que tipo de público está em diferentes plataformas e, assim, trazer essa experiência de maneiras novas e maravilhosas para eles. Então, parece muito trabalho.

DAVE BOM HOMEM É sim.

GATO ANDERSON Mal posso esperar para experimentar. Tipo, veja tudo.

DAVE BOM HOMEM É um corpo de trabalho extremamente grande. E não temos uma equipe enorme, mas cerca de vinte e dois, vinte e três, mais ou menos trabalhando em período integral ou meio período, durante as semanas do evento na cidade-sede. E isso está produzindo milhares de horas de conteúdo para várias plataformas.

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E, claro, há uma nova plataforma a cada ano. Quero dizer, Reddit. Não é uma plataforma nova, mas estamos fazendo muito mais no Reddit este ano. Acabamos de fazer favoritos dos fãs no Reddit. Você sabe, quais são os seus favoritos dos fãs? E fizemos uma playlist do Spotify, porque estamos no Spotify com a playlist dos artistas, suas músicas favoritas, as músicas que os inspiram. Então, está em todo lugar. Quero dizer, quando falo sobre isso, não acredito que estamos fazendo tudo isso.

GATO ANDERSON Sim.

DAVE BOM HOMEM Mas nós - mas somos tão apaixonados por isso, porque as pessoas não estão em todas as plataformas sociais. Você sabe disso. Eles não vão ver tudo o que você faz. Eles podem estar apenas no Facebook. Eles podem usar apenas o Twitter. Portanto, temos que fornecer uma oferta e queremos fornecer uma oferta em todas as plataformas que seja adequada a essa plataforma e a esses públicos, para que possamos compartilhar a alegria de Eurovisão em todos os lugares que pudermos.

GATO ANDERSON Uau. EU-. Alegria é a palavra certa, não é? Não sei você, mas agora só quero ir e colocar aquela playlist do Spotify. Eu quero me preparar para Eurovisão agora. Quero ir e começar a pensar no que vou vestir ou em quem vamos convidar para a festa. É tão adorável ter algo tão alegre, sabe, e algo tão aberto a todos, porque sinto que é acessível. E o trabalho que você está fazendo é tão bom em pegar aquela noite e torná-la muito maior…

DAVE BOM HOMEM Hummm.

GATO ANDERSON … muito mais acessível para tantas pessoas. Então, jogo limpo para você, Dave.

DAVE BOM HOMEM Obrigado.

GATO ANDERSON E temos uma última pergunta…

DAVE BOM HOMEM Hummm.

GATO ANDERSON … o que pedimos a todos neste podcast, que é: se você parar de seguir todos que segue no Eurovisão conta, qual seria a única conta que você continuaria a seguir?

DAVE BOM HOMEM Bem, isso é difícil.

GATO ANDERSON Sim. Isso é.

DAVE BOM HOMEM É como escolher entre seus filhos, não é? Quem é seu filho favorito? eu acho que no final das contas Eurovisão é sobre as músicas, e é sobre música, então, eu diria que a única plataforma que eu continuaria a seguir seria o YouTube. Assim, todos os shows e todas as músicas podem ser vistas lá. E é, em última análise, uma experiência de TV. Uma experiência visual e sonora. E, novamente, não estou escolhendo isso com base em nada além da importância da música e – e vendo a música assim como ouvindo a música. Mas é uma pergunta terrível. E nós nunca…

GATO ANDERSON Desculpe.

DAVE BOM HOMEM … nunca quero – nunca quero expulsar nossos outros filhos. Eles são todos tão preciosos para nós quanto - como - como uns aos outros.

GATO ANDERSON Ah bem. Muito obrigado, Dave. Eu sinto que estou obcecado por você agora. Eu quero falar com você sobre quem vai estar na sua Eurovisão - fantasia Eurovisão . Muito obrigado por reservar um tempo para conversar conosco hoje. Eu adorei esta conversa.

DAVE BOM HOMEM Você é realmente bem-vindo. E espero que gostem muito do show deste ano e também de todas as coisas que estamos fazendo nas redes sociais. E podemos voltar e falar sobre isso outra hora. Mas sim. É ótimo ter alguém apaixonado por Eurovisão . Eu sempre me vejo como um evangelista para Eurovisão . É bom encontrar pessoas que – que não precisam ser persuadidas. Então, foi ótimo falar com você.

GATO ANDERSON Você também.

você tem ouvido Criaturas Sociais comigo, Cat Anderson. Muito obrigado ao convidado de hoje e ao Sprout Social por tornar este podcast possível. Certifique-se de se juntar a mim para o resto da série, inscrevendo-se em sua plataforma de podcast favorita, onde você pode sintonizar um novo episódio a cada duas semanas.

Você pode continuar a conversa sobre o episódio de hoje entrando em contato em nossa mídia social em @SproutSocial ou enviando seus dilemas de mídia social para nossa tia agoniada, Stacey, enviando um e-mail para soundadvice@sproutsocial.com.

Obrigado por ouvir, e vejo você em duas semanas.

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