Nos últimos anos, vimos uma explosão no uso do termo criador de conteúdo. Embora pareça uma identidade ou profissão nascida da cultura Millennial e da Geração Z, os criadores de conteúdo existem desde sempre. Dos escribas que escreveram os primeiros textos escritos da civilização suméria aos produtores e cineastas que criam as inúmeras opções de entretenimento oferecidas pelos serviços de streaming modernos como Netflix, Hulu e Disney+, o conteúdo sempre esteve ao nosso redor.



As mídias sociais deram origem a uma nova era em que os criadores de conteúdo são as novas garotas de TI.



Isso não é completamente surpreendente, pois os consumidores são mais experientes em mídia e entendem como o marketing e a publicidade funcionam. A linha de fundo? Seu cliente médio sabe quando está sendo comercializado. Eles estão desligando o barulho de mais 6.000 a 10.000 anúncios por dia e recorrendo às fontes de informação mais confiáveis ​​para saber mais sobre os produtos e serviços que deveriam comprar.

Muitas vezes, essas fontes confiáveis ​​são seus criadores de conteúdo favoritos. Se eles têm seu próprio podcast, canal no YouTube onde analisam produtos, hospedam um espaço semanal no Twitter ou fornecem inspiração diária para seus seguidores no Instagram, os criadores redefiniram o que significa ter uma marca pessoal e influência. Agora, as marcas estão explorando a economia criadora trabalhar com criadores de conteúdo para suas campanhas e programação no dia-a-dia.

Quer façam design, ideação, fotografia e/ou videografia, os criadores têm um conjunto de habilidades de nicho que pode ajudá-lo a criar conteúdo novo e empolgante. Eles podem criar conteúdo de alta qualidade rapidamente. Eles são uma solução simples para preencher seu calendário com conteúdo que seus clientes vão gostar e mantê-los querendo mais.



Se você ainda não começou a construir uma estratégia para desenvolver parcerias significativas com criadores de conteúdo, considere este o seu sinal para começar. Sem criadores, você está perdendo a oportunidade de destacar seu conteúdo.

O conteúdo veio para ficar (e os criadores de conteúdo também)

Sempre haverá uma necessidade de conteúdo e é por isso que os criadores de conteúdo agora são uma mercadoria quente. De acordo com Hub de marketing de influenciadores , desde 2020, os capitalistas de risco investiram US$ 800 milhões em startups de economia criadora.

A mídia social forneceu aos criadores uma oportunidade de alcançar públicos mais amplos, mostrar seu trabalho e definir suas próprias comunidades online. Enquanto os criadores estão construindo suas próprias marcas, os profissionais do setor estão prestando atenção aos indivíduos que têm esse fator – o talento e o conjunto de habilidades de um criativo de carreira, juntamente com uma personalidade relacionável.



A cultura está mudando. Embora influenciadores e celebridades tenham muitos seguidores e pareçam ter mais alcance no papel, as marcas esperam que eles mostrem valor além da contagem de seguidores. Eles estão procurando métricas como engajamento e impressões, e geralmente preferem fornecer links de referência aos influenciadores para garantir que eles possam usar sua influência para fazer uma venda.

Os criadores de conteúdo têm uma oportunidade única porque nem sempre são necessários para seu alcance, mas sim para seu talento criativo.

Fique de olho nos criadores menores

A contagem de seguidores, embora seja um KPI comum para medição de crescimento, não conta a história completa. Com isso, muitos estrategistas sociais estão colocando mais foco nos microcriadores (criadores com menos de 10.000 seguidores). Embora possam ter um público menor ou, muitas vezes, nenhuma presença nas mídias sociais, seu valor está na qualidade do trabalho que produzem. Como a criação é o foco deles, você pode esperar que eles se esforcem mais na produção de um conteúdo com o qual você ficará feliz – e eles se orgulharão.

No meu trabalho em Sunwink , fazemos parceria com criadores de conteúdo para produzir conteúdo para todos os nossos canais digitais. Esse conteúdo variou de simples fotos no estilo UGC de nossos produtos a postagens de blog escritas e conteúdo de receita para bobinas.

o que significa 47

Nós contratamos Brianna Cherniak , um herbalista certificado e criador de conteúdo com menos de 5.000 seguidores no Instagram, para criar um carretel educacional para apoiar o lançamento de um produto. Durante esse período, nossos rolos obtiveram uma média de cerca de 2,5 mil visualizações. No mês da publicação do Reel, o vídeo de Brianna foi nosso segundo vídeo com melhor desempenho, com mais de 11.000 visualizações.

Captura de tela do Instagram Reel de Sunwink

Erika Ellis , estrategista de marca da marca de streetwear sustentável UNLESS, também acredita que criadores de conteúdo menores são mais valiosos do que nunca.

Tive grande sucesso com criadores menores porque o que você perde em alcance geralmente é ganho em engajamento. Também acho que pequenos criadores tendem a liderar pequenas tribos de pessoas da vida real que confiam na voz e nas ações de um microinfluenciador. Alguém que pode influenciar seu comportamento é muito mais valioso do que alguém com muitos seguidores. Erika Ellis
Estrategista de marca

4 dicas para incluir criadores de conteúdo em sua estratégia de conteúdo

Se você planeja contratar criadores de conteúdo, pense na longevidade do relacionamento que deseja ter com eles. Eles sabem seu valor e a comunidade de criadores de conteúdo é unida em todas as plataformas e canais, então aja de acordo.

  • Defina um orçamento. Longe vão os dias de esperar que os criadores desenvolvam conteúdo em troca do produto e serviço da sua marca. Os criadores de conteúdo não podem pagar suas contas com exposição ou produtos. A economia está se tornando cada vez mais competitiva e os criadores estão fechando acordos e colaborações com marcas semanalmente. Embora a taxa de cada criador seja diferente, o mínimo que um microcriador deve receber pode variar de US$ 500 a US$ 2.000 por ativo.
  • Contrate vozes diversas. Pessoas de cor, mulheres, pessoas queer, pessoas não-conformes de gênero, imigrantes, pessoas com deficiência e/ou pessoas com corpos gordos existem e não são difíceis de encontrar. Comece a criar uma lista de criadores com quem você gostaria de trabalhar e inicie conversas com eles para que possa haver um relacionamento existente quando você estiver pronto para lançar sua campanha. Essas vozes são tão únicas que o conteúdo pode se relacionar com seu público em todos os canais e ajudar sua marca a alcançar novos públicos que você ainda não conhece.
  • Construir uma comunidade. Se você gostou de trabalhar com um criador em particular, mantenha-o por perto. Você não precisa apenas trabalhar com eles em uma capacidade colaborativa oficial. Você pode convidá-los para eventos exclusivos, enviar seus produtos mais recentes ou até mesmo investir em seus próprios projetos paralelos. Esses tipos de oportunidades podem transformar os criadores em seus defensores mais ruidosos da marca. Joechuck Norris , Estrategista de Influenciadores da Leviathan Core, tem experiência na construção de programas para que seus criadores se sintam vistos e ouvidos.
Considerando a infinidade de dificuldades e caminhos únicos para o sucesso que um criador de conteúdo experiente e em tempo integral encontra, nosso programa remove algumas barreiras para eles. Fornecemos a eles acesso diário e direto às partes interessadas do produto, fóruns de feedback, oportunidades de colaboração em conteúdo e recursos da marca. É um processo contínuo de desenvolvimento e enriquecimento para que eles aprendam as cordas ou retribuam à próxima onda de criadores. Joechuck Norris
Estrategista de Influência
  • Reaproveite o conteúdo. O melhor de contratar criadores de conteúdo é que você pode trabalhar com eles para criar conteúdo que pode ser reutilizado nos canais da sua marca. Um vídeo do YouTube pode se transformar em vários GIFs que podem dar um toque especial ao seu conteúdo de e-mail. Um vídeo de um criador elogiando seu produto pode se transformar em um depoimento escrito usado em uma postagem de blog. É assim que você obtém mais retorno pelo seu investimento e garante que está obtendo tudo o que precisa do criador contratado.

Os criadores são transformadores do mundo

Os criadores de conteúdo são o momento e o futuro. Independentemente de seus pontos fortes, eles estão em constante crescimento, adquirindo novas habilidades e sendo mais proativos em sua abordagem para apresentar seu trabalho às marcas.

À medida que constroem suas próprias comunidades e participam de mais colaborações, ganham tanto conhecimento sobre marketing, branding e publicidade quanto profissionais experientes no setor. Isso significa que eles têm as palavras, imagens, designs e visão estratégica para criar o mundo que desejam ver.

Eles são os novos agentes de mudança, animadores e visionários. A melhor coisa que você pode fazer é sentar e assistir... e também abrir sua bolsa.

Para uma dose regular de insights de especialistas como o de Jayde, assine nossa newsletter hoje mesmo.

Compartilhe Com Os Seus Amigos: