Descubra O Seu Número De Anjo
Como dominar cada etapa de seus anúncios Snapchat
Os adolescentes americanos dominam o público no Snapchat. Se sua marca atende ou deseja envolver um público mais jovem, você precisa pensar em anunciar no Snapchat. Na primavera de 2017, é a rede mais importante para 39% dos adolescentes americanos .
De acordo com um 4C Insights relatório sobre publicidade social, no primeiro trimestre de 2017, a publicidade Snapchat cresceu 593% em relação ao trimestre anterior em todos os setores da indústria.
A publicidade do Snapchat vale a pena para você? Pode ser se o seu público-alvo e objetivos se enquadrarem nos principais usuários do Snapchat.
- Mais de 50% dos usuários têm mais de 25 anos
- 90% são exclusivos do Snapchat e inacessível pelas 15 principais redes de TV
- 81% usam Snapchat em casa e 70% já o usaram em shows
- Melhor para se envolver diretamente com seu público
Quem está lidando com esses públicos e vendo o sucesso de sua equipe de marketing? Fique atento porque a lente patrocinada da Taco Bell foi boba e monumentalmente bem-sucedida com 224 milhões de visualizações em um dia.
Quanto custam os anúncios Snapchat?
O custo dos anúncios Snapchat pode variar de US $ 5 para um geofiltro sob demanda a centenas de milhares para uma lente patrocinada. Se você está começando a usar os anúncios Snapchat, recomendamos comprar um geofiltro sob demanda para um evento ou local.
Como outros anúncios de plataforma de mídia social, o custo do anúncio irá variar de acordo com seus objetivos. Essas metas são divididas em impressões ou ações, como deslizar para cima. Comece com um pequeno orçamento para testar diferentes conteúdos e objetivos de anúncios. Você pode descobrir que um determinado tipo de conteúdo e CTA repercute mais com um grupo demográfico do que com outro.
Quais são os diferentes tipos de anúncios Snapchat?
O Snapchat continua a desenvolver maneiras novas e criativas de anunciar para seu público principal. Existem alguns métodos diferentes para anunciar no Snapchat, mas todos eles se enquadram nestas categorias gerais:
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- Anúncios instantâneos
- Filtros: geofiltros sob demanda e filtros de público
- Lentes patrocinadas
Anúncios instantâneos
O tipo de anúncio mais comum é o Snap Ads. Aprofundamos mais sobre como configurar seus próprios anúncios instantâneos. Esses anúncios são encontrados em todos os lugares no Snapchat: quando você está navegando em uma categoria como entretenimento, entre as histórias de seus amigos e nas histórias de editores.
Os tipos de criativos oferecidos com os anúncios instantâneos incluem:
- Top Snap Only : um Snap normal sem anexos
- Vídeo Longo : vídeo teaser que os Snapchatters podem deslizar para assistir a um vídeo mais longo (até 10 minutos)
- Visualização da web : Snap que leva a um site e pode ser preenchido automaticamente com informações do cliente, como um endereço de e-mail
- Link profundo : Snap que reconquista os usuários do seu aplicativo
- Instalação de aplicativo : Snap que leva os usuários à página do seu aplicativo
Este anúncio de Reese pede que você jogue o jogo deles. Se você deslizar para cima, poderá jogar a versão do Pac-Man sem sair do Snapchat. É um ótimo exemplo de criação de anúncios específicos para a plataforma.
Filtros
Os filtros podem ser encontrados quando você desliza para a esquerda enquanto configura seu Snap. Eles são divididos em Geofiltros sob demanda e Filtros de público.
Você não precisa de uma conta de anúncio para configurar um Geofiltro. Eles são mais usados para eventos e lojas específicas de locais. Quando um usuário do Snapchat abre o aplicativo em seu anúncio direcionado, o filtro é exibido para ele. Ele também mostrará brevemente 'Patrocinado' e o nome da sua empresa. O preço dos geofiltros depende do tamanho da área e do comprimento programado. Você pode comprar Geofiltros com desconto em uma taxa anual.
Você pode fazer upload desses filtros diretamente para o Ad Manager ou pode usar o Snapchat Site de geofiltros para ajudar a criar o seu próprio. A interface é mínima e fácil de usar.
Filtros de público são filtros que visam um público específico. Por exemplo, um filtro com tema de donut pode ser usado para um público gastronômico. É uma ótima maneira de mostrar seu filtro aos clientes que você mais deseja alcançar.
Lentes patrocinadas
Este tipo final de anúncio está disponível por apenas inquérito . Eles tiram proveito da tecnologia de reconhecimento facial do Snapchat e geralmente são usados por marcas maiores. O custo desses é de pelo menos na casa dos milhares.
A Netflix usou as lentes patrocinadas para promover a estreia de Stranger Things 2. O anúncio não é apenas interativo, mas memorável e extremamente envolvente com os usuários.
Como criar anúncios instantâneos
É fácil configurar um conta de anúncio e, quando estiver pronto, você controla tudo a partir deste painel. Em uma campanha, você pode ter vários conjuntos de anúncios e vários tipos de conteúdo.
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O Gerenciador de anúncios do Snapchat está disponível para desktop, tornando mais fácil para você gerenciar e analisar suas campanhas em um só lugar. A criação de anúncios orienta você facilmente de uma etapa a outra, dividindo-os em campanha, conjuntos de anúncios, anúncios e criação.
Aqui estão sete etapas para ajudá-lo a dominar seus anúncios Snapchat:
1. Decidir sobre um objetivo
O primeiro passo para publicidade em mídia social é sempre decidir sobre seu objetivo. Conforme mencionado anteriormente, o Snapchat é conhecido pelo engajamento individual, especialmente se você estiver usando Snap Ads. Para o reconhecimento da marca, geofiltros também devem ser considerados.
Os objetivos do Snap Ads incluem:
- Tráfego do site
- Instalações de aplicativos
- Reengajamento do usuário do aplicativo
- Exibições de vídeo
- Conscientização da marca
2. Configurar públicos e conjuntos de anúncios
Como o Facebook, você pode configurar uma variedade de públicos-alvo personalizados ou selecionar entre os predefinidos. Conjuntos de anúncios são compostos por seu público, orçamento e meta. Uma campanha pode ter vários conjuntos de anúncios, mas lembre-se de que você só pode ter um tipo de criativo por conjunto de anúncios.
Listas de clientes ou listas de mala direta podem ser carregadas como arquivos para criar seu novo público personalizado. Além disso, você pode criar um público semelhante para encontrar automaticamente pessoas semelhantes para alcançar.
Os públicos-alvo predefinidos do Snapchat variam desde as próprias categorias das redes até dados de terceiros. O público varia de usuários baseados em interesses, como os entusiastas do ioga, até os baseados em comportamento, como os Casual Diners.
3. Selecione seus canais
A seleção padrão é que seu anúncio seja exibido em todo o Snapchat, incluindo suas categorias, Histórias de editores e Histórias de usuários. Você tem a opção de incluir ou excluir certas categorias.
Ao criar seus conjuntos de anúncios, recomendamos restringir seus canais às categorias relevantes. Um anúncio pode não se enquadrar nas categorias Estilo de vida masculino e Estilo de vida feminino.
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Este anúncio Express usa o tipo de criativo Web View e é claramente direcionado para mulheres e / ou estilo de vida feminino.
4. Segmentação Adicional
As seleções demográficas são bastante padrão para uma plataforma de publicidade.
- Geografia : país, região, área metropolitana, estado ou código postal
- Idades : 13–34 são divididos em subcategorias e, em seguida, 35+ é o seu próprio
- Sexos : todos, masculino ou feminino
- línguas
- Avançado : educação, renda, idioma e estado civil
- Dispositivos : sistemas operacionais, modelos, operadoras e tipos de conexão
5. Defina o seu orçamento
Existe apenas uma seleção de orçamento diário, não um orçamento vitalício. No entanto, você pode definir metas de lance com base em uma meta pré-selecionada. Por exemplo, você pode dar um lance de $ 3 por 1000 impressões. Se sua meta são impressões, você pode limitar ainda mais a frequência com que um usuário veria seu anúncio em um determinado número de dias.
6. Projete seus anúncios
Criar seu Snap Ad é tão complicado quanto você deseja. Para total controle criativo, você pode criar seus vídeos dentro do diretrizes de vídeo recomendadas e carregue-os.
Como alternativa, o Snapchat oferece Snap Publisher para vídeos fáceis, gratuitos e com modelos. Este pode ser um bom começo para empresas que não querem investir pesadamente em um cinegrafista ainda.
O Snap Publisher apresenta ajustes de camada, uploads de imagens e personalização de texto.
Você pode editar facilmente um modelo para torná-lo sob sua marca para você. Lembre-se de que você deseja chamar a atenção do usuário do Snapchat imediatamente, então as imagens devem ser mínimas e focadas. Frases de chamariz deve ser claro. Dicas criativas adicionais podem ser encontradas no Snapchat Centro de negócios .
7. Analise seus anúncios Snapchat
Para cada um dos seus anúncios, o Snapchat oferece análises de campanha em tempo real no painel do Gerenciador de anúncios. Métricas de anúncios pode incluir impressões, tempo médio de tela, swipe ups e taxas de instalação.
O monitoramento em tempo real é especialmente útil se você estiver usando geofiltros para um evento ou se estiver executando a campanha em uma programação específica.
Snapchat para EXEMPLOS
Se você estava procurando uma rede para ficar um pouco mais boba com sua marca, o Snapchat é a melhor. A natureza casual da plataforma convida a anúncios divertidos e lúdicos.
Ao montar o criativo para seu anúncio, não tenha medo de incorporar músicas e / ou imagens que chamem a atenção.
Chipotle usou uma batida cativante e texto animado para anunciar a chegada de seu mais novo sabor.
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Shea Moisture apresenta um influenciador para compartilhar dicas internas sobre como seu produto é usado. Esta visualização do vídeo oferece uma introdução do que esperar e você tem a opção de deslizar para cima para saber mais.
A Coca-Cola usou a fotografia stop-motion e o Top Snap Only para espalhar o conhecimento da marca.
A Nike usa sua narrativa usual e videografia atraente em seu anúncio.
Em todos os exemplos, você pode ver algumas semelhanças:
- O som está ligado e é usado para chamar sua atenção
- Os elementos visuais são imediatos e você sabe do que se trata o anúncio nos primeiros 2 segundos
- Se estiver presente, um CTA claro que leve a mais informações
- Vídeo vertical
- Personalizado para o público do Snapchat
Com um pouco de prática e direcionamento a vários públicos, os anúncios Snapchat podem ser uma maneira interessante e diferente de envolver seus clientes.
No que diz respeito às plataformas de publicidade em mídia social, os anúncios Snapchat são fáceis de configurar e monitorar. Se você for ativo no Snapchat e seu público-alvo corresponder ao da rede, recomendamos que experimente seus recursos de publicidade.
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