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Como usar o Instagram Hashtag Analytics para expandir sua marca
Você sabe que as hashtags são importantes para o Instagram. Você já leu incontáveis artigos sobre eles e provavelmente tem uma ferramenta de análise de hashtag do Instagram para monitorar seu desempenho. Mas quando você olha para os dados, quais insights você tira?
Claro, você sabe qual hashtag usa mais - e agora? Dizer ao seu CMO 'nossa hashtag de marca recebeu 1.000 curtidas' não vai fazer ninguém pular da cadeira. A menos que você consiga conectar os pontos entre as hashtags do Instagram e algum tipo de sucesso (chegando mais perto de um objetivo, crescimento da marca, reconhecimento, etc.), os clientes e superiores não vão se surpreender.
Veja, coletar dados apenas para obtê-los é quase tão ruim quanto não coletá-los. Como uma empresa que fornece Ferramentas de análise do Instagram , sabemos que os dados são tão úteis quanto você os torna. Se tudo o que você fizer for dar uma olhada em suas hashtags mais usadas uma vez por semana e depois seguir em frente, você estará prestando um péssimo serviço à sua marca e perdendo grandes oportunidades.
Mas não se preocupe, temos tudo o que você precisa. Chega de tratar a análise de rastreamento de hashtag do Instagram como uma reflexão tardia. Veja como transformar seus dados em etapas acionáveis que irão melhorar sua estratégia no Instagram e mostrar o crescimento real dos negócios:
Por que rastrear hashtags é tão importante
Em primeiro lugar, é bom entender por que você está rastreando suas hashtags do Instagram. Se você já conhece seu raciocínio, fique à vontade para pular para a próxima seção. Mas se você tem rastreado suas análises apenas porque sua ferramenta de gerenciamento de mídia social permite, continue lendo.
Com as hashtags sendo um componente-chave do Instagram, ficar por dentro do que funciona e do que não funciona pode ajudá-lo a atrair novos seguidores e alcançar novos públicos. Lembre-se de que as hashtags permitem que não seguidores encontrem seu conteúdo. E se gostarem do que vêem, podem decidir clicar no botão Seguir.
Além da descoberta, as hashtags também fornecem uma maneira de rastrear suas campanhas. Esteja você promovendo um novo produto, lançando um concurso ou tentando atrair tráfego para um determinado conteúdo, um hashtag de marca pode ajudá-lo a categorizar o conteúdo relacionado a uma campanha específica. Depois, você pode monitorar o desempenho dessas hashtags usando uma ferramenta de análise de hashtags do Instagram.
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Portanto, as hashtags são mais do que apenas algo para adicionar ao final de sua legenda. Eles podem aumentar seu número de seguidores e fornecer uma visão mais profunda de sua estratégia no Instagram. Se você é novo no mundo das hashtags e do Instagram, é altamente recomendável verificar a postagem abaixo.
Agora que você entendeu por que está rastreando hashtags, vamos dar uma olhada em como tornar os dados valiosos e acionáveis para sua marca.
Qual é o tamanho da sua comunidade?
Um dos maiores benefícios da mídia social em geral, é dar às marcas um lugar para crescer e fomentar uma comunidade de clientes e defensores. Você já se perguntou o quão grande é a sua comunidade?
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A principal métrica que muitas marcas usam para medir o tamanho do público é a contagem de seguidores, o que faz sentido. As pessoas optam por seguir você, por isso devem estar interessadas na sua marca, certo?
O problema de confiar na contagem de seguidores é que nem todos os seus seguidores seguem ativamente sua marca. Eles podem ter seguido você anos atrás, depois de ler um artigo do seu site ou de ver um anúncio. Mas, com o tempo, eles perderam o interesse e não se envolveram mais com sua página ou mesmo olharam suas postagens. Você pode realmente contar essas contas como “seguidores” de sua marca?
Bem, sua análise de hashtag do Instagram pode ajudá-lo aqui.
Tudo começa com o uso de hashtags de marca. Como as hashtags de marca são exclusivas de sua empresa, você pode fazer uma correlação entre o quanto elas são usadas e o tamanho do seu público.
Claro, não vai te dar números concretos, mas vai mostrar o quão ativa é sua comunidade no Instagram. Por exemplo, Bullet Journal tem mais de 200.000 seguidores no Instagram. Embora seja um número impressionante, o que é ainda mais impressionante é o número de postagens contendo a hashtag de marca #bulletjournal.
Isso é um sinal de que a marca não só tem seguidores, mas uma comunidade ativa que está disposta a promover seu produto e defendê-los. Esse é o verdadeiro valor que pode ser obtido por meio de sua análise de hashtag do Instagram.
Conecte campanhas online e offline
Um dos maiores benefícios de rastrear hashtags do Instagram é que elas podem ajudá-lo a fazer uma conexão entre esforços online e offline. Por exemplo, se você está realizando uma promoção na loja em que os clientes precisam tirar uma foto em seu local e usar uma hashtag de marca, suas análises podem medir o sucesso da campanha.
Você pode verificar a frequência com que a hashtag é usada e até mesmo correlacionar os dados com o crescimento do público.
A Mailchimp, empresa de software de marketing por e-mail, combinou o marketing online e offline no início deste ano com seu Você quis dizer campanha. A campanha foi reproduzida com erros ortográficos engraçados do nome da marca e apresentou uma série de comerciais muito estranhos.
Além dos esforços online, a Mailchimp também colocou outdoors em cidades selecionadas e até fez sacos físicos de chips. Naturalmente, as pessoas começaram a usar a hashtag #failchips quando se depararam com esses ativos de marketing.
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Veja esta postagem no Instagram
Usando a análise de hashtag do Instagram, Mailchimp pode facilmente ver o quão popular seus esforços offline eram, rastreando hashtags como #failchips.
Que tipo de conteúdo você deve criar e compartilhar?
Este é provavelmente um dos insights mais diretos que você pode obter da análise de hashtag do Instagram.
Primeiro, procure suas hashtags que geram mais engajamento. Isso é fácil de encontrar com nosso relatório de envolvimento de hashtag . Procure temas comuns entre suas hashtags mais engajadas e crie mais conteúdo em torno desses tópicos. Por exemplo, neste relatório, podemos ver que há muito envolvimento em torno de hashtags relacionadas a smoothies.
Este é um ótimo indicador de que esta marca poderia compartilhar mais fotos ou vídeos de smoothies e tigelas de smoothie. Essa percepção também pode ser usada para desenvolver ideias de conteúdo para o blog ou outros veículos de conteúdo.
Descobrir o tipo de conteúdo que seu público deseja ver é um dos maiores desafios que as marcas enfrentam. Muitas vezes, é um processo de tentativa e erro até você encontrar o que funciona. Mas com sua análise do Instagram, você pode se tornar um pouco mais estratégico identificando tendências em suas hashtags para pintar uma imagem mais clara do que seu público tem afinidade.
Otimize sua estratégia de crescimento do Instagram
Hashtags são uma das melhores maneiras de obter exposição para seu perfil do Instagram e aumentar seu público. De certa forma, eles permitem que você segmente quem seus posts alcançam com base no interesse deles. Por exemplo, um varejista de suco orgânico pode usar hashtags como #organic ou #naturalfood para fazer com que suas postagens sejam descobertas por pessoas que provavelmente estarão interessadas em seu produto.
No entanto, o simples uso de hashtags relevantes não garante que as pessoas acessem sua página. É por isso que monitorar a análise de suas hashtags do Instagram é tão importante.
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Ele permite que você descubra as hashtags que funcionam e não funcionam. É mais do que apenas procurar hashtags que recebem o maior número de pesquisas. Você precisa identificar as hashtags que geram mais reconhecimento e engajamento para sua marca. Então você começa a usar essas hashtags com mais frequência e encontra hashtags semelhantes para adicionar variedade.
Quanto mais estratégico você for com suas hashtags, mais eficazes elas serão para aumentar seu público.
Experimente estas ferramentas de análise de hashtag do Instagram
Se você chegou a este ponto e pensou 'minha ferramenta de análise de mídia social atual não pode fazer nada disso', não se preocupe. Dependendo do que você está tentando realizar, sua ferramenta analítica atual do Instagram pode não ter os recursos. Além disso, você pode precisar usar uma combinação de algumas ferramentas para obter todos os dados de que precisa.
Seja qual for a sua situação, aqui está uma lista de ferramentas que fornecerá todos os insights de que você precisa para rastrear e analisar suas hashtags do Instagram:
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1 HASHTAGS
Já sugerimos isso algumas vezes até agora, mas nosso próprio software tem um pacote de Ferramentas de relatórios do Instagram , incluindo dados de desempenho de hashtag.
Use o Sprout para rastrear quais hashtags você usa com mais frequência, bem como quais geram mais engajamento.
Além disso, para ajudar a informar quais hashtags você deve incorporar em sua estratégia futura, acesse os dados de escuta social do Sprout para entender quais hashtags estão tendo um bom desempenho em sua indústria ou para seus concorrentes.
dois. Buraco da fechadura
Obter dados sobre as hashtags que sua marca usa é bom. Mas e quando você estiver pesquisando novas hashtags ou quiser ver o que é tendência? É aí que a Keyhole pode ser útil. Essa ferramenta permite que você pesquise qualquer hashtag e obtenha dados em tempo real sobre a frequência de uso, quem está usando e outras métricas para ajudar sua marca a obter o máximo das hashtags do Instagram.
3 - Comando
Para profissionais de marketing de mídia social que desejam acessar análises do Instagram em qualquer lugar, vale a pena dar uma olhada no Command. Este aplicativo iOS oferece alguns relatórios de hashtag diferentes que sua marca pode usar para transformar hashtags em etapas acionáveis para que sua marca cresça no Instagram. Por exemplo, você pode ver quais influenciadores usam hashtags específicas, quanto engajamento uma hashtag consegue e muito mais.
Quatro. Iconsquare
Iconosquare é uma ferramenta analítica popular do Instagram com relatórios robustos de hashtag. Por exemplo, você pode acompanhar o crescimento no uso de hashtags, as postagens mais influentes em uma hashtag específica e visualizar os locais em que suas hashtags estão sendo usadas em um mapa.
5 Pixlee
Pixlee é uma plataforma para gerenciar campanhas de conteúdo gerado pelo usuário. Se o marketing de influenciador faz parte de sua estratégia no Instagram, Pixlee fornece rastreamento de hashtag para o seu conteúdo, bem como conteúdo criado pelos influenciadores com quem você trabalha e sua comunidade. Isso o torna uma ótima solução para rastrear hashtags relacionadas a uma campanha específica ou durante um determinado período de tempo.
Faça mais do que apenas medir
As hashtags são extremamente valiosas para o marketing do Instagram, portanto, rastrear e analisar seus esforços é vital. No entanto, a etapa mais importante é colocar sua análise de hashtag do Instagram em uso. Use as dicas e ferramentas deste artigo para ir além da medição e comece a agir com base nos dados de hashtag.
Atualizar: O Instagram fez alterações em sua API Graph em 2018, o que pode afetar a funcionalidade mencionada acima. Leia aqui para mais informações
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