Com tantas redes sociais em cena e ainda mais métricas para acompanhar, pode ser difícil entender seus dados. De uma coisa sabemos com certeza: você deve investir nas estratégias do Instagram e do Instagram Stories.



Não convencido?



O Instagram oferece a plataforma perfeita para você compartilhar uma variedade de conteúdo de fotos ou vídeos e interagir com seu público de novas maneiras.

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Entre alguns dos destaques abordados em nosso resumo das principais estatísticas do Instagram para profissionais de marketing estão:

  • 1 bilhão de usuários ativos mensais
  • Quase dois em cada três adultos de 18 a 29 anos usam o Instagram
  • 80% das contas seguem uma empresa
  • 2 milhões de anunciantes mensais
  • Os melhores horários para postar são durante a semana entre 10h e 15h.

Agora que você está familiarizado com alguns dos motivos pelos quais o Instagram é parte integrante da sua estratégia de marketing de mídia social, continue lendo enquanto detalhamos as principais métricas e definições do Instagram que você precisa saber para poder analisar com confiança.

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Terminologia do Instagram

Alcance do Instagram: O número de usuários únicos que viram sua postagem ou história no Instagram em um determinado dia



A menos que você esteja investindo muito em suas postagens no Instagram, você provavelmente não fará com que todos os seus seguidores vejam seu conteúdo. E mesmo com alguns gastos sérios, é improvável que você alcance todos os seus seguidores. É por isso que seu alcance no Instagram é importante. O alcance informa quantos usuários únicos recebem seu conteúdo todos os dias. Tente maximizar essa métrica para aumentar o reconhecimento da marca.

Relatório de perfis do Sprout IG

Impressões do Instagram: O número de vezes que seu conteúdo, seja uma postagem ou uma história, foi exibido aos usuários.

Embora comumente confundidas com alcance, as impressões são o número total de vezes que seu conteúdo pode ter sido visto. Se suas impressões do Instagram forem maiores que seu alcance, é um sinal de que seu público está visualizando seu conteúdo várias vezes. Procure postagens com uma alta proporção de impressões por alcance para um indicador do que está funcionando bem.

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Taxa de engajamento do Instagram: Este é o seu engajamento com a postagem dividido pelas impressões da postagem.

A taxa de engajamento é uma métrica obrigatória para os profissionais de marketing social. A taxa de engajamento é um indicador de quão engajados estavam os usuários que viram suas postagens. Divida sua taxa de engajamento do Instagram por tipo de mídia para entender se é mais provável que seu público se envolva com postagens de fotos, postagens de vídeo ou postagens de carrossel.

Ao longo do tempo, a taxa de engajamento pode informar o desempenho de uma campanha ou estratégia de mensagens em relação a outra campanha ou estratégia de mensagens. É uma ótima métrica para acompanhar à medida que você testa novas abordagens.

Postagens salvas no Instagram: O número de usuários que salvaram suas postagens.

Como o nome indica, as postagens salvas oferecem aos usuários a opção de salvar uma postagem para referência posterior na seção Salvas de seu perfil. Os salvamentos são ótimos para prolongar a vida útil de suas postagens no Instagram, pois os usuários revisitam o conteúdo salvo meses após a publicação original.

Postagens salvas no Instagram

Histórias do Instagram

As histórias do Instagram foram uma ótima adição ao arsenal de armas de conteúdo dos profissionais de marketing social, principalmente pelas diferentes maneiras pelas quais você se envolve. Junto com isso, vem a terminologia específica da história relacionada às principais métricas que você deve acompanhar.

Relatório de histórias do Sprout IG

Toques para trás: O número de vezes que seu público voltou para uma história anterior.

Isso pode significar que seu conteúdo foi atraente o suficiente para que o usuário quisesse vê-lo novamente. No entanto, também pode ser um sinal de que qualquer cópia que você incluiu em sua história é muito longa para ser lida no tempo determinado. Olhe através de histórias com um grande número de toques de volta para garantir que não haja muita cópia.

Toques para a frente: O número de vezes que seu público tocou para a frente para ir para a próxima história.

Isso pode ser um indicador de que sua história não ressoa com seu público ou é muito longa, se for um vídeo. Revise as histórias com o maior número de toques para identificar temas comuns, como duração, texto ou conteúdo.

Respostas: O número de vezes que um usuário desliza para cima em uma história e responde a você.

As respostas podem ser uma mina de ouro! Os usuários que respondem às histórias podem ser apaixonados pela sua marca e ter ótimos comentários para compartilhar. As respostas iniciarão uma conversa de DM entre você e o usuário, por isso é um ótimo momento para interagir com seu público.

Saídas: O número de vezes que um usuário desliza para baixo para sair do modo história e voltar para a tela anterior.

Uma saída significa que um usuário decidiu não fazer todo o caminho através de suas histórias. Você vai querer manter esse número baixo.

Juntando tudo

Isso encerra a terminologia principal que você deseja conhecer ao avaliar seu desempenho e estratégia no Instagram, mas ainda há muito mais diversão pela frente!

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