Para os recém-formados, pesquisar faculdades em potencial, procurar novos empregos e manter suas conexões com ex-alunos sempre foi um desafio. Quando se trata de marketing para esses formandos, além da mala direta mensal ou do boletim informativo, agora existem inúmeros canais de mídia social dos quais as faculdades podem aproveitar. Com seu foco em organizações e instituições profissionais, o LinkedIn se tornou um excelente recurso para atender às necessidades de alunos atuais e atuais, bem como de ex-alunos em uma plataforma.


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Conhecido por estabelecer conexões de negócios, o LinkedIn expandiu-se para o espaço educacional ao criando páginas universitárias em 2013 . A natureza do LinkedIn é centrada no profissionalismo, o que significa que ele fornece uma maneira fácil para os alunos e ex-alunos em potencial eliminarem qualquer ruído social.

Considere este um guia introdutório ao uso do LinkedIn em sua faculdade, esteja você configurando um para sua escola ou já administrando um. O LinkedIn pode ajudá-lo a divulgar as realizações da sua faculdade e divulgar para novos alunos ao longo do caminho.



No momento da publicação deste artigo, o mundo estava no meio da pandemia global COVID – 19. Faculdades e instituições de ensino superior fizeram a transição para plataformas virtuais de aprendizagem e também mudaram sua estratégia social para manter alunos, pais e comunidades atualizados sobre sua resposta à situação em constante mudança. O LinkedIn tem sido usado como outro meio para comunicar essas mudanças a todos os alunos e ex-alunos das faculdades.

Configurando páginas do LinkedIn para escolas

Projetadas especificamente para a educação, as Páginas do LinkedIn para têm seções especiais como Alumni, onde você pode se conectar com outros graduados. Se você está apenas começando, vá para criar uma nova página do LinkedIn e clique em “instituição educacional”.

LinkedIn criar uma página escolar

Para configurar uma nova página, você precisará das seguintes informações:

  • Nome da escola
  • Link permanente: todas as escolas começam com “linkedin.com/school/” e você deve decidir o que se segue. Uma faculdade pode ter o nome da universidade primeiro e depois o da faculdade. Por exemplo, Universidade de Nova York para a Universidade de Nova York ou para a Stern School of Business, nyu-stern-school-of-business .
  • Local na rede Internet
  • Indústria
  • Contagem de funcionários da escola
  • Logo: verifique com a equipe de mídia social da sua escola se já existe um disponível.
  • Tagline: provavelmente você desejará usar a mesma tag que já existe para o marketing social da sua escola.

Uma visualização será gerada automaticamente conforme você preenche essas informações. Depois de terminar de criar sua página, você terá a oportunidade de solicitar recursos adicionais, como a ferramenta Alumni mencionada anteriormente.

Depois de estabelecer a página, você pode passar para a postagem de trabalhos, adicionando páginas afiliadas e agendando suas postagens.


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Vincular páginas afiliadas

Assim como algumas faculdades individuais em um sistema universitário podem ter suas próprias páginas do Twitter e do Facebook, o LinkedIn oferece a mesma opção por meio do recurso Pages afiliado. O campus principal deve ser a página principal, enquanto as páginas afiliadas representam faculdades de direito, faculdades de música e diferentes campi são os afiliados.

Na página da Universidade de Pittsburgh, eles vincularam 10 páginas afiliadas, desde faculdade de direito a faculdade de negócios. Existem vantagens nestes links. Primeiro, um aluno em potencial pode visitar a página principal e perceber que a faculdade de seu interesse também tem a sua. Outra é que todas as páginas afiliadas com a página principal ao lado parecem muito mais confiáveis ​​e profissionais. Do ponto de vista externo, parece que a equipe de mídia social está reunida e apresentando uma variedade de conteúdo detalhado para cada área de especialização.

páginas de universidades afiliadas no LinkedIn

Além da vinculação das páginas, as páginas filhas não têm nenhuma diferença nos recursos das páginas pais.

Por que considerar uma página de faculdade separada? Para universidades maiores, fica difícil destacar todas as realizações de todas as escolas em seu sistema. As melhores das melhores notícias acabam chegando ao topo e chegando à página principal. Mas se sua escola de negócios deseja se comunicar mais sobre si mesma, sua própria página é a melhor solução. Em seguida, eles podem destacar seus próprios alunos e funcionários 100% do tempo.

Conheça o seu público

em geral Dados demográficos do LinkedIn refletem um público-alvo educado, de gênero uniforme e de renda acima da média. Oitenta e nove por cento dos usuários têm menos de 65 anos, mas a distribuição geral de idades é bastante uniforme.

LinkedIn Demographics 2020

Para mergulhar mais fundo em seu próprio público, você precisará visitar Analítica do LinkedIn . Lá, você encontrará algumas informações demográficas úteis para seguidores e visitantes, como:

  • Localização
  • Função de trabalho
  • Antiguidade
  • Indústria
  • Tamanho da empresa

Conhecer seu público ajuda a definir o tipo de conteúdo que você deseja compartilhar e com o que eles provavelmente se envolverão. Para faculdades, você provavelmente precisará determinar em quais áreas se concentrar e quanto é necessário por área. Sua página será vista por alunos em potencial, funcionários, funcionários em potencial, alunos atuais e ex-alunos. São muitas pessoas diferentes, mas, felizmente, todas têm interesse em você e no que você quer falar.

Recrute alunos em potencial

Devido ao ambiente profissional que o LinkedIn oferece, o recrutamento pode ser passivo e direto. Ao navegar pelas suas postagens, os alunos podem ter uma noção de como é a vida no campus e de quais realizações a escola mais se orgulha. Descobriu uma nova vacina? Essa é uma excelente postagem para um pesquisador em potencial.


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empregos de ex-alunos na u of i

A guia de ex-alunos também oferece aos alunos um excelente material de pesquisa. Se seus ex-alunos listarem sua escola e ano de graduação, as informações serão registradas na guia. Classificável por ano inicial e final, além de pesquisável por título, palavra-chave ou empresa, você obtém informações como:

  • Onde eles moram
  • Onde eles trabalham
  • O que eles fazem
  • O que eles estudaram
  • Habilidades
  • Como você está conectado a eles

Com várias seleções, os alunos podem filtrá-las para encontrar ex-alunos mais próximos de seus interesses. Até mesmo saber onde os ex-alunos acabam trabalhando já é uma informação interessante para alunos que estão considerando sua escola. No exemplo acima, ex-alunos da Universidade de Illinois em Urbana-Champaign nas últimas três décadas acabaram trabalhando na própria faculdade, Google, Microsoft e Amazon.

Recrutar pessoal

A guia de empregos de uma página oferece uma maneira de publicar vagas em aberto na sua escola. Você pode criar um link para sua ferramenta de aplicativo a partir da postagem individual ou pode solicitar que eles se apliquem diretamente, sem nunca sair do LinkedIn. Como muitos candidatos a empregos mantêm seus perfis do LinkedIn atualizados, seus perfis servem como currículos. Se eles tiverem um interesse direto na sua escola, eles podem ativar os alertas de emprego se houver algo que corresponda às suas habilidades.

empregos no LinkedIn do noroeste

A Northwestern University utiliza o recurso de empregos para postar sobre seus mais de 700 empregos disponíveis na escola.

Mantenha a comunidade envolvida e atualizada

Como outras redes, o LinkedIn utiliza hashtags para rastrear postagens de tópicos semelhantes. Com uma página, você pode identificar quais hashtags são oficiais da comunidade. Dessa forma, as postagens em alta com as hashtags da comunidade aparecerão em sua página.

Hashtags NYU no LinkedIn

A Universidade de Nova York destaca #newyorkuniversity e #violetpride como hashtags de sua comunidade.


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Postagem de aprendizagem remota no LinkedIn da NYU

Quando é necessário publicar informações importantes, como como usar as ferramentas de aprendizado remoto, postagens como as acima ajudam a lembrar os alunos e professores atuais do que eles podem fazer para melhorar no trabalho digital.

postagem do nyu no LinkedIn com exemplo de vídeo

Não se esqueça dos ex-alunos! Em um vídeo divertido, a NYU realizou questionários populares com alunos atuais sobre sua biblioteca e história literária. Para vincular isso aos ex-alunos, a postagem pergunta se algum ex-aluno consegue se lembrar das respostas.

Utilize os diferentes tipos de conteúdo que o LinkedIn oferece. De fotos a vídeos e apenas texto, você tem uma variedade para escolher. LinkedIn tamanho de conteúdo ideal favorece a mídia de paisagem, que também é ótima para Facebook e Twitter. Postagens multiplataforma e reutilização de conteúdo são altamente encorajados, especialmente se for relevante para o seu estratégia de mídia social .

Divulgue o conhecimento da marca

Há muitas informações que você pode usar para criar postagens de reconhecimento de marca no LinkedIn para sua universidade. Se seu público se inclina mais para os ex-alunos e você gostaria de se concentrar neles, compartilhe suas realizações recentes e o trabalho comunitário que você fez. Pesquisas importantes e como os ex-alunos estão moldando o mundo são ótimas fontes de conteúdo.

publicação do stanford no LinkedIn

A Universidade de Stanford postou um vídeo que atraiu mais de 27.000 visualizações sobre um de seus makerpaces. Não apenas destaca o espaço em si para quem talvez não o conheça, mas também reforça um valor comunitário para a universidade.

Conclusão

Não se intimide configurando outra conta de mídia social. O LinkedIn torna isso mais fácil para as escolas com sua designação de instituição educacional. Além disso, eles oferecem um ampla biblioteca de recursos para aproveitar ao máximo a rede.


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Finalmente, não se esqueça de analisar todo o seu trabalho duro! Analytics são como as páginas da empresa: você pode ver o desempenho de suas postagens, além de dados sobre seguidores, impressões, engajamento e frequência de publicação.

relatório de broto
Existem muitas maneiras de postar conteúdo envolvente também. Construindo sua página no LinkedIn significa encontrar o tipo certo de conteúdo que ressoa com seu público.