Qual é a sua palavra inicial?



Em questão de semanas, essa pergunta se tornou o ponto de partida para centenas de milhares de pessoas. No centro de tudo está Wordle , um jogo de palavras online diário que desafia as leis das distrações digitais mais modernas. Todos os dias, jogadores de todo o mundo tentam adivinhar a palavra de cinco letras do dia em seis tentativas.



Não são necessários downloads ou logins de aplicativos. Nenhum anúncio desordena a página. E depois de completar a rodada do dia? Você espera 24 horas pelo próximo, assim como todo mundo.

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Com a notícia de A aquisição de sete dígitos da Wordle , mergulhamos no uso da ferramenta de escuta avançada do Sprout Social para explorar como esse jogo lo-fi se tornou um fenômeno inevitável, principalmente nas mídias sociais.

Como Wordle m-a-n-i-a começou

O engenheiro de software Josh Wardle lançou discretamente o Wordle em outubro de 2021, destinado a ser um jogo para seu parceiro logofílico. Conforme relatado por O jornal New York Times , mais de 300.000 pessoas estavam jogando o jogo no início de 2022 (contra 90 em novembro).

Os jogadores inicialmente não tinham uma maneira clara de compartilhar seus resultados do site da Wordle com seus colegas ou redes sociais – mas isso não impediu a formação de comunidades. No início de dezembro, o #dailyWordleClub surgiu no Twitter para os usuários contarem suas vitórias, derrotas e estratégias de palavras iniciais. Por volta dessa mesma época, um jogador experiente baseado na Nova Zelândia surgiu com um visual elegante para comunicar os eventos do Wordle do dia. (Foi tão certeiro que Wardle acabou incorporando a funcionalidade de compartilhamento de pontuação de bloco de emojis no jogo.)

Quando o artigo do New York Times foi publicado, a conversa de Wordle começou a dominar as redes sociais. De 1º de janeiro a 31 de janeiro, houve mais de 8,2 milhões de menções a Wordle no Twitter, um aumento de 9.971% em relação a dezembro de 2021.

Captura de tela do Sprout

Marcas entram no jogo

O Wordle pode ter começado como um jogo simples com seguidores populares, mas não demorou muito para as marcas entrarem na conversa.



Nesse caso, o burburinho Wordle era realmente impossível para as marcas ignorarem. De 1º de janeiro a 31 de janeiro, as impressões potenciais de Tweets que mencionam Wordle ultrapassaram 20,3 bilhões (ou seja, mais de 657.000 impressões potenciais médias por dia).

Captura de tela do Sprout

Do Google ao LEGO e ao NAACP, os profissionais de marketing social rapidamente colocaram o toque pessoal de suas marcas no jogo cada vez mais amado.

Tal como acontece com muitas tendências da Internet, as marcas inteligentes encontrarão caminhos criativos para capitalizar o pico de intriga e engajamento. E o apelo de massa do Wordle é uma boa aposta para os profissionais de marketing que desejam atrair um grande público. Pessoas de 18 a 24 anos foram responsáveis ​​por mais de 50% de todos os Tweets mencionando Wordle enviados de 1º de janeiro a 31 de janeiro, enquanto pessoas de 25 a 34 anos representaram 37%.

Sem surpresa, as postagens de texto ganham

Em uma instância de vida (ou mídia social) imitando a arte, as postagens somente de texto no Twitter representam a maior parte das conversas online do Wordle. Nada mal para um jogo que não possui perfis de mídia social próprios.

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Oitenta e sete por cento dos Tweets em Wordle (7,22 milhões dos mais de 8 milhões publicados de 1º de janeiro a 31 de janeiro) eram somente texto – sem imagens, vídeos ou links inseridos. Essas postagens também representam 83% do total de engajamentos (14,5 milhões do total de mais de 17 milhões).

E enquanto muitos deles são aficionados leais da linguagem compartilhando suas pontuações de bloqueio de emoji, outros são uma prova do lugar cimentado de Wordle na cultura dos memes.

Um jogo de estreias

A comunidade online Wordle tornou-se um lugar onde os jogadores vão para compartilhar todos os tipos de novidades.

Captura de tela da nuvem de palavras de conversa no Sprout

Milhares de pessoas migram para o Twitter para se juntar ao fenômeno Wordle celebrando sua primeira vez jogando. Outros usuários lamentam suas primeiras perdas esmagadoras, enquanto alguns elaboram estratégias sobre sua primeira escolha de palavra. Até Cientistas da computação forneceram conselhos sobre como alcançar o sucesso do Wordle com primeiras escolhas otimizadas (dica: é mais tarde).

Como um jogo diário e não monetizado, Wordle na superfície pode não parecer oferecer um caminho claro para construir uma comunidade nas redes sociais. Compartilhar essas novidades é uma maneira crítica pela qual os jogadores conseguiram encontrar seu pessoal online.

Uma raia que ninguém viu chegando

Um jogo lo-fi criado para ser um presente pessoal parece ser a última coisa que dominaria as conversas nas redes sociais (e muito menos servir de forragem para tweets promovidos por marcas da Fortune 50). Mas sem a intenção de fazê-lo, Wordle tornou-se organicamente um acessório nas redes sociais para milhões.

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É um jogo de jogador solo fácil de amar com uma premissa básica e interface simples. No terceiro ano de uma pandemia global, é o tipo de ritual diário que muitos podem deixar para trás. E como muitos anseiam por conexão humana mais do que nunca, a mídia social se tornou a sede natural para a comunidade mundial de Wordle.

Identificar conversas emergentes relevantes para sua marca é fundamental para ficar à frente da concorrência. Saiba mais sobre como a escuta social pode ajudá-lo a identificar e agir de acordo com tendências oportunas.

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