Você poderia argumentar que o conceito de realidade perdeu todo o significado. A realidade pode ser virtual, aumentada ou estendida . Pode ser a televisão cuidadosamente orquestrada nos bastidores pelos produtores. Se a realidade pode ser curada, alguma coisa é realmente real?



Durante anos, as mídias sociais foram dominadas pela estética. As grades do Instagram se transformaram de um recurso de produto em uma aspiração – algo que você poderia formar na imagem de seu eu, vida ou marca ideal. Os feeds do Facebook passaram de fluxo de consciência para atualizações animadoras. As postagens do LinkedIn não eram apenas sobre sua experiência profissional, eram sobre toda a sua perspectiva profissional. Termos como “marca pessoal” passaram a fazer parte do léxico. Geração Z assisti tudo acontecer em tempo real, crescendo em uma realidade que não era bem real, mas também não era falsa. As pessoas faziam essas viagens e faziam essas mudanças de vida. Eles apenas editaram os detalhes inconvenientes que tornam a vida, bem, real.



É claro que a Geração Z não está totalmente confortável com essa versão da realidade. Em todas as plataformas, os jovens decidiram compartilhar tudo, desde separações complicadas até fracassos profissionais. Essas postagens são atraentes para o espectador, mas parecem igualmente catárticas para o pôster. É uma versão diferente da marca pessoal.

Mas as tendências de mídia social mudam constantemente. As plataformas devem se construir em torno do momento atual? Essa é a pergunta por trás do BeReal.

O que é BeReal?

BeReal é uma plataforma de mídia social construída em torno da espontaneidade. Um aviso é enviado para todos ao mesmo tempo. Você tem dois minutos para tirar uma foto de si mesmo e de seus arredores - e se não fizer isso, o aplicativo avisa seus amigos.

Em vez de um tempo de postagem, mostra quanto tempo você levou para responder à notificação. Você só pode adicionar pessoas que conhece diretamente. Não há algoritmo ditando quais postagens você vê e não há muito o que percorrer. Dois minutos também podem compensar o tempo total gasto no aplicativo, uma mudança bem-vinda para usuários cansados ​​de mídia social. O resultado é um aplicativo que lembra eras passadas, mas também claramente fundamentado nos dias de hoje. O BeReal ganhou destaque rapidamente, com mais de 7 milhões de downloads globais em maio de 2022. Há claramente algo em seus métodos.

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O contexto é fundamental

O fato de o BeReal parecer diferente de outros aplicativos é por design. O aplicativo é inerentemente reacionário. Até o nome sugere que outras plataformas (e seus usuários) não estão sendo totalmente genuínas. Dois minutos não é tempo suficiente para montar uma estética. Não é filtrado em um mundo que é predominantemente filtrado.



Mas não está totalmente claro se as pessoas estão prontas para deixar de postar seus destaques. Percorrendo a página Discovery do BeReal, você pode encontrar pessoas postando fotos de seus ingressos para o festival com 14 horas de atraso. Claro, a foto foi tirada em dois minutos, mas há uma estratégia em jogo.

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No extremo oposto do espectro, algumas fotos parecem um pouco caóticas demais. As chances de que a notificação aleatória tenha saído no momento exato em que sua cozinha pegou fogo são bem baixas. Salvando sua postagem diária até que algo digno de nota aconteça não é exatamente real .

O que vai, volta (incluindo as preferências do usuário)

Sempre que novos aplicativos de mídia social entram em jogo, há sempre uma questão de longevidade. Já vimos isso várias vezes, um recém-chegado sobe ao palco e plataformas mais estabelecidas lutam para introduzir sua funcionalidade em seus ecossistemas. Não há vantagem de pioneirismo nas redes sociais . A espontaneidade do BeReal poderia ser facilmente adotada em outras plataformas ( e já está ).

Mas a funcionalidade não parece ser o que está levando as pessoas ao BeReal. A interface do aplicativo é mínima, com fundos pretos e fontes brancas sem serifa. Pode ser facilmente confundido com um wireframe de média fidelidade. A magia do BeReal está em como ele supera as expectativas. É isso que está levando as pessoas a baixar.

Quanto poder de permanência tem essa definição de “realidade”?

Os gostos mudam com o tempo. No momento, está na moda postar os pontos baixos, mas podemos facilmente voltar a feeds altamente selecionados em alguns anos. Fundamentalmente, o BeReal tem uma resposta diferente para a pergunta que todas as plataformas sociais colocam: como você quer que as pessoas o vejam? Só o tempo pode nos dizer se as pessoas continuarão gostando de sua resposta.

Interessado em saber mais sobre as tendências nas mídias sociais? Confira o 2022 Sprout Social Index™ , onde analisamos as opiniões dos profissionais de marketing e dos consumidores sobre a mudança do cenário social.

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