Oscar Wilde disse que a imitação é a forma mais sincera de bajulação – e as redes sociais estão realmente levando essa citação a sério.



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Caso em questão: levou menos de um ano para os grandes nomes das redes sociais começarem a desenvolver seu próprio produto de bate-papo de áudio para competir com o recém-chegado em ascensão, Clube . o Facebook está experimentando recursos de áudio, o Twitter lançou Espaços em dezembro passado, e até o Reddit está perseguindo seus próprios clones do Clubhouse.



A realidade é que nada que é novo nas redes sociais dura para sempre. O Clubhouse atingiu o ouro com seu formato exclusivo somente de áudio, mas era apenas uma questão de tempo até que uma das potências mais estabelecidas replicasse o mesmo recurso para si.

Me ouça…

Para as redes sociais, a inovação por si só não garante vantagem competitiva. O que importa mais é quem pode fazer a melhor iteração de um recurso que outra pessoa inventou.

Nathan Young , Head of Strategy da Deloitte Digital, resume melhor em seu Tweet:



Considere a transmissão ao vivo, um recurso amplamente disponível na maioria das redes sociais. Antes de haver o Periscope havia Suricato , um aplicativo que acumulou quase dois milhões de usuários durante sua vida útil. Apesar da popularidade do Meerkat, no entanto, uma reclamação comum que os usuários compartilhavam era que a maioria dos links de transmissão ao vivo já estavam mortos no momento em que clicaram neles. Por outro lado, o Periscope (um aplicativo de transmissão ao vivo adquirido pelo Twitter), permitia reproduções de stream. Foi esse pequeno recurso, além da acessibilidade do Periscope a toda a base de usuários do Twitter, que acabou contribuindo para o fechamento do Meerkat apenas um ano após o lançamento.



Algo semelhante está acontecendo com o áudio social. O Clubhouse chegou ao topo das paradas de aplicativos porque trouxe algo novo para a mesa. É um sucesso entre celebridades e líderes de pensamento, tem uma avaliação de US$ 4 bilhões e mais do que 10 milhões de downloads de aplicativos . Não é à toa que outras redes sociais estão ansiosas para aproveitar esse novo recurso.

Mas sabemos que ainda há espaço para melhorias. O Clubhouse está disponível apenas no iOS, excluindo os mais de 2,5 bilhões de usuários ativos do Android ao redor do mundo. Também é completamente inacessível para usuários surdos e com deficiência auditiva porque não há opções de legendas ou transcrição disponíveis.

Por outro lado, o Twitter Spaces já tem o aplicativo apenas para convidados em algumas frentes – apesar de ser lançado vários meses após a estreia do Clubhouse. No momento, o Spaces está disponível para iOS e Android, é acessível a qualquer pessoa com uma conta no Twitter e vem com a opção de visualizar legendas. Portanto, embora o Clubhouse se destaque por causa de sua funcionalidade somente de áudio, é justo questionar sua longevidade, uma vez que as redes estabelecidas encontram uma maneira de espelhar os recursos do Clubhouse e torná-los melhores.

Embora um novo recurso chamativo possa ajudar as redes sociais a se destacarem da multidão, essa vantagem competitiva raramente dura muito. E é por isso que redes como Facebook, Twitter e LinkedIn não se sentem compelidas a lançar algo do zero a cada poucos anos para se manterem relevantes.

As redes sociais com poder de permanência sabem que é mais importante gastar o tempo extra criando a melhor versão possível de um produto do que ser o primeiro no mercado.

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