Não é nenhum segredo que o vídeo está se tornando um elemento básico nas estratégias de marketing de marcas inovadoras. O grande número de formatos e locais disponíveis para vídeo de mídia social ilustra bem o ponto (pense em TikTok, Instagram Reels e Facebook Stories, apenas para citar alguns). Dos profissionais de marketing de mídia social que usam vídeo, 93% dizem que é um componente vital de suas estratégias. Mas o formato ainda é subutilizado nas principais redes de mídia social.



Neste artigo, compartilharemos as últimas estatísticas de vídeo de mídia social do Sprout Social Index, Edição XVII: Accelerate e outras fontes respeitáveis ​​para ajudá-lo a entender o valor do vídeo e se sentir confiante para incorporá-lo à sua estratégia de mídia social .



Estatísticas de marketing de vídeo de mídia social

Qualquer pessoa que tenha navegado pelo Facebook, Instagram ou Twitter recentemente (sejamos honestos, quem não foi?) sabe que os vídeos desempenham um papel importante na sua experiência com essas redes de mídia social. O vídeo tem sido uma palavra da moda no marketing há anos, e hoje as marcas estão usando-o para conquistar seguidores dedicados nas redes sociais.

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Se você já teve um punhado de vídeos se tornando viral , você é fiel a postagens de imagens estáticas ou é totalmente novo em vídeo, as seguintes estatísticas de marketing de vídeo de mídia social podem ajudá-lo a determinar como, quando e por que usar isso tipo de conteúdo visual.

  • Mais da metade (54% para ser exato) dos profissionais de marketing dizem que o vídeo é o tipo de conteúdo mais valioso para atingir as metas de marketing de mídia social.
  • No entanto, o vídeo também é o formato mais subutilizado no Facebook, Instagram e Twitter, compreendendo 14%, 11% e 5% do conteúdo de cada rede, respectivamente.
  • 93% das empresas têm adquiriu novo(s) cliente(s) através de vídeo nas redes sociais.
Tipos de marketing de conteúdo dizem que são mais valiosos para objetivos sociais: vídeo, imagens, postagens baseadas em texto, histórias e vídeo ao vivo

O que isso significa para sua estratégia de marketing de mídia social

Já estabelecemos os benefícios do vídeo, mas os dados indicam que as marcas ainda estão lutando para torná-lo um recurso regular de seus calendários de conteúdo de mídia social. Se você quer se destacar nas redes sociais, seja um dos poucos a aproveitar ao máximo as muitas opções de vídeo disponíveis. À medida que você constrói sua estratégia de marketing de mídia social para o próximo ano, acrescente alguns rolos ou escreva um plano para ativar suas histórias. Seja consistente, acompanhe seu desempenho e experimente para ver o que ressoa com seu público.

Estatísticas de vídeo do Facebook

Nos últimos anos, o Facebook expandiu seu conjunto de opções de vídeo. Hoje, a guia Assistir permite que os usuários visualizem e se envolvam com conteúdo de vídeo focado. As histórias oferecem uma marca específica de imediatismo e interação. E o Facebook Live permite que as marcas hospedem eventos ao vivo, dêem uma olhada nos bastidores ou se envolvam em tempo real com seu público. As estatísticas a seguir destacam as muitas oportunidades para os profissionais de marketing de mídia social otimizarem suas estratégias de vídeo no Facebook.



  • 79% dos profissionais de marketing postar vídeo no Facebook .
  • A grande maioria (85%) dos vídeos do Facebook são assistidos sem som.
  • Os vídeos obtêm 35% mais visualizações no Facebook quando são quadrados (vs. paisagem). Os vídeos quadrados também superam os vídeos em paisagem em curtidas e engajamento.

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postado por Saboroso sexta-feira, 26 de fevereiro de 2016

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postado por Eletrônicos Samsung segunda-feira, 11 de outubro de 2021

O que isso significa para sua estratégia de marketing de mídia social

O Facebook Live continua a ser um foco de engajamento na plataforma. Mas muitos profissionais de marketing ainda não estão aproveitando isso. Se você está procurando um lugar para começar, considere transmitir primeiro para um público pequeno e segmentado para avaliar a resposta. Pegue o que você aprender e expanda a partir daí. Crédito extra se você use um moderador para ajudar a facilitar conversas pessoais em todo o seu vídeo ao vivo - uma etapa que a rede diz que pode aumentar o engajamento e a distribuição.

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Estatísticas de vídeo do Instagram

Assim como o Facebook, o Instagram oferece uma variedade de oportunidades para o marketing de vídeo, o que dá aos profissionais de marketing de mídia social ocupados uma grande variedade de opções sobre onde eles aparecem com o conteúdo. Mas também pode ser esmagador para aqueles menos experientes com o meio. As estatísticas a seguir esclarecem onde as marcas devem gastar seu tempo quando se trata de vídeo do Instagram.

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Uma postagem compartilhada pelo Sprout Social (@sproutsocial)

O que isso significa para sua estratégia de marketing de mídia social

Com histórias, transmissões ao vivo, bobinas e vídeos in-feed, o Instagram oferece uma variedade de opções para os profissionais de marketing de mídia social considerarem. Com tantas opções de vídeo disponíveis, a chave é não classificar sua marca para usar apenas uma. Agregue valor por meio de vídeos em toda a plataforma para encontrar seu público ideal, independentemente da guia que eles mais frequentam. Todos nós temos nossas preferências! Dito isso, se você está lidando com limitações de recursos ou lutando para obter a adesão de sua equipe, priorizar Histórias provavelmente lhe dará o maior retorno possível.

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Estatísticas de vídeo do Twitter

Como qualquer pessoa que já percorreu o feed do Twitter sabe, o vídeo é essencial para o apelo da plataforma. Seja um anúncio de marca brilhante, um trailer de filme de grande sucesso ou uma gravação do filho de seus vizinhos aconchegando seu cocker spaniel, os usuários do Twitter se envolvem com vídeos mais do que qualquer outro tipo de conteúdo na plataforma. Esta lista oferece insights sobre como os profissionais de marketing de mídia social podem entrar na onda.

  • Vídeos do Twitter que abrem com um produto produzem um aumento de 24% no interesse positivo e um aumento de 34% na intenção de clique.
  • Vídeos no Twitter que mostrar interações humanas positivas ou desejo por um produto aumentar a resposta geral em 40%.
  • Vídeos que transmitem sua mensagem principal nos primeiros três segundos de um anúncio apresentam um aumento de 13% nas métricas gerais de avanço.
  • vídeos do Twitter que não requer som para ser entendido (com legendas ou sobreposições de texto) ganhe 28% mais tempo de visualização e 1,8 vezes o retorno do investimento.
  • Os anúncios em vídeo de 15 segundos do Twitter obtêm taxas de conclusão três vezes maiores em comparação com anúncios em vídeo de 30 segundos.

O que isso significa para sua estratégia de marketing de mídia social

Embora nem todos os seus vídeos do Twitter devam ser focados no produto, essas estatísticas deixam claro que os usuários não se opõem a uma mensagem de vendas quando ela é entregue por meio de um vídeo bem elaborado. É claro que a combinação específica de conteúdo divertido, educacional e centrado no produto da sua marca dependerá em grande parte dos padrões do seu setor e das preferências do seu público. Mas, ao definir essa combinação, considere adicionar alguns vídeos do Twitter que destacam seus produtos de solução de problemas de maneira positiva.

Estatísticas de vídeo do YouTube

Como o segundo maior mecanismo de pesquisa (atrás do Google), o YouTube é mais do que apenas uma plataforma onde você pode assistir a vídeos de cães depois do trabalho. É uma plataforma que permite que as marcas mostrem suas propostas de valor exclusivas de maneira envolvente. Mas como o vídeo é o único tipo de conteúdo suportado, ele também pode consumir um pouco de recursos para muitas equipes de marketing. As próximas estatísticas apresentam alguns insights para ajudar as marcas a otimizar seu tempo no YouTube.

O que isso significa para sua estratégia de marketing de mídia social

O YouTube é onde as pessoas vão aprender mais sobre sua marca – o que você representa, o que você faz e como você faz. E esses usuários estão clamando por mais conteúdo de vídeo das marcas que seguem. Isso representa uma grande oportunidade para empresas que ainda não estão ativas na plataforma. Ou para aqueles que apenas testaram o YouTube para serem consistentes aqui. Plantar a bandeira da sua marca nessa plataforma promete oportunidades para empresas dispostas a investir em vídeo.

Defina metas claras e acompanhe o desempenho para otimizar sua estratégia de vídeo de mídia social

Há uma tonelada de estatísticas de vídeo de mídia social por aí, mas elas só são úteis se você obtiver informações delas para informar sua estratégia. Um primeiro passo importante é desenvolver metas claras para sua estratégia de vídeo de mídia social para que você tenha referências para medir enquanto acompanha seu progresso.

Se você está procurando um ponto de partida, baixe nossas métricas de vídeo de mídia social e dicas de ideias. Nele, você encontrará indicadores recomendados para acompanhar cada etapa do funil de marketing, além de ideias de conteúdo e exemplos relevantes de marcas que estão ganhando com o vídeo social.

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