Descubra O Seu Número De Anjo
Sprout na AfroTech 2024: Melhores práticas para mídias sociais para eventos
Índice
Construir uma presença social não se limita a engajamentos nas redes. É preciso trazer experiências da vida real ao alcance do seu público para nutrir a comunidade e a conexão. Blavity é conhecida por combinar experiências de mídia social e IRL, hospedando eventos ao longo do ano. Mas o seu principal evento anual é a AfroTech™, a maior conferência multicultural dos Estados Unidos.
Significado de 1010 anjo
Este ano, o Sprout Social participou do AfroTech™ pela primeira vez, então queríamos trazer nosso público em nossa viagem para mostrar a importância do diversidade de marcas nas redes sociais . Neste artigo, compartilharei nossa jornada rumo ao AfroTech™ e nossa estratégia para cobertura de eventos, incluindo nossa colaboração com o LinkedIn. E compartilharei as práticas recomendadas de mídia social do Sprout para eventos para inspirar sua estratégia.
O que é AfroTech™?
Com sede em Los Angeles, Blavity é a rede e conteúdo empresarial premium líder mundial para cultura e tecnologia negra. A empresa de tecnologia de mídia hospeda Conferência AfroTech™ anualmente. Todos os anos, uma rede global de mais de 20.000 criativos, engenheiros, capitalistas de risco, fundadores, executivos e outros inovadores tecnológicos juntam-se para uma série de eventos digitais e presenciais. A conferência apresenta painéis e workshops, juntamente com oportunidades de networking com líderes do setor. O evento anual também oferece um salão de exposições com recrutadores de médio porte e empresas. AfroTech™ 2024 foi realizado em Houston, Texas.
Jornada para o Sprout AfroTech™
Se você pesquisar #AfroTech nas redes sociais, encontrará pessoas se referindo ao evento como uma reunião, um espaço seguro para a comunidade ou uma incubadora de inovação. Para mim, é tudo igual, graças ao meu mentor que me apresentou à conferência. Nosso relacionamento começou durante a pandemia pelo Zoom. Ela me incentivou a participar do AfroTech™ em 2021, quando Blavity construiu o evento em uma base metaverso plataforma, eXp World Holdings’.
O evento foi totalmente imersivo, permitindo que os participantes usassem avatares personalizados para falar e ouvir uns aos outros em tempo real. Houve até apresentações ao vivo de artistas como Jidenna. Impressionado com a programação e a presença da empresa, sabia que teria que comparecer pessoalmente.
Em 2023, participei pessoalmente do evento com meu mentor. Conheci profissionais que desde então se tornaram meus amigos e parceiros de negócios — muitos dos quais atuaram como especialistas no assunto ou palestrantes convidados do Sprout. Dado o impacto na minha carreira e a compreensão do impacto potencial nos negócios, eu queria trazer o Sprout para o AfroTech™. Nossos parceiros de rede, clientes e colegas do setor estavam presentes, então a adesão ao Sprout foi uma escolha natural. Compartilhei os insights que aprendi com os líderes do Sprout Marketing e destaquei a programação de destaque com nossa equipe DEI e Black@, o grupo de recursos comunitários do Sprout para funcionários negros.
Como membro do comitê de liderança Black@, apresentei o Sprout at AfroTech™ aos nossos co-líderes, Kiara Ely e Chelsey Jordan . Com sua liderança e o apoio coletivo de nosso patrocinador executivo, DEI, equipes de Recrutamento e Patrimônio, conseguimos enviar 11 Sprouters para o AfroTech™ 2024.
“Participar do AfroTech™ parecia um sonho no início, mas quando o apoio da liderança começou a surgir, mostrou a disposição do Sprout de agir de acordo com seus esforços de DEI. A conferência foi inspiradora porque estava repleta de líderes no espaço tecnológico que estão sub-representados na nossa indústria, mas também trouxe luz a ideias e perspectivas que vêm de grupos historicamente sub-representados.
A AfroTech™ foi mais do que um espaço de networking e representação, mas serviu como um local onde os nossos parceiros, clientes e potenciais clientes se uniram para uma inovação inclusiva e global.” Chelsey Jordan, gerente de sucesso do cliente, corporativo e colíder Black@
sonho do número 4
À medida que nossos colíderes e equipes internas navegavam pela logística, comecei a desenvolver uma estratégia de cobertura de eventos em mídias sociais com a equipe social do Sprout.
Mídias sociais para eventos: a estratégia do Sprout para AfroTech™
Para a nossa estratégia de mídia social para a Conferência AfroTech™ 2024, planejamos a cobertura pré-evento, durante o evento e pós-evento para criar uma experiência holística para a conferência.
Pré-evento
Análise da cobertura pré-evento para AfroTech™ 2024:
- Uma postagem estática com um gráfico de marca no LinkedIn
- Um link selecionado de Employee Advocacy apresentando a postagem do LinkedIn
- Uma enquete perguntando sobre a cobertura do evento
- Uma postagem estática de um nanoinfluenciador
- Um vídeo exagerado no LinkedIn e Instagram
- Tópico de escuta social do One Sprout
Para a cobertura pré-evento, nosso objetivo era divulgar a participação do Sprout, além de incentivar as pessoas a sintonizarem nosso próximo conteúdo. Com a postagem estática do LinkedIn, anunciamos nossa presença e cobertura do evento no Instagram. Ampliamos a postagem internamente usando nosso Defesa dos funcionários solução. Organizamos uma história de defesa de direitos e compartilhamos o link por meio de canais internos para que os funcionários do Sprout pudessem publicá-la novamente no LinkedIn. Criamos um enquete para compartilhar mais conhecimento sobre nosso atendimento e cobertura.
Também fizemos parceria com Kerry Hartley , um nanoinfluenciador do LinkedIn que todos os anos compartilha dicas de preparação para o AfroTech™. Isso foi importante porque queríamos ampliar nosso alcance colaborando com alguém que já tem um público vinculado ao AfroTech™. Além de compartilhar dicas para os participantes do AfroTech™ que se preparam para a conferência, ele incentivou as pessoas a seguirem o Sprout no Instagram e assistirem à cobertura do evento.
400 número do anjo
Por fim, encerramos nossa cobertura pré-evento com um vídeo promocional compartilhando alguns dos meus momentos favoritos da conferência do ano passado para compartilhar ainda mais nossa mensagem:
Antes de irmos para Houston, nossa equipe social configurou um tópico de escuta no Sprout para avaliar as conversas sobre o evento e identificar possíveis oportunidades de mídia.
Durante o evento
Para nossa cobertura durante o AfroTech™, o Sprout realmente queria trazer nosso público junto, por isso publicamos Stories no Instagram diariamente. Para fundamentar nossa postagem e centralizar a conexão do Sprout com o evento, fiz questão de incluir conteúdo centrado em duas de nossas áreas de foco narrativo para 2024: experiências de marca memoráveis e inteligência artificial (IA). Por exemplo, compartilhamos vídeos de ativações de marcas no salão de exposições e no campus local. Também publicamos clipes do AfroTech™ AI Stage e de outros palcos do evento.
Pós-evento
Aqui está uma recapitulação de nossa cobertura pós-evento:
- Histórias diárias do Instagram
- Um vídeo de recapitulação no Instagram
- Postagens de reflexão dos participantes no LinkedIn
- Um vídeo de parceiro com LinkedIn
- Três vídeos do TikTok apresentando verificações de adequação para promoção de artigos
Como nosso objetivo era aumentar a conscientização sobre a participação do Sprout, compartilhamos um vídeo de recapitulação, pedimos aos participantes que publicassem reflexões em suas contas pessoais do LinkedIn e um vídeo de parceiro. Também publicamos vídeos do TikTok apresentando verificações de ajuste para promover este artigo.
significância do número 11
Vários parceiros do Sprout patrocinavam o AfroTech™, então trabalhei com nossa equipe de Parcerias para garantir uma colaboração com o LinkedIn. Eu fiz uma entrevista estilo microfone minúsculo no local com Andrew McCaskill , especialista em carreira do LinkedIn e executivo de comunicações globais. Além de ser um especialista em carreira e líder de marketing, McCaskill é um analista cultural conhecido por seu ativismo DEI, o que o torna o especialista perfeito no assunto para nosso vídeo.
Na preparação para a entrevista, me reuni com a equipe do LinkedIn para discutir a logística do dia e possíveis dúvidas. Defender a DEI faz parte dos valores do Sprout, mas eu também queria usar nossa parceria AfroTech™ para apoiar nosso foco narrativo em IA. Com esse objetivo em mente, fiz perguntas a McCaskill sobre mídia social, IA e o impacto do investimento em talentos diversos. Para ajudar a manter uma sensação de prioridade social, incorporei quebra-gelos sobre seus memes favoritos, momentos culturais da Internet e marcas de propriedade de negros nas redes sociais.
“[Meus momentos culturais favoritos na internet] tem que voltar a #ScandalThursdays e Shonda Rhimes. Mas nada supera Beyoncé entrando na música country. Quero dizer, os chapéus de cowboy, os strass, fazer o [Mute Challenge] nos shows reais onde todo mundo ficava mudo em todo o mundo”, disse ele.
Essas perguntas rápidas serviram como um gancho de engajamento e plataforma de lançamento para questões mais profundas sobre IA, mídia social e o impacto da DEI no sucesso dos negócios a longo prazo.
“Você está cometendo negligência profissional se não tiver pessoas dentro de sua organização para ajudá-lo a compreender, respeitar a cultura, decodificar a cultura e então ter um mínimo de reciprocidade com seu público... temos muito poder em termos de impulsionar o cultural conversa e [conversas da indústria]. Isso é capital cultural”, disse ele.
O vídeo foi compartilhado nas contas da marca Sprout e no LinkedIn for Marketing para promover este artigo. Se você deseja amplificar suas mensagens principais, ampliar seu alcance e cultivar relacionamentos com parceiros, considere iniciativas de marketing conjunto ao planejar sua cobertura de mídia social para eventos.
Melhores práticas de mídia social para eventos
Planejar mídias sociais para eventos não é uma tarefa fácil. Aqui estão algumas práticas recomendadas que usamos para nos mantermos firmes.
o que significa 321
Comece a planejar com antecedência
Quanto antes você começar a planejar a cobertura do seu evento, melhor. Dessa forma, você pode envolver as equipes antes do evento, para que entendam suas funções e o que esperar quando a cobertura for lançada. Por exemplo, para eventos como o AfroTech™, onde estão presentes candidatos, marcas empresariais e clientes potenciais, você pode querer coordenar com vendas, parcerias e recrutamento. Começar cedo também permitirá que você crie certos elementos de suas postagens, como texto social, com bastante antecedência, para que você não tenha que se esforçar para criar conteúdo de uma só vez. Começar cedo ajudará você a criar, criar expectativa, manter seu conteúdo em mente e deixar seu público entusiasmado.
Identifique parcerias para ampliar seu alcance
Colabore com criadores, influenciadores e parceiros do setor para ampliar sua exposição na cobertura de eventos nas redes sociais. Essas parcerias podem ajudá-lo a alcançar novos públicos, gerando mais interesse e engajamento. Você pode trabalhar com parceiros para amplificar mensagens relevantes que são importantes para sua marca. Por exemplo, na nossa entrevista no LinkedIn, falámos sobre as redes sociais e o impacto da revolução da IA na cultura e na diversidade das forças de trabalho. Use também estratégias de defesa dos funcionários para amplificar sua cobertura.
Use inteligência artificial e automação para apoiar seu trabalho
Use ferramentas de IA e automação para automatizar tarefas como agendamento de postagens e análise de desempenho. Usar IA para economizar tempo e esforço significa que você terá mais tempo para ser criativo – além de poder estar mais presente durante o evento. Por exemplo, agendamos histórias do Instagram no Sprout para economizar tempo no local. Também usei ferramentas generativas de IA, como Writer.AI, para ajudar a revisar este artigo de acordo com as diretrizes editoriais do Sprout.
Use a escuta social para orientar seu planejamento
Identifique conversas e sentimentos em torno do seu próximo evento com escuta social. Você pode usar esses insights para planejar sua abordagem às mídias sociais para cobertura de eventos. No Sprout você pode configurar uma consulta de escuta e adicionar temas, hashtags, identificadores e frases relevantes para avaliar o discurso sobre o seu evento.
A mídia social de sucesso para eventos existe além da tela
Com uma forte estratégia de mídia social para eventos, você pode moldar experiências de marca memoráveis que ressoem com seu público pessoalmente e digitalmente. Planejar com antecedência, identificar parcerias, contar com a escuta social e usar IA ajudará a agilizar sua cobertura.
A IA não foi apenas um ponto focal em nossa cobertura de eventos no AfroTech™ 2024 – é uma ferramenta que o Sprout usa continuamente para ampliar nosso trabalho, economizar tempo e criar conteúdo de qualidade. É por isso que criamos um Kit de ferramentas de marketing de IA para ajudar outras equipes a fazerem o mesmo. Ele está repleto de recursos que você pode usar para aprimorar seu conteúdo e documentar seus processos atuais de IA. Use-o para apoiar suas mídias sociais em eventos e muito mais.
Compartilhe Com Os Seus Amigos:
