Se você está pensando em dar um grande salto em direção à publicidade em mídia social, os números estão do seu lado: de acordo com estimativas da Zenith Media, os gastos com publicidade em mídia social excederão os gastos com a imprensa até 2019 e estima-se que cheguem a US$ 50.000 milhões. Você precisa de mais motivos para desenvolver uma estratégia de publicidade em rede?



Quando falamos de publicidade nas redes sociais, referimo-nos essencialmente aos anúncios pagos pelas marcas e apresentados a utilizadores cuidadosamente selecionados. E aqui você tem uma das grandes vantagens desse investimento: você pode segmentar com precisão quem deseja atingir, seja por idade, profissão, localização geográfica, hobbies, etc. E claro, como resultado (se sua estratégia de publicidade for bem pensada) você poderá obter conversões e aumentar clientes e vendas, além de aproveitar o conteúdo gerado por seus usuários (CGU) como material para a elaboração de seus anúncios .



Um anúncio no Facebook para a marca La Redoute que se caracteriza por oferecer descontos em várias marcas.

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anúncio no instagram

Um anúncio do Instagram promovendo um festival de música. A partir do mesmo anúncio você pode comprar ingressos.

Comunicado no Twitter.

Uma amostra de um anúncio do Twitter promovendo cursos de treinamento.

TODOS OS PRÓS

Daqui resulta que as métricas que você obterá de seus anúncios serão bastante precisas e em tempo real: você poderá saber como cada anúncio é recebido por cada público. Informações valiosas e sem intermediários.

Outra vantagem da publicidade nas redes sociais é o seu baixo custo, principalmente quando comparado à publicidade tradicional nos meios de comunicação como a televisão ou a imprensa escrita. É a opção ideal para pequenas empresas devido ao seu baixo investimento e grande abrangência. E o melhor é que não se limita a um único formato, ou seja, você pode usar vídeos, conteúdos interativos, fotos, etc. de forma criativa. O melhor? Bem feito, eles não têm o aspecto clássico de um anúncio que, traduzindo-o em linguagem televisiva, faria com que seus potenciais clientes mudassem de canal.



É importante que você considere o que deseja alcançar (objetivos) com sua campanha de mídia social:

  • Aumente sua visibilidade.
  • Direcione o tráfego para o seu site.
  • Aumente o engajamento.
  • Aumente a geração de leads.
  • Tenha mais vendas.

E onde você quer atingir esses objetivos? Também que você entenda como o público funciona e se move em cada uma dessas plataformas. O Facebook e sua variedade de formatos é ideal para campanhas B2C (Business To Consumer) e permite conhecer a fundo seu público, além de atingir potenciais clientes; enquanto o Instagram e seus anúncios são ótimos para conversões B2C, aumentando as vendas e a presença da marca; enquanto o Twitter torna mais fácil para as marcas obterem novos seguidores e obterem cliques em seu site.

Pergunte-se também se a demografia da plataforma escolhida servirá para sua marca, ou como sua concorrência está se saindo nesse mesmo canal ou se seu público tem um forte envolvimento com o canal escolhido.



Aproveite as publicações gratuitas para avaliar seus anúncios pagos. Examine quais postagens tiveram mais cliques, curtidas, compartilhamentos ou comentários. Aqueles com mais interação são possíveis candidatos a serem anúncios pagos.

PUBLICIDADE NO FACEBOOK

Entre as grandes vantagens dessa rede, que conta com 2.000 milhões de usuários, está seu alto poder de segmentação e audiências altamente diferenciadas dentro de um mesmo público. Você pode escolher quem exibir (e quem não) seus anúncios. E é que o Facebook facilita a exclusão das pessoas que já o conhecem, bem como seus contatos.

Objetivos da publicidade no Facebook.

Você pode segmentar por até 9 categorias demográficas (desde relacionamentos pessoais até educação), 9 interesses (como exercícios e estilo de vida ou compras e moda) e comportamentos. E continue ajustando a segmentação e opte por exibir seus anúncios para usuários que se conectam por Wi-Fi ou usam seu próprio crédito.

Vantagens dos anúncios no facebook.

Entre os formatos de anúncios no Facebook temos:

  • Anúncios em carrossel: Ou sequência de até 10 imagens e um link para cada uma.
  • Anúncios em vídeo: envie vídeos diretamente do Facebook e não do YouTube. Está provado que o primeiro desempenho melhor. O texto deve incluir uma chamada para ação, como Aproveite a oferta, Compre hoje, etc.
  • Anúncios com fotos: aproveite para criar um texto atraente que complemente a imagem. Inclua também uma chamada para ação.
  • Anúncios de apresentação em vídeo: Ideal se você não tiver um grande orçamento, permite fazer uma pequena apresentação usando várias imagens.
  • Anúncios de coleção: Ideal para Smartphones porque quando você abre uma imagem leva você para uma página que permite comprar sem sair do Facebook.
  • Anúncios em tela: abrange toda a tela e inclui fotos e vídeos.
Tipos de anúncios no Facebook.

E os custos? Não existe um sistema fixo, você pode pagar cada vez que conseguir um novo seguidor, uma conversão ou alguém clicar no seu anúncio. Também depende de onde o usuário está se conectando, seja de um telefone, dispositivo móvel ou computador desktop.

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Como já mencionamos em artigos anteriores, é importante que você desenhe uma estratégia. Isso deve ficar claro sobre o público-alvo que você está segmentando e o que deseja alcançar (conversões, compras, tráfego). Você pode lançar campanhas publicitárias semelhantes com detalhes que as diferenciam e testar qual delas funciona melhor. Assim você pode investir naquele que lhe dá os melhores resultados. E gire, o ideal é trocar os anúncios pelo menos toda semana. nós compartilhamos um passo a passo como fazer sua campanha no Facebook.

PUBLICIDADE NO INSTAGRAM

Entre as vantagens do Instagram, destaca-se o alto engajamento: 58% a mais que o Facebook e até 2000% a mais que o Twitter. Aqui aquela frase de tudo entra pelos olhos é lei e se você está pensando em anunciar nesta rede deve optar por imagens (nunca estoque, por favor!) o produto. Sem intermediários.

Além das imagens, você também terá que trabalhar (muito) nas hashtags ou tags que são parte importante da comunidade do Instagram.

Como anunciar no Instagram.

Considere também que você está enfrentando uma rede que é consumida exclusivamente por celulares ou dispositivos. E lembre-se de que você terá que criar sua campanha a partir do Facebook e do Power Editor que, entre suas vantagens, permite definir seus objetivos (promover sua página, aumentar as instalações do seu aplicativo, fazer com que as pessoas solicitem sua oferta, etc. ), bem como escolher com precisão o público (entre seus mais de 700 milhões de usuários) que você deseja atingir e segmentá-lo desde aspectos básicos como idade, sexo ou localização geográfica até os mais complexos relacionados a seus interesses, hobbies ou comportamentos .

Anúncio de manga no Instagram

Você pode escolher entre diferentes tipos de formatos de anúncio:

  • Imagem única: Mostra uma única imagem e inclui um botão para solicitar mais informações ou baixar algum material.
  • Carrossel: Você pode usar 5 imagens que rolam.
  • Vídeo: Não pode ter mais de um minuto. Você vai manter o controle de quantas vezes ele foi visto.
  • Reproduzir imagens: é uma combinação do anúncio gráfico único e do anúncio de carrossel.
  • Histórias: você pode usar um vídeo ou imagem e uma chamada para ação. Se você quiser ver mais, você tem que deslizar a tela para cima.

Como o resto das plataformas, a publicidade no Instagram é bastante barata. O custo médio por clique pode custar US$ 0,72.

Dicas para seus anúncios do Instagram.

E embora o Instagram seja essencialmente visual, não negligencie o texto que acompanha a imagem. Seja direto, breve e escreva frases de chamariz em suas cópias, marcas d'água e, claro, se puder incluir seu logotipo. E isso varia, seja criativo: não repita o mesmo anúncio. Crie vários e gire-os até encontrar o estilo e a mensagem que melhor se conecta ao seu público.

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Lembre-se que o estilo que você decidir aplicar em seus anúncios deve estar em harmonia com o espírito de sua marca e com o restante das imagens que compõem seu perfil do Instagram, tanto em cores, tipo de imagens, filtros, molduras, etc.

PUBLICIDADE NO TWITTER

Com mais de 300 milhões de usuários ativos, o Twitter se consolidou como o grande meio de comunicação desses tempos e onde descobrimos o que, quando e onde está acontecendo no mundo.

Ao projetar sua campanha publicitária no Twitter, você deve considerar quais objetivos você pretende alcançar:

  • Gere conversas sobre sua marca ou negócio.
  • Consolide sua marca.
  • Aumente os seguidores.
  • Faça com que mais pessoas acessem seu site.
  • Que mais pessoas baixem e instalem seus aplicativos.

Este é um anúncio no Twitter da empresa Bookish, um serviço de assinatura que entrega um livro todo mês com base nos gostos e preferências de seus clientes.

Entre as opções de publicidade oferecidas pelo Twitter temos:

  • Contas promovidas: o Twitter sugerirá seguir sua conta no banner promovido. E você só pagará quando conseguir um novo seguidor por promoção. Vantagens? Quanto mais seguidores, mais tráfego para seu site ou mais leads.
  • Tweets Promovidos: nos permite aumentar nosso alcance e consolidar nossa marca.
  • Tendências promovidas: você paga para que sua hashtag seja um tópico de tendências em seu país.
Anúncio do Twitter do BBVA.

Seja qual for a opção escolhida, você não deve perder de vista o público (melhor se for baseado em interesses) que está tentando alcançar. Você pode basear-se em localização geográfica, gênero, idioma, mas também em tendências de consumo (séries ou filmes que assistem), palavras-chave ou pessoas ou contas que seguem.

Crie anúncios atraentes com imagens marcantes e, sobretudo, relacionados ao nicho em que você atua. E sempre inclua um call to action que leve à página do produto promovido.

E como acontece com o Facebook, o vídeo está ficando cada vez mais popular. Você pode tentar usar o vídeo First View, desde que seja de alguns segundos. Esse formato melhora a lembrança da marca e da mensagem.

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E quanto você tem para investir? Depende. Existem promoções para tweets e contas a partir de US$ 0,25 e outras que podem custar cerca de US$ 10 por dia se envolverem material interativo, como vídeos ou aplicativos.

Como funcionam as taxas no Twitter.

RENUTE, VOCÊ ESTÁ MEDINDO

Não se contente com um anúncio. Monitore quais anúncios funcionam melhor e em quais redes. Quais palavras ou imagens você acha que atingem melhor seu público? Já experimentou variações dele? A resposta é a mesma? Como você sabe, o Sprout oferece as ferramentas para essa e muitas outras tarefas de rastreamento.

E não se esqueça de sempre verificar se cada um de seus anúncios leva ao seu site. Caso contrário, seus esforços de publicidade terão sido quase em vão. Você verá que aprenderá com a experiência e quais ações foram eficazes e quais não foram. Com o tempo, ficará mais fácil para você criar e projetar suas campanhas de publicidade em rede. Sorte!

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