Nota do autor: Os insights deste artigo foram extraídos da segunda temporada, episódio seis de #CreatorTeaTalk —O chá sobre as mulheres na economia criadora, patrocinado pela Sprout Social.



Seja fundando as nossas próprias marcas e comunidades online ou trabalhando nos bastidores para estabelecer parcerias com criadores e influenciadores, as mulheres estão a liderar o caminho para moldar uma sociedade mais inclusivo economia criadora. Ao criar oportunidades para nós próprios e para outros empreendedores criativos – ou “criadores empreendedores” – estamos a construir um espaço que é equitativo e lucrativo.



Apesar de dominarmos a criação de conteúdo e as conversas de marketing de influenciadores, os homens ainda ganham mais que as mulheres no que diz respeito à receita de seus negócios. De acordo com o ConvertKit, 35% dos homens ganham mais de US$ 100.000 das suas empresas, em comparação com 19% das mulheres; além disso, os homens têm duas vezes mais probabilidades de ganhar mais de 150.000 dólares. As óbvias disparidades salariais e outros desafios suscitam uma discussão sobre como podemos apoiar melhor as mulheres que abrem caminho para si próprias na economia criadora.

Para descobrir, conversei com cinco mulheres do setor que estão trilhando seus próprios caminhos e capacitando outras mulheres a fazerem o mesmo.

A economia criadora é a porta de entrada para o empreendedorismo

Para muitas mulheres criativas (especialmente a Geração Z), começar um negócio é uma oportunidade de reimaginar a aparência e a sensação do trabalho. À medida que as atitudes culturais em relação ao tradicional horário das 9h às 17h mudaram para um desejo de trabalho autónomo e remoto, mais criativos procuram oportunidades que tornem esse estilo de vida a sua realidade. Mais de 50% dos indivíduos da Geração Z desejam um emprego como influenciador (ou O Criador ) e vê-la como uma escolha de carreira respeitável, de acordo com um Estudo da Consulta Manhã . Simplificando, a economia criadora permite que as mulheres protejam as nossas malas.

Um Instagram Reel da Morning Consult, apresentando um infográfico mostrando como 57% da Geração Z e da Geração Y se tornariam influenciadores se pudessem

Qianna Smith Bruneteau , fundadora do American Influencer Council, construiu uma organização sem fins lucrativos que prepara mulheres criadoras para o sucesso empresarial por meio de orientação, desenvolvimento de pequenos negócios, recursos educacionais e comunidade.



444 número de chama gêmea

“Comecei o American Influencer Council para apoiar mulheres criadoras. Quando penso em mulheres iniciando seus próprios negócios, o marketing de influenciadores parece uma ótima transição para o empreendedorismo. Durante a pandemia, vimos como as marcas não conseguiam trabalhar com muitas produtoras, então recorreram aos criadores. Agora, quer trabalhem a tempo inteiro ou a tempo parcial, estamos a ver as mulheres transformarem e redefinirem o futuro do trabalho.”

Embora mais pessoas vejam a influência, a criação e o empreendedorismo como opções de carreira viáveis, os estigmas em torno do papel de influenciador ainda podem fazer com que os indivíduos hesitem.

Tiffany Hardin , CEO da Grupo Criativo Gild , uma premiada empresa de marketing de influenciadores de serviço completo, diz que, embora tenha sido esse o caso, o ponto de vista e a voz de uma influenciadora feminina ainda são importantes porque trazem valor financeiro aos negócios que outros influenciadores podem não ser capazes de replicar.



“ Marketing de influenciador , em sua essência, é uma questão de confiança. Antigamente, as pessoas não levavam as mães blogueiras a sério. Ainda assim, as empresas que faziam parceria com mães blogueiras recebiam muito dinheiro para ativar e mobilizar esses grupos de mulheres porque elas tinham a confiança [de suas comunidades]. Estamos até vendo isso agora com o Mania da Copa Stanley . Existe uma correlação direta entre as mulheres envolvidas [no marketing de influenciadores] e o lucro.”

É claro que, à medida que mais mulheres entram na era do empreendedor-criador, as oportunidades de monetização tornam-se uma prioridade, seja através de patrocínios, ofertas de produtos e serviços, comércio eletrónico ou muito mais. Sabendo que estes fluxos de rendimento são essenciais para o sucesso dos seus negócios, as mulheres apelam aos profissionais de marketing e às marcas para que desafiem os preconceitos de género, promovam a igualdade de oportunidades e garantam uma compensação justa para todos os criadores, independentemente do género.

A disparidade salarial é uma questão sistêmica

O disparidade salarial – e o seu impacto nas mulheres dentro e fora do local de trabalho – tornou-se um tema de conversa em todos os setores. Quando as mulheres não são valorizadas ou compensadas de forma justa pelo seu trabalho criativo em comparação com os seus homólogos masculinos, isso perpetua a discriminação sistémica de género. Embora as mulheres constituam a maior parte da economia criadora e do espaço de marketing dos influenciadores, as disparidades económicas ainda dificultam que as mulheres tenham estabilidade financeira e progridam nas suas carreiras criativas.

Para Georgina Baleia , especialista e consultor de marketing influenciador, a educação infantil é a chave para eliminar as disparidades salariais.

“É semelhante a outras questões no mundo e [nos EUA] em particular. É uma questão sistémica que começa quando ainda somos muito jovens na escola ou quando recebemos orientação profissional. Em seguida, ele percorre todo o caminho até [o local de trabalho] nas contratações, nas promoções ou na forma como somos percebidos quando estamos negociando. Até que esses sistemas sejam desmontados e reconstruídos, veremos apenas mudanças incrementais.”

Uma postagem no Instagram da Hashtag Pay Me, explicando que os criadores deveriam parar de esperar pela permissão para serem pagos por seu trabalho

Georgina e muitas outras mulheres no espaço sentem que são necessárias mais conversas sobre as disparidades salariais para promover um ambiente de transparência na economia criadora. No entanto, a responsabilidade da transparência salarial recai sobre mais do que apenas criadores e influenciadores. Também é responsabilidade dos indivíduos que fazem parceria com eles. Cristina Lee , gerente de mídia social da OpenPhone, teve experiência em primeira mão.

“As mulheres e as meninas sempre foram ensinadas a retratar-se de uma forma agradável, enquanto os meninos e os homens têm audácia [porque] foram criados para pedir o que querem e pensam: 'Isso é o que eu mereço. 'Já vi como quando você pede às mulheres os preços, elas sempre pedem menos do que o homem. Se você está trabalhando no lado da marca, faça a devida diligência e ajude uma garota. Diga a ela o que ela poderia estar fazendo.

A transparência salarial em toda a economia criadora, seja do lado criativo ou do lado da marca, permite que as mulheres se defendam para que possam obter a remuneração e as oportunidades que merecem. É assim que criamos uma indústria equitativa para todos.

Advocacia e comunidade levam à equidade

Embora mais conversas sobre disparidades salariais e transparência salarial tragam à luz muitos dos desafios que enfrentamos na economia criadora, devemos defender-nos e ir atrás das coisas que queremos com confiança – ou, como gosto de chamar, com firmeza. a negócios.

Brianne Fleming , Brand Marketer e criador do podcast Making the Brand, sente que ser direto e saber o valor que você agrega é a melhor abordagem para obter as oportunidades que deseja.

“Não precisamos esperar que alguém nos veja. Precisamos ter mais confiança em pedir taxas mais altas. Isso é algo em que tenho trabalhado ao tentar negociar – chegar à mesa, saber o que ofereço e saber como comunicá-lo. Eu não uso linguagem de preenchimento ou coisas que diminuem a simpatia.

À medida que mais mulheres se destacam na economia criadora, há um número crescente de ferramentas e comunidades disponíveis para ajudá-las a construir negócios sustentáveis ​​e de sucesso. Quando questionadas sobre quais plataformas e ferramentas de criadores ou influenciadores recomendam para pessoas que desejam recursos sobre transparência salarial, estabelecimento de tarifas, negociação, marketing e branding, as senhoras mencionaram as seguintes marcas:

Está bem, está bem. Eu mesmo coloquei o último lá, mas este artigo é sobre como assumir o controle de sua narrativa. A realidade é que a economia criadora está repleta de oportunidades para as mulheres que desejam ser as empreendedoras que desejam ser e construir as marcas que desejam desenvolver.

Como alguém que fez isso sozinha, descobri que alavancar a minha comunidade, defender a mudança na indústria e defender outras mulheres faz parte de um movimento de justiça social mais significativo. Um que promova a igualdade e a justiça para todos os indivíduos, independentemente do género.

Como disse uma vez o marido de Beyoncé: “Ninguém ganha quando há brigas de família”. Para todos nós vencermos, precisamos que as mulheres vençam.

Quer se aprofundar? Leia mais sobre o porquê diversidade em marketing e mídia social é inegociável.

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