Descubra O Seu Número De Anjo
O guia completo de publicidade do Pinterest para anúncios mais valiosos
O Pinterest, em poucas palavras, é uma plataforma em que os usuários criam painéis e salvam itens de interesse como Pins nos painéis criados. Desde o seu lançamento em 2010, cresceu para mais de 100 milhões de usuários ativos mensais.
Os usuários do Pinterest são únicos em outras plataformas de mídia social. A maioria de seus usuários são mulheres, e a maioria desses usuários ganha uma renda de mais de $ 50k por ano . Agora, antes de saltar para o Pinterest para vender seu produto, você deve observar mais algumas estatísticas:
• 80% dos usuários do Pinterest são mulheres
• Mulheres PIN 92% dos Pins do Pinterest
• 96% dos usuários usam a ferramenta para pesquisar algo que são prestes a comprar
• Mais da metade das pessoas que usam o Pinterest compraram um produto depois de vê-lo em um alfinete
O grupo demográfico específico desta plataforma é apenas uma das mais ricas do mundo. As mulheres terão um gasto global estimado em cerca de US $ 18 trilhões em 2018 . É óbvio por que as empresas precisam ser ativas nesta plataforma - as pessoas podem literalmente comprar seus produtos ou serviços diretamente do aplicativo.
Vamos revisar alguns princípios básicos do Pinterest antes de nos aprofundarmos em como configurar um anúncio do Pinterest.
Alfinete : De acordo com o Pinterest, os Pins são marcadores visuais que você coleta nos painéis. Você pode salvar Pins que encontrar no Pinterest ou adicionar novos de seus sites favoritos.
Borda : Os painéis são onde os usuários coletam seus pins. Os usuários podem manter Pins com base nas áreas de interesse, usar Pins para fazer planos (como para férias), definir metas ou fazer anotações (como receitas, etc.).
Existem muitas oportunidades para o conselho de sua empresa ajudar seus seguidores. Talvez você compartilhe trechos do conteúdo do seu blog com imagens de qualidade e os organize por tópico (marketing ou vendas, etc). Ou talvez uma empresa de suprimentos para cozinha possa oferecer receitas organizadas por tipo de alimento.
Pin promovido : Um Pin promovido é a versão de um anúncio do Pinterest. Você pode segmentar usuários com base em dados demográficos como idade ou sexo, sua localização ou dispositivo. Você é cobrado como um anúncio de custo por clique (CPC) normal.
Agora que cobrimos o básico, vamos dar uma olhada em como você pode criar uma conta empresarial e começar a tirar proveito de tudo o que o Pinterest pode fazer pelo seu negócio.
Tipos de anúncio de publicidade do Pinterest
Existem várias formas de anunciar no Pinterest. Abordaremos cada um nesta seção e, em seguida, forneceremos um passo a passo de como configurar seu primeiro anúncio.
Pins promovidos
Um pin promovido é como um pin normal, exceto que você pode pagar para que seja promovido e visto por mais pessoas.
A diferença mais notável entre um alfinete promovido e um alfinete normal é que os alfinetes promovidos dizem 'Promovido' na parte inferior:
Um grande benefício dos Pins promovidos é que, quando alguém os compartilha em seu quadro, a marca 'promovido' desaparece.
Seu Pin promovido se torna essencialmente um Pin orgânico quando outra pessoa o compartilha em seu conselho. Além disso, as visualizações extras que sua postagem recebe por ser postada no painel do compartilhador não custam nada.
Pins de vídeo promovido
10 significado espiritual
Os Pins de vídeo promovido são simplesmente Pins que apresentam um vídeo em vez de uma imagem. Eles são reproduzidos automaticamente quando visualizados no feed de um usuário.
Alfinetes de um toque
Quando os usuários clicam em Pins regulares, eles são mostrados uma imagem “close up” com mais detalhes.
Mas, com os alfinetes de um toque, quando os usuários clicam em sua promoção, eles são direcionados a um site ou página de destino que você configurou. Essa é uma ótima maneira de aumentar o tráfego da web ou levar os usuários a comprar páginas para seus produtos.
Você realmente precisa prestar atenção à marca com alfinetes de um toque.Manter as coisas uniformes e contínuas entre o alfinete e sua página de destino aumentará suas conversões. Aqui estão algumas maneiras de criar uma marca consistente:
• Use em seu anúncio o mesmo idioma que você usa na página de destino ou na página do produto
• Use imagens com estilos semelhantes - você pode apresentar mais imagens do seu produto em seu site, mas certifique-se de que tenham uma sensação semelhante: iluminação, cores, filtros, etc.
Sua meta é fazer com que seu anúncio e página da web pareçam perfeitos - a mesma empresa e marca - para que seus clientes em potencialconfiarão que estão vendo a mesma marcaquando eles estão na página do seu produto.
Pins de aplicativos promovidos
Os Pins de aplicativos promovidos são ótimos para desenvolvedores ou empresas de aplicativos que desejam direcionar o tráfego de anúncios para fazer o download de um aplicativo. Em vez de direcionar os usuários a um site, os Pins de aplicativo promovidos abrem seu aplicativo para download na loja da Apple ou Android.
Pins cinematográficos
Os Pins cinematográficos são semelhantes aos Pins de vídeo porque são imagens em movimento. No entanto, os pinos cinematográficos só se movem quando os usuários passam por eles no feed - eles param de se mover quando os usuários param de rolar.
Pinos ricos
Assim como o Facebook, Instagram ou Snapchat, o Pinterest também oferece um Pixel de rastreamento de sites. Este snippet de código permitirá que você ajuste seu público de anúncios do Pinterest e se concentre um pouco nos dados demográficos de seus seguidores.
A maneira como funciona é que um desenvolvedor pode adicionar esse código no local apropriado em seu site. Você pode fazer isso se desejar acessar o código ou metadados de seu site.
Assim que o snippet estiver no back-end do seu site, ele coletará dados sobre o comportamento do visitante do seu site. Você também poderá exibir seus anúncios do Pinterest para as pessoas que visualizaram seu site.
Tipos de Rich Pins
O Pinterest ocasionalmente muda os tipos de Rich Pins oferecidos e você pode encontrar um passo a passo de como instale cada tipo aqui . O objetivo de cada um desses tipos de Pins é estimular os usuários a clicar na página do seu produto, site, blog ou qualquer página que você deseja que eles visitem e realizem uma ação.
Os pins ricos podem ser promovidos como um anúncio ou você pode simplesmente publicar pins ricos orgânicos. De qualquer forma - eles são extremamente úteis, pois fornecem a seus seguidores mais informações sobre seu produto ou serviço diretamente no Pin.
Pinos de produto : esses Pins são perfeitos para apresentar um produto, pois fornecem ao usuário informações de compra relevantes diretamente no PIN, incluindo o preço e onde comprar. Esses Pins são ótimos para direcionar o tráfego para as páginas de compra de seus produtos.
Alfinetes de artigo : Esses Pins mostram resumos sobre uma postagem de blog ou história que você compartilha. Eles são ótimos para direcionar o tráfego para o seu blog ou publicação. Ao configurar um Pin de artigo, certifique-se de escrever um texto publicitário atraente como o seguinte anúncio da Forbes. Uma sinopse deve ser uma frase rápida que incentive os usuários a clicar para ler o artigo completo.
Pinos de instalação de aplicativos : Esses Pins permitem que os usuários baixem seu aplicativo diretamente da App Store ou Play Store. Isso é benéfico para quem vende um novo jogo ou aplicativo para celular. Este Rich Pin é semelhante a um anúncio de instalação de aplicativo - a diferença é que seus usuários obterão um pouco mais de informações diretamente no Pin e, também, você pode optar por executar esse tipo de Rich Pin organicamente.
Alfinetes de receita : Este tipo de Rich Pin exibe os ingredientes e o tempo de cozimento - para que as pessoas possam acompanhar desde a sua postagem.
Postagem de pinos ricos
Assim que tiver o código incorporado em seu site, você estará pronto para postar Rich Pins. Observe que você precisa instalar o snippet adequado para cada tipo específico de Rich Pin (as receitas têm um snippet específico, assim como as instalações de aplicativos, etc.).
Você provavelmente precisará da ajuda de seu desenvolvedor da web para ajudá-lo a postar seus Rich Pins. O processo é bastante técnico. Você vai encontrar detalhes de instalação para desenvolvedores aqui.
Mesmo que esse tipo de pino exija um pouco de conhecimento técnico, você deve aproveitá-los.
Se você não tem um desenvolvedor interno e está com orçamento limitado, tente Upwork para encontrar um desenvolvedor WordPress ou um desenvolvedor Shopify - há muitos deles por aí e um projeto único é muito mais acessível do que um desenvolvedor em tempo integral.
Como anunciar no Pinterest
Agora que você sabe que tipos de formatos de publicidade do Pinterest estão disponíveis, vamos configurar sua empresa para usar os anúncios do Pinterest.
Para criar um anúncio, primeiro você precisa inscreva-se para uma conta empresarial .
Esta etapa é importante porque você precisa de uma conta comercial para criar anúncios e acessar dados analíticos críticos.
Antes de começarmos a criar seu primeiro anúncio, é importante observar que os anúncios são baseados em alfinetes que você já criou. Portanto, primeiro você precisa criar o pin que deseja promover como um anúncio.
Em seguida, você precisa ir para o página inicial de anúncios de negócios .
A partir daí, você clicará na guia Anúncios> Criar anúncio no canto superior esquerdo.
A seguir, você verá o painel de anúncios. A partir daqui, você selecionará o tipo de anúncio que deseja exibir.
Como você pode ver, existem duas categorias para os Anúncios do Pinterest: Crie reconhecimento e Promova consideração.
Conscientização
Criar reconhecimento significa que sua meta é fazer com que os usuários se envolvam com sua marca, se familiarizem com sua empresa e não necessariamente realizem uma ação como comprar seu produto ou visitar seu site. Se quiser aumentar o reconhecimento de sua marca ou empresa, você tem duas opções de anúncio:
Conscientização da marca : São ótimos para exibir produtos e serviços. Ou apresentando algo novo sobre sua empresa. Qualquer coisa com a qual você deseja que seus usuários se familiarizem.
Exibições de vídeo : Este tipo de anúncio é para gerar o máximo possível de visualizações do seu Pin de vídeo compartilhado. Novamente, o objetivo é familiarizar os usuários com sua marca.
Levar consideração
O outro tipo de categoria de Anúncio do Pinterest é a consideração - o que significa que você deseja que seus usuários vejam seu anúncio e, em seguida, realizem uma ação. As ações podem incluir clicar para acessar seu site ou páginas de produtos.
Tráfego : Esse tipo de anúncio é o que você deseja usar se sua meta for direcionar tráfego para um determinado site, página de destino, postagem de blog ou página de produto.
Instalação de aplicativo : Se estiver tentando vender seu jogo ou aplicativo para celular, você deve selecionar esse tipo de anúncio, pois ele permite que os usuários cliquem para acessar o aplicativo ou a Play Store.
Em seguida, role para baixo para preencher o nome da campanha e definir um orçamento.
Em seguida, você precisará selecionar o canal que deseja.
Navegar : Os usuários verão seu anúncio enquanto navegam
Procurar : Os usuários verão seu anúncio com base nas palavras-chave que você definir e eles pesquisarão
Todo : Os usuários verão seu anúncio por meio de navegação e pesquisa
Em seguida, você deve abrir uma torneira. Isso significa que os usuários só precisarão tocar em um PIN uma vez para acessar seu site ou página de download do aplicativo. Sem isso, quando os usuários tocam em seu PIN uma vez, eles verão uma versão “close up” que exibe mais informações, mas não os direciona automaticamente para seu site.
Um toque aumenta o tráfego de cliques em quase 300% .
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Clique em continuar no canto inferior direito.
Em seguida, você será solicitado a inserir um nome de grupo de anúncios, programação e orçamento. O nome do grupo é um nome abrangente - onde você pode criar muitos anúncios sob um mesmo guarda-chuva.
Exemplo: você pode querer ter um nome de grupo para suas campanhas de calçados femininos - chame seu grupo de 'Sapatos femininos'. Nesse grupo, você pode ter anúncios diferentes para produtos diferentes: This Style Shoe, That Style Shoe, etc (esses são os nomes de anúncios individuais que você definiu no início do processo de criação do anúncio).
Agora é hora de escolher um público. Público significa simplesmente as pessoas para as quais seus anúncios são exibidos.
Nós conversamos muito sobre como construir grandes públicos com base nas personas dos clientes - então aprenda mais aqui . Você deseja que o público-alvo do seu anúncio seja bastante específico e ajustado, sem ser muito pequeno.
Para começar a restringir seu público, clique no + gigante no meio da tela:
Você verá as seguintes opções exibidas:
• Visitantes do seu site : Para isso, você precisará do código da etiqueta do Pinterest incorporado
• Uma lista de clientes que você carrega : Você pode fazer upload de um .CSV com endereços de e-mail e o Pinterest pode exibir anúncios para essas pessoas
• Um público de engajamento que se envolveu com seus Pins anteriores : Pessoas que clicaram em seus Pins antes são uma boa escolha porque provavelmente estão interessadas no que você está oferecendo
• Um público parecido com um ato que se comporta de forma semelhante a outro que você já tem : Você pode usar isso no futuro, assim que tiver um público ou dois com resultados de sucesso
Depois de escolher o tipo de anúncio, você será solicitado a nomear seu público e descrevê-lo. O nome pode ser específico para o produto de sua publicidade, como tênis de corrida femininos, ou pode ser um nome demográfico, como mulheres de 20 a 34 anos.
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Se não quiser usar as opções de tag do Pinterest ou métricas de engajamento listadas acima para construir seu público, você pode construir um público com base em interesses e dados demográficos.
O Pinterest lhe dará a opção de selecionar em uma lista gigante de interesses; basta marcar os que deseja aplicar.
A partir daí, você será solicitado a inserir as palavras-chave que deseja segmentar. Por exemplo, podemos inserir 'tênis de corrida femininos' se quisermos segmentar usuários que pesquisam esse termo.
Você deve incluir tantos termos relevantes quanto possível ao seu anúncio - quanto mais palavras-chave você adicionar - maior será a probabilidade de que os pesquisadores acessem seu anúncio.
Por fim, você selecionará dados demográficos e um lance mínimo de CPC (quanto você deseja pagar por um clique).
Em seguida, você será solicitado a selecionar o pin que deseja anunciar.
Por fim, você inserirá o URL de destino de seu produto e clique em “Promover Pin” para lançar sua campanha.
Levará cerca de 24 horas para que o Pinterest aprove seu anúncio. Você também fornecerá seus detalhes de faturamento para que eles possam cobrar em sua conta com base nos orçamentos que você definiu para sua campanha.
Medindo resultados e melhorando seus anúncios
Você não pode melhorar o que você não mede. Para tirar o máximo proveito de seus dólares de publicidade no Pinterest, você precisa colocar seu dinheiro nos anúncios que funcionam melhor. Vejamos algumas coisas que irão melhorar suas conversões e o desempenho do anúncio.
Otimize suas imagens
As imagens são o coração do Pinterest. Sem boas imagens - você não ficará satisfeito com o desempenho.
• Certifique-se de que suas fotos são profissionais e originais. Não use banco de imagens. Se você não é muito fotógrafo, contrate um que possa ajudá-lo a tirar fotos de seu (s) produto (s).
• Use fotos que mostrem as pessoas que usam seu produto. Alguns estudos mostram que as pessoas preferem clicar em imagens que mostram um produto em uso.
• Certifique-se de que suas imagens tenham o tamanho correto: 600 x 900 pixels.
• Use palavras-chave na descrição da imagem para que seu PIN apareça quando um usuário pesquisar sua palavra-chave.
Gastar com o que funciona
Você pode usar as análises do Pinterest para descobrir o que funciona melhor para sua marca.
• Visite o painel de análise de anúncios clicando em Anúncios no canto superior esquerdo e em Campanhas.
• Use o painel para ter uma ideia rápida de quais anúncios apresentam melhor desempenho ou se algum deles não está apresentando bom desempenho. Concentre seus gastos no que está funcionando.
Use postagens orgânicas de melhor desempenho
Você também pode usar suas melhores publicações orgânicas como Anúncios do Pinterest.
• Verifique seu painel para ver quais Pins têm mais engajamento. Para visualizar suas análises, clique em Analytics> Visão geral no canto superior esquerdo.
• Observe quais Pins têm mais compartilhamento e engajamento. Se algum se destacar como um excelente desempenho, você pode configurar uma campanha publicitária em torno desse Pin específico, pois sabe que seus usuários têm maior probabilidade de interagir com ele.
Refine seu público
Se você está apenas começando a anunciar no Pinterest e no Pinterest, convém incorporar a etiqueta do Pinterest em seu site e também aproveitar os Rich Pins. Ao fazer isso, você obterá muitas informações sobre seus usuários. Com esse conhecimento extra, você poderá melhorar seus anúncios.
Aqui estão algumas maneiras de melhorar seus anúncios com snippets de código do Pinterest incorporados em seu site:
• Use o Pinterest Tag para redirecionar os usuários que visitaram o seu site.
• Crie um público semelhante para seus Rich Pins com base nas pessoas que visualizaram as páginas de compra de produtos em seu site.
• Direcione as pessoas que já se envolveram com seus Pins no passado para a página de seu produto ou site.
Para concluir
Existem tantos benefícios em ser ativo no Pinterest. Os usuários podem comprar seus produtos diretamente no aplicativo. Você pode promover seus produtos de maneiras incrivelmente envolventes para um dos grupos demográficos mais procurados do mundo: mulheres da geração Y.
Certifique-se de aproveitar as vantagens do Pinterest Tag e Rich Pins com a ajuda de um desenvolvedor, pois isso pode melhorar drasticamente as conversões.
Quais são suas melhores dicas para anunciar no Pinterest?
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