O metaverso é a nova fronteira da Internet e marcas populares estão aproveitando essa tecnologia em evolução. Quando as empresas finalmente entenderem o que é o metaverso , como eles podem se destacar entre os muitos multiversos de metaversos (tente dizer isso duas vezes rápido)?



Neste artigo, discutiremos como as principais marcas estão abordando as ativações de marca do metaverso e as indústrias que estão dando os maiores passos. Também forneceremos uma lista de exemplos de metaversos em vários setores para ajudar a inspirar sua estratégia.



anjo número 338

Ativações de marca Metaverse: como são hoje

Existem várias maneiras pelas quais as marcas podem ingressar no metaverso, mas a maioria das ativações de marca do metaverso envolve uma ou mais das seguintes tecnologias:

  • Ambientes virtuais e imersivos por meio de plataformas metaversas como Roblox ou Decentraland
  • Mini jogos
  • Experiências de realidade aumentada e/ou virtual
  • Tokens não fungíveis (NFTs) e outras criptomoedas
  • Códigos QR

Esta não é uma lista abrangente, mas eles são os mais comuns. As principais marcas usam essas tecnologias para realizar marketing digital . O marketing Phygital combina táticas digitais e físicas para selecionar experiências únicas para os consumidores.

Por exemplo, a campanha da Frito-Lay para a Copa do Mundo da FIFA alavancou o metaverso para uma experiência phygital. Os consumidores digitalizam um código QR em uma sacola de lanche para participar do Desafio Passe a Bola e ter a chance de ganhar prêmios, incluindo um NFT. Depois de digitalizar o código, os usuários são solicitados a tirar uma selfie, que é colocada em uma bola de futebol digital.

Algumas empresas também estão considerando trabalhando no metaverso , usando a tecnologia VR para engajamento de funcionários e reuniões para trabalhadores remotos.

Indústrias avançando no metaverso

Como acontece com qualquer nova inovação tecnológica, há adotantes iniciais avançando no metaverso. Aqui estão algumas indústrias que já estão deixando sua marca.



Imobiliária

No metaverso, os aficionados por imóveis estão negociando criptomoedas. As pessoas estão comprando e vendendo propriedades em plataformas de metaverso, incluindo Decentraland e Sandbox, que é a maior plataforma imobiliária de metaverso. Alguns enredos até vender por milhões de dólares .

EveryRealm, um investidor imobiliário metaverso e empresa de consultoria, pagou US$ 4,3 milhões para a terra no Sandbox para desenvolver Ilhas Fanasty, uma coleção de 100 vilas particulares em uma ilha particular.

Moda

Com uma cultura criativa e inovadora, não é surpresa que o mundo da moda tenha sido uma das primeiras indústrias a abraçar o metaverso. Marcas de moda de luxo como Gucci e Dolce & Gabbana lançaram roupas digitais exclusivas e NFTs para se estabelecerem como pioneiras no metaverso. Mesmo marcas do mercado de massa como a Pacsun fizeram investimentos pesados ​​para se conectar com o público no metaverso.

A Pacsun iniciou sua marketing de férias temporada com a campanha PacVerse. O PacVerse segue o sucesso da presença da marca no PACWORLD no Roblox e no Pacsun the Game, que foi lançado no início de 2022. A marca ampliou as experiências no PACWORLD com um toque natalino, oferecendo recursos como uma loja de presentes. As experiências da vida real incluem iniciativas na loja e uma exibição no telhado em Los Angeles.

A campanha holística se estendeu por todos os canais digitais e sociais da Pacsun, incluindo conteúdo exclusivo no YouTube, Instagram, Snapchat e Discord. A campanha também aposta no marketing do criador, tocando Brooke Monk , Mathieu Simoneau e influenciador virtual miquela .

Depois, há organizações autônomas de descentralização, como o Metaverse Fashion Council (MFC), que estão organizando ativamente eventos e cultivando redes profissionais para o metaverso. A MFC fundou e hospedou a primeira Metaverse Fashion Week.

Retalho

Os grandes varejistas também criaram ativações de marca metaversas. A Macy's criou uma versão virtual de sua campanha anual Desfile do Dia de Ação de Graças . O evento contou com cinco galerias de projetos NFT e permitiu que os usuários votassem em um balão de desfile NFT, que será transformado em físico no evento do próximo ano.

A Target realizou várias ativações do metaverso em 2022. Em junho, eles realizaram uma ativação do mês do orgulho para celebrar e amplificar as vozes LBGTQIA+. Em outubro, eles trouxeram o viral #GothTarget para o metaverso via Meta Horizon Worlds para celebrar a temporada assustadora.

Veja esta postagem no Instagram

Uma postagem compartilhada por Target (@target)


O varejista também permite que os usuários visualizem a decoração e os móveis de suas casas com um recurso de realidade virtual em seu aplicativo de compras.

Álcool

A Miller Lite se tornou a primeira marca a criar um bar no metaverso, mas outras marcas da indústria do álcool estão ajudando as pessoas a desfrutar de uma bebida gelada neste espaço digital emergente.

Corona aproveitou a nostalgia de seu campanha de marketing de férias de 2022 centralizando seu icônico anúncio de Natal de 1990, 'O'Tannenpalm' (abaixo).

A experiência virtual O'Tannenpalm Tree Lot oferece aos usuários a chance de explorar um país das maravilhas com o tema Corona usando realidade aumentada. Por exemplo, os usuários podem colocar uma palmeira de férias virtual em seus próprios espaços, juntamente com vários recursos interativos. A marca de cerveja também planeja oferecer brindes.

Mas esta não é a única experiência AR que Corona oferece. No ano passado, eles lançaram o Plastic Reality para mostrar pegadas de plástico e dicas de sustentabilidade.

Música e Entretenimento

Semelhante à indústria da moda, a indústria da música e do entretenimento foi uma das primeiras a adotar o marketing metaverso. Artistas populares como Ariana Grande e Megan thee Stallion já realizaram shows no metaverso.

IHeartMedia planeja sediar vários eventos em seus arena de shows do metaverso . A empresa de mídia deu início ao lançamento do IHeartLand com uma apresentação em duas partes do cantor indicado ao Grammy Charlie Puth, que foi seguida por uma festa de lançamento do álbum na vida real. Além dos shows, os usuários podem tirar selfies em um tapete vermelho e jogar minijogos.

Exemplos de metaversos: Expansão entre as linhas da indústria

A cultura inovadora da indústria da moda e dos jogos permitiu que os líderes de mídia social e os profissionais de marketing liderassem o caminho para ativações de marca no metaverso. No entanto, há uma oportunidade para outras indústrias também entrarem no metaverso.

Aqui estão alguns exemplos de metaversos de marcas em vários setores:

1. Comida: McCain Foods

A McCain Foods fez parceria com a Roblox e Entediado e Com Fome para lançamento Regen Fries como parte da iniciativa #SaveOurSocial. O objetivo é educar e envolver os consumidores mais jovens sobre agricultura regenerativa e questões enfrentadas pela comunidade agrícola.

Com Roblox, o fabricante de batatas criou o jogo Farms of the Future, que permite aos jogadores cultivar batatas usando métodos de agricultura regenerativa. Quando os jogadores aplicam métodos regenerativos, como plantio de culturas de cobertura ou pastagem rotacional, eles são recompensados ​​no jogo.

Bored & Hungry é o primeiro grupo de restaurantes apoiado por NFT do mundo e forneceu a parte da vida real da ativação. Em outubro e novembro de 2022, o restaurante serviu Regen Fries em seu local principal, junto com várias lojas pop-up em Londres e Toronto. Esses pop-ups de batata por tempo limitado servem como um exemplo de como as marcas podem mesclar experiências da vida real com o metaverso.

2. Esportes: NFL

A NFL e a parceira de longa data Visa criaram a zona da NFL , um destino dentro do Fornite Creative, um jogo sandbox. A NFL Zone apresenta dois minijogos baseados em experiências virtuais de utilização não autorizada e outras atividades populares do Fortnite. Como patrocinadora oficial da NFL, a Visa possui um estádio virtual no jogo.

A NFL planeja lançar uma série de conteúdo com vários criadores de esportes e jogos. A liga também planeja alavancar os seguidores da mídia social dos jogadores da NFL para aumentar a conscientização.

A NFL Zone é uma das muitas atividades do metaverso que a liga adotou. O objetivo dessa ativação é criar um hub social para se envolver com os Gen-Zers e nutrir uma nova geração de fãs de futebol - um grupo demográfico que a liga frequentemente lutou para atrair .

3. Finanças: Mastercard

A Mastercard realizou uma campanha multicanal com Black Panther: Wakanda Forever da Marvel Studios para destaque Proprietários de pequenas empresas de propriedade de negros . Eles lançaram uma experiência imersiva por meio do Meta Horizon Worlds para conectar consumidores a pequenas empresas por meio de atividades projetadas para dar vida às histórias de suas marcas.

Essa ativação se baseia nos esforços anteriores de diversidade, equidade e inclusão da Mastercard, incluindo a Iniciativa Strivers, uma plataforma dedicada a apoiar negócios pertencentes a mulheres negras.

4. Calçado: Snap x New Balance

A Snap e a New Balance lançaram uma lente que usa reconhecimento de fala e realidade aumentada para dar recomendações de presentes, de calçados a acessórios. o Lentes de concierge para presentes de fim de ano tem vários modos para os usuários explorarem. No modo de visão de mundo, os usuários experimentam um unboxing AR que exibe uma recomendação.

Embora você não possa clicar em um link enquanto estiver usando a lente, se você for ao perfil do Snapchat da New Balance e for em “Comprar”, os usuários poderão visualizar os itens à venda e receber um link para o site para compra.

Aprenda com as marcas do metaverso

Existem duas dicas importantes para as marcas que exploram a estratégia do metaverso em 2023:

1) Priorize a acessibilidade

Mesmo ao segmentar públicos de nicho, tente evitar requisitos complexos para ingressar na ativação da marca, como criptomoeda ou tecnologia blockchain. Você deseja que uma ampla gama de consumidores se sinta compelida a interagir ou jogar.

2) Considere uma experiência de realidade combinada

O que torna o marketing phygital atraente é a capacidade de oferecer oportunidades únicas ou vantagens que normalmente não estariam disponíveis. Considere como sua marca pode mesclar o digital e o físico.

Aprenda a criar essas experiências de destaque com nosso guia sobre como entrar no metaverso .

Compartilhe Com Os Seus Amigos: