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Alcance do Facebook: o que é e como aumentar o seu rapidamente
O termo alcance geralmente domina as conversas sobre o marketing do Facebook.
E com razão. Afinal, queremos que nossos posts alcancem o maior número de pessoas possível.
Mas quando você enfrenta o conteúdo dos concorrentes, anúncios no Facebook e até atualizações de amigos e familiares, ter mais atenção em suas próprias postagens pode ser assustador.
Dito isso, aumentar seu alcance no Facebook é possível. É igualmente importante que as marcas entendam como o alcance funciona como um KPI de marketing.
Neste guia, detalharemos o básico do alcance do Facebook, como medir o seu e aumentá-lo o mais rápido possível.
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O que é o alcance do Facebook, afinal?
Em suma, seu O alcance do Facebook representa o número de usuários únicos que veem sua postagem ou página (independentemente de terem se envolvido com isso).
Digamos que você publique uma postagem e 100 pessoas a vejam. Seu alcance é de 100 pessoas. Bastante simples, certo?
O alcance do Facebook é sempre medido dentro de um período de tempo especificado (pense: 28 dias). Isso significa que não existe uma métrica para seu alcance geral. Em vez disso, os profissionais de marketing devem se preocupar com seu alcance diário, semanal ou mensal.
Abaixo está um exemplo de alcance semanal medido em Estúdio de Criação do Facebook :
Obviamente, o Facebook não tem como rastrear quantos olhos literais veem suas postagens enquanto percorrem o feed de notícias. A plataforma simplesmente rastreia quantas telas exclusivas sua postagem é exibida.
Tenha em mente que o alcance do Facebook pode ser medido por postagem ou Página. Resumindo, se o alcance da sua página estiver alto, isso significa que mais pessoas estão vendo seu conteúdo (e vice-versa). Enquanto isso, as postagens individuais variam quando se trata de seu alcance.
Por quê? Porque o alcance é influenciado por vários fatores como o algoritmo do Facebook , incluindo:
- Engajamento e interações de seguidores e não seguidores
- Tipo de conteúdo e fatores de otimização (vídeo versus postagens de texto, legendas, tempo e assim por diante)
- Anúncios pagos versus posts orgânicos (o primeiro tem alcance determinado pelo orçamento)
E sim, o alcance pode variar muito de postagem para postagem. Isso explica por que os profissionais de marketing devem acompanhar as tendências de longo prazo com seu alcance no Facebook.
Quais são os diferentes tipos de alcance do Facebook?
Abaixo está um rápido detalhamento dos três tipos específicos de alcance no Facebook e como eles diferem.
Alcance orgânico do Facebook
Quando a maioria das pessoas fala sobre o alcance do Facebook, elas normalmente estão se referindo ao orgânico.
O alcance orgânico mede quantas pessoas viram uma de suas postagens normais e não patrocinadas.
Esse tipo de alcance é o mais difícil de conquistar. Entre a concorrência de anúncios, postagens virais de grandes contas e mudanças constantes no algoritmo da plataforma, muitos profissionais de marketing observam que o alcance orgânico vem caindo há anos.
Alcance viral do Facebook
Alcance viral refere-se a quantas pessoas viram seu conteúdo porque outra pessoa se envolveu com ele por meio de curtidas, comentários ou compartilhamentos.
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Esse tipo de alcance é baseado em interações de outras contas, incluindo seguidores e não seguidores.
Você provavelmente já viu conteúdo aparecer em seu feed de notícias porque outra pessoa gostou, certo? Esse é o alcance viral em ação.
Alcance do anúncio do Facebook
O alcance do anúncio refere-se ao número de pessoas que viram seus anúncios do Facebook pelo menos uma vez. Segundo o próprio Facebook, a métrica é estimada.
Esse tipo de alcance é único porque se baseia principalmente no orçamento e na segmentação por público-alvo . O alcance do anúncio é uma medida do desempenho de seus anúncios, mas também de como você conseguiu aprimorar em nosso público.
A diferença entre alcance, impressões e engajamento do Facebook
Os termos alcance, engajamento e impressões são frequentemente usados de forma intercambiável.
No entanto, cada um deles representa KPIs totalmente diferentes. Veja como:
- Alcançar mede quantas pessoas únicas viram seu conteúdo.
- Impressões medir o número de visualizações em uma parte do conteúdo. Essa métrica leva em consideração as impressões repetidas ou alguém verificando o mesmo conteúdo duas vezes. Por esta razão, as impressões sempre serão maiores que o alcance.
- Noivado mede as interações individuais do seu conteúdo, como reações, comentários e compartilhamentos.
Você já se perguntou o que significa “pessoas alcançadas” no Facebook? Significa exatamente isso: o número de pessoas que viram seu conteúdo.
No Estúdio de Criação, você pode comparar interações lado a lado e pessoas alcançadas no Facebook.
Os profissionais de marketing devem medir todos os itens acima. Embora o alcance e as impressões do Facebook sejam obviamente importantes, o ideal é aumentar suas interações junto com seu alcance.
Fazer isso significa explorar novas maneiras de gerar engajamento e enviar sinais ao Facebook para garantir que suas postagens sejam apresentadas ao maior número possível de pessoas.
6 táticas comprovadas para aumentar seu alcance no Facebook
Apesar da crença popular, maior alcance no Facebook não está totalmente nas mãos do algoritmo.
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Abaixo estão algumas chaves Práticas recomendadas do Facebook e dicas para garantir que seu conteúdo tenha a exposição que merece.
1. Otimize sua formatação de conteúdo e legendas para o Facebook
Isso é especialmente importante, pois a postagem cruzada no Instagram ou no Twitter se tornou cada vez mais comum.
Simplificando, você não pode tratar o Facebook como um depósito de lixo para conteúdo destinado a outras plataformas. Especificamente, faça questão de:
- Crie legendas exclusivas (pense: não inclua hashtags desnecessárias ou use exatamente as mesmas legendas)
- Evite postar apenas links externos : foco em formatos que mantêm as pessoas no Facebook (vídeos, infográficos e assim por diante)
- Considere incluir uma frase de chamariz (Comente abaixo) ou pergunta para conduzir discussões
Essas dicas são fundamentais para Alcance orgânico do Facebook e recebendo mais amor do algoritmo da plataforma.
2. Programe suas postagens por uma questão de consistência
Não é surpresa que muitas das contas mais engajadas no Facebook postem diariamente (ou quase diariamente).
Isso porque a consistência é importante para aumentar sua presença e deixar o algoritmo saber que você está ativo.
Aplicativos como o Sprout Social e ferramentas nativas como o Facebook Studio permitem que você enfileire o conteúdo para garantir que você publique regularmente novos posts.
3. Programe suas postagens com perfeição
Vimos em primeira mão alcançar os melhores horários para postar nas mídias sociais como o tempo de postagem e o engajamento se correlacionam.
Otimizar o tempo do seu conteúdo não é o objetivo principal do engajamento, mas aumenta a probabilidade de que seus posts mais recentes sejam lançados em breve.
Dada a acirrada concorrência pelo alcance orgânico, qualquer coisa que você possa fazer para aumentar a visibilidade do seu conteúdo é uma vantagem. Usando ferramentas como o ViralPost do Sprout, você pode ajustar seus tempos de publicação com base em quando sua público único é o mais engajado.
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4. Use vídeos e Facebook Live para incentivar o engajamento
O Facebook tem sido bastante explícito nos últimos anos sobre o desempenho dos vídeos.
Seja uma sessão ao vivo ou uma promoção pequena, integrar o vídeo à sua estratégia de conteúdo é uma jogada inteligente, independentemente de você estar preocupado com o alcance do Facebook. Observe que muitas postagens que ganham alcance viral por meio de curtidas e compartilhamentos geralmente são vídeos.
5. Fique na frente de novos seguidores com anúncios no Facebook
Dependendo do seu negócio ou setor, pagar pelo alcance por meio de anúncios é uma questão de quando e não se.
A queda do alcance orgânico resultou em um aumento direto nos anúncios do Facebook. Embora seu alcance potencial seja amplamente baseado em sua estratégia de lances e segmentação, os anúncios representam uma maneira direta de chamar a atenção do seu público.
E para muitas marcas, o investimento vale absolutamente a pena.
6. Use grupos e engajamento de terceiros para aumentar a visibilidade
Complementar sua página com o envolvimento de atividades de grupos do Facebook ou contas individuais (pense: funcionários ou parceiros) é outra maneira de obter alcance viral.
Considere que qualquer conta ou Página é limitada em termos de quem pode ver qualquer postagem. Engajamentos de pessoas de fora, no entanto, podem criar um efeito de bola de neve, onde o conteúdo é recomendado para não seguidores repetidamente.
Como medir o alcance do seu Facebook de forma eficaz
Conforme observado anteriormente, o alcance do Facebook pode ser avaliado em toda a página ou em um nível por postagem.
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Recomendamos ficar de olho no alcance de longo prazo e identificar tendências (para cima ou para baixo). Sempre haverá discrepâncias em termos de seu conteúdo, então ficar obcecado por um dia ou semana individual não significará muito a longo prazo.
A boa notícia é que você tem muitas opções em termos de como e onde monitorar seu alcance. Por exemplo, o Facebook Insights fornece uma análise sólida do alcance da postagem junto com as interações da página:
Enquanto isso, você pode medir impressões e engajamento em relação às pessoas alcançadas para vídeos individuais no Facebook Creator Studio:
Mas, novamente, é importante monitorar tendências e conclusões, em vez de ficar obcecado com números individuais. Por exemplo, pense em perguntas como:
- Meu alcance no Facebook está crescendo ou caindo? Por quê?
- Como meu alcance orgânico se compara ao meu alcance pago?
- Quais partes individuais do conteúdo ganham mais alcance? Existe uma conexão entre eles (pense: formato, duração, tempo)?
Identificar os tópicos comuns entre suas postagens de melhor desempenho é uma tarefa obrigatória para os profissionais de marketing. Com uma plataforma como o Sprout, você pode monitorar facilmente suas impressões e alcançar ao longo do tempo para ver como você está tendendo e se as mudanças em sua estratégia de conteúdo estão mudando a direção.
E com isso, encerramos nosso guia!
Como você está aumentando seu alcance no Facebook?
Conseguir mais alcance no Facebook não precisa ser uma batalha difícil.
Dito isso, é importante entender como o alcance funciona como uma métrica e o que você pode fazer para aumentar o seu ao longo do tempo. Use esses detalhamentos e dicas como ponto de partida para atrair a atenção do seu público-alvo e mantê-lo a longo prazo.
E, se ainda não o fez, experimente o Sprout Social para monitorar mais de perto seu alcance no Facebook e descobrir novas oportunidades de crescimento.
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