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Guia para compreender o Pinterest Analytics
A chave para confirmar que sua nova estratégia de conteúdo social funciona é através da compreensão de seus relatórios analíticos. Sem uma avaliação cuidadosa de que tipo de conteúdo tem um bom desempenho, você só tem evidências anedóticas. Você não quer gastar todo esse tempo Afixando apenas para não ter nada para mostrar.
Neste guia do Pinterest, mostraremos como ler as análises das redes. Você poderá usar seus dados para tomar decisões informadas e estruturar seu plano de conteúdo a seu favor.
Requisitos do Pinterest Analytics
Para começar, você precisa ter certeza de que sua conta no Pinterest é uma conta de negócios . É um processo rápido e fácil. Depois de convertê-lo, você terá acesso às análises nativas que o Pinterest oferece e poderá configurar campanhas publicitárias.
Em seguida, certifique-se de reivindique seu site . Ter um site reivindicado verifica seu site com um pequeno ícone de globo e também mostra sua foto de perfil em qualquer Pin originário de seu site. O processo de verificação do site é fácil: você precisa colar uma metatag ou fazer upload de um arquivo HTML.
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Quando outra pessoa marca o seu site reivindicado, sua foto de perfil aparece como uma marca sutil.
Ter uma conta comercial e reivindicar seu site são as duas etapas básicas obrigatórias para obter acesso às suas análises. Se quiser ir além, existem mais algumas opções para você:
- Instale um Botão Salvar em seu site para que os usuários possam facilmente fixar. Ele também irá gerar informações analíticas sobre quais Pins enviam tráfego de referência do Pinterest.
- Adicione um Etiqueta do Pinterest para medir as ações que alguém realiza depois de ver seu PIN promovido
- Adicionar Pinos ricos para seus produtos, artigos e aplicativos. Eles fornecem um pouco mais de informações no Pin quando um usuário faz Pin em seu site.
Glossário do Pinterest Analytics
Para nossa sorte, o Pinterest analytics usa vocabulário semelhante a outras redes. Se você já está familiarizado com os relatórios do Facebook e do Twitter, compreenderá facilmente os termos do Pinterest.
Crescimento do público
Pinterest usa Seguidores como o Twitter faz. Um novo seguidor é contado quando alguém segue sua conta, não quando segue apenas um Conselho. No Pinterest, você será notificado sempre que alguém seguir você ou seu Conselho. Em HASHTAGS, sua caixa de entrada inteligente mostrará novos comentários e postagens.
O relatório Sprout Pinterest também inclui um número sobre Total de pessoas e itens a seguir, que inclui contas, quadros e tópicos que você segue. Quando você está olhando para o crescimento do seu público, essas duas métricas mostram como sua marca está se desenvolvendo no Pinterest. Seus Pins são de alta qualidade o suficiente para atrair seguidores? Você, como marca, está acompanhando as novas contas e Conselhos?
Publicação
O relatório Sprout Pinterest fornece uma visão de alto nível sobre a consistência com que você Pin na rede, incluindo uma análise de Pins enviados e o relatório também dá uma Média de pinos por dia métrica. Se você notar lacunas em sua publicação ou que você Pin com mais frequência um dia do que outro, é um bom sinal para reavaliar sua estratégia. O Pinterest é um longo jogo para marcas, o que significa que muitas vezes você precisará postar de forma consistente para obter os melhores resultados. Despejar 20 pinos em um dia e ignorar a rede por dois dias não vai resolver. Melhor ainda, distribua os 20 pinos ao longo de uma semana para que sua conta esteja sempre ativa.
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Para executar isso, use um recurso como o calendário do Sprout para agendar suas postagens. Passe algum tempo coletando seus Pins e depois agendando-os para que você não precise se preocupar com o tempo. Seus Pins programados aparecerão ao lado de todas as outras postagens da sua rede, oferecendo uma ótima visão geral do seu calendário de conteúdo.
O recurso de programação do Sprout permite que você defina horários manuais ou horários de ViralPost. Se você escolher ViralPost, o software irá agendar as postagens em horários que historicamente têm o maior engajamento. Esse recurso proprietário aprende conforme você posta, portanto, quanto mais você posta, mais ele entende quando seu público está por perto.
Pin Analytics Individual
O desempenho de cada um dos seus Pins é uma parte importante da análise do que deu certo. Os alfinetes que aparecem nesta área são aqueles que você fixou.
Comentários é o número de comentários que estão em seu pin. Economizar é o número de vezes que alguém salvou seu PIN. Os pinos individuais ( Tipo de mensagem ) são categorizados como Alfinetes ou Economizar . Em sua conta, todos eles acabam aparecendo como Pins, mas como eles chegaram lá é o que os diferencia. Os pins são originais: você os programou, carregou nativamente ou os criou a partir de um site. Salva ocorre quando você encontra o Pin de outra pessoa no Pinterest e o salva em seu próprio quadro.
Embora você possa ver as análises de ambos, geralmente é recomendado criar mais Pins originais, porque todas as ações subsequentes no PIN levam de volta ao PIN original. Alfinetes com contagens altas de salvamento significam que eles estão ressoando com seu público o suficiente para salvá-los para uso futuro.
Cliques são a ação real que alguém realizou para clicar em seu pin, seja para abri-lo para saber mais ou para clicar no site ao qual ele está vinculado. Se você tiver alfinetes com alta contagem de cliques, significa que o alfinete é interessante o suficiente para que as pessoas se envolvam com ele.
Visão geral do perfil
Em nativo Análise do Pinterest , você verá mais algumas estatísticas, como impressões e espectadores. Impressões têm o mesmo significado que o Facebook: o número de vezes que ele aparece em um feed, resultados de pesquisa ou resultados de categoria. Visualizadores é o número de pessoas que viram pelo menos um de seus Pins.
Observar a contagem de espectadores e de impressões dá a você uma compreensão de como seu público está envolvido. Se seus Pins estão recebendo muitos visualizadores, mas poucas impressões, isso pode significar que seus seguidores estão vendo seus Pins, mas seu SEO pode precisar de melhorias. Lembre-se de que as impressões são contadas quando seus Pins aparecem nos resultados da pesquisa.
Outro recurso de análise nativa do Pinterest que é útil é o Quadros com impressões principais de Pin . Esta tabela fornece informações sobre quais placas estão tendo um bom desempenho, o que o ajudará a entender no que se concentrar mais. Se você está constantemente postando em um Conselho, mas acha que os Pins não estão ressonando, então pode ser hora de cortar suas perdas no Conselho ou descobrir uma estratégia diferente.
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Pins do site
Lembra quando recomendamos que você reivindique seu site? Adicionar isso dá a você muito acesso ao que os usuários consideram útil em seu site. Se você tiver qualquer tipo de conteúdo em seu site com uma quantidade razoável de visitantes, é provável que alguém tenha pinado em seu site.
Na seção Site de suas análises nativas, você encontrará alguns gráficos úteis que classificam os Pins originados de seu site por impressões, salvamentos e cliques. O que as pessoas estão descobrindo como mais Pinnable e o que tem classificação mais alta na pesquisa?
Essas categorias de Pins na categoria Todos os tempos são aquelas cujo sucesso você deseja duplicar. Se você achar que o Pinos de energia , ou Pins que têm uma grande combinação de salvamentos, cliques e muito mais, são principalmente infográficos verticais, então você pode concentrar mais sua atenção nesse tipo de conteúdo. Com Melhor em pesquisa , você poderá ver qual estratégia de SEO funciona para seus Pins. Esses são os alfinetes que aparecem em primeiro lugar nos resultados da pesquisa para Pinadores.
Percepções do público
O principal para entender o que ressoa com seu público é saber para quem você está fazendo marketing. Não é suficiente saber quem é o usuário médio no Pinterest, embora seja útil se você está apenas começando na plataforma.
A nova página Audience Insights no Pinterest dá uma ideia do que constitui não apenas o seu próprio público, mas todo o público do Pinterest. Há também uma ferramenta de comparação útil para ajudá-lo a fazer um benchmarking de seu público. As categorias e interesses são subdivididos em palavras-chave. Por exemplo, a categoria de alimentos e bebidas também mostra quantos estão interessados em receitas de mix de lanches e doces.
As informações demográficas adicionais do público-alvo incluem idade, sexo, localização (por área metropolitana e país) e dispositivo. Use essas informações a seu favor, fixando mais nas categorias de interesse do seu público. As análises de subinteresse também ajudam a encontrar palavras-chave para usar em seus Pins e em sua estratégia de publicidade.
Cada categoria de público vem com um Pontuação de afinidade, que indica o quão interessado seu público está no tópico em comparação com o resto do Pinterest. Uma pontuação de afinidade alta significa que seus Pins naquele tópico estão ressoando com esse público. Emparelhado com o Porcentagem do público métrica, números altos em cada um indicam uma hiper-relevância desse tópico.
Conclusão
Compreender como a análise do Pinterest funciona apenas informará melhor sua estratégia de pinning. Ao contrário de outras redes de mídia social, o Pinterest é uma estratégia mais longa para as marcas. Os pinadores costumam fixar com antecedência para um projeto e os alfinetes tendem a permanecer visíveis por mais tempo na rede, especialmente quando aparecem nos resultados da pesquisa.
Analisar o seu Pinterest analítico lhe dará uma visão sobre que tipo de conteúdo está funcionando bem, para que você possa Pin mais dele. A análise do site também fornece informações sobre quais partes do conteúdo do seu site os visualizadores consideram mais úteis. Usar um serviço como o HASHTAGS para agendar e revisar análises dá a você mais tempo para encontrar e planejar conteúdos interessantes. As análises nativas que o Pinterest oferece ajudam você a entender a demografia de seu público e planejar suas futuras campanhas publicitárias.
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