Então você deseja criar um logotipo para sua empresa ou organização. Se você tiver recursos, nossa primeira sugestão é contratar ou comissionar um designer. Desenhar um logotipo pode parecer simples, mas pergunte a qualquer bom designer e eles dirão que não é. O processo de design raramente é.



Além disso, você obtém o que pagou e queremos que tenha o melhor.



Mas se você precisa começar a construir a identidade visual de sua marca e contratar um designer não é uma opção para você, estamos aqui para orientá-lo. Pedimos a três designers com mais de 25 anos de experiência que compartilhassem conosco como projetam um logotipo.

O que eles disseram pode surpreendê-lo.

O que é um logotipo?

Esta pergunta provavelmente evoca imagens vívidas de um famoso swoosh ou uma maçã com uma mordida fora dele. Afinal, todos nós sabemos o que é um logotipo.

Um logotipo é um símbolo ou design usado para identificar uma empresa ou organização, bem como seus produtos, serviços, funcionários, etc.

Em sua definição mais simples, um logotipo identifica. É assim que sua empresa é reconhecida e lembrada entre outras. Também funciona como a cara do seu negócio.



Seu logotipo também pode ser uma oportunidade de fazer uma declaração sobre sua organização. Levar Amazon , por exemplo. A seta sorridente comunica que a empresa vende de tudo, desde “A-Z” e também representa a satisfação dos clientes quando compram com eles.

significado do anjo número 922

Uma ressalva é que, embora um logotipo possa transmitir um significado mais profundo, não precisa. Na verdade, a maioria das empresas que lutam para decidir sobre um logotipo está simplesmente pedindo demais. Todos os três designers concordaram que a maioria das pessoas dá muito valor aos logotipos (trocadilho de design nerd intencional).

Portanto, lembre-se, um logotipo pode desempenhar um papel importante, mas não é tudo.



Um logotipo não é :

  • A tua marca
    Esta é uma combinação comum, mas seu logotipo não é sua marca. E sua marca não é seu logotipo. Sua marca é intangível; é a sua reputação - o que as pessoas pensam quando ouvem seu nome, o que dizem aos outros sobre você e como você os faz sentir. Sua marca é construída a partir de mil pontos de contato com seus clientes - não a partir de um logotipo.
  • Sua identidade visual
    Quando novas empresas ou organizações solicitam um logotipo, um bom designer dirá: “Você não precisa apenas de um logotipo, você precisa de uma identidade de marca”. Logos são parte da imagem, mas não são a coisa toda. Eles são apenas uma imagem dentro de um sistema visual maior que inclui suas cores, tipografia, fotografia, recursos visuais, layout, etc.
  • Um indicador de sucesso
    Seu logotipo não vai fazer ou quebrar seu negócio. Logotipo da Enron era bom, mas o código de ética da empresa não. Dois homens e um caminhão é uma empresa de bilhões de dólares e seu logotipo é um desenho de uma figura de palito desenhado em um guardanapo pela mãe dos fundadores. O melhor logotipo do mundo não pode salvar uma empresa corrupta, nem o pior logotipo pode impedir um honesto.

Agora que sabemos o que um logotipo pode e não pode fazer, vamos começar o processo de design.

Como criar um logotipo

Aqui estão duas coisas para manter em mente ao mergulharmos nele:

  1. Design é muita estratégia . Sim, você terá que criar algo visual em algum momento. Mas a maior parte do trabalho é estratégica, especialmente no início. Esteja preparado para pensar e tomar decisões mais do que desenhar.
  2. Você não está apenas projetando um logotipo . Lembre-se de que o logotipo é apenas parte de um sistema visual mais amplo e que suas peças individuais precisam funcionar juntas.

Para fazer isso direito, você vai querer trabalhar em fases. Embora o processo de cada designer pareça diferente, aquele pelo qual iremos guiá-lo tem cinco fases:

  • Descobrir
  • Explorar
  • Projeto
  • Refinar
  • Definir

Cada fase tem seu próprio objetivo, processo e entregável . Descreveremos por que cada fase é importante, a série de ações ou etapas que você precisa realizar e o produto final para o qual você está trabalhando - que será necessário para a próxima fase.

Fase Um: Descubra

Meta

A fase de descoberta é a fase de “pergunta”. Os designers usam esse tempo para extrair o máximo de contexto e experiência possível para entender completamente a empresa ou organização de seu cliente, seus valores, negócios, atributos de marca, etc. Este também é o momento de fazer perguntas preliminares de design sobre a aparência desejada todos os casos de uso possíveis e quaisquer solicitações obrigatórias ou especiais.

Para você, esta será mais uma fase de autodescoberta. Seu objetivo é ter um entendimento sólido de quem é sua empresa / organização, em que você acredita, o que deseja realizar e como deseja chegar lá. Lembre-se de que você não está apenas projetando um logotipo. Você está moldando a identidade da sua marca.

Embora você possa pensar que sabe dessas coisas, encorajo-o a fazer o exercício de escrever suas respostas. Meu palpite é que há algumas coisas que você não considerou.

Processar

Pergunte a si mesmo:

  • Por que você quer e / ou precisa de um novo logotipo? Qual é o catalisador para este design?
  • Qual é o significado / história por trás do nome da sua empresa?
  • Quem são seus públicos-alvo?
  • Quem são seus principais concorrentes?
  • Quais são seus objetivos para este novo logotipo? Como o “sucesso” será medido?
  • Quem são os seus 3 a 5 “modelos de papel” da marca principal? Quem se parece e sente que você admira?
  • O que você quer que as pessoas sintam quando virem seu logotipo?
  • Quais são os valores que você deseja que sua marca expresse?
  • Quais são as características únicas da personalidade da sua marca?
    • Por exemplo: sua marca é refinada, curiosa, nostálgica, vibrante, etc?
  • Quais serão os principais casos de uso do logotipo / sistema visual? Social? Local na rede Internet? Camisetas?
    • O contexto é importante!
  • Algum pedido especial ou obrigatório incluído no projeto? Se for uma atualização visual, algo a ser mantido da iteração anterior?

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Depois de responder a essas perguntas, você resumirá as respostas em um estratégia criativa que fornece uma visão geral do seu negócio. Você pode incluir: seu objetivo para o processo de design, o tom de sua marca, considerações visuais e uma visão inicial para o sistema de design e logotipo, incluindo todos os temas que surgiram nesta fase.

Você não só usará este documento de estratégia para orientar sua próxima fase, mas também o usará para julgar seu sucesso ao longo do processo. No final de cada fase, avalie seus resultados pela forma como cumprem a visão estabelecida na estratégia criativa. Quando as opiniões e preferências pessoais inevitavelmente surgirem, consulte este documento para manter a objetividade.

Fase Dois: Explorar

Meta

Esta é a sua fase de pesquisa, mas “exploração” parece mais emocionante. E é, nós prometemos. A fase de exploração pode ser a mais divertida e - como alguém que está embarcando neste processo de design sozinho, e possivelmente pela primeira vez - a mais útil.

Essencialmente, você estará voltando seu foco para fora para encontrar e explorar o design no mundo. Seu objetivo aqui é duplo: receber educação e inspirar-se.

Processar

Comece simples pesquisando os princípios básicos de design no Google. Leia sobre os fundamentos, como estilo, cor e tipografia.

Nossos designers mencionaram que certos princípios da teoria das cores podem ser especialmente úteis para o design de logotipos. Cores diferentes evocam emoções e comportamentos diferentes, ajudando você a criar a resposta emocional desejada de seu público. É algo fascinante, realmente.

brotar logotipos sociais

Por exemplo, o azul inspira confiança, confiabilidade e autoridade. Não é por acaso que o azul é uma escolha popular para bancos, cartões de crédito e software. Verde evoca sentimentos de paz, crescimento e saúde. Empresas como Whole Foods e BP usam o verde em suas marcas para comunicar estrategicamente um nível de cuidado com o planeta.

Descubra qual cor despertará os sentimentos que você deseja em seu público.

Depois de dominar o básico, comece a reunir informações. Olhe primeiro para seus concorrentes imediatos e, em seguida, para o setor mais amplo. Não olhe apenas para logotipos. Experimente todo o sistema visual observando marcas em vários canais, ou seja, site, diferentes redes de mídia social, etc. Faça anotações. Que elementos se destacam para você, bons e ruins?

Em seguida, olhe para fora do seu setor. Explore as tendências da comunidade de design. Olhe para sites como Dribbble , Behance e Novo em folha para trabalhos criativos recentes dos principais designers do mundo. Pesquise #logodesign ou outras hashtags relacionadas no Instagram. O site 99designs também tem um página de descoberta para inspiração de design você pode achar útil.

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Criar uma quadro de humor para coletar todas as imagens, designs, combinações de cores, fotos, ilustrações e, sim, logotipos, você se sentiu atraído e representa a aparência que deseja para a identidade de sua marca.

Se você estiver se sentindo habilidoso, pode criar uma placa de verdade cortando e colando imagens impressas. Mas a maioria dos designers o mantém digital. A forma mais fácil de coletar é pelo Pinterest, mas se você precisar compartilhar / revisar facilmente, basta copiar e colar suas imagens em um documento.

Se você é atraído por várias direções de design, crie painéis de humor separados para cada uma. Certifique-se de incluir descrições curtas sobre como as escolhas visuais de cada placa expressam os atributos da marca detalhados em sua estratégia criativa. Idealmente, você apresentaria esses painéis a outros membros de sua equipe ou a um tomador de decisões, e eles o ajudariam a se limitar a uma direção.

Fase Três: Design

Meta

Finalmente! O objetivo aqui é bastante simples: pegue todas as considerações e informações das duas primeiras fases e comece a gerar alguns designs de logotipo.

Processar

Há muito a considerar ao abordar como projetar um logotipo:

Ferramentas

Antes de começar, verifique se você tem o que precisa para projetar:

Lápis e papel

Esboçar algumas idéias preliminares é um ótimo lugar. Não complique demais. O design é um processo iterativo. Mesmo se você achar que não pode desenhar, crie esboços das ideias em sua cabeça. Seu cérebro será forçado a pensar criativamente - que é exatamente a mentalidade de que você precisa.

Software de design gráfico vetorial

O padrão da indústria para software de edição de gráficos vetoriais é Adobe Illustrator - mas não sai barato e não é necessariamente amigável para novatos. Você pode experimentar ferramentas gratuitas semelhantes, como Inkscape e Vectr .

Por que vetor ? Todos os logotipos são imagens vetoriais, o que significa que, em vez de pixels, eles são feitos de linhas definidas por fórmulas matemáticas. Os vetores são mais fáceis de modificar e dimensionar.

Fontes

Se você seguir o caminho acima, talvez queira fazer o download de algumas fontes adicionais. Os recursos de fontes gratuitas incluem o Fontes do Google biblioteca e Font Squirrel . Você também pode comprar fontes em sites como MyFonts e FontShop .

Ferramentas gratuitas de design de logotipo

Se você tem pouco tempo, dinheiro e habilidades de design, há muitas ferramentas online que farão o trabalho. A maioria desses sites oferece modelos personalizáveis, o que seria a maneira mais rápida de criar um logotipo com aparência profissional. Basta lembrar que você corre o risco de sacrificar a originalidade.

Uma última consideração é que, embora as ferramentas a seguir sejam gratuitas, talvez você precise comprar o arquivo vetorial escalonável final para fazer o download.

As 5 principais ferramentas de design de logotipo online:

Tipos de logotipos

Quer você decida criar seu logotipo do zero ou usar um modelo, um bom ponto de partida é familiarizar-se com os sete tipos de logotipo:

hebraico número 4

Marca nominativa

Algumas marcas não têm nenhum símbolo gráfico e, em vez disso, decidem colocar o nome de sua empresa ou organização em primeiro lugar. Nesse caso, a tipografia é tudo. Seja qual for a sua escolha de fonte, ela deve ser legível.

Marca

Também conhecidas como “marcas pictóricas”, as marcas de marca são o símbolo gráfico em um logotipo. Esses símbolos são geralmente reconhecíveis e criam uma conexão imediata nas mentes de seu público. Por exemplo, um dente para um dentista, montanhas para uma empresa de atividades ao ar livre, etc.

Você precisará emparelhar uma marca de marca com o nome de sua empresa ou organização no início. Mas, com o tempo, o símbolo sozinho poderia servir como uma abreviatura visual poderosa para uma marca conhecida.

Marca de combinação

Este tipo de logotipo combina um símbolo e uma marca nominativa, criando o logotipo mais tradicional 'lock-up' com o qual todos estamos familiarizados. Brinque com o posicionamento de cada elemento até encontrar um layout que você goste. Você também pode permitir combinações diferentes dos dois em certos contextos, que abordaremos na fase 'Definir'.

Logomarca abstrata

Como o nome sugere, as marcas de logotipo abstratas são menos reconhecíveis e geralmente mais geométricas. Eles são ótimos quando você quer algo totalmente exclusivo para sua marca. Mais uma vez, é altamente recomendável combinar esses símbolos com o nome de sua empresa ou organização até que você construa reconhecimento de marca suficiente para permitir que seu símbolo siga sozinho

Marca de letra

Uma marca de letra, também chamada de logotipo de “monograma”, é ótima se seu nome for longo ou desajeitado. Você pode escolher abreviar seu nome ou apenas usar suas iniciais. A tipografia é tão importante em uma marca alfabética quanto em uma marca nominativa. Felizmente, com menos letras e menos preocupação com a legibilidade, você pode usar um estilo mais criativo.

Mascote

Dependendo da personalidade da sua marca, um mascote pode ser divertido. Além disso, eles são mais flexíveis do que seu símbolo padrão porque suas expressões e contextos podem mudar. Apenas certifique-se de usar um estilo que esteja de acordo com a mensagem e a emoção que você deseja comunicar. Se você está procurando uma vibração mais séria, mascotes não são uma ótima escolha.

Emblemas

Os logotipos do emblema incluem texto dentro de um símbolo. Os emblemas, também conhecidos como “brasões”, existem há muito tempo e podem comunicar tradição e prestígio.

Símbolos

Se você decidir que deseja um símbolo em seu logotipo - seja ele tradicional ou abstrato - talvez seja necessário fazer um brainstorming. Aqui estão algumas dicas de nossos designers para criar um símbolo certo para sua marca:

  1. Fazer conexões . Considere o nome de sua empresa ou organização e anote quantas palavras relacionadas você puder imaginar. Usando Sprout como exemplo, escreveríamos palavras como crescer, jardim, árvore, floresta, folhas, galhos, estufa, etc. Essas palavras evocam seu próprio conjunto de imagens que podem ser escolhas viáveis ​​para uma marca.
  2. Pense figurativamente . É aqui que as perguntas da fase “Descobrir” entram em jogo. Voltando ao nosso exemplo da Amazon, o sorriso representa o quão felizes e satisfeitos os compradores da Amazon estão. Pense em como você deseja que seu público se sinta ou que mensagem deseja transmitir. Existem símbolos que vêm à mente?
  3. Vá literal . Embora nossos designers tenham alertado contra a escolha mais óbvia, você ainda pode considerar uma interpretação literal da mensagem de sua marca. Só não tenha medo de brincar com isso. Dê um toque único a ele. Experimente combinar um símbolo literal com algo mais figurativo.
  4. Ficar esquisito . Nesta fase, não existem regras. Pense tão fora da caixa quanto você deseja. Como diz o ditado, muitas vezes é onde a mágica acontece. Não questione se algo faz sentido. Pode ser a chave que abre a ideia vencedora.
  5. Gerar, avaliar, repetir . Faça isso quantas vezes você precisar para restringir suas opções. A maioria dos designers passa por várias rodadas antes de chegar às coisas boas. Iteração é o nome do jogo. E não se esqueça de pedir ajuda a um amigo. Às vezes, você só precisa de novos olhos para se soltar.

Fontes

Se você decidir usar uma marca nominativa ou alfabética, lembre-se de como a tipografia é importante. Semelhante às cores, fontes diferentes provocam interpretações diferentes da personalidade da sua marca.

Existem inúmeros tipos de fontes, mas todas se enquadram em uma das três famílias (também chamadas de fontes): serifs, sans serifs e script .

Fontes serif

As fontes com serifa têm pequenas linhas ou traços anexados ao final dos traços maiores em uma letra ou símbolo. Essas fontes são clássicas e podem ser uma boa escolha quando você deseja transmitir confiança, tradição e sofisticação.

Fontes sem serifa

Essas são fontes que não têm serifas anexadas às letras. O resultado é uma linha nítida e limpa que parece elegante e moderna. As fontes sem serifa são a família de fontes preferida para digital porque são mais fáceis de ler. Se você está procurando um design minimalista, as fontes sem serifa são o caminho a percorrer.

Roteiro

As fontes de script imitam a escrita cursiva, criando o efeito de uma assinatura. Muitas vezes eles se sentem mais autênticos e originais.

Agora que você tem todas as informações para criar um logotipo, não se esqueça: gere, avalie, repita.

Entregável

Você deve acabar com pelo menos um design de logotipo avaliar. Também é comum nesta fase ter dois ou três logotipos para escolher. Na próxima fase, entraremos em mais detalhes sobre como avaliar seus projetos.

Fase Quatro: Refinar

Meta

Se você encerrou a última fase com várias opções diferentes, agora é a hora de diminuir. Já tem uma escolha final? Excelente! Vamos colocar isso à prova.

Processar

Avalie seus projetos perguntando-se o seguinte:

O que torna um grande logotipo?

Um ótimo logotipo é:

  • Simples
  • Memorável
  • Evocativo

Onde você usará este logotipo?

Considere seus casos de uso principais, como seu site ou perfis de mídia social, bem como seus casos de uso secundários, como materiais de marketing impressos, recrutamento e banners de eventos, etc.

Não pare em considerações. Zombe de vários fundos para garantir que a imagem, as palavras e a mensagem geral sejam traduzidas em todos os meios. Qualquer logomarca deve ser eficaz em vários tamanhos, mas os pequenos aplicativos digitais são essenciais.

O logotipo tem pernas?

Mudança estética. As tendências vêm e vão. Mas o valor do seu logotipo só ficará mais forte com o passar do tempo. Considere se você vê ou não seu logotipo durando 5, 10, 15 ou até 20 anos a partir de agora.

Além disso, considere o logotipo no contexto de toda a sua identidade visual. Isso pode precisar ser um exercício adicional. Pegue os vários elementos do design do seu logotipo, como cores, fontes e estilos, e veja como você pode ser capaz de incorporá-los em outros lugares em seus casos de uso.

Finalmente - e um de nossos designers foi bastante enfático sobre isso - faça uma versão em preto e branco de seu logotipo e certifique-se de que pode ser invertido em cores escuras . Do contrário, você pode se inscrever em problemas no futuro.

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Até agora, você deveria ter um design de logotipo final você ama. E provavelmente, você demorou um bom tempo para acertar todos os elementos. Nossa quinta e última fase o ajudará a garantir que continue assim.

Fase Cinco: Definir

Meta

Quando se trata de manter a integridade da identidade de sua marca, qualidade e consistência são fundamentais. Dado o número de lugares em que seu logotipo ficará - e o número de pessoas que podem precisar usá-lo - é importante definir um conjunto de regras e diretrizes sobre como tratar seu logotipo.

E como não fazer.

Processar

Para começar, considere as diretrizes que você possa ter sobre o seu logotipo tamanho, cor, layout, tratamento, posicionamento, orientação etc.

Algumas perguntas para se fazer:

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  • Existem apenas algumas cores de fundo em que seu logotipo deve ser colocado?
  • Seu logotipo pode ser usado em cima da fotografia? Se sim, você pode mudar a cor para ajudá-lo a se destacar?
  • Se você tiver uma marca de logotipo de combinação, os elementos podem ser separados em determinados contextos?

Para garantir que seu logotipo mantenha um forte impacto, não tenha medo de incluir algumas regras de 'nunca' para desencorajar quaisquer modificações ou distorções em seu logotipo. Caso contrário, você acabará com um logotipo com a cor do feriado em um e-mail que foi enviado a todos os 10k de seus clientes.

Entregável

Isso geralmente é chamado de Guia de estilo . Um guia de estilo pode ser tão simples ou abrangente quanto você precisar. Recentemente, a equipe de Sistemas de Design do Sprout construiu um site inteiro dedicado ao nosso guia de estilo. É chamado Sementes , e abriga todas as nossas diretrizes de marca, escrita e visual, bem como todos os padrões e componentes de que nossos designers de produto precisam para construir nosso aplicativo.

Mas você não precisa construir um site totalmente novo para abrigar os padrões de sua marca. Apenas certifique-se de que eles sejam devidamente comunicados às suas equipes e facilmente acessíveis a todos. A maioria dos designers cria um pdf e o compartilha na biblioteca de recursos internos de sua empresa ou organização.

Conclusão

Depois de tudo isso, você pode estar dizendo: 'Uau, isso é muito.' Nós sabemos como você se sente. Não estávamos exagerando quando mencionamos quanto trabalho é necessário para projetar um logotipo. Os designers normalmente levam semanas para trabalhar em todas as fases. Portanto, nosso último conselho é este: não se apresse. Reserve um tempo para fazer os exercícios que descrevemos em cada fase. Seu projeto final refletirá o nível de esforço que você dedicou a ele.

E lembre-se, no final do dia, seu logotipo não constrói sua marca - seu pessoal sim.

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