Ao longo da história, os logotipos foram usados ​​para comunicar visualmente a identidade de um grupo ou empresa. De antigos brasões de família a marcas corporativas, usamos logotipos para representar quem somos e a mensagem que queremos compartilhar com o mundo.



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Em 2018, nós atualizou os valores da nossa empresa e criamos um sistema de logotipo para ilustrar nossa cultura, nossas aspirações e o que defendemos como organização. Essa identidade visual permite que todos no Sprout integrem perfeitamente nossos valores em seu trabalho, desde o uso de logotipos em apresentações compartilhadas com clientes até “reagir” com eles como emojis no Slack. Esses ícones nos lembram de colocar nossos valores em prática e mostrar quem somos como equipe. Em 2020, aplicamos esse mesmo conceito a uma importante iniciativa da Sprout, nosso Grupos de Recursos de Negócios (BRGs), que são grupos liderados por funcionários para comunidades tradicionalmente sub-representadas se reunirem na Sprout.



Eu tive a chance de sentar com Cozinheiro enferrujado , Diretor de Criação Associado e George Mathew , Designer Sênior de Experiência do Usuário, para saber mais sobre o que acontece na criação de sistemas de logotipo e como eles capturaram a identidade de cada BRG. Continue lendo para saber mais e ver o resultado final.

O que é um sistema de logotipo e por que foi importante para nós desenvolver um para os BRGs do Sprout?

Oxidado: Um sistema de logotipo é essencialmente uma família de logotipos relacionados, como irmãos. Cada logotipo representa uma identidade individual, ao mesmo tempo que compartilha características com outras pessoas do grupo. Haverá algumas diferenças entre eles, mas deve ser óbvio que todos fazem parte do mesmo sistema. Isso pode incluir o uso das mesmas cores ou dispositivos de enquadramento externos. Os BRGs têm um impacto significativo na cultura da Sprout e, ao criar um sistema de logotipo, nossa esperança era fortalecer o senso de identidade de cada grupo, bem como aumentar o reconhecimento em toda a empresa.

Por que foi importante envolver uma perspectiva de experiência do usuário (UX)?

George: Para este projeto, era importante descobrir como poderíamos colaborar com cada BRG para garantir que os logotipos os representassem com precisão. Eu me perguntei: 'O que ajudaria Rusty a criar esses designs e fazê-los sentir que são capazes de trabalhar intencionalmente?' Antes que pudéssemos projetar qualquer coisa, primeiro precisamos entender as necessidades e os pontos fracos vivenciados pelos membros de nossos BRGs. A pesquisa baseada no usuário é uma maneira de fazer isso.



Qual foi a primeira etapa do processo?

George: Primeiramente, realizamos workshops com os membros de cada BRG. Fizemos perguntas específicas e abertas para descobrir o que realmente tornava cada BRG único. Essas discussões nos permitiram descobrir o que era importante para cada grupo e quais representações os fariam se sentir vistos e ouvidos. Parte disso incluiu discutir e aprender sobre estereótipos potencialmente prejudiciais.

Oxidado: Nosso papel era atuar como tradutores. Ouvimos as histórias de cada grupo e usamos nossas habilidades para sintetizá-los e visualizá-los. O desafio era o fato de que um logotipo tem que ser inerentemente simples. Estávamos tentando representar comunidades sub-representadas, cuja história se resume a ter suas identidades achatadas e simplificadas. Portanto, um elemento crítico do processo foi garantir que ficássemos longe de representações simplistas ou mesmo abertamente estereotipadas.



Que ideias você aprendeu com esses workshops e como eles determinaram a direção de cada logotipo?

George: Os grupos compartilharam tantas histórias e símbolos únicos que não poderíamos ter extraído de nossas próprias cabeças. A realidade é que temos nossos próprios modelos mentais e eles estão limitados às nossas experiências. Por exemplo, eu não entendi totalmente o que “Cafecito” significava, e as oficinas nos deram uma explicação mais profunda de termos como esses, ao mesmo tempo que mostraram a diversidade de experiências dentro de cada grupo. O maior insight para mim foi que ninguém estava limitando suas respostas às suas próprias lutas particulares. Havia um sentimento real de conexão e o desejo de construir pontes juntos.

Oxidado: Embora houvesse muita discussão vulnerável sobre as realidades da opressão, muitas das histórias eram sobre resiliência, orgulho e esperança. Ter o apoio da comunidade em torno da identidade compartilhada é uma maneira de sobreviver e / ou, com sorte, prosperar contra essas forças. Tivemos algumas boas conversas em que as pessoas disseram: 'Este símbolo nos representa totalmente, mas não queremos vê-lo no logotipo, porque fora do contexto de estar dentro de nossa comunidade, pode ter um significado diferente ou redutor . ”

Um exemplo disso foi o uso de um triângulo rosa para LGBTQIA @ Sprout. Eles disseram: “O que importa é o triângulo rosa, mas não queremos vê-lo usado para nos representar no contexto corporativo”. É importante que as pessoas tenham voz para se representar, para que saibamos o que é e o que não é ressonante. Mesmo que você pense que tem consciência social, haverá coisas que você pode estar perdendo.

Enquanto você estava desenhando os logotipos, como você decidiu quais versões seguir em frente?

Oxidado: Minha abordagem inicial foi ilustrar cenas de algumas das histórias que ouvimos, compondo alguns elementos visuais em vinhetas. Quando compartilhei alguns dos primeiros designs com George e nossa equipe criativa, o feedback foi que eles poderiam ser transformados em um elemento-chave. Por exemplo, dentro da vinheta de Black @ Sprout, o sol era o elemento mais atraente, então escolhi focar apenas nele e dar mais significado a partir daí. Em termos de escolha entre as versões, é uma mistura de intuição e avaliação de uma gama de opções para as quais é mais visualmente equilibrado. Em outros casos, eu obteria feedback do resto da equipe, pedindo-lhes que identificassem qual deles parecia mais evocativo com base nas discussões que tivemos com os BRGs.

Você tem um logotipo que se destacou como favorito? Se sim, por quê?

Oxidado: Black @ Sprout e Cafecito são meus dois favoritos por causa das camadas de simbolismo em ambos. Para o Black @ Sprout, o sol brilhante simboliza vida, esperança e alegria, e a bússola embutida nele é o símbolo de liderança para “pavimentar o caminho”. Para Cafecito, o Latinx @ Sprout BRG, nossa conversa girou em torno de família, celebração, natureza e abundância. A experiência de construir uma comunidade compartilhando uma xícara de café foi significativa para o grupo, e fiquei muito feliz em encontrar uma maneira de visualizar isso.

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George: Tenho vários favoritos, é difícil escolher um! Cafecito também é um dos meus favoritos, a forma como Rusty integrou o grão de café e a bandeira de papel é realmente linda e elegante. Também adoro o logotipo do Asians @ Sprout, pois estávamos tentando encontrar o equilíbrio entre o antigo e o novo e a riqueza das tradições juntos, que abrange uma ampla gama de culturas asiáticas. Finalmente, acho que o logotipo Women @ Sprout ficou muito bom - nossas discussões com aquele grupo foram todas sobre as mulheres se unindo para ajudarem umas às outras. O produto final de fibras trançadas orgânicas em vez de correntes interligadas foi tão bem executado, simples e evocativo, que é exatamente o que você tenta capturar em um sistema de logotipo.

Como esse projeto mudou ou influenciou seu trabalho como designers?

Oxidado: Nos últimos dois anos, meu chefe me disse: “Se você quiser crescer, uma maneira de fazer isso é se tornar mais orientado a dados”. E continuei a dizer: “Sou criativo, não quero realmente estudar qual a porcentagem de pessoas que clicaram nisso ou naquilo”. Mas passar por esse processo, que dependia fortemente de pesquisa e descoberta de dados, mudou minha percepção para perceber que os dados centrados no ser humano de fato ressoam em mim. Eu não estava apenas projetando no escuro. Os resultados foram mais fortes e satisfatórios por se tratar de um processo inclusivo. Eu estava projetando para pessoas que conhecia e tinha um investimento emocional em criar algo que as representasse.

George: Acho que todo o processo de envolver as pessoas para as quais você está projetando é exatamente como o design deve ser. Minha principal lição é como o trabalho acaba sendo muito mais impactante e significativo quando é centrado nas pessoas. Quando o design é impulsionado pela intenção e por saber exatamente quem é o seu público, o resultado final é mais valioso.

Que conselho você daria aos designers que desejam criar um sistema de logotipo para os BRGs de suas empresas ou outros grupos / iniciativas de funcionários?

Oxidado: Meu conselho para qualquer pessoa que queira fazer isso é muito simples: converse com as pessoas para as quais você está projetando e crie um espaço para ter conversas abertas e genuínas. Ouça com atenção e reflita sobre o que você ouve. Isso o levará a conexões mais profundas e representações mais significativas.

George: Qualquer processo de design deve começar com curiosidade e aprendizado sobre as pessoas para as quais você está fazendo algo. É exatamente por isso que ter um processo que permite derivar significado é tão importante. Os insights qualitativos realmente ajudam você a entender as motivações, medos e interesses mais profundos das pessoas, que é de onde vêm os dados valiosos.

Saiba mais sobre carreiras na Sprout

Para ver os logotipos BRG em ação e aprender sobre a missão de cada grupo, confira nosso Página de carreiras de diversidade . Se você estiver interessado em trabalhar conosco, dê uma olhada em nosso posições abertas e inscreva-se hoje!

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