Quando se trata de marketing de mídia social, o Facebook continua a ser o cara grande no campus. Em junho de 2019, o Facebook cresceu para 2,38 bilhões de usuários , tornando-se a principal plataforma de mídia social para o número total de usuários ativos. Nos últimos 15 anos, o Facebook redefiniu a forma como vemos as redes sociais e também expandiu as possibilidades das mídias sociais para as empresas.



Depois, há o garoto relativamente novo no bloco, o Instagram. Fundado em 2010, o Instagram teve um enorme sucesso no crescimento de sua base de usuários ativos. Em junho de 2018, o Instagram cresceu para 1 bilhão de usuários ativos mensais, posicionando-se como uma das redes de mídia social que mais crescem em todo o mundo. Esse crescimento não deve ser uma surpresa. Estamos em um espaço onde o mobile domina, com usuários que passam mais tempo navegando na web em dispositivos móveis globalmente.



Com bilhões de usuários ativos, fica claro que esses sites de redes sociais são poderosos e têm muitas oportunidades para sua marca se envolver com os consumidores. Melhor ainda, o Facebook e o Instagram têm trabalhado arduamente para preencher a lacuna entre as bases de usuários. Coisas como a capacidade de ter um Posicionamento do Instagram para um anúncio do Facebook e permitir que os usuários compartilhem histórias do Instagram diretamente no Facebook são apenas duas das maneiras pelas quais essas plataformas criaram momentos de sinergia para profissionais de marketing e usuários.

Embora existam muitas novas opções para os profissionais de marketing integrarem em suas estratégias, nem sempre você pode aplicar as mesmas técnicas que usaria para o Facebook no Instagram e vice-versa. Então, vamos dar uma olhada em algumas das diferenças entre os dois e te ajudar a entender onde sua marca deve focar a atenção.

GIF de CTA do Facebook

Instagram x Facebook pelos números

Embora a vantagem do Facebook possa lhe dar uma vantagem em termos de base de usuários e popularidade, o crescimento do Instagram tem sido extremamente forte e continua a subir. Vejamos algumas das principais estatísticas.

Estatísticas do Facebook

  • 2,38 bilhões usuários ativos mensais
  • 96% de contas de usuários ativos acessaram a rede social por meio de um dispositivo móvel
  • 40% dos consumidores disseram que assistem mais vídeos no Facebook
  • 65 milhões de pequenas empresas têm páginas no Facebook
  • 83% dos profissionais de marketing dizem que usam o Facebook como parte da estratégia social de sua marca

Estatísticas do Instagram

  • 1 bilhão de usuários ativos mensais
  • 500 milhões usuários ativos diários do Instagram Stories em todo o mundo
  • 37% dos internautas dos EUA estão no Instagram
  • 68% dos usuários do Instagram visitam a plataforma diariamente
  • 77% dos profissionais de marketing dizem que usam o Instagram como parte da estratégia social de sua marca

Como você pode ver, o Facebook pode ter números de vaidade maiores, mas as estatísticas do Instagram são muito impressionantes, principalmente em termos de engajamento. O Instagram se construiu como uma plataforma que prospera com a capacidade de os usuários se envolverem com o conteúdo visual que as marcas compartilham.

Por outro lado, esses grandes números do Facebook fizeram com que as pequenas empresas se sentissem obrigadas a iniciar uma página no Facebook, mesmo que não planejassem necessariamente ser ativas nela. O Facebook se consolidou como um marco no mundo do marketing de mídia social.



Os números sozinhos nem sempre contam a história completa. Vamos cavar um pouco mais fundo.

Facebook x Instagram: dados demográficos do público

Criar uma estratégia de mídia social pode ser um desafio, mas levar em consideração os dados demográficos pode tornar o planejamento de mídia social significativamente mais fácil.

Uma das primeiras diferenças que salta à vista é a base de usuários mais jovem do Instagram. De acordo com os dados, o maior grupo de usuários ativos é mais jovem, enquanto, em comparação, as faixas etárias mais velhas não são tão ativas. A maioria dos usuários do Instagram tem menos de 30 anos e muitos estão na adolescência. Parte da mudança provavelmente tem a ver com o desejo dos consumidores mais jovens de seguir a próxima tendência rapidamente. Estamos começando a ver novas redes sociais aparecerem muito mais rápido nos dias de hoje e a síndrome do objeto brilhante é muito tentadora. Essa diferença de público oferece uma excelente oportunidade para empresas que tentam atingir um público mais jovem.



Não vamos desconsiderar o público mais velho. Uma vantagem de ser uma rede social popular para consumidores mais velhos é que os usuários têm renda mais alta. Dependendo de quais produtos ou serviços sua empresa oferece, isso pode ser extremamente vantajoso. Por exemplo, uma empresa de investimentos pode ter muito mais sucesso no Facebook do que no Instagram.

Facebook x Instagram: engajamento em números

A principal métrica que o Instagram tem sobre o Facebook é o engajamento. UMA estudo de engajamento nas redes sociais relataram que as marcas veem uma taxa média de engajamento de 0,09% por postagem no Facebook, em comparação com uma taxa média de engajamento de 1,60% por postagem no Instagram. Esses dados mostram uma diferença considerável entre as duas redes para comparação de campanhas.

Vejamos um exemplo da vida real do engajamento no Facebook vs. Instagram. Aqui está uma postagem da Quest Nutrition que foi colocada em sua página do Facebook e na conta do Instagram. Tenha em mente que a Quest tem 1,1 milhão de curtidas no Facebook e 491.000 seguidores no Instagram.

Veja esta postagem no Instagram

Uma postagem compartilhada pela Quest Nutrition (@questnutrition)

Post da Missão no Facebook

O post do Instagram tem mais de 2.400 curtidas em comparação com os 21 do Facebook. Além disso, ele também tem 20 comentários, enquanto o post do Facebook tem apenas um. Mesmo em um post mais popular no Facebook, o engajamento do Instagram ainda é maior. Esta postagem tem mais de 500 curtidas no Facebook, o que é ótimo, mas compare isso com os números que a marca tirou do Instagram.

Veja esta postagem no Instagram

Uma postagem compartilhada pela Quest Nutrition (@questnutrition)

Apesar do exemplo acima, é importante lembrar que nem sempre você terá mais engajamento nas postagens do Instagram do que no Facebook. Há uma variedade de fatores que influenciam como os usuários interagem com seu conteúdo nas mídias sociais.

Por exemplo, as imagens têm melhor desempenho no Instagram do que no Facebook, pois é para isso que o Instagram é usado principalmente. O texto, por outro lado, é melhor deixar para o Facebook na maioria das vezes. Você tem que considerar como seu público usa cada rede social. O que nos leva ao nosso próximo ponto.

Significado espiritual de 1818

Uma coisa a ter em mente sobre o Facebook é que a forma como o conteúdo aparece nos feeds dos usuários é baseada em algoritmos. O algoritmo do Facebook pode ser uma ciência secreta, mas existem várias estratégias que você pode fazer para obter mais atenção em suas postagens. Por exemplo, você sempre pode usar o ViralPost do Sprout para publicar em períodos de pico para maximizar o alcance do seu público. Ou você também pode fazer isso à moda antiga, seguindo nosso guia Melhores horários para postar e postando nativamente. Seja qual for a sua decisão, é importante lembrar de levar em consideração a demografia do seu público, bem como seu tipo de conteúdo específico ao publicar conteúdo em ambas as plataformas.

Funcionalidade

Essa comparação ficaria incompleta sem dar uma olhada em como cada rede social é usada. Estabelecemos que o Instagram é estritamente baseado em imagem/vídeo, mas as diferenças vão além disso.

O Facebook é amplamente informativo. Você pode descobrir coisas sobre uma empresa por meio de sua página no Facebook, seja o horário comercial, um endereço ou eventos futuros. Historicamente, o Facebook sempre se concentrou em texto porque é orientado a detalhes. É por isso que leva mais tempo para criar um perfil no Facebook do que no Instagram. Eles servem a propósitos diferentes.

Instagram é sobre capturar momentos. As pessoas não abrem o Instagram para saber o horário de funcionamento da sua empresa ou para ver se seus amigos estiveram em sua loja. Eles usam o Instagram para se envolver. É isso que o torna tão eficaz para construir sua marca e ganhar popularidade.

Quando você sai para comer e o menu tem 50 entradas diferentes para escolher, leva muito mais tempo para tomar uma decisão e agir. Mas quando você vai a um lugar especializado em apenas alguns pratos selecionados, você toma sua decisão muito mais rápido.

O Facebook é como o restaurante com 50 opções diferentes. Há muito que você pode fazer, desde enviar mensagens até jogar e assistir a vídeos. O Facebook oferece a seus usuários centenas de possibilidades, e realmente há algo para todos. O Instagram é como a hamburgueria no centro da cidade que serve duas coisas, hambúrgueres e batatas fritas. Ele não dá a você a oportunidade de se distrair e é hiperfocado em alguns recursos principais.

Captura de tela do Instagram para iOS

Ao iniciar o aplicativo do Instagram, você é imediatamente atingido pelo conteúdo. Ele fornece uma experiência de usuário diferente do Facebook porque é estritamente focado em conteúdo baseado em visual.

Com Instagram:

o que significa 3s
  • Ele oferece várias maneiras diferentes de interagir com histórias ou postagens
  • Os usuários estão olhando principalmente para imagens e/ou vídeos como postagens ou como Instagram Stories
  • Sua atividade no Instagram é um pouco mais complicada de seguir do que no Facebook, embora ambas as redes tenham uma forte ênfase na privacidade da conta

Aqui está uma postagem do Facebook no celular.

Postagem do aplicativo para iOS do Facebook

Você tem as mesmas habilidades que o Instagram para comentar e compartilhar, exceto que o Facebook oferece uma capacidade única para os usuários darem reações específicas às postagens, em vez do like normal.

Qual rede é melhor para sua marca?

Como discutimos anteriormente, o tipo de conteúdo que você publica no Facebook ou Instagram também é importante. Um grande erro que as empresas cometem é tratar o Instagram como o Facebook. O conteúdo que funciona no Facebook nem sempre se traduz bem no Instagram. Recomendamos testar seu conteúdo no Facebook e no Instagram para ver qual plataforma retorna o melhor desempenho.

Conteúdo curado

O Facebook é uma ótima plataforma para curadoria de conteúdo. Você provavelmente notou que um pouco do conteúdo compartilhado no Facebook não é original. Geralmente, são postagens de blog, notícias ou conteúdo com curadoria que estão sendo compartilhados de outras contas.

O Instagram, por outro lado, tem tudo a ver com fotos e vídeos originais. Embora você possa encontrar um ou dois memes compartilhados novamente enquanto estiver percorrendo o aplicativo.

Notícias da empresa

Sua primeira parada para publicar notícias da empresa deve ser o Facebook. Como o Facebook é mais baseado em texto, você terá mais chances de as pessoas lerem toda a atualização. Por exemplo, se você precisar fechar para reconstrução, faça uma postagem no Facebook sobre isso. O Instagram é onde você pode postar fotos da reconstrução em andamento. Veja a diferença?

Eventos da empresa

Sua empresa organizou um evento de caridade ou foi a uma conferência popular? Essa é a oportunidade perfeita para obter conteúdo para o Instagram. Você pode postar as imagens em tempo real para dar aos seus seguidores uma ideia de como as coisas estão indo.

Quando você voltar do evento, poderá criar um álbum de fotos do Facebook com as melhores fotos.

Concursos de Imagem

Os concursos de imagem têm tudo a ver com engajamento, e sabemos que o Instagram é o rei do engajamento nas mídias sociais. Use o Instagram como sua plataforma para hospedar o concurso e crie uma hashtag para acompanhar tudo.

Você pode promover o concurso no Facebook para ajudar a direcionar o tráfego para sua conta do Instagram. Você pode até considerar a execução de alguns anúncios do Facebook.

Qualquer tipo de foto original que tenha a ver com sua empresa e marca deve ir para o Instagram. Se você estiver publicando conteúdo com muito texto, o Facebook pode ser uma escolha melhor.

gif de gerenciamento do instagram

Como executar campanhas no Facebook x Instagram

Quando se trata de criar, rastrear e relatar campanhas sociais pagas, o Facebook e o Instagram cobrem você. Acompanhar seu ROI é fácil com o Facebook e o Instagram for Business, e a sinergia entre as duas plataformas lhe dará tudo o que você precisa para monitorar o sucesso dos anúncios pagos.

Para profissionais de marketing que desejam ver o desempenho de campanhas orgânicas e pagas, o Sprout tem um conjunto de relatórios fácil de usar que permite que você faça as duas coisas. A plataforma do Sprout permite que você tenha uma boa visão geral do desempenho do seu conteúdo no Instagram, além do Facebook. E há várias coisas adicionais que você pode fazer para ajudar a obter uma imagem melhor do impacto integrado que ambas as plataformas estão tendo para sua marca, como usar códigos UTM e URLs abreviados.

Relatório do Grupo Sprout

O Facebook não é um substituto para o Instagram e o Instagram não pode substituir o Facebook. Você precisa identificar seu público, pensar no tipo de conteúdo que deseja publicar e encontrar um meio termo. No final, a questão não é qual rede social é melhor. A pergunta que você deve se fazer é como sua empresa pode usar cada um deles para alcançar seu público e aumentar sua presença nas mídias sociais.

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