Se você tivesse me dito no início de 2020 que seria o ano que revigoraria o passatempo americano de ir ao drive-in, eu não teria acreditado em você. Mas 10 meses e uma pandemia no ano, me vi assistindo a Drop Dead Drag Pageant no Lakeshore Drive-In em Chicago. Enquanto as drag queens dançavam em sua elegância de Halloween, os carros buzinavam e eu bebia as bebidas patrocinadas pela marca fornecidas, fiquei curioso sobre quais outros eventos drive-in socialmente distantes para os quais as pessoas estão se reunindo. Dados da mídia social confirmaram que filmes, comícios políticos, exibições de esportes e uma temporada assustadora estão acontecendo no drive-in.



Usando Plataforma de escuta social da Sprout , analisamos conversas recentes sobre a tendência do drive-in para entender que tipos de eventos criativos as empresas estão promovendo, o que as pessoas estão dizendo sobre eles e como é o sentimento em relação a esse passatempo renovado. Analisamos mais de 95.000 mensagens no Twitter, Instagram, YouTube, Tumblr, Reddit e na web no período de duas semanas de 8 a 21 de outubro de 2020. Mesmo naquele curto período, o interesse crescente em ir ao drive-in foi Claro.



A popularidade e o número de cinemas drive-in nos EUA diminuíram com o passar dos anos, mas nessas duas semanas, mais de 65.640 contas exclusivas postaram nas redes sociais sobre eventos drive-in, levando a quase 1,7 bilhão de impressões potenciais. COVID-19 pode ter interrompido a maioria das experiências pessoais este ano, mas os cinemas drive-in se tornaram um paraíso para o entretenimento e as interações que as pessoas têm perdido durante a pandemia.

O que está acontecendo no drive-in e onde?

Como as pessoas estão cada vez mais ansiosas para sair e experimentar alguma novidade depois de passar a maior parte do ano perto de casa, que atividades estão fazendo com que elas apertem o cinto e dirijam-se ao drive-in? As cinco principais atividades drive-in começam com um clássico e nos dão uma ideia do que é mais lembrado atualmente.

  1. Filmes - 18.564 mensagens
  2. Comícios políticos - 14.711 mensagens
  3. Concertos - 5.764 mensagens
  4. Beisebol - 5.022 mensagens
  5. Atividades de Halloween - 3.957 mensagens

Essas experiências drive-in são mais populares nos Estados Unidos do que em outros países, e os cinco principais estados falam sobre eventos drive-in na abrangência social do país.

  1. Califórnia
  2. Texas
  3. Flórida
  4. Illinois
  5. Nova Jersey

Dessas atividades, as pessoas têm o maior sentimento positivo sobre:

  1. Concertos - 51% das mensagens eram positivas (16% negativas, 33% neutras)
  2. Beisebol - 49% das mensagens eram positivas (24% negativas, 27% neutras)
  3. Filmes - 48% das mensagens eram positivas (20% negativas, 32% neutras)
  4. Atividades de Halloween - 48% das mensagens eram positivas (25% negativas, 27% neutras)
  5. Comícios políticos - 42% das mensagens foram positivas (28% negativas, 30% neutras)

Vamos mergulhar em algumas das experiências drive-in mais populares e oportunas que estão acontecendo agora.



Uma tradição restaurada

Pode não ser uma surpresa, mas as exibições de filmes ainda são os eventos drive-in mais populares - e na verdade, havia aproximadamente 28,6% mais pessoas postando sobre filmes drive-in do que a próxima atividade mais comentada, os comícios políticos. Eles eram tão populares, na verdade, que o Oscars atualizados de elegibilidade regras para que os filmes exibidos em cinemas drive-in se qualifiquem para a premiação deste ano. E assim como nas décadas de 1950 e 1960, o filme drive-in se tornou um destino para encontros noturnos e noites com amigos.

Quer sejam clássicos do outono, como 'Hocus Pocus' ou novos lançamentos como “Honest Thief,” filmes no drive-in recuperaram sua coroa como um dos principais passatempos da América.

Outras atividades artísticas estão entre as atividades que o público mais aprecia: shows ao vivo são os favoritos dos fãs quando o assunto é sentimento positivo nas redes sociais, com 51% das mensagens classificadas como positivas. Série de concertos como Concertos em seu carro e Ao vivo do drive-in estão hospedando todo mundo, de bandas indie aos músicos mais famosos do mundo.

Dois grandes passatempos americanos, uma tela

Os esportes ao vivo praticamente desapareceram durante os primeiros meses da pandemia. Embora os jogos estejam de volta agora, eles ainda estão fechados para os fãs. As exibições de esportes drive-in são uma maneira de os fãs assistirem seus times favoritos juntos enquanto ainda se distanciam socialmente - e quando se trata de beisebol drive-in, os jogos do Los Angeles Dodgers são a grande maioria da conversa.

Desde o início da National League Championship Series da MLB, os fãs dos Dodgers têm feito muito barulho nas redes sociais sobre assistir seu time em uma tela de 60 pés no Estacionamento do Dodgers ’Stadium . Agora, enquanto os Dodgers enfrentam o Tampa Bay Rays na World Series, os fãs podem apenas ser capazes de buzinar e gritar alto o suficiente para seu time ouvir.

As emoções ao longo dos jogos podem estar em todo lugar, mas a análise de sentimento de escuta social mostra que os fãs de LA estão se sentindo bem assistindo seu time no drive-in: 49% da conversa social sobre os jogos drive-in foi positiva e apenas 24 % das mensagens foram negativas (uma surpresa para qualquer fã de esportes). Festas de exibição de esportes drive-in reúna os torcedores, aproveite o que seria um terreno baldio e gere receita para estádios e outras sedes em um momento desafiador.

Eleitores e políticos estão se reunindo

Enquanto os políticos de todo o país continuam a fazer campanha antes da eleição, eles estão organizando comícios drive-in para mobilizar os eleitores. Quando filtramos os dados de escuta do drive-in para analisar apenas os comícios, descobrimos que esse tópico recebeu, em média, 29,6 engajamentos por mensagem - o que é 81,2% a mais do que a média para a conversa do drive-in como um todo. E a maioria desses compromissos vem direto de Washington, D.C.

COVID-19 criou conversas políticas polarizadoras. Ao hospedar comícios drive-in altamente divulgados e aparecer mascarados, os políticos deixam clara sua posição sobre a pandemia. E quando oradores importantes como o presidente Barack Obama aparecem para falar, os locais são incentivados a comparecer. Durante o comício drive-in do candidato presidencial Joe Biden na quarta-feira, 21 de outubro, o ex-presidente Obama se juntou a ele no palco - e só naquele dia, o tema dos comícios drive-in gerou mais de 6.270 mensagens e quase 265,7 milhões de impressões sociais.

As estratégias de marketing de candidatos políticos estão se tornando cada vez mais experiente e rápido . Esses comícios são uma oportunidade de divulgar as mensagens principais de uma campanha, obter mais conteúdo para anúncios de campanha e feeds sociais e se envolver com eleitores próximos antes do encerramento das urnas.

Significado da numerologia de 2019

Halloween 2020: não cancelado, apenas diferente

A temporada assustadora deste ano exigiu abordagens criativas para tudo, desde doces ou travessuras a celebrações em sala de aula. E, na segurança de seus carros, as pessoas estão curtindo casas mal-assombradas, filmes de terror e outras experiências de Halloween.

Até mesmo os serviços de streaming estão aproveitando a oportunidade em pessoa para eventos drive-in, com marcas como Hulu realizando uma experiência drive-in “Huluween” em LA que reúne a tendência em filmes drive-in4 e diversão sazonal.

A tendência do Halloween é um ótimo exemplo de outro público-alvo para atividades drive-in: pais e famílias. Mais de 7.160 das mensagens sociais sobre eventos drive-in também incluíram menções de família, filhos ou pais, e esse volume tem aumentado à medida que o tempo fica mais frio. Essas mensagens também tinham um sentimento amplamente positivo: 58% das mensagens sobre famílias no drive-in foram positivas.

Aperte o cinto para experiências mais criativas neste inverno

Conforme o inverno se aproxima, sei que muitos de nós estamos ficando loucos depois de passar tanto tempo em casa. Mas, à medida que locais de entretenimento, marcas e até mesmo governos locais ficam mais criativos, espero ver ainda mais experiências drive-in e virtuais para iluminar nossos dias.

Se você quiser saber mais sobre as tendências emergentes e o que esperar neste inverno, a escuta social pode ser uma ferramenta valiosa em sua pesquisa. Confira nosso artigo sobre como usar escuta social para pesquisa de consumidor ou solicite um demonstração de audição Sprout grátis aprender mais.

Compartilhe Com Os Seus Amigos: