Observação: à medida que surgirem mais detalhes sobre a proibição do TikTok nos EUA, faremos atualizações neste artigo em tempo real para refletir as últimas notícias. Última atualização em 15 de janeiro de 2025.



Uma lei federal que proíbe o TikTok nos EUA entrará em vigor em 19 de janeiro de 2025. Relatórios atuais dizem que o TikTok planeja encerrar completamente seu aplicativo nos EUA depois que a proibição entrar em vigor, impactando indivíduos e empresas.



As marcas sediadas nos EUA – ou que têm uma forte base de seguidores nos EUA – precisarão reavaliar e diversificar seus negócios. estratégia de rede imediatamente. A proibição exigirá que os profissionais de marketing se adaptem rapidamente e abram espaço para experimentação.

Qual é a proibição do TikTok nos EUA?

A proibição do TikTok nos EUA é uma lei federal que proibiria as lojas de aplicativos e serviços de hospedagem na Internet dos EUA de distribuir ou hospedar o aplicativo TikTok. De acordo com relatórios recentes, espera-se que a proibição seja mantida pelo Supremo Tribunal.

Como esta é a primeira vez que o governo dos EUA proíbe uma rede social, ainda não se sabe muito sobre como a proibição será aplicada e implementada para o TikTok. 150 milhões de usuários nos EUA .

4 etapas a serem tomadas antes de 19 de janeiro à luz da proibição do TikTok nos EUA

Embora esta mudança possa parecer assustadora, os profissionais de marketing social podem navegá-la com sucesso fazendo o que fazem melhor: abraçar a adaptabilidade e canalizar uma mentalidade de testar e aprender.

Aqui estão quatro etapas que você pode seguir agora para se preparar para a proibição. Na próxima seção, detalharemos como você deve alterar sua estratégia de longo prazo.



722 número do anjo

1. Baixe conteúdo e recursos existentes do TikTok

Baixe seu conteúdo, dados e outros recursos existentes do TikTok o mais rápido possível, pois não está claro como será o acesso ao aplicativo se houver um encerramento nacional.

2. Prepare mensagens proativas

Prepare uma mensagem para informar ao seu público como você alterará sua presença online se a proibição entrar em vigor. Antes de 19 de janeiro, comunique em quais outros canais você postará, apresente novas contas (se houver) e garanta à sua comunidade que eles ainda terão um relacionamento com sua marca nas redes sociais.

3. Revise seus contratos de influenciadores ativos do TikTok

Dê permissão aos influenciadores e criadores para usarem seu conteúdo em outros canais. É provável que seus parceiros influenciadores incorram em impactos financeiros significativos como resultado da proibição e estarão ansiosos para encontrar novos lares para seu conteúdo. Adapte seu conteúdo para ajudar sua marca a alcançar novos públicos e promover relacionamentos positivos de longo prazo com influenciadores.



4. Adapte o conteúdo e as campanhas do TikTok

Adapte conteúdo e campanhas você planejou postar no TikTok para usar em plataformas alternativas. Instagram Reels, Facebook Reels, YouTube Shorts, Snapchat e LinkedIn serão especialmente essenciais para preencher o apetite por vídeos curtos deixado pelo TikTok. Aproveitar o conteúdo existente em novos canais garante a visibilidade de mensagens críticas para os negócios, ao mesmo tempo que preenche as lacunas de desempenho causadas pela proibição.

Considerações contínuas para redes sociais da marca

À medida que o impacto total da proibição se tornar claro nos próximos meses, as equipas sociais devem permanecer ágeis – prontas para ajustar a sua estratégia para cumprir os precedentes legais e a evolução das expectativas do público.

Ao fazer esses ajustes em sua estratégia, você pode manter (e até aumentar) seu desempenho social e envolvimento do público no longo prazo.

Diversifique sua estratégia de plataforma

Os consumidores estão experimentando muitos aplicativos novos, tentando encontrar um (ou muitos) que possam substituir o TikTok em suas rolagens diárias. Agora é a hora de reivindicar espaços emergentes ou inexplorados e investigar a melhor forma de ajustar seu estratégia de conteúdo para ter sucesso neles. Mantenha-se atualizado sobre as tendências das conversas sobre novas plataformas e defenda a liderança quando encontrar uma nova rede adequada.

A largura de banda costuma ser a principal barreira para a experimentação de novas redes. Broto Assistência de IA pode ajudar. Você economiza tempo criando várias iterações da mesma mensagem, todas ajustadas para diferentes plataformas. Com uma curva de aprendizado menor para ingressar em novos espaços, sua equipe pode mergulhar em redes emergentes. Broto Calendário de publicação facilita a publicação cruzada e o agendamento de conteúdo em todas essas plataformas, criando mais tempo para trabalho estratégico.

Um pequeno vídeo do Sprout's AI Assist in action, where you can see the product generate posts and asking the user questions

Enquanto isso, você também deve considerar quais plataformas apresentam as melhores alternativas de comércio social ao TikTok. De acordo com a pesquisa Pulse do quarto trimestre de 2024 do Sprout, a maioria dos consumidores dos EUA que planejam comprar diretamente de plataformas sociais em 2025 o farão na Loja do Facebook. Instagram e YouTube são outros dois principais concorrentes.

Soluções de comércio digital como o Shopify podem ajudar a estender sua vitrine para esses canais sociais. Broto Integração com Shopify torna o comércio social acessível e minimiza a lacuna entre o interesse e a compra, permitindo que você encontre os consumidores onde eles estão.

A opção de vincular perfis do Shopify a um perfil X na plataforma Sprout

Use dados para impulsionar a tomada de decisões e construir um ecossistema de conteúdo resiliente

Se a proibição avançar, ainda não se sabe muito sobre como os consumidores mudarão o local onde passam o tempo nas redes sociais. Será extremamente importante aproveitar as conversas sobre as mudanças na rede e acompanhar de perto as tendências dos usuários. Mas monitorar cada mudança e tendência é impossível para as equipes fazerem nativamente 24 horas por dia, 7 dias por semana.

o que significa 331

Soluções de escuta social como o do Sprout desempenharão um papel fundamental para ajudá-lo a prever qual rede será a próxima “grande novidade” e descobrir mudanças no comportamento do consumidor. Ouvir revelará insights do público que informam como você aloca seu orçamento e recursos, ajudando você a fazer mais com menos e melhorar o ROI .

Brotar's Social Listening solution, where you can see conversation volume broken down by platform and key messages that are part of the Listening Query

O cenário social é imprevisível e é importante aproveitar diferentes canais – incluindo SEO, marketing de conteúdo, programas de fidelidade e comunidades de marca.

Isso não significa que você precisa criar uma presença de marca em todos os lugares . Em vez disso, invista onde é importante.

Broto Meus relatórios mantenha uma única fonte de verdade para seu desempenho em todas as plataformas, simplificando dados complexos e multiplataforma em aprendizados práticos que você pode levar para a liderança. Esses insights permitem que você perceba rapidamente o que funciona e o que não funciona, para que você possa agir rapidamente para refinar sua estratégia, especialmente quando se trata de experimentação em novas redes.

O resumo do desempenho entre redes no Sprout Social, onde você pode ver o desempenho social geral durante um período de tempo, bem como as principais postagens nas redes.

Expanda seu alcance com defesa da marca

Você também deve explorar outros caminhos para amplificar sua marca, como marketing de influenciador em novos canais. À medida que os influenciadores dos EUA migram do TikTok, o sucesso que encontraram no aplicativo ecoará em novas plataformas, criando novas oportunidades para as marcas.

Usar Marketing de influência por Sprout Social , nossa plataforma completa de gerenciamento de influenciadores, para descobrir novos influenciadores no Instagram Reels, YouTube Shorts e plataformas emergentes como o Snapchat. Navegue pela taxa de engajamento dos influenciadores por plataforma e aprenda mais sobre eles e seu público para decidir se eles são adequados para sua marca.

E lembre-se: a parceria com influenciadores do TikTok fora dos EUA ainda é uma opção para marcas internacionais. Encontrá-los será muito mais difícil para equipes sociais sediadas nos EUA sem soluções como o Influencer Marketing.

A interface do Influencer Marketing by Sprout Social, onde você pode ver a taxa de engajamento por plataforma para diferentes influenciadores

Amplificar sua marca não deve parar nos influenciadores. Seus funcionários são seu ativo oculto quando se trata de direcionar o público ao seu conteúdo sem gastos adicionais remunerados – compensando as lacunas de conscientização criadas pela proibição do TikTok.

Usar Defesa dos funcionários por Sprout Social para capacitar seus funcionários a se tornarem defensores da marca. Diretamente da plataforma Advocacy, eles podem compartilhar ideias de mensagens pré-aprovadas com suas redes – multiplicando exponencialmente seu alcance.

A interface do usuário Employee Advocacy do Sprout Social, onde você pode ver o feed For You, o fluxo único de histórias compartilháveis ​​para funcionários

O que vem a seguir: Adaptação após a proibição do TikTok nos EUA

Navegar pela proibição do TikTok nos EUA exigirá que as marcas sejam ágeis, estratégicas e proativas. Ao diversificar a presença da sua plataforma, construir um ecossistema de conteúdo resiliente e usar insights baseados em dados para informar as suas decisões, você pode se adaptar a essa mudança sísmica e manter o envolvimento do público.

Continuaremos a manter nossos clientes atualizados sobre a evolução da proibição do TikTok nos EUA e o que isso significa para a funcionalidade do Sprout.

Compartilhe Com Os Seus Amigos: