A Geração Z está adotando um novo ícone de estilo: Bella Swan, a principal protagonista da franquia de filmes Crepúsculo.



Se você está familiarizado com os filmes, você pode estar legitimamente confuso. Afinal, o figurino de Bella é propositalmente simples. Ela está destinada a passar despercebida. É o que torna um vampiro de 17 anos e 107 anos se apaixonando por ela ainda mais interessante. Mas graças às forças combinadas da Netflix e das mídias sociais, os adolescentes estão migrando para brechós para encontrar tudo o que você provavelmente usava em 2010.



Esta é mais uma tendência que nasceu sem a ajuda de nenhum designer ou revista. Começou online e marca uma grande mudança no mundo da moda. Os criadores são os novos formadores de opinião e sua inspiração pode vir de praticamente qualquer lugar. Até mesmo um filme de romance de vampiros de 2008. Aqui está o porquê.

Como o social influencia as tendências da moda

As redes sociais mudaram a forma como consumimos informação e, naturalmente, isso também se aplica à moda. No passado, a inspiração de estilo se limitava ao que era visto na tela ou nas revistas. Agora, graças a mídias altamente visuais como Pinterest, Instagram e TikTok, novas ideias de moda estão disponíveis ao toque do dedo.

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Uma postagem compartilhada pelo Sprout Social (@sproutsocial)

Qualquer pessoa com um smartphone e uma visão de alfaiataria pode se tornar um criador de tendências. Até as grandes marcas estão tomando nota. No início deste mês, na New York Fashion Week, populares TikTokers se juntaram a celebridades e jornalistas em shows como Tom Ford, Tommy Hilfiger e mais .



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3 tendências de moda social-first que fizeram ondas em 2021

As redes sociais podem transformar consumidores comuns em estilistas com muitos seguidores. Por meio de fotos de roupas do dia (OOTD), vídeos de ideias de roupas e análises de produtos imperdíveis, eles estão impulsionando os hábitos de compra de colegas mais rápido do que a maioria dos meios de comunicação consegue acompanhar.

Para entender melhor esse fenômeno, aqui está um rápido resumo de três tendências que começaram online e não na passarela.

O renascimento do crepúsculo

@emmabchu



Roupas de Crepúsculo Bella Swan pt. 2 #crepúsculo #Lindo cisne #outfitideas #DontQuitYourDaydream #roupas

♬ ac loverrmore – a

O olhar : Henleys, jeans boot cut e muitas camadas. Se parece que Bella Swan pode tê-lo usado na adaptação cinematográfica de 2008 de Crepúsculo, ele se encaixa na vibe.

A fonte: Bella Swan-core é um resultado direto do que está sendo chamado de renascimento de Crepúsculo. Em julho, a Netflix adicionou todos os quatro filmes Crepúsculo ao seu catálogo, resultando em um imenso ressurgimento em popularidade para a franquia.

Usando a ferramenta Advanced Listening do Sprout Social, analisamos 336 Tweets de 1º de julho de 2021 a 21 de setembro de 2021, que faziam referência a Crepúsculo e a termos-chave como estilo ou moda. Mais da metade dessas mensagens (54%) tem um sentimento positivo, 25% neutro e 21% tem um sentimento negativo (principalmente por céticos quanto à longevidade da tendência). O tópico tem o poder de criar conversas, com mais de 54.000 engajamentos e uma taxa geral de engajamento de 161%.

Artesanato em crochê e fios

O olhar : Looks de crochê artesanais legais e coloridos se inspirando de padrões clássicos dos anos 60 e silhuetas modernas .

A fonte : A pandemia fez com que o crochê decolasse de maneira importante, pois o tempo gasto no bloqueio liberava tempo para as pessoas praticarem hobbies mais táteis. De acordo com o relatório do Pinterest Predicts de 2021, houve um 155% de aumento nas pesquisas ano após ano para o básico de crochê de 2019 a 2020. A tendência veio para ficar e até os aficionados do estilo mais avessos ao artesanato estão nessa. O Relatório Zoe chamou a tendência definidora do verão 2021, mas looks de crochê já estão dominando coleções primavera 2022 .

Os homens dos anos 90

@timdessaint

Qual personagem teve as melhores roupas? E mais importante... eles estavam de folga? #roupas #moda #amigos #learnnotiktok

♬ Amigos (Estarei Lá para Você) [Tema Principal] – As Estrelas do Estúdio da Trilha Sonora

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O olhar : A aparência normcore servido por Chandler Bing, Jerry Seinfeld e Frasier estão inspirando uma nova geração de homens a usar o básico discreto com um toque dos anos 90.

A fonte: Os clássicos da TV dos anos 90 alternam continuamente entre os serviços de streaming, enquanto competem pelas ofertas exclusivas necessárias para atrair novos clientes. Quando um serviço perde ou ganha os direitos de um favorito dos fãs, isso gera um aumento nas conversas sociais que traz o programa de volta ao zeitgeist. Nós vimos isso acontecer quando a Netflix perdeu Friends para a HBOMax no final de 2019 , e novamente quando HBOMax lançou o especial de reunião de Friends .

3 dicas de previsão de tendências para marcas de varejo

Ficar de olho nas tendências relevantes de mídia social que se alinham à sua marca é um trabalho em tempo integral (ou departamento) em si, mas sabemos que muitas marcas ainda não estão lá. Se você estiver interessado em criar um processo de detecção de tendências para sua marca ou quiser refinar suas práticas atuais, aqui estão algumas dicas para começar.

1. Siga os memes

Os memes funcionam para mais do que apenas risadas rápidas durante os intervalos do trabalho. Se você se aprofundar o suficiente, eles também podem ser ferramentas poderosas de previsão de tendências.

Antes de as pessoas procurarem moda Bella Swan no Pinterest, eles estavam compartilhando memes . As falas descartáveis ​​de Crepúsculo foram piadas inspiradoras no Facebook, Instagram, Twitter e muito mais.

Os memes impulsionam as tendências porque geralmente exigem uma certa quantidade de conhecimento cultural para participar da piada. À medida que mais pessoas criam conteúdo zombando da cultura pop, isso incentiva outras pessoas a conferir para que possam participar da piada. No caso de Crepúsculo, como as pessoas continuaram a revisitar os filmes, eles saíram com mais do que alívio cômico. Eles têm inspiração de estilo.

2. Fique em sintonia com seu público

A internet é o lar de inúmeras comunidades, cada uma com seus próprios interesses e tendências. Mesmo o maior gerente de mídia social do mundo não poderia acompanhar todas as tendências online, o tempo todo.

É por isso que é importante encontrar e seguir criadores de conteúdo alinhados com seu público-alvo . Pense nisso como seu arquivo de tendência. Isso ajudará você a identificar e adaptar as tendências que farão mais pela sua marca.

Urban Outfitters faz isso usando hacks de estilo viral para promover seus produtos. Para colocar seu próprio giro no Tops de lenço de seda DIY que dominaram o Pinterest e TikTok desde o início deste verão, a marca recriou a tendência usando lenços quadrados de crochê.

Essa iteração criativa em uma mania de estilo empurra o envelope do que já era popular com seu público-alvo. Ele destaca a versatilidade de seus produtos, incentivando os consumidores a olhar para eles sob uma nova luz.

3. Use uma ferramenta de escuta social

A rolagem passiva pode oferecer alguma indicação da próxima grande novidade do seu público, mas se você realmente deseja testar suas ideias com pressão, precisa de uma ferramenta de escuta social .

Com a escuta social, as marcas podem diminuir o zoom e avaliar as conversas sociais mais amplas que estão acontecendo em seu setor e público. Reunir esse contexto cultural ajudará você a avaliar onde você se encaixa na conversa mais ampla, fornecendo inspiração para mensagens, estilo de produto, decisões de inventário e muito mais.

Uma nuvem de palavras-chave criada usando o Sprout

Ferramentas como o Advanced Listening do Sprout Social podem ajudá-lo a descobrir até mesmo as microtendências nas quais seus consumidores-alvo estão investidos para ajudar a moldar futuros produtos, coleções e campanhas. Tudo o que você precisa fazer é identificar as palavras-chave que estão iniciando conversas em seu setor. A partir daí, você pode pesquisar insights por sentimento, dados demográficos, data e muito mais.

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Identifique a próxima grande tendência antes que ela avance

Aprender a identificar tendências proativamente nas redes sociais é a chave para manter a relevância com seu público-alvo. Se você quiser dar uma espiada no que seus fãs desejarão em seguida, baixe este mapa de escuta de mídia social . Essa estrutura à prova de falhas ajudará você a se concentrar nos insights a serem procurados, para que você possa encontrar as tendências de amanhã hoje.

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