Descubra O Seu Número De Anjo
O que são impressões do Twitter e por que são tão importantes para o Twitter?
Dos numerosos Métricas do Twitter para rastrear, as impressões do Twitter devem estar no topo da sua lista. Quando combinado com outras métricas, o rastreamento de impressões dá a você uma ideia de quão longe seus Tweets foram.
As impressões do Twitter são um dos indicadores da presença da marca. Se você quiser que sua pizzaria seja conhecida no Twitter, então você se preocupará com quantas vezes seus tweets apareceram na linha do tempo de alguém em um mês. Mais provavelmente, você deseja que sua pizzaria seja conhecida em um determinado segmento do Twitter. Isso significa que você combinará sua métrica de impressões com outra métrica, como cliques, para ver se os tweets são relevantes.
As impressões não devem ser a única métrica do Twitter que você rastreia, mas, para este artigo, vamos detalhar o que são e como são importantes para sua marca. Também examinaremos como eles interagem com outras métricas, como alcance e engajamento.
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Embora seja mais fácil do que nunca saber o momento em que alguém menciona seu nome no Twitter ou retuíta uma postagem, você não está necessariamente vendo tudo.
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Impressões do Twitter vs. alcance
As impressões do Twitter são uma métrica prontamente disponível para qualquer conta do Twitter com um ajuste de configuração. Se você habilitar Ferramentas nativas do Twitter e análises para sua conta, você verá a atividade por tweet no Twitter.
Um pequeno ícone de gráfico aparece na parte inferior de cada tweet e, ao abri-lo, você receberá alguns dados sobre o tweet, incluindo impressões e engajamento total. Este recurso está disponível nas versões web e móvel do Twitter.
Impressões no Twitter é uma contagem total de todas as vezes que o Tweet foi visto. Isso inclui não apenas as vezes em que ele aparece na linha do tempo de um de seus seguidores, mas também as vezes em que apareceu na pesquisa ou como resultado de alguém gostar do tweet. Não inclui as vezes que alguém pode ter visto o Tweet por meio de uma incorporação em um site, plataforma de terceiros como HASHTAGS ou via visualização de texto. Só conta quando você vê no próprio Twitter.
No Twitter Analytics Dashboard, você vê o desempenho de seus Tweets ao longo do tempo. Passar o mouse sobre cada dia fornece dados sobre impressões orgânicas, impressões promovidas e Tweets. É fácil filtrar por um intervalo de datas e ver o desempenho dos seus principais Tweets.
Em HASHTAGS, adicionamos outra métrica chamada Alcance potencial. Você pode encontrar isso através do seu relatório do Twitter na seção Principais postagens do Twitter ou em seu Relatório de mensagens enviadas .
Alcance potencial é definido como o número total de pessoas que podem ter visto seu tweet. Isso significa todos os seus seguidores mais qualquer um dos seguidores das contas que retuitaram você. Portanto, se você tiver 50 seguidores e uma conta que retweeta você tem 200 seguidores, seu alcance potencial é de 250. Com cada conta que retweeta você, os seguidores são adicionados. Ele não compensa contas duplicadas, portanto, se uma pessoa seguir duas contas que retuitaram o tweet, elas ainda serão contadas como duas no Alcance potencial.
Quando combinados, as impressões e o alcance potencial podem dar uma visão mais clara do seu Tweet. Como é quase impossível que seu tweet tenha alcançado todos os seus seguidores, o alcance real do seu tweet provavelmente está entre suas impressões e a métrica de alcance potencial.
Como as impressões do Twitter e a taxa de engajamento interagem
O Tweet ideal terá um alto número de impressões e uma alta taxa de engajamento. Ter os dois significa que seu tweet se espalhou muito e foi relevante o suficiente para as pessoas interagirem. A taxa de engajamento é encontrada no Twitter Analytics por tweet e ao longo do tempo. Dessa forma, você pode comparar o desempenho de um Tweet com a média do mês.
O Índice de comprometimento é calculado dividindo o número de engajamentos pelo número de impressões. Envolvimento inclui qualquer forma de alguém interagir com um Tweet, incluindo, mas não se limitando a, Retweets, cliques e curtidas.
Em HASHTAGS, nosso relatório do Twitter analisa ainda mais as impressões e o envolvimento. Você verá engajamentos e impressões orgânicas por seguidor e por Tweet. Todas essas métricas são importantes porque fornecem uma visão sobre o seu público e suas atividades.
Se você tiver um baixo número de impressões com uma alta contagem de seguidores, seus seguidores podem estar inativos. E se você tiver um alto número de impressões com uma baixa taxa de engajamento, seus tweets precisam de algum trabalho. Se você tiver o oposto, tente twittar em outro horário.
Para ter uma ideia de quando tweetar, você pode conferir nossa postagem do blog nos melhores tempos com base no maior engajamento. Os setores mais comuns e suas estatísticas também são destacados na peça. Outra coisa a se ter em mente ao observar as impressões e o envolvimento é como a linha do tempo do Twitter mudou.
Com a introdução do Algoritmo do Twitter na linha do tempo, o engajamento é um dos fatores considerados ao destacar um Tweet. Quanto mais você interagiu com uma marca, mais provável é que um de seus Tweets apareça em seu feed. Portanto, mesmo que você não tenha tweetado na melhor hora, ainda pode aparecer no feed de alguém como parte de 'Caso você tenha perdido'.
As impressões e o engajamento no Twitter andam de mãos dadas. Nem todos os tweets serão perfeitamente altos para ambas as métricas, mas saber como ajustar o conteúdo do seu Tweet e o comportamento de postagem ajudará muito a melhorá-los.
Se você preferir não pensar em quando postar para obter mais envolvimento (e provavelmente, mais impressões), tente utilizar um recurso como o nosso ViralPost . Com algumas diretrizes de tempo de postagem, o algoritmo patenteado do Sprout encontrará os melhores horários para postar em sua conta e tweetar automaticamente para você.
ViralPost analisa o histórico de envolvimento do seu público e ajusta os tempos de postagem para você. Dessa forma, você pode colocar postagens na fila sem se preocupar com quando publicá-las.
3 maneiras de aumentar as impressões
Além de algumas das dicas que já mencionamos acima, listamos mais três maneiras de aumentar as impressões de seus Tweets. Se você aplicar essas dicas de maneira consistente, notará que suas impressões aumentam.
1. Envolva-se com marcas, influenciadores e seguidores
Isso parece um acéfalo. A maneira mais fácil de aumentar suas impressões é se envolver de forma consistente. Interaja com outras marcas da indústria, encontre influenciadores, converse com eles e responda às perguntas de seus seguidores.
Encontre os principais seguidores de sua conta e interaja com eles. Você pode encontrar essas informações em seu Twitter Analytics nativo ou por meio de um software de relatório como o Sprout. Depois de identificar as contas principais, priorize o envolvimento com elas.
11:44 significado
Para se envolver com seus seguidores ou seguidores em potencial, não pare apenas de responder às perguntas. Converse com eles nos Tweets que eles postam. Quanto mais você se envolver, mais impressões terá.
2. Poste uma variedade de conteúdo de maneira consistente
Agora, você provavelmente já ouviu falar sobre a regra 80/20. Isso afirma que essencialmente 80% do seu conteúdo não deve ser de marca. Esses 80% são uma grande porção de conteúdo, que você pode preencher com informações educacionais, notícias do setor e iniciadores de conversa.
Qual Signature Wrap completaria o fim de semana prolongado?
A. Chipotle Southwest Steak & Cheese Wrap
B. Wrap de Peru, Bacon e Guacamole
C. Wrap César de Frango Assado no Estilo Rotisserie- Metrô (@SUBWAY) 25 de maio de 2018
O Subway usou o recurso de enquete do Twitter para perguntar ao público em qual wrap eles estariam mais interessados. Com um total de 1.747 votos e uma série de engajamentos, o Tweet iniciou uma conversa e funcionou como uma pesquisa de usuário improvisada.
Portanto, embora você encontre um ótimo conteúdo para postar, também precisa publicá-lo de forma consistente. Sem tweetar com frequência, os seguidores esquecem que você está lá e o engajamento diminui. E quando o engajamento cai no algoritmo, seus tweets têm menos probabilidade de serem mostrados.
Para ter uma ideia sobre o que tweetar, veja os principais interesses do seu público no painel do Twitter Analytics. Concentre-se nesses tópicos no início e, em seguida, ajuste à medida que aprende mais sobre o que seu público deseja.
Outra maneira de encontrar inspiração para o tópico é observar o desempenho de seus tweets anteriores. Veja se há alguma correlação entre os melhores desempenhos, como tópico, estilo, tamanho do Tweet ou mídia. Tente duplicar as correlações para ver o que está ressonando.
3. Melhore sua mídia
Ao percorrer sua linha do tempo, os tweets com grandes itens de mídia provavelmente chamarão sua atenção primeiro. Dê uma olhada em seus principais tweets e veja se a maioria inclui algum tipo de foto ou vídeo. Se for um link, é provável que uma imagem de visualização foi gerada.
Se você está postando conteúdo de marca, considere melhorar sua mídia. Quer signifique a criação de algumas diretrizes de marca ou a contratação de um cinegrafista, a mídia de qualidade chama a atenção. Nosso diretrizes recomendadas para uma imagem do Twitter é de no mínimo 440 x 220 pixels (proporção 2: 1) e centralizado horizontalmente para evitar cortes estranhos.
Prepare-se para uma tartaruga incrível #WorldTurtleDay SHELL-ebration em 23 de maio! Junte-se a nós em atividades divertidas, observe as tartarugas participando de pinturas de enriquecimento, conheça uma tartaruga no Reptile Keeper Lab e muito mais. Além disso, junte-se a nós às 14h30 para desejar um feliz aniversário a Sonny (51) e Bubba (71)! pic.twitter.com/v7kHU1sePT
- Columbus Zoo (@ColumbusZoo) 17 de maio de 2018
O Columbus Zoo usa regularmente fotos, gráficos e vídeos em seus Tweets. Sem a adição de rich media, os Tweets pareceriam sem brilho e menos envolventes.
Outra maneira fácil de melhorar sua mídia é garantir que suas postagens de blog tenham ótimas imagens otimizadas para o Twitter. Você quer que a imagem grande de visualização no link seja da marca e atraente o suficiente para alguém clicar nela.
Para concluir
Depois de ler o artigo, esperamos que você tenha aprendido uma revisão mais aprofundada de por que as impressões são importantes e como você pode melhorá-las para sua marca. Nenhuma métrica deve ser a única medida do sucesso da marca no Twitter.
As impressões não são diferentes. É apenas quando você olha para as impressões com outras métricas, como alcance ou engajamento, que você pode entender mais sobre onde pode melhorar.
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