Nós entendemos: é mais fácil postar o mesmo conteúdo em todos os seus perfis sociais do que planejar individualmente. Mas seu público no Twitter provavelmente não é o mesmo que seu público no Instagram ou no Facebook. O público de cada plataforma tem expectativas diferentes. E não se limita apenas à mídia. Inclui o que você escreve e como você escreve, mesmo quando você publica.



Postar o mesmo conteúdo em todos os lugares é uma estratégia mínima onde você sabe que precisa divulgar o conteúdo, mas não sabe mais o que postar para se destacar.



Por que diferenciar entre os canais?

Como mencionado anteriormente, seu público não é o mesmo em todos os canais. Algumas plataformas preferem a mídia ao texto, outras são mais receptivas aos infográficos. É estratégico adaptar seu conteúdo ao seu público para maximizar o que você tem. O mesmo infográfico verticalmente longo não teria o mesmo impacto no Instagram que no Pinterest devido ao setor imobiliário.

Diferenciar o conteúdo entre as redes nem sempre significa que você deve criar conteúdo exclusivo o tempo todo. Significa saber o que funciona bem e se ajustar à rede. Esse mesmo infográfico para o Pinterest pode ser dividido em slides para uma postagem na galeria do Instagram. Não é exatamente o mesmo que o original, mas é adaptado para se adequar ao estilo do Instagram.
Gráfico de barras mostrando por que os consumidores deixam de seguir as marcas nas redes sociais; 51% dos consumidores deixam de seguir marcas devido a conteúdo irrelevante
Ao decidir o que postar em cada plataforma de mídia social , você também precisa determinar se o conteúdo é relevante. A consequência de postar conteúdo irrelevante é que você corre o risco de deixar de seguir você. Cinquenta e um por cento dos consumidores deixam de seguir as marcas nas mídias sociais por esse motivo. Assim como você definiria diferentes metas de mídia social por plataforma social, seu conteúdo precisa corresponder a essas metas.

O que você precisa para criar conteúdo diferente para mídias sociais

O tempo é a maior necessidade aqui. Você precisará de tempo para planejar o conteúdo diferente, escrevê-lo, criá-lo e publicá-lo. Além do tempo, você também precisa otimizar a mídia para a rede em que está publicando. Use este guia de tamanhos ideais de imagem de mídia social para descobrir quais dimensões são melhores.

Captura de tela do Sprout Social

Para economizar tempo, a Biblioteca de Ativos do Sprout Social organiza todos os seus arquivos de mídia e texto, onde você pode acessar o arquivo original, redimensioná-lo e publicá-lo, sem sair da plataforma.

Paisagem do gráfico do logotipo do Sprout Social

E se você ainda não usa o Sprout, uma ferramenta gratuita como o Landscape redimensiona imagens imediatamente para qualquer plataforma.



Por fim, analise sua estratégia atual ou refine-a para incluir um guia de estilo e a voz da marca . Esses dois itens, caso você esteja diferenciando entre as redes sociais, vão mudar.

Como pesquisar qual conteúdo está funcionando

Ok, agora que você sabe que deve alterar seu conteúdo com base no público e na rede, por onde começar? Esta parte vai de mãos dadas com a criação de sua estratégia de marketing de conteúdo. Começa com a análise de seus relatórios de análise e dados por canal. Os dados abaixo estão disponíveis no Sprout e nativamente, embora a análise nativa possa ter restrições de linha do tempo.

Publicação e o relatório de desempenho da postagem

Na guia Relatórios do Sprout, você verá um detalhamento dos tipos de conteúdo que você postou no Relatório de desempenho da postagem, incluindo: vídeo, texto, foto, link etc. Você pode analisar o desempenho vitalício de cada postagem em suas redes . Você pode classificá-los por impressões, engajamento e cliques para ver qual tipo de conteúdo apresenta melhor desempenho.



Captura de tela do Sprout Social

Nos relatórios específicos da rede do Sprout, você receberá automaticamente as principais postagens do período escolhido. Além de anotar o tipo de conteúdo, veja também se existem características semelhantes do conteúdo principal: dimensões, voz, estilo, gráficos, tipo de filtro, composição de fotos, etc. Repita isso para cada rede e veja onde estão as diferenças .

Tendências e hashtags

Captura de tela do Sprout Social

O Relatório de tendências mostra quais palavras e hashtags estão em alta nas menções e respostas da sua marca no Twitter. Se você notar alguma palavra ou hashtag que não inclui frequentemente em suas postagens, use-as como inspiração quando precisar de algumas palavras novas para adicionar às suas legendas. No Sprout, este relatório está disponível apenas para o Twitter.

Captura de tela do Sprout Social

Para ampliar um pouco o escopo, faça uma pesquisa de concorrentes e canais para ver se você está perdendo alguma palavra-chave. A escuta social também o ajudará a encontrar as tendências sobre as quais as pessoas estão falando agora.

significado dos números angelicais

Públicos e pessoas

As ferramentas de Listening do Sprout ajudam você a identificar os dados demográficos dos públicos mais interessados ​​em seu conteúdo.

Captura de tela do Sprout Social

Na seção demográfica de seus tópicos de escuta, você pode ver onde as conversas estão acontecendo e quais dispositivos seu público está usando. Depois de identificar os dados demográficos de seu público, você pode elaborar personas de mídia social para aprimorar sua estratégia.

Tempo de postagem

Postagem às 14h. em todas as redes pode não ser a melhor estratégia. A hora do dia em que seu público está online e envolvente é quando você quer postar, mas como você descobre isso? Algumas plataformas sociais têm relatórios que mostram quando seu público está mais ativo. Usando essas informações e consultando um guia sobre os melhores horários para postar nas redes sociais, comece a agendar suas postagens. Por meio de testes sociais com postagens e horários de postagem, você começará a ver tendências de atividade em torno de dias e horários.

Captura de tela do Sprout Social

Se você preferir não passar por uma fase de experimentação manual de tempo de postagem, deixe o Sprout aconselhá-lo com o recurso de Tempo de envio ideal ViralPost. Usando seu histórico de engajamento de postagens, o ViralPost determina os horários ideais para você postar, com base no dia e na hora. Portanto, quanto maior as estrelas, maior a chance de alto engajamento que a postagem receberá. Essas estrelas são baseadas nos dados históricos da sua conta.

Que tipo de conteúdo funciona com cada rede

Talvez você ainda esteja completamente perdido sobre o que postar em cada plataforma de mídia social. Aqui está um resumo generalizado dos tipos de conteúdo para mídia social por rede.

Instagram

Uma rede visual-first, o Instagram favorece fotos e vídeos que chamam a atenção. À medida que a plataforma cresceu, os tipos de imagens mudaram. Fotos profissionais não são o único tipo que você vê agora. Existem lindos gráficos de texto, conteúdo educacional, mensagens inspiradoras, memes e até mesmo capturas de tela de tweets .

Veja esta postagem no Instagram

Uma postagem compartilhada pelo Sprout Social (@sproutsocial)

Twitter

Embora tenha começado apenas com texto, o Twitter evoluiu para incluir visualizações de links, vídeos, fotos e gifs. Links funcionam bem nesta plataforma e se você puder cronometrar direito, pule no atual memes e tendências .

LinkedIn

Uma rede mais orientada para o profissional, o LinkedIn é ótimo para se tornar um líder de pensamento. Falar sobre sua empresa e compartilhar postagens dos líderes de sua empresa está tudo bem. Se você compartilhar links , adicione seu próprio comentário a ele. Se você tiver alguma inspiração de trabalho para compartilhar, um postagem de texto longo não é inédito.

Exemplo de captura de tela de uma postagem longa com um link compartilhado no LinkedIn.

o Facebook

O Facebook tem todos os tipos de conteúdo disponíveis, então é um pouco difícil restringir o que funciona melhor. Vídeo muitas vezes ganha, bem como informativos ou que chamam a atenção links . O desempenho também é afetado pelo algoritmo do Facebook, então teste e observe o desempenho do seu post.

Pinterest

Como o Pinterest é usado frequentemente como forma de coletar ideias, conteúdo que é informativo , educacional ou inspirador funciona bem. As dimensões de verticalmente longo são muito mais atraentes. Sobrepor esse conteúdo com um título fará com que o Pin se destaque.

Marcas que mudam seu conteúdo entre os canais

Wendy's

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postado por Wendy's em terça-feira, 22 de dezembro de 2020

No Facebook, Wendy's usa legendas em maiúsculas para chamar a atenção. O conteúdo da mídia varia de memes a imagens gráficas.

Mas no Twitter, a voz da marca é mais espirituosa. Leva em trocadilhos, memes e retuítes histórias de clientes.

Artigos esportivos de Dick

Captura de tela de um pau

A Dick's Sporting Goods usou o mesmo vídeo, mas teve pequenas variações na legenda.

Captura de tela de Dick

Observe como no LinkedIn há um link incluído no vídeo incorporado em comparação com um vídeo somente incorporado no Facebook. E se você comparar as postagens deles entre as redes, verá que eles postam com muito mais frequência com diferentes tipos de conteúdo no Facebook. No LinkedIn, é tudo sobre links e compartilhamento de notícias sobre sua empresa.

Cásper

Captura de tela de Casper

No Pinterest, Casper salva a inspiração do quarto. Embora eles queiram que seus seguidores eventualmente comprem seus colchões, eles sabem que também estão pensando em designs de quartos. Fixar diferentes imagens de inspiração de quarto é a estratégia deles para manter seus seguidores interessados ​​em seu conteúdo.

Mas no Twitter, Casper é mais divertido e fala mais sobre seus produtos. Seus travesseiros e cobertores aparecem mais nas fotos porque seus clientes querem saber sobre seus produtos.

O Encontro

Insider Insights - Fazendo o Met: Lidando com o Modernismo por volta de 1929

O ano marcante de 1929 foi um ponto de virada no envolvimento do Met com a arte moderna - uma área que o Museu abordou com apreensão e desnível. No episódio desta semana do #InsiderInsights, junte-se a três curadores do Met para explorar aquisições transformadoras de pinturas e fotografias, exposições de design pioneiras e oportunidades perdidas que moldaram a coleção nas próximas décadas. Quer saber mais sobre a história do The Met? Visite pessoalmente ou explore online nossa exposição 'Making The Met, 1870–2020', em exibição até 3 de janeiro.Saiba mais → met.org/MakingTheMet#MakingTheMet#Met150

postado por Museu Metropolitano de Arte, Nova York sábado, 5 de dezembro de 2020

No Facebook, o The Met cria vídeos carregados nativamente na rede e os adiciona a listas de reprodução temáticas. Para o exemplo acima, eles discutem a história do museu em 1929.

anjo número 0707

No Twitter, o Met decidiu vincular o mesmo vídeo que foi enviado ao YouTube. Como eles não podiam escrever a mesma longa descrição de vídeo que faziam no Facebook, eles resumiram apenas o suficiente para fazer o vídeo parecer interessante.

Conclusão

Você ainda está convencido de diversificar o conteúdo em suas diferentes contas de mídia social? Com um pouco de esforço extra, o mesmo conteúdo pode ser reutilizado e reestruturado para se adequar à voz e ao estilo da sua marca, dependendo da plataforma de mídia social. Usar vários relatórios analíticos diferentes disponíveis para você pesquisar o que está funcionando para você é apenas o começo.

Ao agitar as coisas, você precisará voltar a esses relatórios para verificar o progresso. Essa voz espirituosa no Twitter está ganhando mais engajamento ou caindo? Não tenha medo de experimentar o mesmo estilo e vários tipos de conteúdo. Afinal, o primeiro pode não ser interessante, mas o próximo pode ser um sucesso de noivado.

Explorar fora de sua própria marca também é importante. Dê uma olhada no último relatório do Sprout Social Index para ver no que os consumidores estão atualmente interessados ​​e como os profissionais de marketing podem usar os dados a seu favor.

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