Descubra O Seu Número De Anjo
5 marcas de fitness ganhando mídia social
Gurus de exercícios e influenciadores de ioga são encontrados em todos os cantos do Instagram. Enquanto os indivíduos constroem seguidores e influenciam seu público, o que as marcas estão fazendo para permanecer relevantes? É preciso uma combinação de resistência constante, estratégia flexível e tenacidade para alcançar novos patamares no mundo do fitness. Vamos dar uma olhada em como cinco marcas de fitness estão vencendo nas mídias sociais.
Lululemon
Esta poderosa marca de roupas de ginástica traz uma abordagem multifacetada para suas mídias sociais e esforços de marketing digital. Lululemon é conhecida por suas leggings, mas a empresa fabrica uma variedade de roupas de ginástica e dedica tempo para interagir com seu público. A sensação da experiência online corresponde à experiência na loja e fica claro que muito pensamento vai para o planejamento de mídia social.
Sua conta no Instagram é de longe a mais popular de suas contas de mídia social. A empresa frequentemente apresenta histórias da comunidade. Esses destaques têm algumas funções diferentes. No exemplo abaixo, ele mostra o programa de impacto social da empresa.
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Os benefícios adicionais de destacar os membros da comunidade incluem a promoção cruzada dos esforços dos membros e fornecer inspiração para o público de Lululemon. Seu público é uma mistura de pessoas e entre elas estão potenciais professores de ioga. Dar exemplos de membros da comunidade que estão tendo sucesso em suas carreiras enquanto usam roupas Lululemon fornece mais inspiração e incentivo para um público que provavelmente estará altamente envolvido com seus produtos.
No Twitter, Lululemon gosta de servir Tweets curtos e irônicos ao lado de conversas envolventes. A empresa também retuíta frequentemente Homens Lululemon, suas contas locais da cidade e outras causas que apóia.
Trate as metas como cocos. Acerte-os com força, abra-os e comemore. #lululemon
- lululemon (@lululemon) 17 de setembro de 2018
Você não precisa carregar tudo.
- lululemon (@lululemon) 14 de junho de 2018
Não se preocupe - sempre estaremos aqui para ajudá-lo, Sabrina.
- lululemon (@lululemon) 25 de setembro de 2018
Entre os one-liners, o atendimento ao cliente é realizado com links de mensagens diretas e o envolvimento do cliente é mantido com perguntas de conversação. Embora sua conta do Twitter seja usada de várias maneiras, é consistentemente aparente que eles ouvem seus clientes e respondem, o que reforça a fidelidade à marca.
Pontos da marca
- Destaque os membros da comunidade que têm histórias inspiradoras para compartilhar com seus clientes.
- Tweets inspiradores podem ser curtos e agradáveis.
Conecte-se com seu público usando os recursos de engajamento do Sprout
Os recursos de engajamento do Sprout tornam mais fácil acompanhar seu público e responder a cada menção em um nível personalizado.
Como as respostas de todas as redes sociais são reunidas em nossa única Caixa de entrada inteligente, sua equipe pode trabalhar de forma eficiente, deixando anotações em perfis específicos, e evitar a duplicação de trabalho com nosso recurso de detecção de colisão.
Inicie o seu teste gratuito hoje para ver como nossos recursos de engajamento podem melhorar seu fluxo de trabalho, ou obtenha um passo a passo agendando uma demonstração .
Crunch Gym
Com mais de 265 franquias em todo o mundo, a Crunch Gym é conhecida por suas ofertas e serviços variados e sem julgamento. Embora os locais de franquia possam ter suas próprias contas de mídia social, a conta corporativa da Crunch oferece muito conteúdo para se inspirar.
No Instagram, um tópico frequente é um exercício apresentado por um personal trainer da Crunch. Cada vídeo tem texto em negrito sobreposto para que sejam fáceis de encontrar e inclui a hashtag #CrunchGetsPersonal.
69 significado dos números dos anjos
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Esses vídeos servem como dicas rápidas para quem deseja aumentar sua rotina de exercícios na academia e destacar seu programa de treinamento pessoal. O treinamento pessoal é um add-on para a taxa de adesão, então esse compartilhamento gratuito de informações é um grande bônus para aqueles que não podem pagar pelo add-on ou ainda estão indecisos sobre ele.
Para ir um passo adiante, sua conta no Instagram também inclui Destaques da história para iniciantes em academias. Tópicos como “Planks 101” e “Foam roll” fornecem dicas básicas e fáceis de seguir de seus treinadores de ginástica.
o Facebook
A página da Crunch no Facebook inclui vários pontos de venda para clientes em potencial em diversos níveis de comprometimento.
O botão de call to action diz 'Inscreva-se' e uma guia é chamada 'Crunch Guest Pass'. O teste gratuito de um dia é uma boa oferta para aqueles que ainda estão decidindo se vale a pena participar.
Além de oferecer o passe de convidado permanente, a Crunch também exibe anúncios segmentados por local que apresentam uma oferta de passe de 7 dias. Essa oferta estendida é certamente mais atraente e a segmentação geográfica os ajuda a restringir seu público. Um público mais restrito também cria uma oportunidade para adicionar interesses e tópicos específicos para aquela região. Talvez a academia queira atingir os vegetarianos na área de Los Angeles, mas não em Nova York. Executar a mesma oferta em áreas diferentes para pessoas diferentes dá-lhes espaço para personalizar.
Pontos da marca
- Forneça pequenas doses de informações úteis para educar seu público.
- Crie diferentes oportunidades de inscrição.
Nike
Seria negligente não mencionar a Nike em uma lista de marcas de fitness que estão dominando as redes sociais. Esta marca de roupas e acessórios tem um slogan, logotipo e presença de marca bem conhecidos. Seus esforços para contar histórias em anúncios e vídeos foram estudados por profissionais de marketing em todo o mundo.
Nas redes sociais, a Nike possui uma conta principal e diversos desdobramentos com temas mais específicos. A conta principal apresenta principalmente atletas profissionais vestindo roupas da marca Nike com um punhado de postagens de produtos.
Veja esta postagem no InstagramÉ apenas um sonho louco até que você faça isso. #justdoit @serenawilliams: Som ligado
Quando as postagens são vídeos, elas mergulham na história do atleta e nas fontes de inspiração. Normalmente, a marca só é visível através de logotipos em uma camisa ou no flash de um sapato. Você pode conseguir assistir ao vídeo inteiro sem perceber que está assistindo a um anúncio da Nike. É apenas no final com um logotipo ou slogan que você percebe que é para uma empresa.
Veja esta postagem no Instagramx @humiditynola Dunk High. Hoje em lojas de skate. em SNKRS. #nikesb #supportyourlocalskateshop
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Os fãs de tênis estão apaixonados por lançamentos limitados e com certeza acompanharão as notícias de perto nas redes sociais. Este tênis de colaboração foi lançado pela primeira vez na loja da Humidity e depois nas lojas de skate. Este tipo de lançamento aumenta a demanda e cria uma atmosfera urgente para os fãs. Melhor ainda, a parceria com uma loja local dá um pouco mais de credibilidade focada a uma marca global.
No Twitter, a marca envolve um pouco mais do que Tweets. Várias das fotos e vídeos apresentados em sua conta do Instagram também aparecem no Twitter. Eles também levam algum tempo para responder às perguntas e problemas dos clientes.
Ótima pergunta. O Structure 21 seria um ótimo calçado para usar em sua maratona. Possui uma espuma mais firme no arco e uma espuma mais macia no lado externo, o que cria a quantidade certa de estabilidade e proteção. Deixe-nos saber se podemos responder a quaisquer perguntas adicionais.
- Nike (@Nike) 25 de agosto de 2018
No início deste ano, a Nike escolheu Colin Kaepernick como o rosto de seu anúncio de 30º aniversário. Essa campanha polêmica gerou muita conversa sobre a marca e os colocou no topo dos tópicos de tendência. Apesar dos pedidos de boicote, a empresa valor de mercado subiu US $ 6 bilhões desde que a campanha foi lançada.
Isso não é surpreendente, considerando os dados sobre como as marcas valem a pena. Em um Relatório de broto , 44% dos consumidores que concordam que uma marca se posicione em questões sociais ou políticas comprarão mais de uma marca e 52% terão maior fidelidade à marca.
Pontos da marca
- Use a narração de histórias como uma forma de promover sua marca de maneira discreta.
- Posicione-se sobre uma questão social ou política importante para sua empresa.
8fit
Esta empresa de aplicativos de nutrição reúne planos de exercícios e refeições personalizados. A marca atrai uma grande variedade de pessoas: viajantes, iniciantes em atividades físicas e comedores saudáveis. A abordagem deles é um pouco diferente entre o Instagram e o Pinterest, mas está claro que o avanço da imagem é o caminho a seguir para sua estratégia de marketing.
No Instagram, a marca posta uma mistura de piadas atrevidas e relacionáveis, dicas de exercícios e receitas de alimentação saudável. As receitas são bem produzidas, fáceis de fazer e amarrar no app no final. Mesmo se você não fosse um usuário do aplicativo, você ainda poderia fazer as refeições.
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Além de manter a consistência com os tópicos de postagem, o link do site leva direto para a página de destino do site. A página apresenta um questionário simples de 7 perguntas, no final do qual leva você a um programa de treinamento personalizado. É uma introdução fácil ao serviço e não é um grande compromisso para o usuário.
No Pinterest, a 8fit organiza suas pranchas em diferentes tipos de refeições, como “Receitas de Smoothie Saudáveis” e “Receitas de Café da Manhã Saudáveis”. Os Pins são marcados, otimizados para o Pinterest e fáceis de entender à primeira vista. O Pinterest é uma excelente rede para a empresa, já que a categoria de alimentos e bebidas é uma das mais populares. Alfinetes nesta categoria cresceu 46% em 2017 do ano anterior e não há sinal de parar.
O público-alvo do 8fit é grande no Pinterest, por isso tornou a rede um lugar ideal para experimentar Pins de aplicativos promovidos . Com a campanha publicitária , a marca foi capaz de receber taxas de inscrição até 5% mais altas e taxas de inscrição até 50% mais altas do que outras plataformas. Os Pinadores que se inscreveram por meio dos Pins de aplicativos promovidos foram considerados mais valiosos, pois usaram “o aplicativo com mais frequência e demonstraram uma intenção mais forte de se inscrever em uma assinatura paga”.
Pontos da marca
- Não tenha medo de misturar um pouco de diversão em suas postagens. Piadas e memes podem ter um lugar em sua marca.
- Considere o Pinterest como uma opção de publicidade se seu público-alvo estiver lá.
espartano
Uma empresa baseada na maior corrida de obstáculos do mundo, a Spartan também é especializada em programas de nutrição, produtos de bem-estar e roupas. A conta principal se concentra no componente de estilo de vida da marca, enquanto a Spartan Race cobre as corridas e o Campeonato Mundial.
No Instagram, Spartan posta vídeos de corrida, citações inspiradoras e perguntas de conversação. Eles também não têm medo de espalhar um meme ou dois ali.
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Veja esta postagem no InstagramCresça jovem conosco. #beYOUthful #spartan
anjos de sequências numéricas
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As corridas acontecem em todo o mundo e seu mix de postagens serve de incentivo para qualquer futuro participante. Há um sentimento de parentesco e comunidade nos comentários. Se você não está participando de uma corrida, você está se preparando para uma ou pronto para assistir a uma.
o Facebook
A página do Facebook da Spartan favorece fortemente os vídeos. Suas corridas são transmitidas ao vivo e têm sua própria seção Show, na qual você pode se inscrever. O recurso Assistir do Facebook é semelhante a um programa de TV, exceto que você assiste ao programa no Facebook e é notificado sempre que há um novo episódio.
Com uma combinação de corridas transmitidas e postagens de vídeo ao vivo dos atletas e do percurso, o conteúdo é constantemente atualizado e envolvente. Para estender o envolvimento, a Spartan também tira proveito de grupos de tópicos.
Eles têm mais de uma dúzia de grupos especializados, que vão desde comunidades geográficas a vários embaixadores de marcas. Eles servem como centros mais voltados para a comunidade e oferecem uma chance para outros espartanos se conectarem.
Pontos da marca
- Faça perguntas e publique vídeos inspiradores para incentivar o envolvimento da comunidade.
- Use recursos como Facebook Live, Grupos e Assistir para aprimorar a experiência de sua marca.
Embrulhar
Como esses cinco exemplos ilustram, há uma variedade de rotas para as marcas de fitness encontrarem seu público no Instagram. As marcas de âmbito nacional podem explorar as redes sociais como forma de reforçar e promover a voz e os valores de sua marca exclusivos. Marcas com um componente local podem direcionar e construir comunidade entre grupos locais nas redes sociais, enquanto também passam sua mensagem em uma conta primária abrangente.
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