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8 hacks avançados de redação para manter no bolso de trás ao escrever para redes sociais
Ter boas habilidades de redação é uma parte importante do kit de ferramentas de um gerente de mídia social. No Twitter você tem que contar uma história – mas de forma sucinta. E no Instagram, a foto deve corresponder a uma legenda cuidadosamente redigida.
Como você mantém tudo isso equilibrado com os objetivos da estratégia de marketing da sua marca? Escrever para redes sociais difere de outros tipos de redação. Aqui você precisa equilibrar seus discursos de vendas com um tom social mais coloquial.
Neste post, examinaremos várias maneiras de melhorar suas habilidades de redação quando estiver escrevendo para redes sociais. Cada dica vem com uma ferramenta útil para ajudá-lo a executá-lo. Vamos começar!
1. Analise suas manchetes
Nem todo título é digno de tweet. Alguns são chatos, outros são clickbait , enquanto alguns apenas serpenteiam. Tenha cuidado ao compartilhar apenas um título ao compartilhar um link. Você pode precisar reescrever a cópia para tornar o artigo um pouco mais atraente.
Bons títulos podem fazer um ou vários dos itens abaixo:
- Evoque uma conexão emocional
- Informar: ensinar ou ajudar alguém a aprender sobre o assunto
- Incite a ação: as manchetes clickbait são usadas porque não suportamos perder um fato divertido
Na verdade, OkDorkGenericName analisaram 10.000 artigos amplamente compartilhados e mapearam uma emoção para cada um. A admiração e o riso foram as duas principais emoções que impulsionaram os compartilhamentos.
Como uma equipe do Vale do Silício ajudou a reconstruir o som robótico distinto de Stephen Hawking: compare a voz de Hawking de 1986 com uma que ele rejeitou em 1996 e uma versão de 2018.
Consulte Mais informação: https://t.co/PXvRV8qzJT através da @jfagone pic.twitter.com/RKjWcUp1A3
— San Francisco Chronicle (@sfchronicle) 19 de março de 2018
O San Francisco Chronicle pegou a manchete original, The Quest to Save Stephen Hawking's Voice e adicionou informações ao tweet para torná-lo mais interessante. A partir do momento, provavelmente também evocou emoção no leitor.
Você pode executar esta dica usando uma ferramenta de análise de títulos. Instituto de Marketing Avançado oferece um analisador gratuito que irá pontuar você com base no setor em que você está escrevendo. A ferramenta é útil em momentos em que você está sem palavras ou precisa de confirmação extra de que seu título está funcionando.
2. Crie modelos de título
Se você está constantemente ficando sem ideias de manchetes, pode achar útil ter uma lista de modelos de manchetes bem-sucedidos. Ele corta o tempo que você poderia usar para outro trabalho.
Para começar, selecione algumas listas como a de Olyvia títulos de blogs populares e Fórmulas de título do Copyblogger . Anote os modelos que você acha que funcionarão para o seu negócio.
Ao testar seus títulos em sua cópia de mídia social, anote quais são mais bem-sucedidos. Certos títulos estão recebendo mais compartilhamentos e outros recebendo maior engajamento? Nenhum modelo está pronto para o seu negócio, então você precisará ajustá-los à medida que avança.
Indiscutivelmente a empresa de mídia que provocou o frenesi da isca de cliques, o BuzzFeed acertou em cheio a escrita das manchetes como uma ciência. Os artigos numerados são altamente compartilháveis e você geralmente sabe no que está se metendo quando clica neles. Esta peça não será útil para todos, mas se você estiver procurando por uma lista de limpadores robóticos, será obrigado a clicar.
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3. Recicle seu conteúdo
Não deixe que todo o seu título escrito seja desperdiçado. Pegue um artigo que esteja ressoando ou ressoe com seu público e agende vários posts diferentes sobre ele.
Há muitas opções a serem tomadas quando você compartilha um artigo:
- Extraia uma citação do artigo
- Escreva um resumo de uma frase
- Compartilhe uma imagem da peça
- Crie um gráfico que cite a peça
Bebês gorilas passam os primeiros três meses de vida nos braços de suas mães – uma visão extremamente rara na natureza https://t.co/o5YuZsjOa4
— National Geographic (@NatGeo) 13 de março de 2018
Em vez de reutilizar o título, a National Geographic optou por escrever um tweet descritivo e informativo. Em outros tweets, eles podem optar por extrair uma citação diferente do artigo ou compartilhar uma foto relacionada.
Para ajudá-lo a agendar postagens , use uma ferramenta como o Sprout Social para planejar sua postagem e agendar com antecedência. Em vez de se preocupar constantemente com o conteúdo, você pode pegar uma peça e agendar três tweets sobre ela em vários momentos futuros. Essa estratégia funciona melhor quando você está postando com frequência.
4. Use a voz ativa
Aprenda a diferença entre voz passiva e voz ativa. O uso de voz ativa em sua chamada para ações obriga os usuários a agir imediatamente. A voz ativa também funciona bem nas redes sociais porque é mais concisa e foca a frase no assunto.
Por exemplo, você prefere um novo modelo de iPhone lançado pela Apple ou a Apple lança um novo modelo de iPhone para se destacar? A segunda opção, o título de voz ativa, geralmente é preferível à primeira. Ele informa antecipadamente quem é o assunto (Apple) e o que ele fez (lançamentos).
Para uma análise fácil, você pode usar uma ferramenta gratuita como o Detector de voz passiva para identificar se você o tem em sua cópia. A versão paga do Gramaticalmente também pode verificar a voz passiva enquanto você digita no seu navegador.
5. Crie um Guia de Estilo
Embora isso não seja exatamente um truque no começo, um guia de estilo pode economizar muito tempo no futuro. Ele deve abranger tudo sobre suas comunicações de mídia social, desde a gramática até os gráficos visuais e a formatação do post. Considere isso um investimento de tempo inicial.
Criar um guia de estilo facilitará seu trabalho de redação. Em vez de se perguntar qual vocabulário usar em uma postagem no Facebook, consulte seu guia para ver se alguma palavra aprovada pela empresa funcionaria. Você também não precisa se perguntar se um tweet é muito longo se o seu guia de estilo disser para mantê-lo com menos de 20 palavras.
Se você está começando do zero, confira nosso post sobre como criar seu próprio guia de estilo.
Veja esta postagem no Instagram
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Está claro nas postagens do Instagram de Kit Kat que seu guia de estilo é manter as legendas abaixo de três linhas. No final de cada legenda, eles adicionam suas hashtags de marca. A fórmula é simples e raramente se desvia de suas diretrizes.
6. Teste posts mais longos
Enquanto algumas marcas seguem uma estratégia de postagem curta e doce, outras adotam uma contagem de palavras mais longa. Postagens mais longas podem ajudá-lo a contar uma história melhor e, se for bem escrita, será atraente para seus leitores. Essa dica também é contra-intuitiva para quem recomenda escrever posts breves. Quando executados corretamente, posts longos podem ser altamente envolventes.
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Esse conselho funciona bem para marcas que comercializam por meio de educação e informação. É mais adequado para Instagram e Facebook. No Twitter, você pode encadear seus tweets se o conteúdo for atraente.
Veja esta postagem no Instagram
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Darryl Cheng no Instagram usa postagens mais longas para ensinar seus seguidores sobre cuidados com as plantas. Embora ele certamente possa escrever posts mais curtos, ele usa suas habilidades como escritor e sua plataforma como educador para ajudar seus seguidores.
Para fazer isso, encontre e/ou crie conteúdo que você acha que poderá ensinar algo novo aos seus seguidores. Conta uma história sobre a jornada de vida de um cliente? Você mostrará resultados de um experimento entre o uso de farinha de amêndoa e farinha de trigo integral? Quanto mais informativo, mais seus leitores vão querer ler. Além disso, brinque com a criação de quebras de parágrafo para uma experiência de leitura mais fácil.
7. Teste 'Você' versus 'Eu' nos botões de apelo à ação
Ao testar A/B sua página de inscrição de avaliação, Unbounce encontrado que uma simples mudança no uso do seu sobre o meu resultou em 90% mais cliques. A frase? Comece ___ teste gratuito de 30 dias.
A frase estava no botão de call to action (CTA) e foi a única mudança testada. No início do artigo, mencionamos como as pessoas são mais propensas a compartilhar quando há uma conexão emocional. O mesmo vale para as vendas. Quando você sente uma conexão pessoal, mesmo tão simples quanto um pronome de primeira pessoa, pode ser o empurrão inconsciente que você precisa para comprar o produto.
Como você pode colocar isso em ação? Quando você está escrevendo CTAs para texto social, como em anúncios ou postagens de CTA-forward, preste atenção aos pronomes que você está usando. Você está pedindo às pessoas para pegar seu e-book grátis ou pegar meu e-book grátis? Felizmente para nós, o teste A/B em publicidade está disponível na maioria das principais redes sociais. De sua parte, tudo o que você precisa fazer é exibir o anúncio para ver qual pronome faz mais sucesso.
8. Exercício para estimular a criatividade
Escritores famosos como Henry David Thoreau valorizavam andar afetou positivamente sua escrita . Um estude publicado no Journal of Experimental Psychology descobriu que caminhar aumentou o desempenho da criatividade de seus participantes em 81%. Às vezes, a melhor coisa que você pode fazer para escrever é se afastar por alguns minutos.
Você não precisa caminhar para colher os benefícios da criatividade. Qualquer exercício leve pode estimular seu cérebro para velocidades de processamento mais rápidas. Estudos mostram que as melhores pausas são aquelas que o desconectam mentalmente dos pensamentos de trabalho e estimulam as emoções positivas. Além do exercício, isso pode incluir meditação ou ajudar um colega.
Então, da próxima vez que você estiver preso em seus direitos autorais, não tenha medo de se afastar da sua mesa.
Copywriting é uma habilidade que pode ser aprimorada e testada. Com a infinidade de ferramentas e serviços disponíveis, é mais fácil do que nunca verificar seu trabalho. Copywriting para redes sociais não é o mesmo que escrever para artigos longos. O uso de títulos atraentes, guias de estilo e testes A/B podem adicionar ao seu kit de ferramentas de marketing. Felizmente, este artigo deu algumas dicas que você pode empregar em sua redação diária.
Quais ferramentas e dicas você achou úteis ao escrever para as redes sociais? Entre em contato conosco no Twitter !
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