Quando fazemos a contagem regressiva para a meia-noite, soltamos nossos barulhos e cantamos “Auld Lang Syne”, isso simboliza um novo começo. E, como líderes de marketing, é nosso trabalho decidir aonde esse começo nos levará – e como chegaremos lá.



significado de 1333

Este ano, o futuro é mais confuso. Há tanta coisa fora de nosso controle que afetará diretamente nossos resultados e táticas. Não podemos controlar os gastos do consumidor ou a economia em geral. Não podemos controlar alterações de algoritmo ou mudanças no comportamento do cliente. Mas podemos controlar nossa mensagem, estilos de comunicação e como executamos nossos planos. Como líderes, temos a oportunidade de moldar nosso 2023 , mesmo quando os orçamentos encolhem e as contratações param. Nós apenas temos que ser criativos e manter o foco.



Liderando através da ambiguidade

Abordei o planejamento de 2023 como fazer as malas para uma grande viagem. Você quer estar preparado para qualquer coisa que possa acontecer, mas sua mala é tão grande. É impossível levar tudo o que você precisa para uma viagem bem-sucedida. Você pode não precisar de algumas coisas ou ter que comprar outras. Mas se você planejar bem, pode minimizar os ajustes que terá que fazer durante a viagem. Ao escolher as camadas de base certas para meu guarda-roupa de marketing de 2023, tenho algumas coisas em mente.

Comprometa-se com os KPIs

Independentemente das condições do mercado, todos nós seremos responsáveis ​​por nossos KPIs. Esteja você tentando aumentar a receita, capturar mais participação de mercado ou fortalecer sua marca, essas metas precisam ser inabaláveis ​​e estar sempre em primeiro plano. Certifique-se de ter reduzido a dois ou três objetivos extremamente específicos. Esforços concentrados são a estratégia vencedora para 2023.

Entenda seu público

Suas prioridades mudaram por causa dos ventos econômicos contrários de 2022 e seus clientes não são diferentes. Quer você esteja em B2C ou B2B, os orçamentos estão sob mais escrutínio e você precisa garantir seu lugar nas carteiras de seus clientes. Em 2023, 77% dos consumidores relatam ser mais propensos a aumentar seus gastos com marcas às quais se sentem conectados. Esse número aumentou de 57% em 2018. Se você vai se tornar indispensável para eles, precisa ser honesto sobre quem você é e os problemas que resolve - e comunique seu valor em uma linguagem que eles entendam. Ficar de olho na eficácia de suas mensagens não é negociável.

77% dos consumidores gastarão mais com marcas com as quais se sentem conectados

Reagir rapidamente

Os dias de levar de três a quatro meses para avaliar uma tendência acabaram. Se sua equipe for bem-sucedida em 2023, você precisa ser verdadeiramente ágil. Assim que receber informações que possam impactar seus KPIs, você deve se ajustar. Seu foco principal este ano deve ser seus objetivos e progresso. Se você os vir começando a escorregar, você precisa agir rápido. dados sociais é a sua arma secreta para tempos de reação rápidos. Ele contém insights não filtrados em tempo real sobre seu público. Aproveite todas as ferramentas à sua disposição para se manter ágil.

Executando para excelência

Depois de estabelecer seus objetivos e linha de base, é hora de reunir as tropas. Quer você tenha uma equipe de marketing de 10 ou 10.000 pessoas, a compreensão deles sobre suas metas e estratégias fará o seu ano crescer ou não. Quando se trata de execução, estou focando em linhas abertas de comunicação, criatividade e qualidade ao invés de quantidade.



Fique na mesma página

É irreal que os líderes de marketing pensem que serão capazes de monitorar cada nova iniciativa. Seu tempo é melhor gasto no monitoramento de KPIs, não no sucesso de Tweets individuais. Para se manter no caminho certo, todos os membros de sua equipe devem conhecer os KPIs por dentro e por fora. Enquanto você está focado no cenário geral, eles podem tomar as decisões durante o jogo que irão impulsionar sua estratégia gradualmente. Capacite-os a fazê-lo com uma compreensão saudável de seus objetivos. Se algo mudar, avise-os imediatamente. Confie na sua equipe.

Seja criativo

À medida que os orçamentos de marketing diminuem, você precisa ser mais direcionado. Este é o momento da criatividade. Se seu orçamento social pago está diminuindo, sua equipe deve se concentrar na criação postagens sociais orgânicas com alcance. Em tempos incertos, podemos querer nos ater ao que é confortável - e Forrester prevê que a maioria dos CMOs seguirá esse caminho este ano. Mas o maior sucesso virá de assumir riscos calculados e tentar coisas novas. Dê à sua equipe o espaço para ser realmente criativo com o marketing.

Enfatize a qualidade sobre a quantidade

Uma abordagem de spray e oração não funcionará em 2023. Suas mensagens precisa ser direcionado . Você precisa direcioná-lo para o seu público, direcioná-lo para as ações que deseja que eles executem e direcioná-lo para como o sucesso afetará seus KPIs. É melhor ter uma campanha de desempenho extremamente bom do que cinco decentes. Não desperdice recursos valiosos em ideias mais ou menos. Comprometa-se com a melhor ideia que você tem e combine-a com a melhor estratégia de execução.



Fazendo um feliz ano novo

Ter menos não significa fazer menos. As perspectivas econômicas podem ser turbulentas, mas você pode garantir uma navegação tranquila para sua equipe de marketing com uma visão clara e uma estratégia criativa. 2023 pode ser o ano de maior sucesso até agora.

Quer saber o que mais está no horizonte para 2023? Confira esta lista de previsões de mídia social para 2023 .

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