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Demografia de mídia social australiana para informar sua estratégia
Índice
Com 20,8 milhões de usuários de mídia social, é estimado em torno 76% dos australianos estão ativamente envolvidos nas redes sociais.
Mas como as marcas podem efetivamente alcançar esses usuários? O primeiro passo é examinar mais de perto a demografia da mídia social na Austrália. Das tendências geracionais às preferências da plataforma, cobrimos os detalhes obrigatórios sobre usuários sociais australianos e seus comportamentos on-line.
Demografia de uso de mídia social na Austrália
À medida que as mídias sociais continuam evoluindo, os australianos não estão apenas usando para conversar com amigos e familiares - eles estão usando -o para permanecer conectado ao mundo ao seu redor. Desde eventos esportivos a causas sociais, economia e entretenimento, as mídias sociais estão oferecendo uma janela para as tendências e eventos globais que os australianos se preocupam.
- Para 2024 Relatório da Deloitte , Os australianos usam predominantemente as mídias sociais para procurar feeds, assistir a vídeos e mensagens com os amigos.
- O relatório também constatou que aproximadamente um em cada cinco australianos cria conteúdo de mídia social para gerar renda. A geração Z ganha mais dinheiro com as mídias sociais, com 40% dos usuários nesse grupo demográfico usando -o como fonte de renda.
- De acordo com O 2025 Sprout Social Index ™ , 91% dos usuários australianos de mídia social o usam para acompanhar tendências e momentos culturais.
- O índice também relata que 93% dos usuários dizem que é importante que as marcas acompanhem a cultura on -line por meio de suas contas de mídia social.
Redes de mídia social por faixa etária na Austrália
Os australianos estão gastando seu tempo em uma variedade de redes de mídia social, incluindo sites herdados e plataformas emergentes. Essas são as plataformas que os australianos estão usando mais:
- De acordo com o relatório da Deloitte, quase todas as gerações - Millennials, Gen X, Baby Boomers e amadurecem - usam o Facebook, o YouTube e o Instagram.
- No entanto, os dados revelam que a geração Z usa o Instagram, o YouTube e o Tiktok mais.
- A popularidade do Facebook parece estar diminuindo com as gerações mais jovens - e essa tendência deve continuar. O número de usuários australianos do Facebook está projetado para diminuir por 47 milhões Usuários de 2024-2028.
- Os australianos estão se tornando cada vez mais abertos a redes descentralizadas de mídia social, como o Bluesky. Em novembro de 2024, Bluesky foi listado como o aplicativo de mídia social mais bem classificado da Austrália nas lojas de aplicativos do Google e da Apple.
A geração mais ativa nas mídias sociais na Austrália
Para entender Demografia de mídia social Na Austrália, você precisa examinar o envolvimento de cada geração. Enquanto os australianos de todas as idades usam as mídias sociais, os usuários mais jovens são mais ativos que seus anciãos. De acordo com a Deloitte, aqui está um instantâneo de quanto tempo cada geração gasta nas mídias sociais por semana:
- Gene com: 10 horas e cinco minutos
- Millennials: sete horas e 45 minutos
- Gen X: seis horas e cinco minutos
- Baby Boomers: quatro horas e 30 minutos
- Amadurecer: duas horas e 40 minutos
Em termos de uso diário, 56% dos entrevistados disseram que gastam de 1 a 5 horas nas mídias sociais todos os dias. Para muitos, uma vez que eles começam a rolar, é difícil parar: 46% disseram que passam regularmente mais tempo em sociais do que o planejado inicialmente.
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O relatório também destacou que os australianos têm sentimentos contraditórios sobre o tempo gasto nas mídias sociais. Enquanto 33% se preocupam, 33% não estão preocupados e 33% se sentem neutros ou se recusaram a compartilhar seus sentimentos.
Como as políticas governamentais podem mudar a demografia da mídia social
A demografia da mídia social na Austrália deve mudar em 2026 e além. Em novembro de 2024, o governo australiano anunciou que estaria definindo uma idade mínima de 16 para mídia social.
Definido para entrar em vigor em dezembro de 2025, o projeto cobrirá redes como Facebook, Instagram, Snapchat, Tiktok e X. No entanto, o YouTube será isento, com o governo citando seus principais propósitos como 'apoio à educação e à saúde'.
Com isso em mente, as redes sujeitas à lei podem esperar ver sua base de usuários com menos de 16 anos cai drasticamente. Por outro lado, o YouTube pode ver um aumento significativo em usuários de menores de 16 anos, pois será um dos poucos sites de mídia social que eles podem acessar.
A proibição também pode moldar as preferências de conteúdo dos jovens nas mídias sociais nos próximos anos. Embora o conteúdo de formato curto seja rei, especialmente em redes como Tiktok e Instagram, os menores de 16 anos não terão mais o mesmo nível de acesso a ele. Em vez disso, eles terão principalmente o conteúdo de vídeo de formato longo disponível no YouTube, o que pode distorcer suas preferências de acordo.
As marcas australianas que desejam se conectar com menores de 16 anos devem levar em consideração a conta e seus possíveis resultados. Para alcançar esse público além de 2025, eles precisarão explorar plataformas alternativas e monitorar as preferências e comportamentos de mudança.
Como os comportamentos de mídia social diferem por faixa etária na Austrália?
Cada geração usa as mídias sociais de maneira diferente. Independentemente de quem você espera comercializar, é crucial entender essas distinções. Abaixo, quebramos os meandros de cada faixa etária para que você possa dominar marketing geracional .
Gen Z: compras espontâneas e ativismo social
Apelidado de nativos digitais, os Zoomers nasceram na era da Internet. É por isso que não é surpresa que eles sejam alguns dos usuários de mídia social mais ativos do mundo. Abaixo está um instantâneo de como Gene com está usando as mídias sociais na Austrália:
10h55
- Por Deloitte, os Zoomers australianos passaram a maior parte de seu tempo nas mídias sociais no Instagram, YouTube e Tiktok em 2024.
- De acordo com o primeiro trimestre de 2024 Sprout Pulse Survey, é provável que a geração Z use social para descobrir novos produtos, acompanhar as notícias e procurar atendimento ao cliente com marcas.
- De acordo com o 2023 Sprout Social Index ™, a Gen Z são compradores sociais impulsivos. Mais de 50% dos consumidores da geração Z fazem compras espontâneas mensais ou semanais devido a algo que viram no social.
- Enquanto a geração Z é desencorajada pelo ativismo liderado pela marca, eles são apaixonados por ativismo do influenciador . Quase todos os zoomers concordam que os influenciadores devem assumir posições públicas sobre questões sociais.
Millennials: multitarefa que desejam originalidade
Os comportamentos das mídias sociais da Millennials estão em camadas e sufocadas. Para a maioria dos millennials, as mídias sociais não fazem apenas parte de sua rotina diária - é assim que eles começam o dia. No entanto, embora sejam investidos digitalmente, eles também são facilmente distraídos; Muitos dividem sua atenção em várias tarefas e plataformas. Além disso, embora eles sejam receptivos à publicidade nas mídias sociais, ela precisa ser autêntica e exclusiva para ressoar.
- O relatório da Deloitte de 2024 mostrou que a geração do milênio australiana passou a maior parte de seu tempo nas mídias sociais no Facebook, YouTube e Instagram em 2024.
- Outros 63% dos millennials, de acordo com o relatório, são mais influenciados pela publicidade nas mídias sociais do que outras formas de publicidade.
- Mais de três quartos (78%) dos millennials se envolvem com a mídia para começar o dia, mais comumente navegando nas mídias sociais (28%), mostrou o relatório.
- O relatório também revelou que 68% dos millennials freqüentemente multitarparam enquanto usavam as mídias sociais, para que as marcas devem priorizar o conteúdo instantaneamente convincente e fácil de consumir.
- A geração do milênio valoriza a originalidade nas mídias sociais; portanto, as empresas devem se concentrar no desenvolvimento de conteúdo exclusivo, em vez de pular as tendências.
Geração X: Responsabilidade e valorização do risco
Embora os usuários da Gen X sejam mais ativos nas plataformas de mídia social estabelecidas, suas expectativas são tudo menos tradicionais. Os usuários nesse grupo demográfico são mais atraídos por marcas que são responsivas e ousadas criativamente.
- De acordo com o relatório de 2024 da Deloitte, a Australian Gen X passou a maior parte de seu tempo nas mídias sociais no Facebook, YouTube e Instagram em 2024.
- Como a geração do milênio, a originalidade da geração X valoridade no conteúdo de mídia social de marca. No entanto, a capacidade de resposta aos clientes é o que os ajuda a se lembrar mais de uma marca.
- A geração X respeita as marcas que correm riscos de conteúdo, apreciando a inovação e a criatividade. As empresas que desafiam as expectativas em suas campanhas de marketing não têm mais tempo a capturar a atenção dessa demografia.
Baby Boomers: Mantendo -se leal às plataformas herdadas
Em vez de experimentar novas redes, os baby boomers estão aderindo a sites sociais familiares que os ajudam a permanecer conectados.
- De acordo com o relatório de 2024 da Deloitte, os baby boomers australianos passaram a maior parte de seu tempo nas mídias sociais no Facebook, YouTube e Instagram em 2024.
- Comparados às gerações mais jovens, os baby boomers têm muito menos probabilidade de adotar novas redes de mídia social. De acordo com uma pesquisa de pulso social de Sprout no quarto trimestre, apenas 14% dos baby boomers estavam em fios-uma taxa de adoção abaixo da média.
- Os baby boomers depositam uma confiança significativa nos influenciadores. A Pesquisa de Pulse constatou que 47% dos entrevistados usaram recomendações de influenciadores como sua principal fonte de inspiração para presentes de feriado. De todas as gerações, os baby boomers foram os mais prováveis de dizer que os influenciadores inspirarem suas idéias de presentes.
Facebook: Demografia e Uso da Austrália
- Número de usuários: 21 milhões
- Maior faixa etária: 25–34 (25,6%)
- Distribuição de gênero: 52% do sexo feminino; 48% do sexo masculino
- Tempo gasto por mês: 20 horas e 15 minutos
Takeaways
- Embora a maior base de usuários do Facebook tenha entre 25 e 34 anos, ela ainda é amplamente usada entre os dados demográficos mais antigos. As marcas que desejam comercializar para a geração X e os boomers podem (e devem) concentrar seus esforços no Facebook.
- Como o Facebook tem uma divisão de gênero quase até mesmo, as campanhas neutra em termos de gênero têm o poder de ter um bom desempenho. Os profissionais de marketing também podem realizar testes A/B para comparar o desempenho de campanhas centradas em homens e mulheres.
YouTube: demografia e uso da Austrália
- Número de usuários: 20,80 milhões
- Maior faixa etária: 18–34 (mais de 50%)
- Distribuição de gênero: 51% do sexo feminino; 49% do sexo masculino
- Tempo gasto por mês: 21 horas e 36 minutos
Takeaways
- A maior parte dos usuários australianos do YouTube é a geração do milênio e a geração Z. Para comercializar efetivamente, as marcas devem considerar o conteúdo que essas gerações gostam e integrá -las em sua estratégia.
- Por exemplo, por Relatório de estratégia de conteúdo de mídia social 2024 do Sprout , A geração Z se envolve mais com vídeo de formato longo, conteúdo patrocinado por influenciadores e vídeo de formato curto.
- O Australiano médio gasta mais de 21 horas no YouTube, sinalizando uso habitual e alto engajamento. Os profissionais de marketing podem capitalizar isso desenvolvendo séries episódicas ou conteúdo digno de compulsão que incentiva os usuários a continuar voltando.
Instagram: demografia e uso da Austrália
- Número de usuários: 13,95 milhões
- Maior faixa etária: 25–34 (45%)
- Distribuição de gênero: 56% do sexo feminino; 44% do sexo masculino
- Tempo gasto por mês: 11 horas e 46 minutos
Takeaways
- Como o Instagram comanda uma grande parte da base de usuários on -line da Austrália, as empresas podem usá -lo para aumentar a reconhecimento da marca e alcançar novos públicos.
- Com principalmente usuários do sexo feminino, o Instagram é particularmente adequado para empresas de setores como beleza, moda, bem-estar, estilo de vida e paternidade.
- De acordo com o 2025 Social Index ™ da Sprout, 54% dos Instagrammers australianos usam o site para acompanhar as tendências. Os profissionais de marketing precisam monitorar essas tendências para desenvolver uma compreensão diferenciada da cultura on -line e criar conteúdo de acordo.
LinkedIn: Demografia e Uso da Austrália
- Número de usuários: 13 milhões
- Maior faixa etária: 25–34 (global)
- Distribuição de gênero: 46% do sexo feminino; 54% do sexo masculino
- Tempo gasto por mês: 1 hora e 6 minutos
Takeaways
- O tempo mensal gasto no LinkedIn é baixo, sinalizando o uso altamente intencional. Seja para enviar solicitações de conexão, explorar publicações de emprego ou responder ao DMS, é seguro assumir que os usuários do LinkedIn têm um objetivo claro ao abrir o aplicativo.
- Como tal, as marcas precisam priorizar cópias cativantes e visuais de alta qualidade para capturar rapidamente a atenção dos usuários.
- De acordo com o relatório de estratégia de conteúdo 2024 da Sprout, os usuários esperam que as marcas compartilhem informações educacionais do produto, gerenciem comunidades menores e ofereçam suporte ao cliente no LinkedIn.
Tiktok: demografia e uso da Austrália
- Número de usuários: 5 milhões
- Maior faixa etária: Abaixo de 24 (mais de 50%)
- Distribuição de gênero: 51% do sexo feminino; 49% do sexo masculino
- Tempo gasto por mês: 42 horas e 13 minutos
Takeaways
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- A Tiktok possui o maior tempo de engajamento de qualquer site de mídia social na Austrália, tornando-o uma plataforma privilegiada para marcas que desejam inspirar, educar ou entreter através de conteúdo de vídeo em formato curto.
- A maior base de usuários da Tiktok é o relatório de estratégia de conteúdo de mídia social de 2024 de 2024, 77% diz que Tiktok é sua rede favorita para descobrir novos produtos. Para se alinhar a essa preferência, as empresas devem priorizar o conteúdo, como lançamentos de produtos, unboxings e tutoriais.
- O relatório também constatou que 62% dos Zoomers usam o Tiktok para procurar atendimento ao cliente. As marcas devem garantir que estejam devidamente posicionadas para fornecer esse suporte (por exemplo, respondendo prontamente ao DMS e abordando preocupações nos comentários).
Snapchat: demografia e uso da Austrália
- Número de usuários: 8 milhões
- Maior faixa etária: mais de 25 (45%)
- Distribuição de gênero: 49% do sexo feminino; 50% masculino (global)
- Tempo gasto por mês: 17 horas e 2 minutos
Takeaways
- Embora o aplicativo esteja associado a adolescentes, os dados do Snapchat mostram que quase metade de sua base de usuários tem mais de 25 anos - um sinal de que os usuários permanecem no aplicativo a longo prazo. Isso apresenta uma oportunidade para as marcas evoluem seu conteúdo à medida que o público envelhece e experimenta mensagens mais sutis.
- Os mesmos dados revelam que o Australian Snapchatters abre o aplicativo em média 40 vezes por dia para trocar mensagens, compartilhar atualizações e assistir aos destaques de seus programas favoritos. Os profissionais de marketing podem capitalizar essas visitas frequentes, promovendo conteúdo do tamanho de uma mordida no feed do Discover.
- Segundo o Snapchat, 60% dos usuários australianos interagem com as lentes de realidade aumentada (AR) diariamente. Isso oferece às empresas uma oportunidade única de misturar entretenimento com promoção por meio de filtros como o Virtual Try-Ons.
Pinterest: Demografia e Uso da Austrália
- Número de usuários: 1 milhão
- Maior faixa etária: 14–24 (atinge 41% dessa demografia)
- Distribuição de gênero: 66% do sexo feminino; 34% masculino (global)
- Tempo gasto por mês: 1 hora e 46 minutos
Takeaways
- O Pinterest não é onde os australianos vão para rolar sem pensar - é onde eles planejam ativamente as compras. Usuários que salvam algo no Pinterest são 7x Likelier para eventualmente comprá -lo.
- A geração Z é a base de usuários que mais cresce no Pinterest. Por Pinterest, eles economizam quase 2,5x a mais pinos e produzem 66% a mais de placas do que outras gerações.
- Para aparecer nas pesquisas de alta intenção de Pinners, as marcas devem escolher visuais impressionantes (imagens e vídeos ) e injetar palavras -chave relevantes em seus títulos e descrições.
- A base de usuários predominantemente do Pinterest está moldando tendências previstas , como o “complexo da Deusa” e a maquiagem de “marinho do mar” parece.
X (anteriormente Twitter): Demografia e Uso da Austrália
- Número de usuários: 4,03 milhões (Figura projetada para 2025)
- Maior faixa etária: 25–34 (global)
- Distribuição de gênero: 32,5% do sexo feminino; 67,5% do sexo masculino
- Tempo gasto por mês: 2 horas e 31 minutos
Takeaways
- Como sua base de usuários consiste principalmente de homens, X é uma saída ideal para marcas em setores tradicionalmente dominados por homens, como esportes, tecnologia, jogos e finanças.
- X tem uma capacidade única de facilitar conversas e atualizações em tempo real, o que é um dos principais usuários australianos. Os profissionais de marketing podem capitalizar isso compartilhando comentários, perguntas instigantes ou conteúdo culturalmente relevante.
Mídias sociais para consumo de notícias por faixa etária na Austrália
Os australianos, particularmente os da demografia mais jovens, estão cada vez mais usando as mídias sociais como fonte de notícias.
- De acordo com um 2024 Relatório , 70% dos australianos de 18 a 24 anos usam mídias sociais para acessar notícias; 46% nomearam a mídia social como sua principal fonte de notícias.
- O relatório também revelou que 64% dos australianos de 25 a 34 anos de acesso via mídia social; 38% listaram as mídias sociais como sua principal fonte de notícias.
- Por outro lado, de acordo com o relatório, apenas 22% dos australianos com mais de 75 anos usam as mídias sociais como fonte de notícias.
Com mais australianos em busca de suas notícias nas mídias sociais, a preocupação com a desinformação aumentou. De acordo com a Universidade de Canberra, 75% dos australianos estão preocupados com a distinção de fatos da ficção nas redes sociais - um aumento de 11% desde 2022.
Comércio social por faixa etária na Austrália
Além de atuar como fonte de notícias e entretenimento, os consumidores australianos estão usando redes sociais para navegar, discutir e comprar produtos e serviços.
- Aproximadamente 57% dos australianos se envolveram em atividades de compras sociais.
- Os dados da Statista mostram que a geração do milênio teve o maior envolvimento de compras sociais em 2022, seguido de perto pela geração Z.
- O Facebook era a plataforma de comércio social preferida entre os millennials, enquanto o Instagram e o Tiktok eram mais populares entre os zoomers, mostraram os dados do Statista.
- Em 2025, espera -se que a geração do milênio seja responsável por aproximadamente um terço de compras de mídia social em todo o mundo. Os Zoomers provavelmente ficarão em segundo lugar, representando 29%.
- Para 2023 Pesquisa , 58% dos entrevistados compraram no Facebook, tornando -o o site de comércio social mais popular da Austrália. O YouTube ficou em segundo lugar, com 44% dos participantes comprando algo na plataforma.
- Em 2023, 40% dos compradores sociais australianos Na Austrália, usou o Instagram para fazer compras.
Usando a demografia da mídia social na Austrália para criar uma estratégia mais inteligente
Ao revisar a demografia da mídia social na Austrália, você terá uma melhor compreensão do seu público neste país para que você possa criar um sucesso estratégia social . Esteja você marketing para a Gen Z ou Baby Boomers, essas idéias o capacitarão a se conectarem realmente a eles.
Mas analisar a demografia da mídia social não é uma tarefa independente. Como a demografia contam apenas parte da história, você precisará emparelhar esses dados com informações sobre os interesses e preferências do público em cada plataforma. Além disso, como essas preferências estão em constante evolução, é importante procurar os dados mais atualizados disponíveis.
Para saber mais sobre as mais recentes preferências de mídia social na Austrália, confira a edição australiana de O 2025 Sprout Social Index ™ .
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