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Fintok: Como os influenciadores estão mudando de marketing de serviços financeiros
Índice
A geração Z e a geração Y mais jovens estão evitando consultores financeiros tradicionais em favor dos conselhos das mídias sociais. De acordo com a Pesquisa de Pulso de Sprout de 2025, 71% da geração Z e 68% dos millennials dizem que as mídias sociais tiveram um impacto positivo em suas decisões financeiras.
A Tiktok possui uma comunidade de nicho próspera, conhecida como Fintok, que apresenta micro e macro-influenciadores que oferecem educação financeira gratuita das gerações mais jovens na forma de vídeos pequenos. Fintok está moldando a maneira como os consumidores e os especialistas do setor pensam em finanças, gastos e economia. Está mudando como as marcas de serviços financeiros abordam as mídias sociais e Tiktok Marketing Em particular, mover o setor para uma estratégia social.
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Embora setores altamente regulamentados, como serviços financeiros, enfrentem riscos, como desinformação e segurança de dados, o impacto da comunidade de Fintok está emergindo em outras plataformas através das gerações. Os consumidores confiam nas mídias sociais e estão buscando ativamente informações lá.
Vamos orientá-lo em como bancos, companhias de seguros e outras empresas de serviços financeiros podem estabelecer uma presença social e valiosa e valiosa na comunidade Fintok, para que você possa conhecer o público em que eles desejam se envolver com o conteúdo financeiro.
O que é fintok?
O Financial Tiktok ou Fintok é uma comunidade global de hashtag feita de influenciadores, usuários do Tiktok e marcas relevantes discutindo tudo o que é dinheiro. A hashtag #FINTOK tem mais de 124.000 postagens e outras hashtags populares, como #PersonalFinance, também impulsionam o tráfego para o espaço.
Os membros da comunidade se conectam entre países e gerações, e seu crescente destaque o tornou uma nova avenida em mídia social para serviços financeiros . Os influenciadores oferecem vídeos de conselhos sobre tópicos cotidianos, como orçamento e ganhar dinheiro extra com uma agitação lateral, além de tópicos mais detalhados, incluindo investir em ações, planejamento de aposentadoria e criptomoeda.
Impacto de fintok através de gerações e locais
Para muitos, o conselho financeiro foi passado ou autodidata. No passado, isso pode ter incluído trabalhar com um planejador ou consultor financeiro se você tivesse os meios para fazê -lo. Enquanto alguns ainda seguem esse caminho, outros deixam o planejamento de 401k para quem administra os benefícios de seus locais de trabalho.
Com o Fintok, a educação financeira é democratizada, incentivando as pessoas a explorar as opções de gerenciamento de dinheiro além da conta de poupança típica e do plano de aposentadoria.
Reni Odetoyinbo, conhecido como Reni o recurso Nas mídias sociais, disse Fintok 'interrompeu completamente a maneira como as pessoas se envolvem com a alfabetização financeira'.
'Fintok quebrou todas as paredes para que você possa agora aprender sobre investir, orçar, pontuar ou construir riqueza de alguém que se parece com você, fala como você e realmente vive o que eles ensinam', ela compartilhou. 'Eu acho que é uma coisa linda, especialmente para aqueles da comunidade bipoc'.
Enquanto as gerações mais jovens prevalecem em Tiktok, as gerações mais velhas provavelmente também estão usando fintok para aprender: o 45+ faixa etária é o segmento que mais cresce em Tiktok. E, de acordo com a Pesquisa de Pulso de Sprout de 2025 no segundo trimestre, 47% dos usuários sociais ao longo de gerações dizem que as mídias sociais tiveram um impacto positivo líquido em suas decisões financeiras nos últimos seis meses.
Com o recurso de salvamento de Tiktok, é fácil para os usuários selecionar dicas de seus influenciadores favoritos que eles gostariam de lembrar e voltarem mais tarde, criando um espaço para um impacto duradouro.
Os seguidores de fintok estão localizados em todo o mundo, com dois dos maiores públicos baseados nos Estados Unidos e no Reino Unido. Os membros desta comunidade de nicho estão consumindo conteúdo em vários tópicos, mas alguns dos estoques surround mais comuns e investimentos.
Influenciadores como Timothy Paul Crie vídeos explicadores sobre como o investimento funciona, bem como ações específicas que eles recomendam e por quê. Em um vídeo, ele ofereceu aos seguidores uma visão detalhada de como investiu £ 2.000 no mercado, incluindo qual plataforma ele usa para comprar ações e quais investimentos específicos ele fez.
Orçamento e gerenciamento de dívidas é outra discussão popular entre os usuários do Fintok. Os vídeos populares tendem a vir de pessoas comuns que compartilham como planejam seus orçamentos pessoais e compartilhando como são suas contas mensais. Sua transparência geralmente atrai outros seguidores de fintok que podem usar o vídeo como comparação para avaliar suas próprias situações ou comiserar à custa de vida.
Essa transparência é predominante na comunidade #Fintok, afastando grande parte de seu conteúdo e promovendo uma mudança cultural do tabu em torno de discussões abertas sobre dinheiro.
Quais são as tendências em Fintok?
Discussões sobre Fintok criaram várias tendências e as empurraram para o mundo offline. Aqui estão três dos maiores que capturaram o interesse das comunidades dos EUA e do Reino Unido.
Orçamento alto
O dinheiro pode ser uma fonte de frustração e até vergonha, impedindo as pessoas de compartilhar detalhes sobre suas situações financeiras. No Fintok, os usuários estão desafiando a ideia de que o dinheiro é um tópico pessoal, oferecendo uma abertura que pode ajudar os outros a entender melhor o dinheiro com menos medo.
Orçamento alto significa vocalizar seus objetivos de dinheiro e compartilhar detalhes sobre sua situação financeira com amigos, familiares e a comunidade Fintok. O objetivo é incentivar a responsabilidade ao futuro financeiro e fazer com que mais pessoas falem sobre dicas e truques de orçamento da vida real.
Angelo Castillo de Punto de Lucro Disse que a tendência abrange o coração de Fintok: satisfazendo um 'desejo real' por discussões autênticas sobre dinheiro.
'Esse tipo de conteúdo está tendo um impacto real online e offline, normalizando conversas que costumavam ser tabu', disse ele. 'É algo que pretendo fazer com minha própria marca, fazendo dinheiro falar mais aberto, relacionável e menos intimidador'.
Subconsimento subterrâneo
A vida frugal viu um ressurgimento em Fintok, com os seguidores deixando de lado a mentalidade de manter-se com as joness. A subconsumo é o conceito de proteger sua saúde financeira comprando apenas o que você realmente precisa e não se preocupa com as atualizações mais recentes de telefone ou atualização sazonal de moda/armário.
Para alguns, essa tendência também se relaciona com suas sensibilidades ambientais. Vídeos com a hashtag #underConsumgurcore mostram casas minimamente decoradas dos usuários, unhas sem manicure e rotinas de micro pele. Isso mostra que Fintok é mais do que conselhos financeiros: também é um local para compartilhar produtos que atraem certas demografias e filosofias financeiras.
Fundos afundando
Além da economia de emergência, muitos influenciadores do Fintok agora recomendam o conceito de afundar fundos. Essa é uma abordagem para salvar que considera itens específicos - um fundo de reparo de carros de emergência, uma próxima cobertura de doença inesperada. Os seguidores da tendência fazem metas de poupança separadas para cada um.
O App Finafielle, com sede no Reino Unido, co-fundado pela especialista em finanças ao vivo da BBC Morning, Laura Pomfret, cria vídeos, facilitando a criação e o rastreamento de fundos individuais. Pomfret disse que as tendências como os fundos afundados são poderosos para a comunidade de dívidas, assim como o aspecto da comunidade. 'O que costumava induzir sentimentos de vergonha na sociedade, compartilhar detalhes de sua dívida agora se tornou extremamente popular por alguns criadores', explicou ela. 'A ideia de que você pode seguir alguém em sua jornada para a liberdade de dívida ajuda os usuários a sentir que podem fazer o mesmo. Afinal, um problema compartilhado é um problema pela metade.'
Como influenciadores e marcas estão aparecendo
Existem inúmeras conversas para fazer parte do ON Fintok. Para marcas que desejam fazer parceria com influenciadores, Castillo recomenda a comunicação aberta para obter os melhores resultados. É tão importante quanto a autenticidade que você deseja oferecer aos seus clientes na rede.
“Uma das minhas parcerias de marca bem -sucedidas foi com Fidelidade ',' Ele disse.
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Aqui estão alguns exemplos de criadores e marcas que encontraram uma maneira de se destacar.
Sábio
A Wise oferece transferências de dinheiro, saques, contas de poupança e muito mais para usuários que são pagos em várias moedas ou precisam fazer pagamentos entre os países. Sua conta Tiktok se concentra muito em dinheiro e viagens, destacando o custo de certos itens em diferentes países e oferecendo dicas para viajar com um orçamento.
Eles também incluem memes e entrevistas na rua sobre tudo, desde se o dólar ou a libra do Reino Unido é mais fria até quantos códigos de moeda diferentes os entrevistados sabem.
Wise está aproveitando o Fintok para educar seu público e aumentar sua autenticidade como uma marca, construindo reconhecimento e autoridade da marca.
Monzo Bank
Diversão e banco geralmente não são sinônimos, mas Monzo Bank Vira o script com a abordagem do conteúdo do Tiktok. Eles criaram uma voz de marca bem -humorada e relacionável que garantiu à empresa quase 80 mil seguidores e uma posição no Fintok.
Monzo é adepto de explorar tendências mais amplas em Tiktok e dar a eles uma lente de serviços financeiros, capturando com sucesso a Gen Z Essence em seu conteúdo. No post abaixo, Monzo usa #FINTOK para destacar seu recurso de aplicativo de solicitação de dinheiro em um formato popular de meme.
A abordagem de Monzo demonstra como mídia social em indústrias altamente regulamentadas ainda pode ser divertido e envolvente, abraçando a cultura Fintok.
Dunlap de mercado
Seus primeiros 100k foi lançado como parte do objetivo do fundador Tori Dunlap de economizar US $ 100 mil nos seus vinte e poucos anos. Desde então, ela se tornou uma especialista financeira centrada em feministas focada em ajudar as mulheres a alcançar a liberdade financeira enquanto desfrutam da vida ao longo do caminho.
Ela oferece dicas sobre investimento, fornece informações sobre coisas como contas de poupança de alto rendimento e compartilha conselhos sobre o uso de cartão de crédito inteligente que podem ajudar a diminuir o custo da viagem. Ela também não evita discutir como o dinheiro se vincula à política, sociedade e autopercepção para as mulheres. Tori bate no lado do empoderamento de Fintok por sua persona relacionável e dicas fáceis de aplicar, transformando Fintok em uma plataforma para compartilhar os valores de sua marca de maneira relacionável.
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Riscos e desafios que as marcas de serviços financeiros enfrentam
Mitigação de riscos de serviços financeiros Já é um tópico complexo, e Fintok adiciona outra camada para a estratégia de mídia social das marcas. Como a comunidade explodiu em popularidade, as preocupações foram levantadas por insiders do setor e pela própria comunidade. Com coisas como o mercado de ações, raramente há uma grande recompensa sem correr um risco, mas investir dinheiro com base em informações não verificadas pode ter sérias conseqüências.
Além das seguintes regras de privacidade do cliente e do ato de verdade, as marcas também precisam observar a desinformação, que pode se espalhar como incêndio nas mídias sociais. No entanto, isso apresenta uma oportunidade para as marcas de serviços financeiros serem uma voz da razão, intervir como especialistas que podem esmagar tomadas incorretas e fornecer informações valiosas. Os consumidores querem ver isso de você: 93% dos entrevistados no Índice Social de Sprout de 2025 Tm Digamos que as marcas precisam combater a desinformação mais do que atualmente.
Não existem diretrizes rigorosas criadores e influenciadores individuais devem aderir ao compartilhar conselhos financeiros. O que significa que é fundamental para as marcas verificar sua credibilidade e os conselhos que compartilham antes de fazer parceria com elas.
Inclua uma revisão completa do conteúdo de potenciais parceiros de Fintok como parte de seu geral Gerenciamento de riscos de mídia social plano. Marketing de influenciadores sociais de brotos Permite examinar potenciais parceiros de marca antes de entrar em contato com eles. Usando a análise de dados movidos a IA, o Sprout pode verificar o ajuste da marca, parcerias anteriores e desempenho geral do conteúdo para que você possa selecionar o influenciador Fintok certo para sua marca.
Dicas para integrar o fintok em sua estratégia de mídia social
Para marcas no espaço financeiro - bancos, fintech, cooperativas de crédito ou companhias de seguros - podem se beneficiar da integração do Fintok em sua estratégia de mídia social. Esta comunidade altamente engajada é um local para se conectar organicamente com o seu cliente ideal, procurando especificamente uma percepção financeira. Feito bem, contribuindo para a comunidade Fintok pode criar confiança e lealdade para sua marca. Use essas dicas para uma abordagem equilibrada e bem -sucedida.
Identifique seu público -alvo de nicho dentro de fintok
Embora Fintok já seja uma comunidade de nicho, há um público especializado no espaço. Isso inclui diferentes faixas etárias, identidades, criptomoeda, vida frugal e muito mais.
Considere o seu perfil ideal para o cliente e como eles podem aparecer no Fintok como um grupo segmentado. Como seu produto ou serviço se encaixa em sua jornada? Uma união de crédito que segmentou estudantes universitários abordará a Fintok (parcerias de influenciadores e criação de conteúdo) de maneira diferente de um aplicativo relacionado à mineração de criptografia.
Pomfret destacou a parceria da FinaLielle com a PensionBee como um bom exemplo de tocar em um público específico dentro de Fintok. A lacuna de pensão de gênero é preocupante para PensionBee e Finandielle, então os dois se uniram a várias iniciativas, incluindo conteúdo de mídia social e patrocínio de podcast.
'Finandielle fez uma parceria com a PensionBee no início de nossa jornada. Ficamos realmente alinhados com os objetivos sobre o fechamento da lacuna de pensão de gênero', disse Pomfret. 'Eles sabem que conhecemos nossa comunidade melhor do que ninguém, então vamos liderar a criatividade em cada um de nossos projetos de marca - a marca dos sonhos para fazer parceria'.
Alinhe seus KPIs às metas de negócios
Revise seus objetivos de negócios, marketing e mídia social. Como o Fintok pode apoiar e ajudar a alcançar o ROI mais forte?
Considere onde seu cliente ideal está em sua jornada e para o que eles estão chegando a Fintok. Se você estiver focado na conscientização da sua marca, inclua KPIs como vistas, tráfego de sites e crescimento de seguidores. Quando você deseja aumentar as conversões, considere a taxa de conversão do seu conteúdo fintok e retorne os gastos com anúncios do Tiktok.
Identifique influenciadores topicamente relevantes na comunidade
Identifique influenciadores no espaço que estão falando com seu público -alvo sobre tópicos relevantes para seus produtos ou serviços. Olhar para a demografia apenas conta metade da história. Desenhe os interesses que ganham tração e como seus seguidores estão se envolvendo com certos tipos de conteúdo.
Também tenha uma ideia de quais tendências eles estão destacando e como são as conversas em seus comentários. Isso ajudará você a entender as expectativas do público e o que ressoa, além de identificar possíveis parceiros de colaboração.
A solução de marketing de influenciadores da Sprout pode ajudar a curar influenciadores que ressoam com seu público -alvo de nicho, organizando -os em listas para que você saiba quem pode ser o mais adequado para cada uma de suas campanhas.
Crie e co-crie conteúdo envolvente e educacional
Na sua essência, Fintok é sobre educação - audência nessa rede está procurando conselhos e idéias. Estar divertido ao longo do caminho é como você os manterá engajados e voltando para mais.
Explore como sua marca pode aproveitar Conteúdo da Educação para desenhar espectadores. Se você está aproveitando Marketing de influenciadores Tiktok , co-crie conteúdo com eles como uma maneira de tocar seu estilo envolvente e público pré-criado. Odetoyinbo coloca sucintamente: 'Esteja pronto para colaborar, não apenas delegado'.
Odetoyinbo também observou que o reconhecimento de conteúdo financeiro não é um tamanho único, e aprender com os parceiros influenciadores é fundamental. 'Falo com um público global, mas tenho profunda relevância para as comunidades que foram historicamente negligenciadas - - como recém -chegados ao Canadá, canadenses negros e mulheres jovens de cor', disse ela. 'As marcas que reconhecem essa nuances e confiam em mim para liderar com essa lente em vez de fugir dessas lentes, devem vencer'.
Sua marca também pode aprender qual o conteúdo educacional está ressoando mais com os principais influenciadores - pode haver uma lacuna de conhecimento que sua marca pode intervir para preencher.
Experimente tendências emergentes
Ficar à frente das tendências emergentes no Fintok dará a sua marca oportunidades para se tornar um recurso para essa comunidade de nicho. Experimente o conteúdo em torno dos tópicos em crescimento que correspondem à experiência da sua marca.
Por exemplo, se você oferecer aconselhamento financeiro, poderá explorar o conteúdo sobre a terapia financeira, que combina conselhos financeiros com práticas de saúde mental para abordar as emoções muitas vezes fortes vinculadas às finanças.
Se você é uma empresa ou banco de investimentos, pode ter uma perspectiva a oferecer sobre a tendência financeira sustentável. Para marcas que oferecem aplicativos e ferramentas orçamentários, o minimalismo digital - reduzindo a quantia gasta em assinaturas digitais, aplicativos etc. - pode ser seu local de autoridade.
Ouça primeiro, depois se envolva em conversa
Conheça a comunidade Fintok através da observação antes de entrar em conversas. Quais são as normas sociais estabelecidas nas discussões da comunidade? O que parece ser tópicos sensíveis? Compilar Insights do público social de conversas específicas de fintok relevantes para sua marca e público.
9999 significado espiritual
Depois de ter um bom controle sobre problemas de botão quente na comunidade, entender os principais influenciadores e monitorar tendências importantes, você estará equipado para participar autenticamente em conversas de fintok como marca e da maneira que a comunidade espera. Lembre -se de que você é essencialmente um convidado no espaço, então você deve se esforçar para ser um aliado da comunidade.
Siga os regulamentos locais
Certifique -se de seguir de perto os regulamentos necessários para Conformidade de mídia social como uma marca em serviços financeiros. Para as empresas americanas, mantenha -se alinhado com qualquer Diretrizes para influenciadores da Comissão Federal de Comércio (FTC) e requisitos para o seu negócio. No Reino Unido, é importante estar ciente dos requisitos da Autoridade de Conduta Financeira, bem como considerações de GDPR. Além disso, garanta o seu Segurança de mídia social está à altura para proteger a privacidade e os dados de clientes e de sua marca.
Torne -se um conselheiro de fintok
Participar como uma marca no Fintok vem com considerações adicionais que outras comunidades de nicho podem não exigir. Mas vale a pena adotar a educação e o engajamento que Fintok trouxe ao setor de serviços financeiros e atende às necessidades de seus clientes. Mais pessoas do que nunca estão falando sobre dinheiro e promovendo conexões enquanto o fazem. Se sua marca tiver informações a oferecer e adotar uma abordagem atenciosa, você encontrará um lugar na comunidade Fintok e se tornará uma fonte confiável.
Para começar a elaborar sua estratégia de fintok, mergulhe em nosso Relatório de referência de conteúdo de serviços financeiros Para ver como outras marcas no espaço estão se envolvendo com esta comunidade.
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