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Aperfeiçoando sua estratégia de conteúdo de mídia social de educação e entretenimento
Índice
As marcas sabem que a mídia social está saturada de conteúdo. Então, como você enfrenta o desafio de interromper o feed?
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A resposta: mídias sociais de educação e entretenimento.
Combinar educação com entretenimento é mais do que uma tendência: é um método poderoso que está remodelando a forma como as empresas se conectam com seus públicos e desenvolvem as histórias de suas marcas. O Relatório de Estratégia de Conteúdo de Mídia Social de 2024 descobriram que 66% dos usuários sociais consideram o entretenimento educativo o mais envolvente de todos os conteúdos da marca, ainda mais do que esquetes, memes ou conteúdo serializado.
Neste artigo, exploraremos como criar seu próprio conteúdo de educação e entretenimento e as melhores redes sociais para esse tipo de postagem, usando os dados do relatório.
O que é conteúdo de educação e entretenimento?
Edutainment é uma mala de viagem de “educação” e “entretenimento”. O conteúdo de mídia social educacional é projetado para educar o público e, ao mesmo tempo, entretê-lo. O conteúdo educacional pode incluir vídeos, podcasts, webinars, transmissões ao vivo, jogos e muito mais. Esse tipo de conteúdo normalmente usa imagens atraentes, histórias e elementos interativos ou imersivos, como áudio ou realidade virtual (VR). É também uma forma de as empresas combaterem saturação das redes sociais —O entretenimento educativo interrompe a rolagem do feed e torna sua marca memorável.
Por que o conteúdo educacional é a fórmula perfeita para redes sociais
Descobrimos que, em todas as redes sociais, os consumidores das redes sociais procuram conteúdo divertido das marcas. Se as marcas equilibrarem o destaque de seus produtos e serviços com conteúdo divertido, os consumidores estarão mais propensos a comprar deles.
Quando perguntamos aos consumidores quais plataformas as marcas deveriam evitar, a resposta número 1 foi nenhuma. Você pode usar conteúdo de mídia social educacional em quase todas as plataformas, portanto a oportunidade é ilimitada. Adote uma abordagem intencional para criação de conteúdo para mídias sociais adaptando seu entretenimento educacional por rede.
Quais são as melhores redes para conteúdo de educação e entretenimento?
Cada rede oferece a oportunidade de se conectar com seu público por meio de conteúdo educativo e de entretenimento. Mas vamos revisar algumas estatísticas que você deve conhecer, por rede.
O Instagram é usado por 84% dos usuários de mídia social, a maioria de todas as redes. O principal motivo para navegar no Instagram é conectar-se com amigos e familiares e aliviar o tédio. Você pode usar esse amplo apelo para incorporar conteúdo educacional e de entretenimento no Instagram. Imagens estáticas e vídeos curtos com menos de 15 segundos tendem a ter o melhor desempenho. O Instagram também é o principal canal de mídia social para descoberta de produtos.
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YouTube
Mais de três quartos (78%) de todos os usuários sociais têm um perfil no YouTube. Descobrimos que o conteúdo de entretenimento é a principal coisa que os usuários de mídia social desejam que as marcas priorizem no YouTube, seguido por informações educacionais sobre produtos.
Embora os vídeos curtos sejam populares nas redes, os vídeos longos prosperam no YouTube com
51% dos usuários afirmam que têm maior probabilidade de se envolver com os vídeos longos das marcas. No entanto, os Shorts do YouTube não devem ser ignorados, pois os consumidores dizem que vídeos de 31 a 60 segundos são sua segunda escolha ao consumir conteúdo de marca.
TikTok
Seria negligente escrever um artigo sobre conteúdo de mídia social educacional e não incluir o TikTok. É mais do que uma rede social – é um amálgama de um mecanismo de busca , impulsionador de cultura, fonte de notícias e plataforma de compras online. O TikTok é um canal importante para notícias e descoberta de produtos, com 54% dos usuários interagindo com conteúdo de marca pelo menos uma vez por dia. Em termos de conteúdo divertido, eles estão mais interessados em parcerias com influenciadores, concursos e brindes.
Até o LinkedIn, também conhecido como “ O aplicativo de pasta ,” (um termo cunhado pelo criador Jayde Powell) pode fornecer conteúdo de educação e entretenimento. A base de usuários da rede consiste em profissionais da força de trabalho corporativa, tornando-a um ótimo lugar para você compartilhar informações educacionais sobre produtos, suporte ao cliente e gerenciamento de comunidade. Compartilhar informações educacionais sobre produtos é a principal coisa que os usuários sociais desejam das marcas no LinkedIn. E há uma oportunidade de se destacar ao combinar entretenimento com o conteúdo educacional que você compartilha. Os tipos de conteúdo mais envolventes incluem postagens de texto, imagens estáticas, vídeos curtos e conteúdo gerado pelo usuário .
Tópicos
Tópicos é uma plataforma emergente que teve um grande crescimento desde o seu lançamento no final de 2024. Apenas 15% dos entrevistados da nossa pesquisa têm atualmente um perfil Threads, mas estão migrando para a plataforma para entretenimento educativo. Conteúdo divertido e informações educacionais sobre produtos são os dois principais itens que os usuários de mídia social desejam ver das marcas no Threads.
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Como criar conteúdo educacional
O melhor conteúdo de mídia social de educação e entretenimento cativa o público e fornece informações valiosas de forma digerível. Aqui estão dicas práticas para criar conteúdo educacional atraente em todas as redes.
Entenda seu público
Antes de mergulhar direto na criação de conteúdo, considere quem é seu público e no que ele está interessado. auditoria de mídia social para identificar seus pontos problemáticos, interesses e formatos de conteúdo preferidos. Isso o ajudará a adaptar seu conteúdo de educação e entretenimento para repercutir em seu público-alvo.
Explore táticas para combinar educação com diversão
Encontrar o equilíbrio certo entre aprendizagem e diversão é mais fácil de falar do que fazer. Incorpore estas dicas para ajudá-lo:
- Mantenha as coisas simples : Divida tópicos complexos em informações digeríveis, concentrando-se nos pontos-chave. Use uma linguagem clara para que sua mensagem seja fácil de entender. Incorpore uma linguagem com a qual seu público esteja familiarizado para que as informações ressoem.
- Use a narrativa : Incorpore técnicas de narrativa para conectar-se com o público em um nível emocional e tornar as informações mais memoráveis.
- Use recursos visuais : seja criativo com recursos visuais usando fotos, vídeos, animações, infográficos e GIFs para tornar seu conteúdo mais atraente visualmente. Os recursos visuais também podem atender a diferentes estilos de aprendizagem, garantindo que todos possam entender as informações.
- Use humor : injete humor e anedotas relacionáveis em seu conteúdo, se isso fizer sentido para sua marca. Isso pode ajudar a aliviar o clima e tornar o material educativo mais acessível, ajudando a manter o interesse.
- Gamificação: Evoque a diversão dos jogos implementando elementos de gamificação como escolha sua própria aventura, pontos, emblemas ou tabelas de classificação. Isso pode motivar os alunos a se envolverem mais profundamente com o conteúdo e proporcionar uma sensação de realização.
Meça os dados de desempenho e repita sua estratégia
A criação de conteúdo eficaz de mídia social de educação e entretenimento é um processo contínuo. Capacite sua criatividade e tomada de decisão sendo baseado em dados . Use ferramentas analíticas para monitorar métricas de engajamento, como curtidas, compartilhamentos, comentários e visualizações. Acompanhar o desempenho do seu conteúdo de educação e entretenimento permitirá que você faça ajustes com base nos insights encontrados. A análise o ajudará a entender o que funciona e o que não funciona, permitindo que você melhore sua estratégia ao longo do tempo.
3 exemplos de conteúdo educacional
Vamos explorar três marcas que têm ótimos exemplos de conteúdo educativo e de entretenimento nas redes sociais.
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Materiais de arte de Jackson
Jackson’s Art Supplies é um varejista on-line de materiais de arte no Reino Unido. Eles se apoiam fortemente na narrativa e em recursos visuais sofisticados para mostrar produtos e elevar os trabalhos dos artistas. Por exemplo, no Instagram, uma de suas séries usa a história da arte para contar a história por trás de cores específicas. Abaixo, a especialista em estúdio e materiais Evie Hatch descreve a criação do pirralho verde e sua conexão com a cultura popular.
Maçã
A Apple é conhecida por seus anúncios cativantes que incorporam mensagens simples, mas eficazes. No vídeo do YouTube abaixo, eles antropomorfizam seu novo Mac mini. Em vez de fornecer um slogan pesado de um narrador, aprendemos sobre a inovação da perspectiva do Mac mini. Usar um ponto de vista diferente e personificar um produto torna o vídeo atraente e educativo.
Atlassiano
A Atlassian oferece um ótimo modelo para marcas B2B que desejam aproveitar o conteúdo de mídia social educacional, ativando influenciadores e celebridades. A empresa de software realizou uma campanha com Zach Woods usando TikTok Ads. O conteúdo também foi lançado no YouTube. Ao colaborar com um influenciador, a marca incorpora humor ao mesmo tempo que compartilha mensagens importantes do produto, como “Os projetos Jira são altamente personalizáveis, dos quais normalmente nos orgulhamos”.
Quer mais inspiração para mídias sociais de educação e entretenimento? Confira as marcas apresentadas no Relatório pós-desempenho , uma série mensal em que analisamos postagens sociais e campanhas que nos inspiram. Além disso, detalhamos o impacto nos negócios para que você possa desencadear suas próprias ideias impressionantes, aumentar a conscientização, nutrir a comunidade e apoiar seus resultados financeiros.
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A mídia social de educação e entretenimento cativa o público
Usar o entretenimento educativo em plataformas de mídia social é uma maneira poderosa de se conectar com o público e fornecer informações significativas. Ao combinar perfeitamente educação e entretenimento, você pode construir sua comunidade e ao mesmo tempo destacar seus produtos e serviços, criando, em última análise, maior receita. Para saber mais sobre educação e entretenimento e outras tendências de consumo nas redes, baixe O Relatório de Estratégia de Conteúdo de Mídia Social de 2024.
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