Tanto os profissionais de marketing social quanto os consumidores concordam - a presença de uma marca na mídia social se destaca mais quando é criativo, memorável e impactante .



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Mas quando você está trabalhando em casa sem os mesmos recursos que teria no escritório ou em uma sessão de fotos, é complicado produzir conteúdo que verifique todas essas caixas. Quer trabalhar em casa seja novo para você ou você é um trabalhador remoto experiente, o marketing de mídia social em casa tem seus desafios.



No entanto, os profissionais de marketing social não são nada além de engenhosos. Aqui no Sprout, nossas equipes sociais e criativas repensaram o processo de produção de conteúdo de mídia social para manter o conteúdo empolgante e atualizado - tudo isso enquanto trabalhava como uma equipe remota e distribuída.

Esteja você tentando criar recursos de fotografia, vídeo, GIFs e design do zero, ou procurando maneiras de atualizar os recursos que você já possui, estamos aqui para ajudar. Siga estas cinco dicas para criar um conteúdo social incrível de qualquer lugar.

Dica nº 1: determine quais histórias são as mais lembradas no momento e sua função ao contá-las

Talvez as ideias e estratégias que você planejou para o novo conteúdo este ano simplesmente não pareçam mais relevantes ou apropriadas. Talvez você tenha um novo produto ou serviço para promover. Ou talvez o que seu público deseja ver e interagir nas redes sociais mudou.

Seja qual for o seu motivo para buscar novos conteúdos criativos, começar com um exercício de construção de empatia ajudará a identificar a direção da sua história e seu papel em contá-la. Com uma mentalidade empática, as marcas podem participar de conversas com mais eficácia, agregar valor e atender às necessidades do seu público.

Hair.com por exemplo, alternou entre o compartilhamento de vídeos polidos de estúdio e vídeos produzidos remotamente, com dicas de influenciadores e educadores sobre cuidados com os cabelos. Sabendo que seu público não poderia visitar o salão durante o bloqueio, a série Beauty Home School oferece soluções faça você mesmo para os dias ruins do cabelo em casa.



Ao reimaginar como melhor atender seus objetivos com soluções visuais, pergunte-se:

  • Que problemas as pessoas estão enfrentando agora?
  • Por que meu público se preocupa com este tópico?
  • Qual é o tom adequado para assumir esse assunto?
  • Qual meio seria mais eficaz para esta história?
  • Como minha marca se relaciona com este tópico de forma autêntica?
  • Quem eu poderia consultar para guiar melhor esta história?

Dica 2: explore novos formatos de conteúdo

Provavelmente não é surpresa que as fotos sejam tipo de conteúdo número um os consumidores desejam se envolver. Uma única foto ainda pode capturar uma história inteira e ser facilmente produzida em casa. O truque é mantê-lo simples e focado.

Organize um espaço que represente sua marca, destaque seus produtos ou serviço e tente brincar com alguns temas caseiros que ressoam como estações de trabalho, amor de animais de estimação, planejadores e organização e, claro, cafeína.



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As fotos lideram em termos de envolvimento do consumidor, mas os vídeos vêm em segundo lugar. Eles estão repletos de informações, criatividade e personalidade e podem ser transformados em outras formas de conteúdo fáceis de usar, como GIFs, tutoriais e muito mais.

O vídeo dirigido remotamente requer um pouco mais de trabalho inicial, mas ainda é uma opção escalonável. Com essa abordagem, você pode se concentrar mais fortemente no roteiro, alto-falantes e conceito do que na qualidade da produção. Depois de conceituar seu vídeo, você pode gravar usando um dispositivo móvel ou câmera, capturar vídeos por meio de ferramentas de conferência como o Zoom ou pedir ao palestrante para compartilhar um vídeo pré-gravado que ele mesmo fez.

Sprout usou a última dica para produzir remotamente um Q&A com nosso grupo de recursos de negócios Asians @ Sprout para celebrar o Mês do Patrimônio Asiático-Pacífico Americano.

A animação stop-motion é outra opção criativa e visual de narrativa que não requer uma tonelada de equipamentos ou suprimentos para ser criada. Se você já está incorporando foto e vídeo em seus planos de produção de conteúdo remoto, pode usar os mesmos adereços, espaço e recursos de que dispõe para experimentar o stop-motion.

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Este #ValentinesDay, vamos relembrar. Qual foi a primeira rede social pela qual você se apaixonou? Conte-nos nos comentários.

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A criação de uma série com modelo pode permitir a maior escalabilidade, ao mesmo tempo que deixa seu público com um impacto duradouro. Considere que seu esforço inicial de design pode ser maior quando você cria uma série, no entanto, a recompensa em longo prazo é um estilo de produção enxágue e repete que pode dimensionar seu conteúdo ao longo do tempo e uni-lo a um design simples e bom.

Nossa equipe social obteve um enorme sucesso trabalhando com design para criar modelos sociais visuais para nossos tópicos frequentes e campanhas principais. Ter modelos gráficos que nossos especialista em mídia social pode personalizar significa que a equipe social tem dezenas de maneiras de colocar esses recursos existentes em uso.

Ao escolher quais tipos de conteúdo buscar, considere também as melhores plataformas de distribuição. Mantenha a especialidade de cada plataforma em mente. Enquanto o Youtube e o LinkedIn cativam com vídeos de média duração, o Pinterest brilha com textos escritos e modelos projetados. Como o Instagram é impulsionado por atraentes curtas-metragens e vídeos, o Twitter prospera com textos e fotografias concisas.

Dica nº 3: obtenha inspiração (e conteúdo) do seu público

Idealmente, a maior parte do seu conteúdo será original e exclusivo para sua marca; no entanto, o conteúdo gerado pelo usuário (UGC) é uma opção leve para reunir novos ativos para seu feed. Incentive seus fãs a se envolverem marcando você em fotos ou vídeos que mencionem seu produto ou serviço e incluindo uma hashtag de marca para que você possa facilmente selecionar seu conteúdo.

Para River Island, uma marca de moda do Reino Unido, UGC é uma parte importante de sua estratégia e seus fãs estão felizes em contribuir usando a hashtag #ImWearingRI.

As marcas também podem buscar inspiração em seu público para conteúdo original. Que conteúdo eles estão compartilhando de outras marcas? Que perguntas eles estão fazendo que você poderia responder com conteúdo criativo? Com quais tendências eles estão se engajando? As respostas a essas perguntas influenciarão os tópicos que você deve considerar cobrir e exemplos de como sua marca pode executar a produção de conteúdo em torno desses tópicos.

Dica nº 4: adapte o conteúdo existente para contar uma nova história

Redefinir o objetivo de conteúdo é um exercício de reformulação de diálogos úteis, entrevistas, frases de efeito e recursos visuais dentro da paisagem social atual. Depois de ter uma direção para a história, procure fontes pré-existentes que estejam sobre o tema, apoie sua história e ofereça lições claras e concisas.

Ao reutilizar fotos, é importante garantir que sejam perenes e não tenham sido usadas com muita frequência ou recentemente. As mesmas fotos compartilhadas repetidamente com legendas que contam a mesma história continuamente levarão ao cansaço do público. Considere adicionar um novo design para enquadrar a foto ou usá-lo como plano de fundo para uma cópia curta ou citações que você extraiu do conteúdo do vídeo.

Existem várias maneiras de estender o alcance e a vida útil do conteúdo de vídeo. Uma opção que deu certo para o Team Sprout é cortar vídeos mais longos em teasers ou clipes curtos e impactantes que podem ficar por conta própria.

Você também pode encontrar oportunidades para reutilizar conteúdo antigo e girá-lo para um jogo de conscientização mais oportuno. Em dezembro de 2019, Sprout lançou um Sempre episódio apresentando Brittany Sheppard , o líder de mídia social para prAna . Então, fomos capazes de selecionar um clipe do vídeo de Sheppard e reaproveitá-lo para o Mental Health Awareness Month em maio. Essa estratégia nos ajuda a dar uma nova vida aos nossos ativos criativos e obter o máximo valor possível do trabalho que nossa equipe de vídeo realizou.

Encontre as frases de efeito certas sem assistir horas de filmagem

A transcrição ajuda a ajustar as frases de efeito ou citações exatas que você gostaria de usar para moldar sua história.

Rev.com permite a transcrição escrita de entrevistas a um preço acessível e rápido. Esta é a chave para escanear e identificar rapidamente frases de efeito que podem ser transformadas em micro-testemunhos, narração ou cópia gráfica.

Depois de ter sua transcrição, leia e destaque todas as citações valiosas que abordam diretamente o seu problema e agregam valor ao seu público. Lembre-se de manter essas seleções curtas e concisas para maior clareza.

No decorrer Sprout Sessions Digital em maio, capturamos e compartilhamos muitas citações valiosas de nossos palestrantes para dar dicas rápidas e práticas aos nossos seguidores nas redes sociais. Nós os compartilhamos em tempo real durante todo o evento, mas agora também temos uma coleção que podemos reaproveitar e compartilhar com facilidade.

Se você decidir atualizar o conteúdo, é importante duplicar a permissão. A resignificação é precisa para a intenção do sujeito e você confirmou a permissão para reenquadrar e redistribuir?

Por exemplo, no último episódio de Sprout de Sempre , que foi filmado muito antes da pandemia, Jolie Meschi , o gerente de comunicações de marketing da Café Philz , leva ao permitir que os espectadores saibam que 'os insights ainda são relevantes, mesmo quando se trabalha remotamente'. Pedimos a Meschi para gravar remotamente uma nova introdução e outro para o vídeo, para que ainda pudéssemos compartilhar sua experiência e, ao mesmo tempo, nos certificamos de reconhecer que algumas imagens de espaços públicos podem parecer um pouco diferentes do que esses espaços parecem hoje.

Dica nº 5: certifique-se de que seu conteúdo seja polido, não importa onde seja criado

Mesmo quando você trabalha remotamente, nem todos os visuais precisam ter a aparência DIY. Com iluminação, direção de arte e edição corretas, você pode evitar as armadilhas comuns da produção de nível inferior.

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A iluminação padrão de três pontos, que inclui uma luz principal, luz de preenchimento e luz de fundo, permite que você controle ou elimine sombras em seu quadro enquanto mantém o brilho do assunto. Existem várias opções de iluminação de baixo custo que você pode usar para criar isso, incluindo luzes de grampo que você pode colocar ao redor do seu set ou luzes de anel para sessões de entrevista de frente.

Você também pode fazer uso de luz natural, mas deve evitar a luz solar direta ou usar cortinas para suavizá-la. Se você estiver trabalhando ao ar livre, as áreas sombreadas em um dia ensolarado também oferecem configurações bem iluminadas para vídeos ou sessões de fotos.

Você não precisa comprar uma câmera sofisticada para criar belas imagens, porque provavelmente você já tem uma no bolso. Hoje em dia, os telefones celulares têm câmeras de alta qualidade que fazem o truque. O que você precisa é de uma montagem ou tripé para uma cena estável, especialmente se estiver trabalhando com conteúdo de vídeo e stop-motion. Felizmente, existem inúmeras opções DIY que você pode encontrar com uma simples pesquisa no Google.

Além disso, há uma grande variedade de aplicativos e recursos online que você pode usar para ajudá-lo a produzir vídeo, movimento e design visual de alta qualidade, independentemente do seu nível de habilidade.

  • Driblar para comprar modelos de design ou contratar designers freelancers para seus projetos e campanhas
  • Adobe Premiere Rush para edição de vídeo simplificada sem mergulhar completamente no Adobe Premiere Pro
    Vimeo's Pro para modelos de vídeo sociais personalizáveis
  • Motion Array para comprar modelos de gráficos em movimento do Adobe Premiere para dar ao seu conteúdo movimentos atraentes
  • Stop Motion Studio , um aplicativo gratuito e fácil de usar para fazer filmes em stop motion
  • Infográficos Canva para dispor seus dados de forma bonita e sensata
  • Youtube Studio pode auto-legendar seus arquivos de vídeo e com um recurso de edição para ajustar a gramática, ortografia e tempos.
  • Soapbox by Wistia para gravar, editar e postar vídeos
  • Teleprompter , um aplicativo para script e entrega IOS
  • Zubtitles , um aplicativo que automatiza suas legendas em vídeos sociais e permite que você as personalize facilmente

Trabalhar remotamente veio para ficar, pelo menos no futuro próximo. Aproveite ao máximo desafiando-se a pensar de forma mais criativa sobre a produção de conteúdo, esteja você começando do zero ou procurando reenergizar o que você já tem.

Quer entender e melhorar os resultados criativos nas redes sociais? Confira as sete lições que a equipe Sprout aprendeu em um ano de teste criativo .

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