Como o SEO pode (e deve) informar o marketing de mídia social
A otimização de mecanismos de pesquisa e o marketing de mídia social são dois pontos principais de foco para a maioria dos profissionais de marketing digital atualmente. Eles coexistem há séculos, mas raramente são usados em conjunto.
Isso é lamentável, porque essas duas indústrias cresceram e amadureceram bastante ao longo dos anos, lado a lado, e têm muito em comum: SEO e marketing de mídia social visam alcançar e se conectar com seu cliente potencial.
Além do mais, o SEO e as mídias sociais têm acesso a uma grande quantidade de dados de marketing que você coleta há anos.
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Então, por que não usar esses dados para expandir e informar esses dois canais?
Vamos ver como o SEO e as mídias sociais podem informar e direcionar uns aos outros para que você entenda e atenda melhor seus clientes.
Como o SEO pode informar o marketing de mídia social
1. Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave para criar conteúdo de mídia social mais eficaz
A pesquisa de palavras-chave não é apenas para SEO (ou seja, classificações orgânicas). É importante lembrar que palavras-chave são orientadas pelo usuário , o que significa que são gerados com base no comportamento real do usuário - o que seres humanos reais estão digitando na caixa de pesquisa do Google.
Elaborar uma atualização de mídia social eficaz não é muito diferente de criar um artigo de sucesso: você precisa confiar nos interesses, dificuldades e perguntas de seu público para chegar a algo que chame sua atenção.
É por isso que usar ferramentas de pesquisa de palavras-chave para ambos é uma boa ideia. Mas não se trata mais apenas de correspondência de palavras-chave. Trata-se de encontrar tópicos e perguntas que estimulem seu público-alvo.
Serpstat fornece mais contexto para listas de pesquisa de palavras-chave tradicionais, dividindo-as em tópicos e subtópicos para você implementar em seu conteúdo e estratégia de mídia social. Execute a ferramenta de agrupamento do Serpstat e compartilhe os resultados com seu gerenciador de mídia social. Esses resultados permitem que você encontre consultas intimamente relacionadas para que possa ver quais categorias e tópicos devem ser abordados em seu calendário editorial :
TextOptimizer é outra ferramenta inovadora de pesquisa e otimização de palavras-chave que pode ajudar sua equipe de mídia social a criar uma estratégia editorial de mídia social mais bem informada. Ele pega sua palavra-chave principal (que é qualquer coisa em que sua empresa está se concentrando) e usa análise semântica para extrair tópicos relacionados e vizinhos para você incluir em suas atualizações de mídia social:
Você pode executar o TextOptimizer, exportar os resultados em um arquivo PDF e enviar ao seu gerente de mídia social para implementar a estratégia de compartilhamento de mídia social da sua marca.
Outro recurso útil dentro do TextOptimizer é a capacidade de encontrar perguntas populares sobre o seu tópico. As perguntas são ótimas atualizações nas redes sociais:
- As perguntas são envolventes : Os seres humanos têm um instinto natural de 'resposta' quando veem uma pergunta, por isso é uma ótima maneira de gerar mais interações e envolvimento.
- As perguntas inspiram ideias de conteúdo de mídia social mais criativas e envolventes , como enquetes, pesquisas, estudos de caso e entrevistas.
Para encontrar perguntas populares, use “Idéias de Tópico” do TextOptimizer aba:
2. Use ferramentas de personalização e análise para pesquisa de público
A interação do usuário com seu site oferece uma grande quantidade de insights sobre o que seu público mais procura e o que mais o envolve. Quem são meus leitores? Como os usuários do meu site interagem com minha seção de conteúdo? Qual das frases de chamariz parece funcionar melhor para meus artigos? Qual deve ser o CTA principal para minhas referências de mídia social? Devo usar este CTA na minha página de destino de mídia social também?
Todas essas perguntas podem ser respondidas pela tecnologia de análise no site que sua equipe de SEO está usando para refinar sua estratégia de marketing de busca, e este também é o tipo de insight que sua equipe de mídia social pode achar útil para criar e promover seus ativos de marketing de mídia social de forma eficaz .
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Google Analytics (ou qualquer um de seus possíveis alternativas ) coleta dados sobre a idade, sexo e interesses dos usuários do seu site:
Finteza é uma plataforma de análise avançada (e gratuita) que oferece uma visão aprofundada de como suas páginas de destino e canais de conversão funcionam e como os leitores interagem com seus artigos:
Usar Relatórios de funil da Finteza para entender melhor como envolver seus clientes e quais de suas frases de chamariz devem ser implementadas em suas páginas de destino de mídia social:
Converter é outra solução interessante que permite refinar e personalizar seu marketing com base na localização de seus clientes. Ele permite que você crie facilmente personalizações no local e faça testes A / B para encontrar a de melhor desempenho. Além de aumentar as conversões, isso também fornece mais informações sobre o que funciona para seus clientes, o que pode ser ainda mais traduzido em sua estratégia de mídia social. Além disso, essa é uma ótima maneira de testar suas páginas de destino antes de promovê-las nas mídias sociais.
Como a mídia social pode informar a estratégia de SEO
1. Use a escuta de mídia social para pesquisa de palavras-chave e ideias de conteúdo
Com o aumento da pesquisa por voz, a pesquisa em linguagem natural é cada vez mais importante para o SEO. Não é mais suficiente combinar palavras-chave de pesquisa de texto para se classificar no topo do Google. SEOs precisam saber como as pessoas falar ao pesquisar respostas e produtos.
As palavras faladas são muito menos padronizadas do que o texto escrito. Uma diferença fundamental entre as consultas faladas e as consultas escritas é que a fala é espontâneo enquanto a escrita é planejada com mais cuidado.
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As consultas faladas são, portanto, muito mais tempo e muito mais difícil de prever do que consultas digitadas, o que torna mais difícil para os profissionais de mecanismo de pesquisa otimizar o conteúdo.
Escuta e análise social pode ajudar os SEOs a entender melhor o novo comportamento de pesquisa baseado em dispositivos móveis e voz. Ver palavras-chave em contexto em tempo real torna mais fácil para os profissionais de marketing de pesquisa identificarem consultas em linguagem natural. Como muitas pessoas adotam um tom mais casual nas mídias sociais e postam de forma mais espontânea, em comparação com pensar em uma consulta de mecanismo de pesquisa, os SEOs podem obter insights sobre como as palavras-chave podem aparecer quando são usadas em consultas de pesquisa por voz.
HASHTAGS's ferramentas de escuta de mídia social fornecem uma ótima maneira para os profissionais de marketing de pesquisa agregar e analisar o contexto de palavras-chave em tempo real e otimizar o conteúdo para pesquisa por voz. Além disso, você pode usar os recursos de monitoramento do Caixa de entrada inteligente para tornar todas as menções de palavras-chave pesquisáveis e fáceis de organizar. Você pode marcar cada menção na Caixa de entrada para categorizá-las, como por ação necessária ou por tipos de conteúdo que se ajustam a cada mensagem.
Cada menção social que você marcar irá direto para o lista de tarefas para seu gerente de conteúdo colocar em seu plano de conteúdo:
O Sprout também oferece suporte a operadores de pesquisa que tornam as consultas em linguagem natural muito mais fáceis de direcionar e refinar:
2. Use anúncios de mídia social para testar o desempenho do conteúdo
A plataforma de publicidade do Facebook não é apenas uma ótima maneira de construir leads e vendas, mas também a maneira mais rápida de testar qualquer ativo de conteúdo e ver como ele pode funcionar a longo prazo. Se você está pensando em investir em um ativo de conteúdo sólido de longo prazo, use a publicidade do Facebook para aumentar um ativo menor no mesmo tópico. É uma boa ideia criar várias campanhas usando configurações de público variadas para construa suas personas de marketing e entenda melhor quem responderá melhor ao seu conteúdo .
Lembre-se de que você será capaz de incluir novamente seu público engajado a partir dessas campanhas preliminares e anunciar seu principal ativo para eles quando estiver ao vivo. Desta forma, você já está trabalhando na criação de um público engajado antes de publicar seu ativo de conteúdo principal, certificando-se de que irá gerar essa consciência inicial rapidamente para se espalhar por conta própria.
3. Use a mídia social para discutir seus planos de conteúdo com seu público
Visto que a otimização de linguagem natural está se tornando cada vez mais importante, por que não discutir seus planos de conteúdo com seu público em uma conversa real? Algumas ideias incluem:
- Crie um evento ao vivo (Entrevista de vídeo ao vivo ou um Entrevista de chat do Twitter ) e use a transcrição para publicar um artigo otimizado para linguagem natural em seu site. Isso envolveria organicamente muitos de seus seguidores de mídia social em contribuir com feedback instantâneo.
- Simplesmente pergunte (e talvez marcar pessoas de quem você deseja ouvir). Comentários do Twitter pode ser muito valioso quando se trata de coletar feedback e opiniões.
- Configurar uma votação e pergunte a seguir quais ângulos de conteúdo seriam mais interessantes para seu público:
Você está usando SEO e mídia social em conjunto para uma estratégia de marketing mais informada e direcionada? Por favor, compartilhe suas dicas nos comentários!