A situação

As redes sociais estão cada vez mais barulhentas. Novas plataformas estão surgindo, algoritmos estão mudando e mais e mais pessoas estão acessando. À medida que as mídias sociais se tornam mais predominantes em nossas vidas diárias, as empresas estão usando-as para tudo, desde marketing até P&D e atendimento ao cliente. O valor comercial do social não pode ser exagerado.



Ao mesmo tempo, muitas das táticas tradicionais estão se tornando menos confiáveis. Alcance orgânico no Instagram caiu 29% de 2021 a 2022, o que não é surpresa para nenhum profissional de marketing preocupado com a diminuição das oportunidades orgânicas. À medida que os profissionais de marketing mudam seu foco de orçamento para criadores e tecnologias emergentes como o metaverso, a realidade virtual e a realidade aumentada, as postagens orgânicas que compõem a maior parte do feed de uma marca estão ficando para trás.



Aumentar o alcance e o engajamento da postagem está ficando complicado, independentemente da plataforma. Os profissionais de marketing precisam encontrar maneiras criativas de divulgar sua mensagem sem se perder no barulho.

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Defesa dos funcionários é uma estratégia emergente para combater os problemas de alcance orgânico. A ideia é simples – se os funcionários postarem sobre sua empresa para seus públicos pessoais, a postagem, por definição, atingirá um público mais amplo.

Questões Guia

Pesquisamos 1.110 profissionais de marketing dos EUA em todos os setores e cargos para descobrir o que contribui para uma estratégia de defesa de funcionários bem-sucedida. Investigamos três áreas-chave de interesse para a advocacia dos funcionários.

  1. Quais funcionários são os melhores defensores?
  2. Que tipo de conteúdo envolve os funcionários?
  3. Como você pode ativar seus funcionários?

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