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O guia do profissional de marketing de mídia social para marketing de infográficos
Com a demanda constante por informações e conteúdo visual do tamanho de uma mordida, o marketing infográfico só vai crescer em popularidade como um formato para marketing de conteúdo digital. Na verdade, 65% dos profissionais de marketing B2B usaram infográficos para marketing de conteúdo, o que o torna um dos cinco tipos de conteúdo mais usados. E 84% dos entrevistados em um Pesquisa Infográfico Mundial achou o meio eficaz.
Então, se você pretende alcançar a concorrência, não há dúvida de que os infográficos devem fazer parte de sua mix de marketing de conteúdo . Mas isso é mais fácil dizer do que fazer, porque há muito o que fazer para criar um. Sem falar no processo de promoção e distribuição estratégica.
Este guia oferece uma visão detalhada do marketing de infográficos para que você possa implementá-lo com sucesso. Você descobrirá alguns dos principais benefícios dos infográficos, bem como as melhores práticas que você deve seguir ao criar um.
significado simbólico de 4
Por que usar infográficos?
Primeiro, vamos tentar entender por que os infográficos funcionam e por que você deve usá-los em primeiro lugar. O marketing de infográficos ajudará você a:
1. Atraia um público maior
Nem todo mundo gosta de ler postagens e artigos com muito texto; alguns são aprendizes visuais e podem preferir conteúdo de imagem a texto. Os infográficos ajudam você a atrair pessoas com preferências diferentes e expandir seu alcance geral.
2. Dê um toque novo a conteúdo antigo
O marketing de infográficos fornece novas maneiras de redirecionar seu conteúdo antigo e manter seu blog constantemente atualizado. Escolha algumas de suas postagens de blog mais antigas e com muito texto e converta os pontos em informações pequenas para um infográfico.
Os infográficos também são uma ótima opção para muitas plataformas sociais altamente visuais. Eles podem ajudá-lo a expandir o alcance do conteúdo do seu blog, traduzindo-o para um formato perfeito para plataformas como o Pinterest ou Instagram.
3. Crie backlinks de alta qualidade
Os sites de autoridade também percebem os benefícios dos infográficos. Até mesmo sites que têm uma abundância de postagens de blog padrão e podem não estar aceitando postagens de convidados podem estar interessados em publicar um infográfico como alternativa. Isso significa que você consegue criar backlinks de alta qualidade e fortalecer sua autoridade de domínio.
Por exemplo, a plataforma de marketing do influenciador Grin criou um infográfico no ROI do marketing de influenciador.
Além de publicar este infográfico em seu blog, eles também o enviaram a outros sites de autoridade, incluindo Egg Marketing PR, Venngage e Smart Insights .
4. Impulsione o tráfego de alta qualidade
Todos esses backlinks não são apenas para aumentar sua autoridade de domínio; eles também ajudam a direcionar o tráfego para seu site. Alguns dos leitores demonstrarão interesse em seu produto ou serviço depois de ver seu infográfico. Assim, eles podem decidir verificar seu site, aumentando assim o seu tráfego e atraindo mais clientes em potencial para o seu funil de vendas . Na verdade, infográficos são conhecidos por melhorar o tráfego do site em 12% .
5. Estabeleça a autoridade da marca
Além de mais tráfego e autoridade de domínio superior, ser publicado por um site confiável lhe dá influência. Quando um site de autoridade decide publicar seu infográfico, isso significa que eles estão garantindo por você, levando os leitores a vê-lo como um líder inovador em seu setor.
6. Eduque seu público
De acordo com a pesquisa da Infographic World citada anteriormente, os infográficos são o meio mais eficaz para aprender e reter informações. Portanto, os infográficos de marketing certos podem ajudá-lo a transmitir sua mensagem de forma mais eficaz, bem como educar seu público sobre seus produtos, serviços e indústria.
7. Fortaleça sua presença na mídia social
Os infográficos fornecem algo visual e interessante para compartilhar com seus seguidores. Isso não apenas os envolverá, como também os tornará mais propensos a compartilhar suas postagens com suas redes. Isso aumenta significativamente o seu alcance e presença na mídia social .
O que você pode criar?
Agora você entende os benefícios dos infográficos, então sua próxima pergunta pode ser: que tipo você pode criar? Que tipo de informação você deve compartilhar e o que funciona melhor em um formato de infográfico?
Se você deseja redirecionar suas próprias postagens, procure conteúdo que possa ser facilmente resumido ou ilustrado. Você já deve ter postagens em que marcadores rápidos ou visualizações de dados ajudam os leitores a entender os pontos-chave do seu conteúdo. Isso pode ajudar a formar a base de um infográfico. Por outro lado, você deseja evitar tópicos complexos ou matizados que não podem ser totalmente compreendidos sem uma grande quantidade de texto esclarecedor.
Além de usar infográficos para redirecionar informações de postagens antigas de blog, você também pode criar originais para:
- Compartilhe dados de pesquisa relevantes: Você pode apresentar descobertas originais de sua pesquisa ou pesquisa como um infográfico. Ou você pode até mesmo selecionar estatísticas e dados relevantes de várias fontes confiáveis e transformá-los em um infográfico.
- Compartilhe curiosidades relevantes: Você também pode reunir alguns fatos interessantes relevantes para o seu produto, serviço ou setor e transformá-los em um infográfico de fácil digestão. Eles podem ser ótimos suplementos para postagens existentes que os resumem de uma forma fácil de verificar.
- Fornece um guia fácil de digitalizar: Os infográficos são uma ótima maneira de apresentar as instruções de uma forma que seja fácil de processar para os leitores.Se você tiver 'como fazer' conteúdo relacionado a seus produtos ou serviços, crie um guia pequeno para ajudar seus leitores a aprenderem como fazer algo. Eles também servem como ativos para download que ajudam os usuários de seu produto ou serviço a sempre manter uma referência em mãos.
- Compare produtos / serviços: Os infográficos também tornam mais fácil comparar dois ou mais produtos ou serviços semelhantes. Você pode compilar todas as informações essenciais, como prós, contras, preços, etc., de diferentes ofertas em seu próprio catálogo ou comparações com concorrentes e transformá-las em um infográfico.
Melhores práticas para marketing infográfico
Agora que você tem um melhor entendimento de como os infográficos podem beneficiá-lo e o que você pode criar, vamos dar uma olhada nas melhores práticas que você deve seguir para um marketing de infográficos eficaz.
1. Comece com o tópico certo
Sua escolha de tópico desempenha um papel crucial no sucesso ou não do seu infográfico. Idealmente, você deve evitar escolher um tópico genérico amplo ou terá dificuldades para restringir quais informações incluir. Portanto, há uma boa chance de que seu infográfico esteja em todos os lugares.
Seja muito específico com o tópico para que seja mais fácil escolher pequenas informações para incluir. Por exemplo, em vez de criar um infográfico sobre “dicas de blog”, seja mais específico com uma lista de verificação para começar um blog, dicas para melhorar o tráfego do blog e muito mais.
No Sprout, por exemplo, criamos um infográfico sobre como construir relacionamentos sociais com o marketing de influenciadores. Isso faz muito mais sentido do que um infográfico do tipo “tudo que você precisa saber”, que para um tópico vasto como o marketing de influenciadores exigirá que encaixemos muitas informações em um único infográfico. Em vez disso, este infográfico se concentra em responder a algumas perguntas importantes de forma visual.
2. Siga um cronograma coerente
Qualquer que seja a história que você queira contar ou qualquer design que pretenda usar, deve seguir uma linha do tempo lógica para que as pessoas possam processar as informações de uma forma que faça sentido. Seu infográfico deve ter um fluxo que conduza os leitores por uma jornada coerente. Isso significa que você deve se concentrar na criação de processos passo a passo, ordenando cronologicamente suas informações, numerando suas informações, etc.
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Pense em um enredo visual que se encaixa nas informações que você deseja fornecer e, em seguida, desenvolva uma sequência que faça mais sentido.
Em nosso infográfico de práticas recomendadas de mídia social, por exemplo, usamos um formato baseado em lista para transmitir nossa mensagem e agrupamos os pontos de dados relevantes em cada seção. Este infográfico também segue um fluxo que vai desde as etapas iniciais do desenvolvimento de uma estratégia social até o final com tarefas mais complexas e contínuas, dando-lhe alguma estrutura narrativa.
3. Escolha o esquema de cores certo
Não podemos enfatizar o suficiente a importância do seu esquema de cores ao criar infográficos para marketing. Em primeiro lugar, você deve escolher cores que se complementam. E é ideal se você pode implementar as cores da sua marca no infográfico para branding consistente . Mas isso pode ser um pouco complicado, porque você deve considerar as cores que são agradáveis à vista.
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Em cada infográfico do Sprout, você notará o uso de cores definidas da marca, como os tons de verde que fazem parte do nosso guia de estilo visual . No entanto, você não deseja sobrecarregar visualmente cada infográfico com apenas as cores de sua marca. Em muitos casos, isso pode prejudicar a legibilidade, e é por isso que usamos espaço em branco e outras seções equilibradas no estado do infográfico da equipe de mídia social abaixo. É provável que sua equipe de design já tenha definido cores de marca complementares e secundárias como parte de seu guia de estilo de mídia social , então este pode ser um ótimo ponto de partida para descobrir maneiras de variar seus infográficos.
4. Escolha as fontes certas
A fonte é outra consideração crucial que pode fazer ou quebrar seu design de infográfico. O objetivo é fornecer informações valiosas, por isso precisam ser legíveis e fáceis de processar. É melhor evitar fontes extravagantes que são difíceis de ler e, em vez disso, opte por fontes simples que dão ao seu infográfico uma aparência profissional.
Além disso, sua escolha de fontes também deve se adequar à imagem de sua marca - seja ela divertida e ousada ou elegante e profissional - bem como ao tema do tópico. Mas faça o que fizer, certifique-se de não usar todas as fontes que parecem boas para você. Isso pode resultar em sobrecarga de conceito e seu infográfico pode ficar confuso, sem falar que é difícil de ler.
O seguinte infográfico em pratos estranhos da história , por exemplo, usa apenas duas fontes fáceis de ler. Em vez de usar fontes sofisticadas, eles brincam com os elementos gráficos para dar ao infográfico alguma substância e um apelo visual, enquanto mantêm os blocos maiores de texto altamente legíveis.
5. Aproveite ao máximo o espaço em branco
O espaço em branco é outro elemento crucial em seu infográfico, porque você não quer algo totalmente sobrecarregado com gráficos ou elementos visuais limitados. Fazer isso significa que você terá dificuldade em transmitir sua mensagem de uma forma que faça sentido para os leitores porque há muita distração. Aproveite ao máximo o espaço em branco para separar pontos, elementos gráficos e seções.
Por exemplo, verifique o uso de espaços em branco no infográfico a seguir no história da infografia . O espaçamento é usado para separar claramente as diferentes seções e ordenar cronologicamente o fluxo de informações.
6. Marque
Embora o foco principal dos infográficos seja educar seu público, seus esforços de marketing de infográficos também devem ajudar as pessoas a descobrir sua marca, especialmente se você deseja obter links e visibilidade em sites que não sejam seus principais domínios da web e perfis sociais. É por isso que é crucial que você coloque uma marca em qualquer infográfico que criar. Isso envolve implementar as cores e fontes da sua marca no design, bem como adicionar o logotipo da sua marca no final do infográfico.
Aqui está um exemplo de Coleta de Água da Chuva Freeflush .
7. Cite suas fontes
A menos que você esteja apresentando ideias originais e dados de pesquisa de sua empresa, não se esqueça de citar suas fontes no rodapé. Isso adiciona credibilidade ao seu infográfico e reforça a confiabilidade das informações fornecidas. Isso também significa que você só deve usar informações de fontes confiáveis, como periódicos com revisão por pares, pesquisas de empresas conceituadas e similares.
Por exemplo, Happify criou um infográfico em porque o exercício te faz feliz . E eles citaram vários periódicos revisados por pares e outras fontes confiáveis no final.
Finalmente, promova seus esforços
Se você deseja que seus esforços de marketing de infográfico tenham sucesso, você precisa de um esforço de promoção consistente. Isso significa compartilhar seus infográficos em todos os lugares, além de publicá-los em sites confiáveis. Você também deve publicá-los nas redes sociais e diretórios de infográficos e compartilhá-los por e-mail e alcance de blogueiros.
Você pode até publicá-los no SlideShare se quiser um alcance ideal. Certifique-se de seguir as etapas necessárias para tornar seus infográficos compartilháveis em todas essas plataformas, sem sacrificar a qualidade e o design. Você pode precisar cortá-los em várias páginas que atendam às especificações de design de cada plataforma. Confira nosso guia sempre atualizado sobre tamanhos de imagem de mídia social para obter mais dicas sobre como redimensionar seu conteúdo para várias redes.
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