Hoje em dia, todo mundo é editor. Marcas, consumidores, empresas e agências estão criando conteúdo digital em uma velocidade que ultrapassa em muito nossa capacidade de consumir essas mensagens.



Alguns editores tentam resolver esse problema estritamente com criatividade. Embora a criatividade seja um componente de conteúdo de alto desempenho, não é o único fator a ser lembrado. Outra forma de chamar a atenção em feeds sociais barulhentos é sendo altamente relevante. Para se destacar, é importante que as postagens atinjam os segmentos certos do público-alvo. É por isso que a segmentação por público se tornou um componente necessário para o sucesso publicação de mídia social .



Para conteúdo pago, o Facebook, o Twitter e o LinkedIn fornecem recursos robustos de segmentação que permitem aos editores definir seu alcance por meio de uma série de categorias demográficas, tipo de usuário e nível de interesse. No entanto, a segmentação de mídia social pode ser usada estrategicamente além da publicidade social paga.

A maioria das redes sociais permite que os editores apliquem um nível de segmentação ou visibilidade personalizada às postagens orgânicas. Definir a visibilidade personalizada por meio dos critérios de segmentação disponíveis do HASHTAGS pode aumentar as taxas de engajamento e fornecer uma experiência mais relevante para o seu leitor.

Saiba como o Sprout pode ajudá-lo a atingir um segmento específico de seu público. Clique em qualquer um dos links abaixo para acessar a plataforma que deseja explorar:

Acessando a segmentação de público do Sprout Compose

As ferramentas de publicação do Sprout tornam mais fácil agendar, enfileirar e postar mensagens para várias redes simultaneamente e potencialize opções exclusivas de segmentação de mídia social para cada rede individual - tudo em uma única janela intuitiva do Compose.

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Isso é extremamente poderoso. O Compose não apenas centraliza seus esforços de publicação em mídia social, economizando seu tempo e garantindo uma voz consistente em todas as redes, mas você também pode entregar as mensagens mais relevantes para segmentos específicos de suas comunidades.



Para acessar as opções de segmentação por público, clique no ícone de segmentação no canto esquerdo inferior da janela Compor. O menu é preenchido apenas com as redes que correspondem aos perfis nos quais você deseja publicar.

brotar janela de composição social com segmentação

Os recursos de segmentação de público do Sprout estão disponíveis para nossos Profissional e Avançado usuários que levam a sério a segmentação. Se publicar mensagens direcionadas faz parte de sua estratégia de publicação em mídia social, não importa o tamanho de sua equipe ou o público que você está tentando alcançar, o Sprout pode ajudá-lo a atingir seus objetivos.

Segmentação de público do Facebook: direcione sua postagem

O feed de notícias do Facebook se tornou um espaço lotado. Com a constante mudança Algoritmo do Facebook , garantir um alcance saudável pode parecer uma batalha constante. Por meio da segmentação orgânica de postagens na página do Facebook, os editores inteligentes encontraram novas maneiras de otimizar seu alcance orgânico. Ao contrário de limitar o público de sua postagem no Facebook (detalhado abaixo), a segmentação orgânica do Facebook afeta apenas o que um usuário vê em seu Feed de notícias. Em outras palavras, independentemente de um usuário se enquadrar nos critérios de segmentação, a postagem ainda estará visível por meio da pesquisa do Facebook e ao visitar sua página diretamente.



No Sprout, a segmentação orgânica do Facebook pode ser aplicada a postagens na página com base nos seguintes critérios:

  • Interesses
  • Gênero
  • status de relacionamento
  • Status educacional
  • Idade
  • Localização
  • Língua
janela de composição do sprout mostrando opções de segmentação

A seguir estão alguns exemplos de estratégias potenciais de segmentação orgânica do Facebook:

  • Uma empresa de mídia de entretenimento usa uma combinação de interesses, idade e gênero para direcionar cada um de seus artigos a um segmento de seus leitores com maior probabilidade de se envolver com o conteúdo.
  • Um serviço de entrega de comida usa a localização e o status educacional para compartilhar códigos promocionais com estudantes universitários atuais nas regiões selecionadas.
  • Uma rede de hospitalidade global direciona postagens temáticas de lua de mel para futuros recém-casados ​​usando uma combinação de critérios de localização, idade, sexo e status de relacionamento.
  • Uma publicação nacional voltada para aposentados usa idade, localização e interesses para direcionar seu conteúdo aos leitores mais relevantes.

Ao usar a segmentação orgânica do Facebook, você está fornecendo a uma parte do seu público um conteúdo que ressoa com eles. Portanto, esses usuários são mais propensos a se envolver. Depois que um usuário se envolve com seu conteúdo, seus amigos do Facebook têm a oportunidade de ver sua postagem, mesmo que não gostem de sua página ou não se enquadrem em um público específico. É assim que a segmentação de postagem orgânica na página do Facebook pode ter um efeito catalítico no alcance orgânico de uma postagem.

Segmentação de público do Facebook: limite o público de sua postagem

Embora investir dinheiro promocional em postagens no Facebook e segmentar públicos por tipo de usuário ou critérios baseados em interesses possa ser eficaz, ainda há uma possibilidade de subjetividade. Além disso, colocar o pagamento por trás de cada publicação social não é uma estratégia sustentável ou eficaz.

Para isso, limitar o público de sua postagem por meio das ferramentas de segmentação de público do Sprout no Facebook permite que você pegue dois dos atributos de público mais claros - idioma e localização - e os use para garantir que você não desperdice impressões de fãs que encontrariam seu conteúdo irrelevante.

No Sprout, você pode limitar o público de sua postagem no Facebook com base no país.

Ao selecionar o país, você pode começar a digitar o nome do destino desejado e a pesquisa inteligente antecipada do Sprout refinará as opções no menu suspenso, tornando mais fácil encontrar o que você precisa.

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A seguir estão alguns cenários em que você pode aplicar o idioma e o local de destino:

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  • Publicar conteúdo regional, como promoções ou eventos específicos de locais
  • Teste A / B da popularidade de um produto em locais específicos
  • Publicação de postagens traduzidas para subconjuntos direcionados de um público global

Lembre-se de que limitar o público de uma postagem com base no idioma e no local se aplica à visibilidade da postagem em todo do Facebook. Isso significa que um fã do Facebook que se enquadra no segmento-alvo poderá ver essa postagem em seu Feed de notícias, por meio da Pesquisa do Facebook e ao visitar sua página diretamente.

Segmentação de público do LinkedIn

O LinkedIn já percorreu um longo caminho antes de ser um repositório de currículos digitais. Hoje, o LinkedIn representa uma comunidade próspera de profissionais que procuram fazer conexões mais profundas com seus pares; também serve como uma plataforma de publicação robusta com grande quantidade de conteúdo.

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Conforme a comunidade geral do LinkedIn cresceu - agora, com mais de 364 milhões de membros em 200 países - tornou-se cada vez mais importante garantir que seu conteúdo alcança as pessoas certas na hora certa . Publicar atualizações direcionadas é uma forma eficaz de se comunicar com seus seguidores no LinkedIn de uma forma mais relevante e pessoal.

No Sprout, a segmentação do LinkedIn pode ser aplicada a postagens com base nos seguintes critérios:

  • Tamanho da empresa
  • Indústrias
  • Função
  • Antiguidade
  • Continentes
  • Países
  • Estado / província
  • Cidades
  • local
Opções de sprout para segmentação no LinkedIn

Aplicar a segmentação de público usando os critérios descritos acima permitirá que você segmente seus seguidores no LinkedIn e forneça conteúdo que é adaptado especificamente para subconjuntos de sua base geral de seguidores. Por exemplo:

  • Use a segmentação por antiguidade ou função de trabalho para compartilhar um anúncio de emprego com candidatos relevantes.
  • Compartilhe notícias ou informações regionais específicas sobre eventos da indústria local, usando geografia e segmentação da indústria.

Bônus: alcance um público-alvo por meio de defensores

Não há dúvida de que alavancar a segmentação por público-alvo é uma maneira eficaz de refinar sua estratégia de publicação em mídia social.

Dito isso, certamente não é a única maneira de garantir que suas mensagens cheguem organicamente ao público certo. Um cuidadosamente elaborado programa de defesa do funcionário permite que você entre em uma comunidade direcionada única e poderosa: seus funcionários e suas redes confiáveis. Semelhante à segmentação de público, a defesa do funcionário representa outra estratégia para alcançar um público altamente relevante e, quando executada de forma eficaz, pode ter um impacto significativo na disseminação geral do conteúdo de sua marca.

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