Descubra O Seu Número De Anjo
Como o algoritmo do Facebook funciona e maneiras de superá-lo
O algoritmo do Facebook muitas vezes parece um mistério, não é?
E, como resultado, as marcas estão preocupadas com sua presença na plataforma.
Mesmo que você não tenha sido afetado pelas recentes mudanças de algoritmo, provavelmente já ouviu histórias de terror de marcas assistindo seus alcance orgânico dê um mergulho de nariz.
Mas as mudanças no algoritmo do Facebook não sinalizam necessariamente problemas para as marcas.
Não por um longo tiro, na verdade. De acordo com Índice HASHTAGS de 2019 , O Facebook ainda é a plataforma número um para profissionais de marketing e consumidores.
Recente Estatísticas do Facebook Observe também que a plataforma produz um dos melhores ROIs para os profissionais de marketing quando se trata de anúncios sociais. Dado que seus clientes já estão no Facebook, há todos os motivos para você estar lá também.
A realidade? Sobreviver ao novo algoritmo do Facebook significa fazer algumas mudanças em sua estratégia de conteúdo para reforçar seu alcance orgânico.
Como funciona o algoritmo do Facebook atualmente?
O algoritmo do Facebook controla a ordem e a apresentação das postagens, para que os usuários vejam o que é mais relevante para eles.
Em vez de publicar conteúdo cronologicamente, as postagens e os anúncios são apresentados com base no que o Facebook vê como relevante para você, o usuário.
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Cada vez que há uma mudança na metodologia do Facebook, os profissionais de marketing tendem a entrar em pânico.
A mudança mais significativa e abrangente ocorreu no início de 2018, quando Facebook anunciou sua resistência contra o conteúdo de marca, que deixou muitas empresas suando. Em um momento de transparência por parte do próprio Mark Zuckerberg, o Facebook aparentemente lançou o desafio contra os marqueteiros e marcas em geral.
Uma das nossas grandes áreas de foco para 2018 é garantir que o tempo que todos nós passamos no Facebook seja bem gasto. Nós construímos ...
postado por Mark Zuckerberg sobre Quinta-feira, 11 de janeiro de 2018
A atualização de 2018 para o algoritmo do Facebook foi projetada para centralizar o conteúdo em torno de amigos e familiares de indivíduos, em vez de priorizar spam de empresas. Isso colocou empresas e marcas legítimas em uma situação difícil, pois elas tiveram que adaptar seus Estratégias de marketing do Facebook adequadamente.
Alterações e marcos do algoritmo do Facebook de 2019
Avance para os dias atuais e o algoritmo do Facebook ainda está evoluindo. Abaixo está um rápido instantâneo de algumas das mudanças que o Facebook fez em 2019.
“Por que estou vendo esta postagem?” atualizar
A partir de Março de 2019 , O Facebook agora fornece contexto de por que os usuários veem certas postagens e anúncios orgânicos. Isso sinaliza ainda mais a necessidade de as marcas aprimorarem sua segmentação por público-alvo e encorajarem as interações dos seguidores.
A luta contínua contra a desinformação
A luta do Facebook contra “notícias falsas” e conteúdo enganoso é bem documentada. No Abril de 2019 , O Facebook elaborou seus esforços manuais para verificar o conteúdo para combater a desinformação.
Isso pode não parecer afetar as marcas diretamente, mas destaca a importância da confiança e da transparência na plataforma. Qualquer coisa percebida como desnecessariamente controversa ou com spam pode rapidamente render um aviso, por assim dizer.
Pesquisas para tornar os feeds mais pessoais
Personalização e conteúdo relevante continuam sendo uma das principais prioridades do algoritmo do Facebook. No Maio de 2019 , O Facebook anunciou o uso generalizado de pesquisas para coletar feedback dos usuários e garantir que eles estivessem vendo conteúdo relevante.
Em termos de como as páginas de negócios foram potencialmente impactadas, aqui está o que o Facebook tem a dizer:
“Essas mudanças não têm o objetivo de mostrar mais ou menos páginas ou amigos. Em vez disso, os links da página que são apresentados às pessoas serão aqueles que elas acharão que valem seu tempo - e as postagens de amigos serão de amigos de quem as pessoas mais desejam ouvir. ”
A conclusão desses esforços é que “curtidas”, comentários, reações e qualquer outra forma de engajamento são moedas valiosas para marcas que desejam ser vistas como relevantes para seus seguidores.
Uma observação sobre as reações do Facebook: elas são um padrão de engajamento que também afeta o algoritmo no que o usuário vê em seu feed. Mas, para os profissionais de marketing, isso significa que as reações são simplesmente outra maneira de envolver os clientes. Esses ícones são um centro de informações úteis e permitem que os profissionais de marketing vejam como os clientes “se sentem” sobre as publicações. O Facebook dá às empresas de hoje acesso a uma imagem mais clara do que seus clientes gostam e gostam. As reações negativas também ajudam as marcas a proteger sua reputação e a superar os problemas do consumidor. Com as reações, as marcas podem refinar suas mensagens e se adaptar para evocar as emoções que mais desejam ver.
9 estratégias para se adaptar (e superar) o algoritmo do Facebook
Todas essas mudanças em andamento mostram como o algoritmo do Facebook força as marcas a aceitar os golpes e se adaptar.
Isso pode ser assustador, mas não deve diminuir a importância do Facebook para seus esforços sociais.
Como parte do objetivo do novo algoritmo de gerar interações mais autênticas, espera-se que as marcas promovam conteúdo de qualidade que gere interações e compartilhamentos reais.
Como você faz isso acontecer? Abaixo estão nove estratégias viáveis para manter sua marca nas boas graças do algoritmo do Facebook.
1. Cronometre suas postagens no Facebook com perfeição
O algoritmo do Facebook prioriza as postagens que recebem engajamento, e é por isso que sincronizar suas postagens é tão importante.
Para maximizar o envolvimento, as marcas devem se esforçar para seguir um calendário de conteúdo que aproveita melhores horários para postar nas redes sociais .
Embora esses dados não sejam o ponto principal de quando postar, eles esclarecem quando o público é normalmente o mais ativo. Afinal, tudo o que você puder fazer para aumentar suas chances de ser visto por mais seguidores é uma vantagem.
E, a propósito, o Sprout permite que você programe suas postagens no Facebook com base em quando é mais provável que ganhem mais engajamento. Isso resulta em menos questionamentos sobre o 'quando' de sua postagem e, ao mesmo tempo, incentiva essas interações tão importantes.
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Se você gostou do que leu sobre como encontrar os melhores horários para postar no Facebook, a implementação dessa estratégia está a apenas alguns cliques de distância.
A tecnologia ViralPost patenteada da Sprout é o seu balcão único para maximizar o engajamento, independentemente das alterações do algoritmo.
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2. Faça do vídeo a base de sua estratégia de conteúdo
Você já ouviu isso um milhão de vezes antes e vamos dizer de novo: é agora ou nunca para os profissionais de marketing entrarem no movimento do vídeo.
Não tire isso de nós, no entanto.
O próprio Facebook notou que conteúdo de vídeo aumenta o envolvimento e as interações dos usuários em comparação com qualquer outro tipo de conteúdo na plataforma. Enquanto isso, um recente atualização de classificação de vídeo além disso, mostra como o vídeo nativo é importante no Facebook.
Perfeito para iniciar conversas e manter os olhos de seus fãs grudados na página, os profissionais de marketing de todas as formas e tamanhos podem incorporar vídeo no facebook . Você não precisa necessariamente criar conteúdo comercial de grande orçamento.
Por exemplo, verifique como a Sharpie duplica o conteúdo de vídeo gerado pelo usuário para o Instagram em sua página do Facebook. Essas peças curtas, mas agradáveis, provam que há poder no vídeo além das produções em profundidade.
O comum torna-se extraordinário com um Sharpie Metallic em mãos .: @ janeli.co (Instagram)
postado por Sharpie na segunda-feira, 29 de abril de 2019
A plataforma também incentiva os criadores a abraçar Facebook Live para criar conteúdo atraente e em tempo real para seus públicos. O fato de os vídeos ao vivo produzirem notificações que alertam seus fãs e seguidores é um bônus adicional para ajudar seus vídeos a se destacarem também.
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Seja um vlog improvisado ou um tutorial de como fazer como este da Fender, o vídeo ao vivo representa um meio poderoso para as marcas hoje.
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postado por Fender na quarta-feira, 29 de maio de 2019
Considere também vídeos simples e em loop que podem resolver o problema. Warby Parker frequentemente posta vídeos pequenos que podem ser criados em questão de segundos, mas ainda assim conseguem ganhar engajamento.
Lembra disso? Você deve reconhecer a Tate da coleção #PupilsProject do ano passado - as molduras eram tão populares que decidimos projetar uma coleção inteira com sua construção em camadas. Estaremos lançando os novos estilos amanhã, mas hoje estamos dando a você acesso antecipado para comprar Tate antes de qualquer outra pessoa: https://warby.me/2LV18pV
postado por Warby Parker na segunda-feira, 20 de maio de 2019
Nesse caso, não se trata de superar o algoritmo do Facebook, mas dar à plataforma exatamente o que ela deseja. O Facebook recompensa o alcance orgânico das postagens que geram discussão e prendem a atenção dos usuários, afinal.
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Com tantas opções disponíveis e o Facebook explicitamente procurando por mais conteúdo visual, criar mais vídeo é um acéfalo.
3. Promova discussões antes de abandonar links
Como parte da atualização mais recente do algoritmo do Facebook, a plataforma agora está punindo os profissionais de marketing que estão tentando enganar o sistema, por assim dizer.
Por exemplo, o Facebook explicitamente deixou cair o martelo em postagens consideradas isca de noivado . Embora as postagens solicitando comentários, marcações ou curtidas já tenham sido a norma, o Facebook reconhece como essas postagens costumam servir como spam.
Embora ainda possa haver hora e lugar para esses tipos de postagens, as marcas devem se esforçar para iniciar conversas com os clientes sem ter vergonha disso. o Facebook quer nos a criar conteúdo que impulsione a discussão, desde que encontremos formas criativas de fazer isso acontecer.
Por exemplo, você pode pesquisar seu público enquanto permite que eles mostrem o caminho em termos de discussão. Esta postagem divertida baseada em perguntas de Loot Crate rendeu muito amor na forma de comentários e compartilhamentos:
Yondu com a VITÓRIA! ️ (Via: Tumblr) Quem é o personagem mais engraçado do MCU? Saiba mais sobre Loot Crate Presents Marvel Gear & Goods: loot.cr/getmarvel
postado por Caixa de saque sobre Segunda-feira, 27 de maio de 2019
Na verdade, colocar perguntas em qualquer postagem é uma maneira inteligente de encorajar comentários sem ter que implorar por eles. Veja como o Milk Makeup usa uma pergunta simples em uma de suas postagens como uma espécie de call-to-action:
Desfocando todas as nossas decisões de fim de semana como Em que tipo de problema você se meteu neste fim de semana? Nós queremos ouvir
postado por Maquilhagem de leite sobre Sábado, 30 de março de 2019
As marcas também devem tentar postar conteúdo que mereça debate quando apropriado. Conteúdo controverso pode fazer exatamente isso, embora as marcas devam agir com cautela para não correr o risco de ofender ou alienar o público (pense: conteúdo abertamente com carga política ou “choque”).
PARA estudo recente de HASHTAGS descobriram que, se seu público discordar de sua postura sobre questões sociais e políticas, eles terão menos probabilidade de comprar de você ou recomendar sua marca a outras pessoas.
Considere marcas como a Delish, que regularmente postam receitas e artigos buzzworthy que geram uma tonelada de discussão e compartilhamentos sem irritar qualquer pena. Esses tipos de postagens improvisadas são perfeitas para obter uma resposta dos seguidores.
Quanto mais você conseguir fazer as pessoas falarem, maior será a probabilidade de o algoritmo do Facebook apresentar seu conteúdo de maneira orgânica.
4. Incentive os funcionários e defensores da marca a divulgar seu conteúdo
A chave para superar o algoritmo do Facebook está sob seu nariz desde o dia em que você começou a fazer marketing na plataforma. Mesmo assim, muitas marcas ignoram isso - seus funcionários.
A defesa dos funcionários nunca foi tão relevante como hoje. Desde a O Facebook está priorizando o conteúdo de amigos e familiares sobre os negócios, este é o momento perfeito para iniciar seu programa de defesa de funcionários ou revitalizá-lo, se você já tiver um.
O alcance da sua página do Facebook já é um tanto limitado pelo número de fãs / seguidores que você tem. E quando você adicionar essas novas mudanças ao algoritmo, o número de pessoas que veem seu conteúdo será reduzido ainda mais.
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Incentivar sua equipe a compartilhar seu conteúdo com suas redes no Facebook amplia instantaneamente seu alcance. Além disso, como as postagens vêm de amigos e familiares, e não da sua marca, as pessoas terão 16 vezes mais probabilidade de realmente ler.
Mesmo que sua marca tenha significativamente mais seguidores do que seus funcionários, quando você considera que há mais deles e eles obtêm maior engajamento, é fácil ver o valor.
O desafio é fazer com que os funcionários compartilhem seu conteúdo. Muitas vezes, apenas enviar um e-mail pedindo às pessoas que compartilhem um artigo de sua empresa não é suficiente. Exige muito tempo e esforço da parte deles para ir ao Facebook, digitar uma mensagem e compartilhá-la. Além disso, alguns funcionários simplesmente se esquecerão de compartilhar e nunca verificarão o e-mail novamente.
É por isso que ter um plataforma de defesa do funcionário como Bambu vem a calhar.
A Bambu torna muito fácil selecionar conteúdo para seus funcionários compartilharem em suas páginas pessoais no Facebook. Você pode fornecer informações básicas sobre o que é o conteúdo e fornecer mensagens sugeridas para incluir na postagem.
Além disso, sempre que os funcionários fizerem login, eles verão um fluxo de conteúdo recomendado para compartilhar, o que lhes permite postar em seu próprio tempo.
Interessado em aprender mais sobre como usar o algoritmo do Facebook para fortalecer o engajamento da marca e a defesa dos funcionários? Cadastre-se para o nosso webinar grátis aqui .
5. Priorize fotos e tags em relação a links externos
A sabedoria convencional nos diz que o Facebook prefere que as marcas mantenham o conteúdo deles plataforma versus apenas vincular fora do local.
Na verdade, a prática do Facebook de não enfatizar os links e preferindo seu próprio conteúdo nativo não é segredo, principalmente no caso do vídeo.
Claro, você não vai desaparecer totalmente dos feeds de seus seguidores postando links. Dito isto, mantenha seu feed atualizado com diferentes tipos de conteúdo. Explodir link externo após link externo não é apenas uma má forma do ponto de vista do marketing, mas também não ajudará em nada com o algoritmo mais recente do Facebook.
Por exemplo, o conteúdo visual anda de mãos dadas com As melhores práticas do Facebook obtendo 87% a mais de engajamento. É por isso que cada postagem deve ser acompanhada por algum tipo de visual, seja um infográfico, .gif ou uma imagem de arregalar os olhos.
'Tale of the tape' por #RedbubbleArtist jamesbernabe Qual foi o primeiro álbum de música que você comprou？ Encontre a ilustração colorida em rdbl.co/2M9evmo️
postado por Redbubble sobre Quarta-feira, 29 de maio de 2019
Você também tem a opção de reforçar suas descrições por meio de hashtags ou exibir outra página, ambos os quais podem expandir seu alcance ainda mais.
Novamente, o seu objetivo final é encorajar o engajamento. Os links por si só não gritam exatamente 'olhe para mim', gritam?
6. Torne cada postagem única no Facebook
Como as marcas devem postar de forma consistente no Facebook dia após dia, é comum que as empresas fiquem sem conteúdo para promover.
Em última análise, isso resulta em marcas que se repetem, postando as mesmas peças continuamente ou não obtendo milhagem suficiente de seu conteúdo postando apenas uma vez.
A solução?
Para começar, considere criar descrições exclusivas para suas postagens a fim de reintroduzi-las para seus seguidores sem se tornar repetitivo. Onde você pode ter usado uma citação na primeira vez, você pode mudar as coisas com uma etiqueta ou pergunta na segunda ou terceira vez.
Outra estratégia para reintroduzir peças antigas em seu feed sem se repetir é reaproveitar o conteúdo.
Existem toneladas de Ferramentas do Facebook que pode ajudá-lo a transformar suas peças em algo totalmente novo em um piscar de olhos.
Por exemplo, você pode transformar uma citação de um artigo em um gráfico personalizado usando Canva ou Adobe Spark . Você também pode redirecionar uma postagem de blog em um vídeo usando Lúmen 5 ou Animoto .
Ah e com agendamento social por meio do Sprout, você pode criar um calendário de conteúdo personalizado que o ajuda a controlar quais tipos de conteúdo você está postando no Facebook também.
7. Inicie conversas nos Grupos do Facebook
A queda relatada no alcance da página do Facebook, com algumas fontes citando o alcance orgânico tão baixo quanto 2% em 2018, é sem dúvida o maior golpe do algoritmo para os profissionais de marketing.
Isso significa que você deve desistir totalmente da página da sua marca no Facebook?
Absolutamente não, mas explica por que muitos profissionais de marketing estão migrando para Grupos do Facebook em vez de. Como fãs e seguidores, basicamente “optam” por um grupo e se comprometem com as discussões dentro dele quando ingressam. De certa forma, os clientes que se juntam ao seu grupo são indiscutivelmente os mais propensos a se envolver com o conteúdo da sua marca.
Para profissionais de marketing focados na resolução de problemas e na educação de comunidades, os Grupos podem ser mais adequados aos seus pontos fortes, em vez de começar uma página do zero.
número espiritual 2
8. Limite sua segmentação por público-alvo
A beleza do Facebook é a capacidade de se concentrar em seu público.
Se você tem um público amplo, considere restringir seu público por interesses ou geografia. O Facebook ( e broto ) oferece a opção de definir essas preferências e restrições por postagem. Embora isso possa inicialmente restringir seu alcance, pode aumentar seu envolvimento como resultado. Pense nisso como um ajuste fino da relevância para fãs específicos.
Um bom caso de uso disso é se você for uma empresa nacional que hospeda eventos em várias cidades. Quem está em Cincinnati pode não se importar se você está hospedando um evento em Miami.
Restringir o público apenas aos fãs de Cincinnati significa que você só publica a postagem para as pessoas que realmente compareceram. Isso aumenta a probabilidade de maior engajamento nessas postagens.
9. Invista em promoção paga no Facebook
Embora as marcas certamente devam se concentrar em melhorar seu alcance orgânico, não há como negar o poder dos anúncios no Facebook.
As boas notícias?
Os dados nos mostram que os anúncios do Facebook produzem um ROI extremamente positivo com 93% dos profissionais de marketing já a bordo. A segmentação por laser combinada com tantas opções criativas, os anúncios do Facebook oferecem aos profissionais de marketing liberdade diferente de qualquer outra plataforma de anúncios.
Mergulhando duas vezes em algumas das dicas acima, você pode criar um anúncio em vídeo que chame a atenção de seus seguidores.
Claro, também há coleção e anúncios carrossel quais notas do Facebook têm um desempenho extremamente bom e apresentam um baixo CPC.
Combinar seus esforços orgânicos com os anúncios do Facebook pode dar a você o melhor dos dois mundos. A escrita está na parede para que as marcas adotem o Facebook como um Plataforma “pagar para jogar” , então, experimentar anúncios agora é uma boa ideia para o longo prazo.
Se você é totalmente novo na promoção paga no Facebook, pode aprender mais com nosso guia para criar um Estratégia de publicidade no Facebook . Recursos como o relatório de desempenho pago do Sprout podem dividir suas campanhas pagas e orgânicas para determinar melhor seu ROI.
E com isso, encerramos nossa lista!
O que você acha do novo algoritmo do Facebook?
Goste ou não, o algoritmo do Facebook em constante mudança exige que as marcas repensem suas estratégias de conteúdo.
Isso soa verdadeiro agora e provavelmente soará verdadeiro meses depois. A adaptação a esse tipo de mudança é a natureza do marketing social como um todo.
E os profissionais de marketing que estão alinhados com As melhores práticas do Facebook são mais propensos a serem recompensados com alcance.
Mas seja honesto: como você se sente sobre as últimas mudanças nos algoritmos do Facebook? Confuso? Esperançoso? Deixe-nos saber nos comentários abaixo!
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