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9 marcas de métricas de vídeo do Facebook precisam fazer benchmark agora
Enquanto orgânico alcance no Facebook pode estar caindo, o vídeo do Facebook está mais forte do que nunca.
Especialistas dizem que mais de 100 milhões de horas de transmissão de vídeo para espectadores felizes todos os dias no Facebook. Se você realmente quer alcançar seu público, então você precisa pegar sua câmera.
Assim como qualquer estratégia de marketing, você precisa acompanhar as métricas mais importantes. Então, quais métricas de vídeo do Facebook você deve acompanhar? Aqui estão nove métricas que você precisa comparar agora:
1. Alcance (total de visualizações)
Muitas vezes considerada a mais básica das métricas do Facebook Live, o alcance representa o número de pessoas que viram sua postagem. A plataforma social divide esse recurso em diferentes tipos de impressão, incluindo aquelas que você ganha organicamente e as visualizações pelas quais você paga.
Embora o alcance mostre apenas o número de pessoas que viram seu vídeo brevemente, mesmo que por menos de três segundos, os dados mostram 47% das conversões de uma campanha de vídeo existe nesses três segundos. Se nada mais, seu alcance fornece uma referência para trabalhar ao considerar métricas adicionais de vídeo do Facebook.
2. Porcentagem Média de Conclusão
Se você quiser ter uma visão melhor de quão interessado seu público realmente está com seu conteúdo, pule visualizações de 10 segundos para obter a porcentagem média de conclusão. Essa métrica mostra a porcentagem do seu vídeo assistido durante uma determinada sessão. Clicar na métrica permite dissecar exatamente onde você está perdendo clientes e por meio de um gráfico visual.
Esses tipos de métricas de vídeo do Facebook não são apenas importantes para sua pesquisa sobre engajamento, mas também são essenciais para onde os vídeos aparecem nos feeds de notícias. Por exemplo, o YouTube prioriza vídeos com tempos de exibição mais altos em seu algoritmo para sugerir vídeos. Você pode apostar que o Facebook trata os tempos de exibição da mesma maneira.
Além disso, se você souber quanto de um vídeo seu público assiste, tomará decisões mais informadas sobre a duração do conteúdo no futuro. Também ajuda você a saber onde colocar a mensagem mais importante no fluxo.
3. Pico de espectadores ao vivo
Essa métrica de vídeo do Facebook se refere ao maior número de espectadores que sintonizaram seu vídeo enquanto ele estava ao vivo. Você pode ter tido milhares de espectadores no geral, mas a maior porcentagem deles sintonizou em torno da marca de 5 minutos.
Isso pode ser um sinal de que seus seguidores estão ficando inquietos durante um vídeo muito longo. Também pode indicar que você precisa alterar a hora do dia em que transmite seus vídeos.
Se você vê constantemente seus clientes acessando sua página em um horário específico, isso lhe dá um espaço para trabalhar quando estiver planejando sua próxima transmissão ao vivo.
4. Crescimento da página
À medida que você continua a medir suas métricas de vídeo do Facebook e produz conteúdo cada vez mais envolvente, você deve ver o número de seguidores crescer. Afinal, se as pessoas confiam em você para produzir consistentemente um ótimo entretenimento, é mais provável que gostem da sua página.
Com as ferramentas certas de rastreamento do Facebook, é fácil medir o crescimento de seus fãs ao longo do tempo e ver exatamente como seu progresso é influenciado por postagens de vídeo ao vivo. Você pode até rastrear curtidas para ver que tipo de vídeo está promovendo o crescimento e qual conteúdo pode estar enviando seus seguidores para outros lugares.
Um ótimo vídeo ao vivo pode ser o suficiente para torne seu conteúdo viral , melhorando seu alcance para novos membros do público em todo o mundo. Vale a pena ficar de olho em como sua campanha afeta o desenvolvimento da sua marca.
5. Engajamento
Quando se trata de métricas ao vivo do Facebook, o engajamento é um dos KPIs mais usados pelos entusiastas do marketing. Afinal, uma pessoa que simplesmente olha seu vídeo provavelmente não é tão valiosa quanto alguém que interage diretamente com sua marca.
As estatísticas mostram que os espectadores comentam Vídeos ao vivo 10 vezes a taxa de vídeos regulares, tornando-se um sonho tornado realidade para o engajamento.
A natureza do vídeo ao vivo, onde as pessoas podem se conectar às suas marcas favoritas em tempo real, o torna instantaneamente mais envolvente do que a maioria dos outros tipos de conteúdo. É o mais próximo que você terá de realmente ter uma conversa com seus seguidores. O painel do Facebook fornece um detalhamento de 28 dias do desempenho do vídeo, para que você possa ver exatamente o quanto as pessoas estão interagindo com seu conteúdo.
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6. Reação
Às vezes, não é suficiente saber que as pessoas estão se engajando ativamente com seu conteúdo. Uma campanha de vídeo ao vivo tem tudo a ver com conectar-se com seus clientes em um nível emocional.
Felizmente Reações do Facebook tornar mais fácil para as empresas verem que tipo de impressão elas dão.
As pessoas podem responder ao seu vídeo em tempo real com: emoticons Haha, Love, Wow, Angry ou Sad.
Cada um deles ajuda você a determinar se seus vídeos causam o impacto certo, mesmo que demonstrem apenas uma quantidade mínima de envolvimento.
Em um mundo onde o marketing emocional está se tornando cada vez mais importante, entender como você pode alcançar seu público em um nível mais profundo com diferentes tipos de conteúdo de vídeo pode ser a chave para relacionamentos mais fortes e afinidade com a marca.
7. Clique para Jogar vs. Auto-Play
Como a maioria dos profissionais de marketing sabe, o celular é mais crucial do que nunca. O Facebook tem mais de um bilhão de usuários ativos em dispositivos móveis e algumas estatísticas mostram A popularidade móvel do Facebook supera em muito seu nível de usuários de desktop.
Com isso em mente, vale a pena saber se seus seguidores estão clicando ativamente para reproduzir seu conteúdo ou apenas transmitindo em segundo plano quando fazem outras coisas.
Embora nem sempre importe se as pessoas visualizam seu conteúdo com o som ativado ou desativado, dependendo da importância do áudio para sua campanha, é útil saber se as pessoas decidem interagir com seu conteúdo.
Por aí 85% dos vídeos do Facebook simplesmente rodam sozinhos com o som desligado por causa da reprodução automática. Isso pode ajudá-lo a ter uma ideia melhor da precisão de suas métricas de vídeo do Facebook baseadas em engajamento.
8. Compartilhamentos Sociais
Há uma grande diferença entre um seguidor que assiste ao seu vídeo e um que está disposto a defender sua marca. Quanto mais você aprende sobre seus compartilhamentos, melhor você mede a fidelidade do público.
Essa é uma das poucas métricas de vídeo do Facebook que podem ser mais importantes que o engajamento. Segundo o Facebook, cerca de 48% de todo o tempo de exibição de vídeos vem do compartilhamento.
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9. Principal localização e principal público
Por último, mas não menos importante, quando você ainda está construindo sua campanha de vídeo no Facebook, é importante coletar o máximo de informações possível sobre seu público-alvo. Algumas das melhores métricas de vídeo do Facebook incluem o público principal e a localização principal.
Embora esses KPIs não digam quanto engajamento você recebe ou a que horas postar vídeos , eles indicam o tipo de pessoa que você deve segmentar. Isso ajuda você a criar uma persona de usuário mais específica para o seu público de vídeo do Facebook.
Se você sabe que a maioria de seus espectadores são mulheres, então você adapta sua voz para se adequar a esse grupo demográfico. Por outro lado, se você descobrir que as pessoas preferem ver seu conteúdo no Texas, pode garantir que seu próximo evento ao vivo seja no Texas.
Medindo suas métricas de vídeo do Facebook
Assim como lidar com qualquer indicador de desempenho, medir as métricas de vídeo do Facebook pode ser um processo complicado. Isso é particularmente verdadeiro quando você está apenas começando.
Muitas vezes, você se depara com uma enorme quantidade de informações para trabalhar, mas também pode não saber como traduzir os números em insights acionáveis.
O importante a lembrar é que quando se trata de marketing de mídia social, conhecimento é poder. Quanto mais você aprender sobre quem é seu público, o que eles gostam e quando estão engajados com seu conteúdo, mais você pode ajustar sua estratégia para entregar mais valor pelo seu dinheiro.
Se você ainda não atingiu o recorde, essas métricas garantirão que você crie vídeos que ofereçam valor real e mensurável.
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