TikTok, Reels, serviços de streaming, indo ao vivo em redes sociais - o conteúdo de vídeo está em toda parte e por um bom motivo. Estima-se que a pessoa média gasta 16 horas por semana assistir a vídeos online, que é uma grande janela de oportunidade para captar a atenção do seu público-alvo. E capturar essa atenção vale a pena. Até 84% dos consumidores dizem que foram convencidos a comprar um produto ou serviço assistindo ao vídeo de uma marca. Além disso, aparentemente todas as plataformas sociais estão adotando Stories, expandindo as capacidades de streaming ao vivo e criando sua versão de um estúdio de criação de vídeo curto.



Mas antes de buscar conteúdo de vídeo de marca de grande orçamento para estratégia social, você precisa de um plano sólido e de uma compreensão de como aproveitar ao máximo esse conteúdo para que o investimento valha a pena. Aqui estão nove dicas para você começar:



1. Crie conteúdo de vídeo significativo para pessoas que já são seus fãs

O conteúdo de vídeo de mídia social é ótimo para desenvolver o conhecimento da marca e atrair clientes em potencial. Quando você estiver na fase de idealização, molde seu conteúdo em torno dos seguidores e fãs que você já tem. Conte uma história que seja útil, intrigante ou significativa para eles e para o público-alvo que você espera atrair.

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Explainers e vídeos de instruções são os mais popular tipo de vídeo de marketing entre marcas e consumidores. Eles são uma ótima maneira de apresentar um produto ou serviço a novos públicos e ajudar os clientes existentes a solucionar problemas ou aprimorar sua experiência com o produto.

Alerta de spoiler de outono em 2020 | Personalização 1 | FabFitFun

É outono, pessoal! Confira esses itens que todos os membros FabFitFun podem escolher nesta temporada.0: 00 - Botkier New York Bond Tote0: 20 - Botkier New York Trigger Backpack0: 43 - FoxyBae 25mm Black Curling Wand com Barril Cor Rosa Ouro 1: 02 - Stila Cosméticos Stay Delineador de olhos à prova d'água o dia todo + Máscara Extreme Lash ENORME1: 19 - Conjunto James incomum de 2 vasilhas de cobre1: 43 - Creme Styling & Finish Cream SACHAJUAN2: 02 - Cesta dobrável de algodão Mia Mélange; . Junte-se à família FabFitFun hoje em https://fff.me/FL20FBUpgrade.

postado por FabFitFun no sábado, 25 de julho de 2020



FabFitFun, um serviço de assinatura que fornece caixas de produtos de beleza, condicionamento físico, bem-estar e produtos para a casa, compartilha ótimos exemplos desse tipo de vídeo. Em sua série sazonal “Alerta de Spoiler”, eles mostram todos os itens disponíveis para os assinantes, explicam detalhes de produtos que se destacam e mostram esses produtos em ação. É educacional e empolgante para seus clientes enquanto eles refletem sobre como personalizar suas caixas e fornece uma introdução rápida à marca FabFitFun e seus produtos de alta qualidade.

2. Use o sucesso do conteúdo anterior para inspirar novos vídeos

Se você não tem certeza de qual conteúdo de vídeo seu público gostaria de ver, acesse seus dados sociais. Usando uma ferramenta de análise como HASHTAGS , dê uma olhada em seu conteúdo de maior sucesso. Quais tópicos, temas, ativos criativos ou campanhas receberam o maior engajamento? O relatório de pós-desempenho do Sprout elimina as suposições desse processo e coleta aqueles de alto desempenho para você.

Além disso, dê uma olhada nas páginas e no conteúdo do blog que recebem mais tráfego no seu site usando Google Analytics . O conteúdo que ressoa com o público e direciona tráfego e clientes para o seu site pode muito bem inspirar o futuro conteúdo de vídeo.



3. Pense nos ativos sociais que você deseja antes de filmar

Ao produzir qualquer tipo de conteúdo de vídeo de mídia social, é importante pensar em como você o promoverá antes, durante e depois do lançamento. Antes de filmar, pense nos ativos criativos, além do próprio conteúdo do vídeo, que você pode capturar no set. Considere adicionar alguns dos seguintes conteúdos ao seu plano criativo:

O conteúdo de teaser dos bastidores é uma ótima maneira de intrigar seu público e dar-lhes uma espiada nos bastidores do processo criativo. Dependendo do estilo e tipo de vídeo que você está filmando, considere a criação de uma mini-série de documentos composta de pequenos teasers de vídeo sobre onde você está indo, quem está filmando, como você configura e muito mais.

Boomerangs, animações e GIFs podem expressar emoções com movimento. Se você está filmando um convidado ou membros de sua equipe e eles estão dispostos a ficar um pouco patetas, faça com que demonstrem uma série de reações e emoções que você pode usar mais tarde para envolver seu público nas redes sociais.

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As imagens do estilo de vida são uma maneira simples de definir o cenário e, novamente, provocar o conteúdo do próximo vídeo. Na série Always On do Sprout, por exemplo, nossa equipe usa imagens panorâmicas da mesa do sujeito para dar uma prévia de quem e o que está por vir.

Veja esta postagem no Instagram

No próximo episódio de Always On, Brian Cason do @ moment compartilha suas melhores dicas para ajudá-lo a garantir mais recursos para sua equipe social.

Uma postagem compartilhada por HASHTAGS (@sproutsocial) em 20 de fevereiro de 2020 às 14h17 PST

A beleza desses tipos de ativos é que você não precisa ser um cinegrafista ou fotógrafo para fazer com que tenham uma boa aparência. Nossos telefones celulares têm câmeras que produzem imagens de alta qualidade, para que você possa tirar fotos enquanto está no set.

Após a filmagem, enquanto você se prepara para o lançamento, adicione todos os seus ativos criativos à biblioteca de ativos do Sprout, para mantê-los organizados e prontamente disponíveis para você quando estiver pronto para programar seu conteúdo.

4. Metas, objetivos, metas

Ao desenvolver o conteúdo do seu vídeo, seus objetivos devem estar sempre na vanguarda da sua mente. Não é suficiente apenas querer entreter o seu público. Você deve definir metas mensuráveis ​​desde o início para que possa entender a eficácia de seu conteúdo quando estiver no ar.

Ao definir suas metas, determine onde seu conteúdo se encaixa no funil de marketing. O que você espera alcançar com seu vídeo?

Funil de marketing por estágio com objetivos à direita. O funil de marketing é mais amplo no topo e relaciona os estágios como: conscientização, consideração, decisão, adoção, defesa. Os objetivos que acompanham cada etapa são atingir mais consumidores, gerar demanda, gerar conversão, educar seus clientes e inspirar advocacy.

Depois de determinar suas metas de alto nível, você precisará decidir quais métricas serão seus principais indicadores de desempenho e definir benchmarks de desempenho. Para o conteúdo do estágio de conscientização, seus KPIs podem ser impressões, cliques ou visualizações de vídeo. Ou se você deseja gerar demanda, por exemplo, considere olhar para comentários, compartilhamentos ou taxa de cliques.

Não existe uma métrica mágica que significa que você está no caminho certo, mas sim uma culminação de métricas que o ajudarão a medir seu sucesso. Não tem certeza de quais métricas monitorar? Baixar Sprout's mapa de métricas de mídia social para obter um guia abrangente de metas, métricas e KPIs para cada estágio da jornada do comprador.

5 Seja intencional com seus CTAs

Incluir uma frase de chamariz (CTA) clara e forte em seu vídeo e uma cópia social que o acompanha é uma obrigação. Inevitavelmente, você já pensou sobre a ação que deseja que o espectador execute após assistir. Então, por que não ser explícito sobre essa intenção?

CTAs que impulsionam a conversão têm um resultado mensurável que ascende aos seus objetivos. A chave para um CTA eficaz é que ele seja fácil de detectar e intuitivo para seu público, para que ele saiba qual será o resultado de sua ação. E não há vergonha em colocar seu CTA em mais de um lugar, seja no vídeo, sua cópia social, frames estáticos e muito mais.

Ao determinar quais CTAs selecionar, considere também o tom do seu vídeo. O seu vídeo é inspirador, sério, educacional ou casual? Faça seu CTA corresponder a esse tom.

6. Torne seus vídeos acessíveis

Acessibilidade é importante . Existem também aproximadamente 466 milhões de pessoas no mundo que são surdos ou deficientes auditivos. É um grande público, então seu vídeo e todos os seus esforços de mídia social devem ser acessíveis a todos. O som é uma parte importante do conteúdo do vídeo, mas não são apenas as pessoas com deficiência auditiva que não o ouvem. Aproximadamente 85% dos consumidores veja o conteúdo do vídeo sem som.

Adicione legendas ocultas e texto alternativo a todo o seu conteúdo de vídeo, GIFs e animações para que todos possam desfrutar. Tanto o YouTube quanto o Vimeo, duas das maiores plataformas de compartilhamento de vídeo da Internet, oferecem maneiras de adicionar legendas e / ou legendas a qualquer vídeo que você enviar. Existem também aplicativos de legendagem como Clipomático ou Zubtitles , que automatizam suas legendas em vídeos sociais.

7. Não negligencie o SEO

você tubo não é apenas uma plataforma de marketing de vídeo, é também um poderoso mecanismo de pesquisa que processa mais do que 3 bilhões de pesquisas por mês, tornando-se o segundo maior mecanismo de pesquisa atrás do Google. Isso torna extremamente importante fator em SEO ao publicar vídeos no YouTube.

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Assim como faria com seu site ou outro material de marketing, você precisará pesquisar e incorporar palavras-chave relevantes no título, descrição do vídeo, tags, legendas, links e CTAs. As palavras-chave devem estar alinhadas com o objetivo e a mensagem do seu vídeo, mas também deve considerar no que o seu público está interessado e como eles falam sobre isso online. Você não precisa adivinhar. Ferramentas de pesquisa de palavra-chave como Google Trends, Moz e Ahrefs dirão o que você precisa saber sobre a classificação de pesquisa de sua palavra-chave, se é uma palavra-chave competitiva e muito mais.

Depois de definir as palavras-chave, o vídeo finalizado e você está pronto para começar, use HASHTAGS para publicar postagens de vídeo no YouTube e inserir todas as informações necessárias. Publicar no Sprout garante que mais tarde, quando você estiver pronto para relatar o sucesso de seu vídeo, os dados serão automaticamente puxados para seu relatório do YouTube.

8. Analise o desempenho do vídeo

Criar conteúdo de vídeo pode levar muito tempo e recursos, então você precisa ter certeza de que está medindo o retorno sobre esse investimento. Coloque o seu analista de informações com chapéu. É hora de falar sobre reportagem.

Determinar metas específicas e mensuráveis ​​com antecedência coloca você em uma posição melhor quando chega a hora de pesquisar seus dados. Os relatórios analíticos do Sprout fornecem visuais limpos e prontos para apresentação de todos os seus dados. Ao analisar suas métricas, use as seguintes perguntas como guia:

  • O que aconteceu? Observe as métricas que você estabeleceu como seus KPIs. Você alcançou ou excedeu seus objetivos? Ou seu vídeo ficou aquém? Quais métricas demonstram isso?
  • Por que algo aconteceu? Olhe mais de perto as métricas além de seus KPIs e identifique anomalias em seus dados. As impressões ou visualizações de seu vídeo foram especialmente altas em um dia específico? O desempenho do seu vídeo começou forte e diminuiu? Se você não tem certeza de por que algo aconteceu, pode ser necessário olhar além da análise para escuta social para mais dados qualitativos.
  • Que ação deve ser realizada? Depois de responder às perguntas anteriores, você pode moldar uma nova estratégia, se precisar. Digamos, por exemplo, que sua meta é atingir 100.000 visualizações em um mês, mas após 2 semanas, você atingiu apenas 20.000. Seu plano pode ser aumentar sua cadência de postagem. Ou talvez você possa explorar sua marca ou defensores dos funcionários e solicitar que eles compartilhem isso em seus perfis pessoais. Uma das maneiras mais eficazes de dar ao seu conteúdo o impulso necessário para alcançar seu objetivo é impulsioná-lo. Se você tem um orçamento, mesmo que pequeno, considere aumentar seu conteúdo de vídeo em plataformas sociais.

O plano de ação certo depende de seu público, seus objetivos, sua marca, seus esforços gerais de marketing e muito mais, mas a análise de vídeo do Sprout ajudará a orientar e validar essas decisões.

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9 Transforme seu vídeo em recursos sociais adicionais

De acordo com Índice HASHTAGS de 2020 , 37% dos profissionais de marketing social dizem que precisam de mais recursos para vídeo para ter um maior impacto nos negócios. Porém, antes de você construa seu caso de negócios para conseguir adesão para mais recursos de vídeo, é importante reconhecer que um único ativo de vídeo pode ajudar muito no apoio à estratégia social e aos objetivos gerais.

A beleza do formato do vídeo é que ele pode ser dividido, encurtado e transformado em algo completamente novo. Quer seja uma citação gráfica, fotos, teaser clips ou GIFs, transformar seu vídeo em recursos criativos adicionais estende a vida do seu vídeo e extrai o máximo de valor possível desse vídeo.

Muitas vezes, esses tipos de recursos podem viver além da história do seu vídeo, ser independentes e incorporados à sua estratégia de conteúdo de longo prazo. Se, por exemplo, seu vídeo original é um depoimento de um cliente em que o assunto elogia sua marca e produto, essas citações serão virtualmente atemporais. Transforme essas citações em um gráfico ou clipe curto e elas falarão por si mesmas e podem ser reaproveitadas no futuro.

Você conhece seu público-alvo, o que ele valoriza e o que deseja ou precisa de sua marca. Quer você tenha um orçamento enorme e uma equipe de vídeo completa ou seja uma equipe de mídia social com recursos limitados, há muito que você pode fazer com os vídeos, ferramentas e conhecimentos que já possui. Então vá em frente e deixe seu conteúdo de vídeo viver sua melhor vida nas redes sociais e além.

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