É impossível abrir uma grande plataforma social agora e não ver uma postagem de vídeo. Os vídeos variam de pequenos vídeos promocionais no Instagram a trailers rápidos no Twitter e transmissões ao vivo mais longas no Facebook. Os vídeos abrangem uma ampla variedade de tópicos e são consumidos por muitas pessoas em todo o mundo. Entre 2013 e 2018, o consumo de vídeo online aumentou em um média de 32% ao ano .



números de anjo 511

Em um recente relatório , as taxas de conclusão de vídeo aumentaram de abril a julho, mantendo um crescimento de 11% ano a ano. Isso está de acordo com os pedidos de abrigos no local de todo o mundo e com o aumento do número de pessoas que ficaram em casa este ano.



Os vídeos são mais importantes do que nunca no marketing e esta não é uma tendência que irá desaparecer tão cedo. Para tirar o máximo proveito do seu estratégia de marketing de vídeo , você precisará descobrir qual duração de vídeo é melhor para seus objetivos e plataformas sociais.

Práticas recomendadas gerais de vídeo de mídia social

Essas regras não são difíceis ou rápidas e todos nós sabemos que as regras devem ser quebradas às vezes. Em 2019, o espectador global médio gastou seis horas e 48 minutos por semana assistir vídeos, um aumento de 59% desde 2016. Mais e mais vídeos estão sendo publicados, o que significa que você está competindo contra muito conteúdo. Essas práticas recomendadas são um bom ponto de partida se você estiver apenas entrando no marketing de vídeo.

Os vídeos devem ser acessíveis

Nem todo mundo assiste a vídeos com som. Adicionando legendas ou ativar o recurso de legenda automática é a maneira mais fácil de garantir que seu vídeo esteja acessível nesta área. Visualize seus vídeos para garantir que eles fiquem bem com ou sem som.

Mantenha os vídeos curtos

Na maioria das vezes, as pessoas nas redes sociais têm períodos curtos de atenção. Você precisa capturar a atenção deles nos primeiros segundos. Dirija seu ponto de maneira rápida e sucinta, não arraste se você não precisar. Esta dica de prática geral varia entre as redes e tipos de vídeos, como veremos mais tarde.

Otimize para mídia social

A plataforma social em que você está postando. Embora você possa postar o mesmo vídeo em várias plataformas, não é aconselhável. Cada vídeo precisa ser otimizado para a plataforma em que estão.
Gráfico de três diferentes Instagram em durações de feed de vídeo
O tamanho do vídeo é importante para onde você pretende que ele vá em uma rede específica. Se familiarizar com especificações de vídeo de mídia social para que você não cometa o erro de colocar um vídeo de paisagem nas histórias do Instagram.



Duração recomendada do vídeo por rede de mídia social

Como os vídeos estão disponíveis em muitas plataformas atualmente, as marcas devem saber onde concentrar seus esforços. Em um Estudo de 2019 , 51% dos usuários de mídia social assistiram a vídeos no Instagram, 46% no Facebook e 50% no Snapchat.

Tabela de estatísticas de percentagens de várias estatísticas, incluindo assistir a vídeos, com base na plataforma social

Aqui estão as durações de vídeo ideais com base na rede.

Práticas recomendadas de duração de vídeo do Facebook

O Facebook tem alguns tipos diferentes de vídeos disponíveis para você. Por exemplo, as transmissões ao vivo do Facebook podem durar até 8 horas. E Facebook diz que a maioria das pessoas assistirá outros tipos de vídeo até o fim se eles tiverem 15 segundos de duração. Um estudo descobriram que se você deseja um engajamento maior, 2 a 5 minutos é o intervalo a almejar.



Práticas recomendadas de duração de vídeo no Instagram

Tanto o Facebook quanto o Instagram têm vídeos de histórias disponíveis. Instagram Stories and Reels em no máximo 15 segundos, vídeos de feed em 60 segundos e vídeos IGTV em 60 minutos. Vídeos de feed do Instagram são recomendado em 26 segundos . Vídeos de história podem ser agrupados, mas os primeiros segundos são vitais para garantir a conclusão da exibição do vídeo.

Práticas recomendadas de duração de vídeo no Twitter

A duração máxima do vídeo do Twitter é de 140 segundos, mas eles recomendam vídeos de 15 segundos ou menos. De acordo com Dados internos do Twitter , Tweets com vídeo tiveram 10 vezes mais engajamento do que sem vídeo.

Práticas recomendadas de duração de vídeo no LinkedIn

A duração máxima dos vídeos do LinkedIn é de 10 minutos, mas o rede recomenda que o comprimento ideal depende do seu objetivo. Para reconhecimento e consideração da marca, o LinkedIn afirma que um vídeo com menos de 30 segundos tem um aumento de 200% nas taxas de conclusão.

Práticas recomendadas de duração de vídeo no Pinterest

Os vídeos do Pinterest são relativamente novos e atingem o limite de 15 minutos. O rede recomenda que você mantenha os vídeos em 4 segundos a 15 minutos para alfinetes e 6 a 15 segundos para anúncios. Quanto às Histórias do Pinterest, atingem no máximo 60 segundos

Práticas recomendadas de duração de vídeo Snapchat

Embora a duração máxima do vídeo no Snapchat seja de 3 minutos para anúncios, o rede recomenda que você o mantenha dentro de 3 a 5 segundos com a frase de chamariz nos primeiros 3 segundos.

Práticas recomendadas de duração de vídeo no YouTube

Uma rede baseada inteiramente em vídeos, é razoável esperar que a duração varie dependendo do que o espectador deseja. Há um máximo de 12 horas por vídeo, o mais longo de qualquer rede. Vídeos mais longos em um mínimo de 10 minutos têm sido mais populares ultimamente, possivelmente porque é a partir daí que os criadores podem inserir anúncios.
Gráfico de barras da pesquisa do Google mostrando porcentagens de participantes que usaram serviços para assistir ao vídeo
De acordo com o estudo interno , O YouTube superou todas as outras redes com 78% dos entrevistados tendo assistido a um vídeo na rede nas últimas 24 horas.

Diferentes tipos de vídeos

O tipo de vídeo que você publica está diretamente relacionado ao objetivo que você deseja que o vídeo tenha. Esses tipos também afetam as durações ideais dos vídeos. Embora tenhamos mencionado anteriormente que mais curto geralmente é melhor como regra geral, nem sempre é o caso de vídeos como webinars e vídeos explicativos.
Gráfico que descreve os vários estágios de um funil de marketing de mídia social
Para identificar onde você deseja que os vídeos cheguem, consulte o seu funil de marketing . Vídeos no estágio de consciência geralmente são curtos, como trailers de produtos. Vídeos no estágio de lealdade e defesa tendem a ser um pouco mais longos, pois incluem tipos como instruções ou explicadores. Neste ponto, os clientes estão familiarizados com sua marca e já se converteram, então é mais provável que eles se envolvam e permaneçam com vídeos mais longos.

Vídeos ao vivo

Going Live é cada vez mais popular para as marcas. Vídeos ao vivo do Facebook que duram mais de uma hora foi encontrado para aumentar o engajamento de 0,19% para 0,86% em comparação com durações de vídeo de 5 a 10 minutos. De acordo com outro estudo , os usuários assistem a vídeos com transmissão ao vivo a uma taxa de 10 a 20 vezes mais do que outros tipos de conteúdo de vídeo.

Vídeos de notícias

Os vídeos de notícias são um dos tipos de vídeos mais populares no Twitter. Seu recomendado para os vídeos de notícias durarem menos de 15 segundos, para você entender o que quero dizer com ainda mais rapidez.

Vídeos promocionais e teaser

Assim como os trailers de filmes, os vídeos promocionais e teaser buscam fazer com que o espectador se interesse e se anime sobre um produto ou serviço. Eles tendem a ficar nas páginas iniciais dos sites ou nas redes sociais para sugerir um novo produto. Devido à natureza deste vídeo, é recomendado para mantê-lo em 30 segundos.

Vídeos explicativos

Os vídeos explicativos costumam ser animados e muito curtos, pois funcionam como uma espécie de trailer de um negócio. A duração deve ser de no máximo 60 a 90 segundos e, aqui, mais curto é sempre melhor.

Vídeos de instruções

Quarenta e seis por cento dos telespectadores globais usam o vídeo para aprender algo novo. Esses tipos de vídeos tendem a ser mais longos, não apenas por causa do conteúdo, mas porque as pessoas vão pesquisar diretamente por eles. Três a seis minutos é um bom ponto de partida, embora muitos vídeos vão além se a informação for cativante.

Vídeos de produtos

Vídeos de produtos são alguns dos vídeos mais populares que existem. Eles incluem pequenas introduções de produtos, vídeos de unboxing e destaques de recursos.
Gráficos de Marketing
Quando questionados sobre as qualidades ideais em um vídeo que foram importantes para o processo de tomada de decisão, 48% dos consumidores entrevistados disseram que ele reflete os produtos e serviços específicos que possuem ou nos quais estão interessados.

Conclusão

Como você pode ver, as durações dos vídeos variam drasticamente entre os tipos de conteúdo e as redes. Embora geralmente seja melhor manter os vídeos curtos, os longos ainda têm seu lugar. Para realmente entender a duração do vídeo ideal para sua marca, você precisará experimentar e analisar. Diz-se que os humanos agora têm uma capacidade de atenção menor do que um peixinho dourado, mas se fosse esse o caso, os vídeos longos não teriam sucesso. Contanto que os vídeos ajudem você a alcançar seu objetivos de mídia social , seu comprimento não deve ter um impacto dramático.

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