Descubra O Seu Número De Anjo
Como construir a página perfeita do LinkedIn
Com uma base de usuários em rápido crescimento de 610 milhões de profissionais, o LinkedIn oferece às organizações oportunidades únicas. Além de ser um lugar privilegiado para compartilhar conteúdo e mostrar liderança inovadora, LinkedIn executa quase 3 vezes Melhor do que o Facebook ou o Twitter para gerar conversões de visitante para lead. Criar e manter uma página do LinkedIn atualizada é crucial para qualquer estratégia de marketing.
À primeira vista, executar sua página do LinkedIn pode parecer muito simples.
Mas aumentar o número de seguidores engajados no LinkedIn significa maçãs e laranjas em comparação com qualquer outra rede social.
Como um Parceiro de Marketing certificado do LinkedIn, Sprout é agora a segunda empresa a lançar notificações em “tempo real” para comentários na Caixa de entrada inteligente, tornando ainda mais fácil construir conexões com seus consumidores. “Estamos continuamente procurando maneiras de colaborar e trabalhamos com satisfação com o LinkedIn para lançar esse novo recurso para que as marcas possam se conectar com seus clientes de maneira mais rápida e fácil”, afirma o vice-presidente de parcerias globais, Andrew Caravella.
E dadas as práticas recomendadas da plataforma e a nova série de recursos de negócios, talvez não haja melhor momento para revisitar sua presença no LinkedIn para um engajamento ideal.
Abaixo, detalhamos a anatomia da página perfeita do LinkedIn, se você está procurando otimizar seu perfil atual ou começar do zero.
Criativos e cópia para sua página do LinkedIn
Comecemos pelo princípio: as empresas precisam cobrir o básico de seus perfis. Embora a configuração de sua página do LinkedIn seja simples, há algumas decisões importantes a serem tomadas em termos de otimização de seus criativos e cópia do perfil.
Escolha de logotipo e foto de capa
Provavelmente, você já tem os criativos disponíveis para seu logotipo e foto de capa. Além do seu slogan, é isso que os usuários verão “acima da dobra” ao verificar sua empresa.
Ao contrário do Facebook ou Twitter, onde você pode usar uma foto de capa de sua equipe, imagens limpas e coloridas são sua melhor aposta no LinkedIn. Em caso de dúvida, mantenha as coisas simples.
Aqui estão alguns exemplos de páginas do LinkedIn otimizadas que adotam diferentes abordagens criativas para seus perfis.
Para começar, MailChimp usa um esquema de cores amarelo e um fundo minimalista que é da marca. Nada sofisticado, mas ainda assim eficaz.
A foto de capa de Drift na verdade promove um produto informativo que é um jogo totalmente justo no LinkedIn. Essa tática mostra sua experiência e também serve como um apelo à ação para qualquer pessoa que acesse sua página.
Enquanto isso, Zapier usa sua foto de capa para anunciar o fato de que eles estão contratando. Isso faz todo o sentido, visto que o LinkedIn é o primeiro lugar para recrutar talentos. Ao contrário dos dois exemplos anteriores, Zapier usa uma versão somente texto de seu logotipo.
A abordagem que você adota para seus criativos depende totalmente de você, embora recomendamos que você crie uma foto de capa exclusiva do LinkedIn para dar um toque a seu perfil.
E apenas para refrescar, aqui estão os tamanhos de imagem de mídia social para lembrar na sua página do LinkedIn.
- Logotipo (300 x 300 pixels)
- Logotipo quadrado (60 x 60 pixels)
- Imagem da capa (1536 x 768)
Preenchendo seu perfil do LinkedIn
Qualquer página do LinkedIn contém uma série de subseções. As empresas devem, idealmente, preencher todas essas seções 100%, com exceção da seção 'Empregos' se você não são contratando.
Sobre
Esta seção destaca as informações básicas da sua organização, incluindo uma breve sinopse 'Sobre' e um local para listar palavras-chave específicas do setor no campo 'Especialidades'. As informações aqui são mais semelhantes a uma seção “Sobre” do Facebook do que a uma biografia estilizada do Twitter ou Instagram.
Vida
A seção “Vida” é uma oportunidade de mostrar a cultura da sua organização. Aqui você pode destacar os valores da sua organização, fornecer um instantâneo do dia-a-dia dos seus trabalhadores e explicar o que o separa de outras organizações em seu espaço.
Empregos
Se você estiver contratando por meio do LinkedIn, esta seção agregará e hospedará suas listas de empregos.
Pessoas
A guia “Pessoas” será preenchida com base em quais trabalhadores têm sua organização listada como seu empregador. Há também uma breve análise demográfica com base na localização, educação, funções e habilidades de seus funcionários. Esta seção é valiosa para clientes em potencial e pessoas interessadas em entrar em contato com sua organização.
Criar uma estratégia de conteúdo eficaz para o LinkedIn
O LinkedIn é uma fera única quando se trata de estratégia de conteúdo.
Como assim? Bem, considere como sua página do LinkedIn precisa falar simultaneamente para públicos totalmente diferentes.
Clientes atuais e potenciais? Verificar.
Funcionários e recrutas? Dupla verificação.
Jogadores e concorrentes da indústria que querem assistir seus movimentos mais recentes? Sim, eles também estão observando você.
Parte da beleza do LinkedIn é a liberdade que as organizações têm em termos do que podem postar. Aqui está uma análise de alguns dos tipos mais comuns de conteúdo que vemos nas páginas do LinkedIn:
Conteúdo baseado em perguntas
Escolher o cérebro de seus seguidores é uma jogada inteligente para incentivar curtidas e comentários no LinkedIn. Curiosamente, as postagens baseadas em texto podem realmente se destacar no LinkedIn em um mar de artigos e links externos.
Artigos e postagens específicas do setor
Ao contrário de outras redes sociais onde postar artigo após artigo pode ser menosprezado, fazer isso é adotado no LinkedIn.
Não há lugar melhor para soltar seu link mais recente, desde que você o junte com uma legenda significativa. Aqui está um bom exemplo de uma legenda de conversação do Hubspot que eventualmente leva os leitores a clicarem para uma nova postagem do blog.
Recursos e estudos de caso
Considerando que 80% dos leads de B2B vêm do LinkedIn , publicar os recursos, brindes e ímãs de chumbo da sua organização é uma tarefa fácil. Isso tem a função dupla de sinalizar sua influência dentro de seu setor e, ao mesmo tempo, ajudar seus seguidores.
Cobertura de eventos
Participando de um evento ou conferência? Leve seus seguidores do LinkedIn para um passeio. Esse tipo de conteúdo de bastidores é autêntico, fácil de criar e é uma mudança bem-vinda em relação a postagens exclusivamente promocionais.
Vitrines de funcionários
Reconhecer seus funcionários no LinkedIn permite que você mostre o lado humano do seu negócio. Este exemplo de reconhecimento do funcionário da Lemonade conseguiu marcar um grande engajamento, ao mesmo tempo em que destacou os valores de sua organização.
Conteúdo centrado na cultura
Novamente, nem tudo em sua página do LinkedIn precisa ser promocional. Quer seja conteúdo de escritório improvisado ou exemplos de sua organização retribuindo, qualquer coisa que mostre a cultura de sua organização é uma grande vantagem. Fazer isso é poderoso para posicionar e causar um impacto emocional em seus seguidores.
Melhores práticas para maximizar seu envolvimento no LinkedIn
Agora que você tem uma ideia de como preencher sua página do LinkedIn e o que postar, é hora de pensar sobre como você vai maximizar o alcance de seu perfil.
Quer mais seguidores? Quer atrair a atenção de participantes e influenciadores da indústria? É assim que você faz.
Envolva seus funcionários
Ok, este é o grande.
A defesa dos funcionários é a melhor maneira de aumentar sua presença no LinkedIn e aumentar exponencialmente o alcance do seu conteúdo .
Pense nisso. Quando você restringe o conteúdo de sua organização à sua página, você só é visto por sua safra atual de seguidores.
Mas digamos que você tenha algumas dezenas de funcionários com algumas centenas de seguidores cada. Mesmo que haja alguma sobreposição entre os seguidores de sua página e os deles, isso permite que suas postagens sejam vistas por milhares que, de outra forma, as perderiam.
Em vez de fazer os funcionários publicarem manualmente o conteúdo da organização, plataformas como Bambu ou LinkedIn Elevate permitem que as organizações organizem e ampliem o conteúdo social em uma única plataforma. Isso incentiva uma abordagem uniforme para o compartilhamento de conteúdo que garante que o máximo possível de olhos esteja voltado para sua organização.
Priorize o conteúdo do vídeo
O conteúdo de vídeo está rapidamente assumindo o controle da própria mídia social e o LinkedIn não é diferente.
O LinkedIn lançou seus recursos de vídeo em 2017 e tem se destacado a importância do vídeo desde então. Não é surpresa que o conteúdo de vídeo esteja entre os mais populares e do LinkedIn e pareça ser priorizado pelo algoritmo da plataforma.
De vídeos educacionais a comerciais, as organizações devem intensificar sua produção de vídeo o mais rápido possível, em um esforço para se destacar na plataforma.
13% de significado
Crie um calendário de conteúdo consistente
A consistência conta com praticamente qualquer rede social.
Com base em nossos dados sobre os melhores momentos para postar nas redes sociais , o noivado parece mudar entre as manhãs no final da tarde durante a semana de trabalho. Normalmente, vemos a maioria das organizações postar pelo menos uma vez por dia, embora incentivemos as empresas a fazer experiências com frequência.
Ter uma compreensão do seu tempo e frequência pode ajudá-lo a montar um calendário abrangente de conteúdo específico para o LinkedIn. Com a ajuda do Sprout, você pode publicar diretamente à sua página do LinkedIn e agende seu conteúdo junto com seus outros perfis sociais.
Fique atento às oportunidades de se conectar
Quer a sua estratégia de conteúdo se concentre em fazer perguntas ou compartilhar uma liderança inovadora, seu público espera ouvir você. 55% dos consumidores dizem que gostar ou responder à postagem de um consumidor na mídia social ajuda as marcas a se conectar com os consumidores.
Agora, com notificações em “tempo real” para comentários na Caixa de entrada inteligente, é mais fácil criar conexões com seus consumidores com mais facilidade. Pense: tempos de resposta mais curtos ao cultivar conversas ou responder a perguntas direcionadas à sua marca. Agir rapidamente nesses momentos inspira mais envolvimento de seu público.
Entenda suas análises
De acordo com Índice Social de 2018 da Sprout , as percepções do público e a estratégia baseada em dados devem ser a principal prioridade de qualquer organização que queira ter sucesso no LinkedIn.
Em outras palavras, você precisa de análises robustas.
Quais postagens têm o melhor desempenho? Quando você está marcando mais compartilhamentos e seguidores?
Embora a plataforma tenha relatórios nativos adequados, uma solução de relatórios de terceiros como a que oferecemos no Sprout pode se aprofundar ainda mais em seu Analítica do LinkedIn .
Por exemplo, o Sprout é capaz de rastrear impressões, engajamentos e cliques para informá-lo sobre o que está funcionando e o que não está. Com base nesses números, você pode ajustar sua presença no LinkedIn de acordo.
E com isso, encerramos nosso guia!
A sua página do LinkedIn parece um milhão de dólares?
Crescer no LinkedIn é realmente um empreendimento único em comparação com qualquer outra rede social.
Como resultado, você precisa saber exatamente como executar corretamente sua página.
Desde criativos e conteúdo até a compreensão de seus dados, essas dicas podem colocá-lo no caminho certo para a construção de um perfil mais envolvente.
Queremos ouvir de você, no entanto. Como tem sido a experiência da sua organização no LinkedIn? Você está tendo mais engajamento do que o normal atualmente? Deixe-nos saber nos comentários abaixo!
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