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Como fazer curadoria de conteúdo em 5 etapas simples
Com o aumento da concorrência e algoritmos em constante mudança que recompensam as marcas que obtêm muito envolvimento, a capacidade de alimentar seu público com conteúdo é mais importante do que nunca.
No entanto, criar conteúdo original para compartilhar nas redes sociais de forma consistente requer criatividade, dinheiro e uma boa quantidade de tempo. E mesmo assim, não há garantia de que o conteúdo que você cria vai realmente ressoar com seu público.
Para manter seu público envolvido sem gastar todos os seus recursos na criação de fotos e vídeos originais, é extremamente útil aprender como fazer a curadoria de conteúdo como um profissional.
Mostraremos como fazer a curadoria de conteúdo em cinco etapas simples. Em seguida, veremos um exemplo de como seria o processo em um negócio real. No final, você será capaz de agendar um mês inteiro de conteúdo envolvente em menos de uma hora. Vamos mergulhar.
Etapa 1: Decida quanto você deseja curar
O primeiro passo é descobrir sua “proporção áurea” de conteúdo original e curado. Qual porcentagem do seu conteúdo será original e quanto será selecionado de outro lugar.
Você vai querer descobrir essa proporção por rede também. Por exemplo, você pode selecionar mais conteúdo no Twitter do que no Instagram.
Não há uma única resposta para a quantidade de conteúdo que você deve selecionar, mas Curata fez algumas pesquisas sobre o que os principais profissionais de marketing de conteúdo fazem e descobriram esta mistura:
- 65% do conteúdo originalmente criado
- 25% de conteúdo com curadoria
- 10% de conteúdo sindicado
Novamente, isso não é universal, mas é um ponto de partida decente.
Etapa 2: Criar categorias
A próxima etapa é criar algumas categorias ou tópicos para o conteúdo que você vai fazer a curadoria. Caso contrário, você vai acabar compartilhando o mesmo conteúdo repetidamente, o que se torna chato.
Existem algumas rotas diferentes que você pode seguir, dependendo da sua marca. Algumas empresas compartilham apenas conteúdo estritamente relacionado ao seu setor. Por exemplo, Onsen é uma marca que vende toalhas de banho. O feed do Instagram é uma mistura de conteúdo original e curado com foco em design e produtos de banheiro.
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Mas, por outro lado, você tem empresas como a SanDisk que vão um pouco mais amplas. Como você provavelmente pode imaginar, o armazenamento de dados não é o setor visualmente mais atraente do mundo. Portanto, em vez de se restringir a seu setor específico, a SanDisk vai um pouco mais ampla ao fazer a curadoria de conteúdo e publicar fotografias visualmente impressionantes.
A princípio, pode parecer estranho que uma empresa de armazenamento de memória esteja compartilhando fotos externas no Instagram. Mas como uma boa parte de sua base de clientes consiste em fotógrafos que usam seus produtos para armazenar fotos, isso funciona bem.
Etapa 3: Encontre suas fontes
Você sabe quanto vai fazer a curadoria e seus tópicos de interesse. A próxima etapa é descobrir de onde você obterá o conteúdo que está fazendo curadoria.
O mais importante a ter em mente é a variedade. A curadoria de conteúdo de uma variedade de fontes mantém seu feed atualizado e também oferece oportunidades de construir relacionamentos com vários criadores de conteúdo.
Aqui estão algumas das formas mais populares de originar conteúdo:
Compartilhe novamente outras postagens de mídia social
Um dos maiores benefícios da curadoria de conteúdo é que economiza tempo. E se você deseja tornar a curadoria de conteúdo ainda mais rápida, esta é provavelmente a sua opção. Quase todas as grandes redes sociais têm uma maneira de você compartilhar de novo rapidamente o conteúdo que outra pessoa publicou em seu feed.
Quer seja um Retweet, Repin ou compartilhamento do Facebook, você pode organizar o conteúdo com alguns cliques na maioria das plataformas.
Uma pequena exceção a isso é o Instagram. Embora o aplicativo tenha supostamente testando um botão Regram , ainda não é oficial.
Felizmente, você não precisa esperar. O aplicativo móvel do Sprout tem um recurso que permite que você compartilhe postagens de outros usuários no Instagram em seu próprio feed, com apenas alguns toques.
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Compartilhar de novo as postagens de outras pessoas é ótimo para conteúdo gerado por usuários (UGC). Se você tem uma comunidade ativa nas redes sociais que adora mostrar a lealdade à marca, por que não lançar uma luz sobre ela?
Você pode facilitar a seleção de conteúdo gerado pelo usuário criando uma hashtag de marca para as pessoas usarem. Ou apenas incentive as pessoas a marcá-lo em fotos ou vídeos que mencionem seu produto.
Esta é uma empresa estratégica de alimentos e bebidas Huel usa para interagir com os clientes e compartilhar como as pessoas usam seus produtos.
Pesquisa Manual
A próxima abordagem consome mais tempo, mas oferece um pouco mais de liberdade com o conteúdo que você compartilha. Se você está constantemente lendo artigos relacionados ao seu setor, pode usar uma ferramenta como Bolso para marcar a página.
Então, quando você agendar conteúdo para a semana ou mês, abra o aplicativo Pocket para procurar conteúdo para curar.
O problema é que o processo pode ser um pouco tedioso.
Uma maneira mais simples de selecionar manualmente o conteúdo é usar a extensão de navegador do Sprout ( inscreva-se para um teste gratuito para testá-lo ) Com a extensão, você pode agendar ou publicar conteúdo direto de seu navegador.
Feedly
Outra opção popular para curar conteúdo é usar uma ferramenta como Feedly . O Feedly é um agregador que permite que você veja as últimas postagens de seus sites favoritos.
Você pode adicionar todos os diferentes sites dos quais deseja curar conteúdo no Feedly e, em seguida, compartilhá-los em seus canais de mídia social.
Uma coisa legal sobre o uso do Feedly para selecionar conteúdo é que ele é integrado ao Sprout. Mas você também pode usá-lo como uma ferramenta independente para publicar diretamente em seus canais sociais.
Sugestões de conteúdo do Sprout
Se você realmente deseja economizar tempo e otimizar a maneira como você organiza o conteúdo, aqui está uma opção ainda melhor.
Você pode usar o novo HASHTAGS Recurso de sugestões de conteúdo para obter uma biblioteca de conteúdo para a curadoria. A melhor coisa sobre as sugestões de conteúdo é que ela recomenda o conteúdo com base no que foi amplamente compartilhado.
Uma das maiores dificuldades para compartilhar conteúdo em geral é tentar identificar o que vai ressoar com seu público. Com as sugestões de conteúdo, você pode selecionar artigos que já provaram funcionar bem nas redes sociais, para que haja menos suposições.
Reaproveite e organize seu próprio conteúdo
A curadoria nem sempre significa compartilhar conteúdo de sites diferentes do seu.
Em vez disso, você pode redirecionar seu próprio conteúdo e organizá-lo em seus feeds sociais. Na verdade, 29% dos principais comerciantes reutilize e redirecione o conteúdo.
A reaproveitamento pode ser tão simples quanto transformar uma postagem de blog que você escreveu em imagens personalizadas que podem ser compartilhadas no Facebook e Instagram. Confira nosso guia abaixo para mais ideias sobre como redirecionar o conteúdo.
Etapa 4: compartilhar
Tocamos nisso um pouco na etapa anterior, mas agora é hora de compartilhar o conteúdo que você está fazendo curadoria. O mais importante a ter em mente aqui é adicionar alguma personalização ao fazer a curadoria. Não é necessário apenas copiar e colar.
Por exemplo, se você usar nossa extensão de navegador (ou a maioria das outras ferramentas de agendamento de mídia social ) a cópia padrão para tweets, postagens do LinkedIn e outros canais normalmente é o título da página que você está compartilhando.
Mas você não é obrigado a se limitar a isso. Personalize para adequar-se à voz da sua marca e personalidade.
Por exemplo, o Evernote faz a curadoria de conteúdo de sites relacionados à criatividade e produtividade. Em vez de se limitar a usar apenas o título padrão, eles criam sua própria cópia para apimentar os tweets.
Equilíbrio trabalho-vida:
Não dormir o suficiente
Atrasado para reunião
Terminar apresentação
Pizza para o jantar
De alguma forma já meia noite1143 número do anjo
Seus dias NÃO PRECISAM ser assim. https://t.co/hZiZd0hqI9
- Evernote (@evernote) 12 de fevereiro de 2018
Também é útil planejar com antecedência e criar conteúdo selecionado em seu rotina de programação de conteúdo .
Uma tática que você pode usar é programar primeiro seu calendário com seu próprio conteúdo, incluindo conteúdo promocional ou campanhas específicas. Então, você será capaz de preencher as lacunas com conteúdo selecionado.
Ter aquela visualização aérea semanal ou mensal de seu calendário de mídia social facilita a variação de seu calendário e evita compartilhar conteúdo sobre os mesmos tópicos repetidamente.
Etapa 5: Analisar
Essa é a etapa que os profissionais de marketing tendem a pular. Eles compartilham o conteúdo e nunca mais pensam nele.
Mas lembre-se, só porque você compartilhou conteúdo não significa que as pessoas o viram, mas que estão sozinhas.
Cavando em seu análise de mídia social para ver o que funciona e o que não funciona, você pode ter uma visão do futuro.
Por exemplo, você pode notar que uma determinada categoria de conteúdo não tem um desempenho tão bom quanto outras. Portanto, você pode ajustar sua estratégia para atender ao tipo de conteúdo que mais atrai seu público.
Regularmente, analise e veja quais Tweets, postagens no Facebook ou no Instagram geram mais engajamento. Em seguida, use esses dados para selecionar mais conteúdo.
Como fazer curadoria de conteúdo em HASHTAGS
Agora que você conhece as etapas, vamos examinar um exemplo de como poderia ser o processo usando uma empresa hipotética - uma cafeteria chamada Sprout Coffee.
O Sprout Coffee é uma cafeteria fictícia que busca expandir o conteúdo que compartilham no Instagram e no Twitter. Como eles não têm uma grande equipe para criar um monte de conteúdo original, eles querem começar a curar conteúdo de outras fontes também.
Decidindo quanto fazer a curadoria
Como seus canais sociais principais são Twitter e Instagram, eles decidiram postar 60% do conteúdo original e 40% com curadoria de outras fontes.
357 número do anjo
A maior parte do conteúdo com curadoria acontecerá no Twitter, enquanto o Instagram será principalmente conteúdo original com UGC misturado.
Planejando suas categorias de conteúdo
Agora é a hora do Sprout Coffee descobrir que tipo de conteúdo eles vão selecionar e categorizar. Por serem uma cafeteria moderna com clientes fiéis, usaremos estas categorias para conteúdo selecionado:
- Fatos sobre café
- Fotos de clientes dentro da loja (UGC)
- Eventos de bairro local
- Arte e Cultura
Com essa combinação, eles serão capazes de compartilhar uma boa variedade de conteúdo divertido e informativo de várias fontes.
Encontrar e compartilhar conteúdo
A próxima etapa é procurar fontes de conteúdo. Com base nas categorias que decidimos, poderíamos usar qualquer uma das fontes mencionadas anteriormente.
Mas apenas para manter as coisas simples, veremos como selecionar artigos de outros sites e UGC de clientes.
Primeiro, usaremos o recurso de conteúdo sugerido do Sprout para encontrar artigos para fazer a curadoria no Twitter. Então, iremos para a guia Publicação e clicaremos em Encontrar Conteúdo. Em seguida, escolheremos a categoria Artes e entretenimento.
Agora temos algumas subcategorias para escolher. Já que muitas pessoas gostam de ir a cafés e ler, vamos nos concentrar nos livros. Então, vamos marcar essa caixa, e Sprout vai nos dar uma lista de artigos relevantes de toda a web.
O artigo sobre o Dia Internacional de Entrega de Livros parece perfeito! Assim, podemos clicar em Enviar para escrever, digitar nossa cópia para um tweet e agendá-lo.
Você pode repetir esse processo para quantos artigos quiser com a curadoria.
A seguir, vamos ver como poderíamos usar o Sprout para fazer a curadoria de UGC do Instagram.
Começaremos usando o Caixa de entrada inteligente . Podemos criar uma hashtag de marca #Sproutcoffee e filtrar apenas mensagens que contenham a hashtag no Instagram.
E assim, temos um fluxo cheio de conteúdo que podemos repostagem como UGC. Confira esta postagem para aprender como regram o conteúdo com Sprout.
Repita isso algumas vezes e você pode facilmente preencher seu calendário de mídia social com conteúdo selecionado por semanas ou até meses de antecedência.
A curadoria de conteúdo não precisa ser chata
Usando as etapas neste guia, você pode facilmente selecionar conteúdo para seus canais sociais sem ocupar um dia inteiro. Tudo se resume a compreender seu público, usando as ferramentas certas e analisando constantemente seus resultados.
Você tem alguma dica sobre como fazer a curadoria de conteúdo? Deixe um comentário e diga-nos!
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