Descubra O Seu Número De Anjo
Como escrever uma postagem de blog que as pessoas irão realmente ler e compartilhar
Se você não tem 100% de certeza de como escrever uma postagem de blog que atrai os leitores, não se preocupe.
A realidade? Os blogs são uma grande luta para a maioria das empresas.
E hey, nós entendemos totalmente o porquê.
Desde ter ideias até colocar a caneta no papel digitalmente, uma postagem de blog que valha a pena requer um grande esforço.
Dito isso, vale a pena quebrar a cabeça pelos benefícios do blog para as empresas. A correlação entre as empresas que blogam marcando mais tráfego, conversões e leads é bem documentado .
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O takeaway? Aprender como escrever uma postagem no blog é uma habilidade inestimável, não importa o que você esteja vendendo.
É por isso que elaboramos este guia detalhando a anatomia de uma boa postagem no blog e como escrevê-la você mesmo.
O que torna uma boa postagem no blog, afinal?
Antes de nos aprofundarmos em como escrever uma postagem de blog, vamos falar sobre o que as melhores postagens de blog têm em comum.
Embora o blog seja certamente uma habilidade, você não precisa ser Shakespeare para começar a escrevê-los.
Em vez disso, simplesmente considere os tópicos comuns entre as postagens do blog que realmente são lidos e compartilhados.
Eles resolvem um problema
Ouça: as pessoas não acabam em blogs por acidente.
Quando buscamos conteúdo, é porque temos um problema que precisa ser resolvido ou uma dúvida que precisa ser respondida.
Talvez você esteja procurando a receita perfeita de ramen. Talvez você esteja procurando dicas de marketing.
De qualquer forma, muitas vezes procuramos conteúdo que forneça uma solução.
Caramba, o blog HASHTAGS é um exemplo brilhante do que estamos falando. Reunimos centenas de postagens dedicadas a resolver problemas e responder a perguntas em nome dos profissionais de marketing.
Mas resolver um problema ou responder a uma pergunta é apenas metade da batalha.
Afinal, existem dezenas (ou centenas) de postagens de blog por aí cobrindo qualquer tópico.
Portanto, sua postagem não deve apenas resolver um problema, mas também fazê-lo de maneira significativa.
Isso pode significar dividir um tópico complexo com uma abordagem mais digerível ou aprofundar um tópico que precisa ser abordado em detalhes.
Considerando que a maioria das postagens de blog de alto desempenho em torno de 1.000 palavras de acordo com Orbit Media , a sabedoria convencional nos diz que as postagens de primeira linha vão além das informações básicas e se aprofundam em detalhes.
Do próprio Sprout “ Melhores horários para postar nas redes sociais ”É um ótimo exemplo, com mais de 4.000 palavras e repleto de dados e gráficos originais. É exatamente por isso que é uma de nossas postagens de melhor desempenho.
Eles são fáceis de ler
Isso pode parecer um acéfalo, mas a legibilidade é fácil de ignorar.
Alerta de spoiler: a maioria dos leitores tem períodos de atenção microscópicos.
Se sua postagem os faz dormir nos primeiros segundos, é provável que eles procurem informações em outro lugar. Isso é especialmente verdadeiro em uma época em que as pessoas podem simplesmente assistir a um vídeo em vez de ler uma postagem de blog.
Como escritor, é seu trabalho encontrar um equilíbrio entre transmitir informações detalhadas e manter a atenção do público.
Você não pode esperar que as pessoas atravessem uma parede de texto. Em vez disso, você deve evitar jargões e apresentar seu conteúdo em um estilo que não faça você parecer um robô.
Por exemplo, The Verge 'S “ Como escolher um rastreador de fitness É um exemplo bastante direto de uma postagem simples que realiza o trabalho. Escrito no nível do 9º ano e dividido por subtítulos e imagens, o post é fácil de digitalizar e entender para praticamente qualquer pessoa.
Enquanto isso, esta postagem da especialista em marketing Brittany Berger consegue entregar uma lição valiosa em marketing com uma estrutura de frase simples e tom de conversação. Apresentado como lúdico com uma voz distinta e muitos recursos visuais para quebrar o texto, os leitores movem-se naturalmente de linha em linha se perguntando o que vem a seguir.
Desenvolver um estilo de escrita vem com a prática. A beleza do blog é que você normalmente não está amarrado a diretrizes estritas de formatação de 'regras' de escrita tradicionais que podem fazer seu conteúdo parecer enfadonho.
Eles são otimizados (mas não também otimizado!)
Dada a competição acirrada entre profissionais de marketing e mecanismos de pesquisa, otimizar seu conteúdo para SEO (e social!) É uma tarefa obrigatória.
A otimização é mais um ato de equilíbrio, no entanto. Do preenchimento de palavras-chave à indução de cliques e muito mais, os escritores não podem se dar ao luxo de sacrificar a legibilidade e a qualidade para tentar marcar cliques.
Mas, como comprovado por toneladas de blogueiros por aí, é possível encontrar esse equilíbrio entre escrever para humanos e mecanismos de pesquisa. Por exemplo, postagens como “ Como construir sua estratégia de marketing de mídia social 'São capazes de encontrar palavras-chave cruciais de uma forma natural e que não distraia o leitor de forma alguma.
Se você mantiver esses três princípios em mente cada vez que se sentar para escrever uma postagem, você já estará muito à frente da curva.
Como escrever melhores postagens de blog: Nossa estrutura infalível
Ok, então como você pega essas dicas e as coloca em prática quando chega a hora de escrever?
Boa pergunta!
Olhar para a proverbial página em branco é um dos piores sentimentos do mundo para escritores de blogs.
É por isso que recomendamos ter algum tipo de estrutura em vigor quando chegar a hora de escrever uma postagem no blog. Isso soa verdadeiro se você está começando uma postagem do zero ou revisando um conteúdo mais antigo. Abaixo está nossa lista de táticas e ferramentas para ajudá-lo a seguir em frente.
Escolha um formato de postagem no blog antes de começar a escrever
Em vez de depender de um modelo de postagem de blog para recortar e colar que pode parecer fácil para os leitores, recomendamos simplesmente escolher um formato de postagem de blog antes de começar a escrever uma postagem.
Isso tornará muito mais fácil organizar suas ideias e realmente começar a escrever.
Abaixo estão três tipos de postagens de blog que normalmente são compartilhadas. Embora esses certamente não sejam os únicos tipos de postagens de blog, eles podem ser adaptados a praticamente qualquer tópico com facilidade.
- Como fazer , que faz jus ao seu homônimo, explicando como lidar com uma determinada tarefa ou problema (ex: “ Como fazer um cliente editar sua análise negativa ')
- Listicles , que é simplesmente uma postagem de blog formatada como uma lista (por exemplo: “ O Negócio de Faça Você Mesmo: 10 Coisas para Fazer e Vender Online ')
- Postagens baseadas em perguntas , que respondem ou fazem perguntas a quem, o quê, quando ou onde? (ex: “ Por que a Netflix cancelou seu programa favorito ”Ou ex:“ Qual é a melhor hora para enviar emails? ')
Vamos analisar brevemente cada um desses tipos de postagens de blog e por que funcionam tão bem.
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Postagens de blog como fazer
O conceito de postar como fazer é autoexplicativo. Essas postagens oferecem uma oportunidade de mergulhar profundamente em um tópico específico. Postagens de instruções têm uma intenção de pesquisa muito específica e permitem que você segmente públicos de nicho em busca de experiência.
Dado que muitas pesquisas do Google são centradas em consultas de 'como fazer', não é surpresa que muitas empresas as utilizem como base para seus blogs. Por exemplo, marcas como o Campaign Monitor reuniram toneladas de guias de procedimentos que abrangem tópicos específicos para seu público de profissionais de marketing por email.
Listar postagens do blog
Popularizado por empresas como o Buzzfeed, as postagens no estilo lista podem parecer um pouco exageradas ou clichê.
No entanto, é difícil ignorar sua popularidade e porque eles são toda a raiva em primeiro lugar.
Afinal, as listas são fáceis de digerir à primeira vista e podem ser lidas por leitores ocupados. Além disso, os subtítulos podem ajudar as pessoas a se concentrarem nos pontos-chave sem necessariamente ter que ler um artigo inteiro.
Além disso, as listas são simples para os escritores juntarem e podem ajudar a dividir os tópicos maiores em pedaços menores. Para escritores e leitores, esse tipo de simplicidade é uma situação em que todos ganham.
Postagens de blog com base em perguntas
Esses tipos de postagens tratam de uma dúvida específica que os leitores podem ter, ajudando os escritores a aprimorar o foco em um único tópico.
Ao contrário de postagens de instruções, esses tipos de blogs não ensinam necessariamente os leitores como fazer algo, mas fornecem uma visão do tópico em questão.
Esses tipos de postagens podem ter um escopo amplo, mas servem para despertar a curiosidade do leitor. Este título e postagem de The Takeout é um ótimo exemplo de um blog baseado em perguntas que é digno de um clique à primeira vista. Mesmo que você não tenha curiosidade sobre carnes sem carne antes, é provável que você tenha agora.
Certifique-se de que seu título seja impactante
Há uma afirmação muito citada de que 80% das pessoas decidirão se vão ou não ler algo com base em seu título.
Enquanto isso, 60% das pessoas irá realmente compartilhar um artigo nas redes sociais sem realmente lê-lo.
Em um dia e época dominado por manchetes clickbait , os blogueiros têm a tarefa de escrever manchetes atraentes que atraem os leitores sem puxar a isca.
Como você faz isso acontecer? A maioria dos exemplos que citamos até agora representam conteúdo que vale a pena clicar e compartilhável que você veria nas redes sociais com base em seus títulos.
Talvez o mais importante seja enquadrar seu artigo como uma apresentação imperdível.
Por exemplo, ' As métricas de mídia social mais importantes para rastrear ”Não abrange apenas quaisquer métricas sociais: abrange os mais importantes .
Ou considere o “must” em “ 9 habilidades que todo gerente de mídia social deve ter . ” Ao apresentar essas habilidades como obrigatórias, os leitores naturalmente desejam ver se suas próprias habilidades correspondem à postagem.
Veja como isso funciona?
Para descobrir se o seu título é impactante ou não, ferramentas como Analisador de títulos do CoSchedule pode ser uma virada de jogo. Resumindo, a ferramenta atribui uma pontuação às manchetes com base na legibilidade, “palavras poderosas” e outros elementos que levam as pessoas a ler e compartilhar postagens.
Esta ferramenta não é o ponto principal da redação de títulos, mas pode definitivamente ajudá-lo a ter ideias.
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Verifique novamente seu conteúdo e formatação para legibilidade
A sabedoria convencional nos diz que a maioria das pessoas lê no nível da 7ª série.
Tradução? As empresas devem se esforçar para evitar linguagem que seja muito altiva, se possível.
Lembre-se: você não está escrevendo uma redação para a faculdade. Regras como “cinco a sete frases por parágrafo” que você aprendeu na aula de inglês não funcionam exatamente no mundo dos blogs.
Ferramentas como o Editor Hemingway pode ajudá-lo a identificar oportunidades para tornar seu conteúdo mais legível. O aplicativo recortar e colar detecta palavras e frases que podem ser confusas para os leitores e as destaca em todo o texto.
Muitos escritores também usam ferramentas como Gramaticalmente para evitar problemas gramaticais comuns e frases estranhas. Esta é uma ferramenta especialmente útil se você for novo na escrita de blogs ou não costuma escrever conteúdo de formato longo.
Devemos observar que, embora os verificadores de legibilidade sejam definitivamente úteis, você não deve esperar que nada do que escreva seja totalmente 'perfeito' com base nessas ferramentas. As verificações que eles executam representam apenas um conjunto de diretrizes e, à medida que você desenvolve uma voz de escrita única, você inevitavelmente irá variar um pouco delas.
Seu público também é importante: por exemplo, digamos que você esteja escrevendo sobre um assunto técnico e se dirigindo a um público com formação universitária. Um grau de legibilidade mais alto é suficiente nesses casos.
Mas também considere que é possível cobrir tópicos técnicos sem passar completamente por cima da cabeça dos leitores. Caso em questão, Com fio 'S “ IA e o futuro do trabalho ”Aborda um tópico para os conhecedores de tecnologia, mas é escrito como um nível acessível do 9º ano.
Você provavelmente já percebeu que descobrir como escrever uma postagem no blog é um ato de equilíbrio. Quanto mais você escreve, mais fácil é encontrar esses equilíbrios ao longo do tempo.
Formate sua postagem para facilitar a rolagem
A formatação é um grande aspecto da legibilidade e compartilhamento das postagens de seu blog.
Pense em como o formato do seu ponto pode levar naturalmente o leitor de uma frase para a outra.
É por isso que a maioria dos blogueiros restringe seus parágrafos a não mais do que três frases. Isso ajuda a criar um senso de fluxo e também não sobrecarrega ninguém que lê uma postagem no celular.
As postagens também devem ser divididas frequentemente por subtítulos, novamente facilitando a verificação do conteúdo. Muitos blogueiros tentam inserir um subtítulo pelo menos a cada 300 palavras.
Além dos subtítulos, os recursos visuais também são um componente crítico de formato e legibilidade.
Considerando que 65% das pessoas se consideram aprendizes visuais, não negligencie a importância de dar aos seus leitores algo para olhar além do texto.
Observe que normalmente incluímos uma variedade de exemplos, imagens e capturas de tela em nossas postagens aqui no Sprout. A maioria dos blogueiros inclui três a quatro imagens por postagem do blog , mas os escritores devem se sentir à vontade para incluir tantos recursos visuais quanto acharem adequado.
Mas de que tipo de visual estamos falando?
Indo além de banco de imagens ou screenshots, pense em como você pode preparar um gráfico ou citação com a ajuda de uma ferramenta como Canva .
Lembre-se de que você também pode usar incorporações sociais para separar as postagens do seu blog. Para blogueiros que usam WordPress, os links sociais que você copia e cola são preenchidos imediatamente sem problemas.
Agências, esqueça as vitórias rápidas. É hora de usar seus pontos fortes. #ThinkActAdapt #AgencyLife https://t.co/qsRiFzlcGt
- HASHTAGS (@SproutSocial) 10 de setembro de 2019
Da mesma forma, você também pode incorporar vídeos do YouTube em seu conteúdo.
A lição aqui é encontrar oportunidades para manter seus leitores lendo com a ajuda de cabeçalhos e recursos visuais. Fazer isso não só ajuda a tornar suas peças mais divertidas, mas também fornece uma representação visual de tudo o que você está blogando.
Lembre-se do que otimização significa para SEO
SEO é fundamental para praticamente qualquer estratégia de blog.
É claro que sacrificar a legibilidade em prol do SEO é um erro comum entre blogueiros que competem por palavras-chave.
Novamente, o conceito de equilíbrio surge. Para começar, reserve um tempo para fazer uma pesquisa adequada de palavras-chave por meio de Ferramentas de SEO e comece com palavras-chave que você possa classificar de forma realista.
Se você estiver usando o WordPress, ferramentas como Yoast pode ajudá-lo a marcar as caixas de otimização de pesquisa e, ao mesmo tempo, garantir que seu conteúdo seja de fácil leitura.
Como as outras ferramentas destacadas acima, você não deve se preocupar se suas postagens serão absolutamente 'perfeitas' do ponto de vista de SEO. Poucos posts receberão luz verde total de Yoast. Simplesmente use essas ferramentas como um guia para verificar novamente se você não está perdendo nenhuma oportunidade óbvia de otimização.
Dicas e táticas para escrever um blog rápido para manter em mente
Agora você provavelmente já tem uma boa ideia de como escrever uma postagem no blog.
fazendo um número 3
No entanto, seu trabalho ainda não está concluído.
Tornar-se um blogueiro melhor é um processo contínuo que está longe de terminar quando suas postagens forem publicadas. Para finalizar, aqui estão algumas dicas rápidas para blogueiros criarem conteúdo de alto desempenho e digno de ser compartilhado ao longo do tempo.
Analise suas postagens de blog com melhor desempenho
Se você quiser descobrir quais das suas postagens de blog são as “melhores”, não procure além das análises.
Além do tráfego para postagens individuais, considere como métricas, como taxa de rejeição e cliques, podem fornecer dicas sobre as postagens com as quais os leitores mais interagem.
As mesmas regras se aplicam a métricas como compartilhamentos sociais e cliques. Através dos analítica social , você pode descobrir tópicos comuns entre os tipos de conteúdo que seus leitores compartilham.
Não se esqueça de promover seu conteúdo nas redes sociais!
Dadas as horas envolvidas na elaboração de uma postagem de qualidade, distribuição de conteúdo deve ser uma prioridade para cada postagem que você publicar.
E considere como a mídia social é fundamental para promover o seu blog para leitores novos e atuais. Através do Sprout programação e publicação de mídia social suite, você pode agendar e reprogramar suas postagens nas redes sociais para maximizar o seu público leitor. Além disso, ferramentas como Viralpost certifique-se de que suas postagens centradas no blog sejam publicadas quando os leitores estiverem mais propensos a vê-las.
Esteja disposto a praticar e aprender com outros blogueiros
Isso pode ser clichê, mas se tornar um blogueiro melhor não acontece da noite para o dia.
Por meio de leitura e escrita consistentes, você pode desenvolver melhores hábitos de escrita e criar um estilo próprio. Quando você encontrar uma postagem de blog que considere interessante, reserve um tempo para pesquisar porque clicou com você.
Foi a voz do escritor? Foi o nível de profundidade em que o post entrou? Prestar atenção a esses pontos e emulá-los em sua própria escrita pode colocá-lo no caminho para um conteúdo mais atraente.
Como encontrar e pagar escritores de blogs
É totalmente compreensível que, para muitas marcas e equipes de marketing, escrever tudo internamente seja uma tarefa assustadora. Nesse caso, você provavelmente está procurando ajuda externa na forma de blogueiros freelance.
A integração e o gerenciamento de freelancers trazem seu próprio conjunto de tarefas, mas pode valer a pena expandir sua escala editorial.
Uma das perguntas mais comuns ao iniciar a pesquisa é quanto você deveria pagar por uma postagem no blog. Isso pode variar muito com base na experiência, na exclusividade de seu conteúdo ou nicho de marca e na necessidade de pesquisar ou obter imagens para as postagens que você está solicitando.
Você pode encontrar um escritor na faixa de US $ 25 a US $ 150 para um artigo sobre um tópico mais simples ou contagem de palavras mais curta. Postagens sobre tópicos mais complexos que requerem pesquisa detalhada, entrevistas ou estatísticas podem começar em US $ 150 e ir muito mais alto, dependendo de fatores como a contagem de palavras ou nível de experiência do redator.
Pronto para começar a escrever melhores postagens no blog?
Escrever uma postagem de blog de alta qualidade não é tão simples quanto parece.
No final do dia, seu objetivo final deve ser produzir um conteúdo melhor do que o que já existe.
Seja por meio de um senso distinto de estilo ou informações detalhadas, você pode descobrir como escrever uma postagem de blog que agregue valor aos seus leitores.
Com a ajuda dessas dicas e muita prática, você pode fazer exatamente isso mais cedo ou mais tarde.
Ainda queremos ouvir de você, no entanto. Como tem sido sua experiência com blogs? O que você acha que ajuda sua postagem a conseguir mais compartilhamentos? Deixe-nos saber nos comentários abaixo!
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