Descubra O Seu Número De Anjo
Redação de títulos: 10 maneiras de obter mais atenção em seu conteúdo
Quer dominar a arte de escrever títulos?
Bom!
Porque a sabedoria convencional nos diz o que já sabemos: a maioria das pessoas lê e compartilha postagens baseado apenas em títulos .
Junte isso ao fato de que vivemos em uma era de manchetes clickbait onde marcas e blogs dizem qualquer coisa para conseguir cliques.
Ouça: de títulos de blogs a postagens sociais e muito mais, saber como escrever um título atraente é uma habilidade inestimável.
E apesar da crença popular, fazer isso significa mais do que apenas passar seus títulos por meio de um gerador.
Não se considera um bom redator? Não se preocupe! Nosso guia divide em 10 dicas práticas para escrever títulos que o ajudarão a conseguir aqueles cliques e compartilhamentos preciosos.
1. Reúna manchetes que prometem recompensa
Não é nenhum segredo que os leitores de hoje têm pouca capacidade de atenção.
Pense nisso. Conforme navegamos por nossos feeds do Twitter ou Facebook, passamos por dezenas de manchetes em questão de segundos.
É por isso que é tão importante responder à pergunta 'Por que se preocupar?' ou 'E daí?' com um título atraente que deixa os leitores no caminho.
Lembre-se: o tempo do seu público é valioso. Seus títulos devem prometer uma recompensa em troca de seu clique ou tap-through. Abaixo estão alguns exemplos incríveis de manchetes orientadas a benefícios de Papa Lauren do G2 .
À primeira vista, seu título deve destacar porque alguém deve gastar seu valioso tempo lendo. Em suma, o que os leitores ganham com sua postagem?
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Veja como isso funciona?
Entre nossas dicas para escrever títulos, esta é facilmente uma das mais importantes.
Pergunte a si mesmo: como você pode enquadrar o título de seu post como benéfico para o leitor?
Economizando tempo? Talvez dinheiro? Aliviando algum tipo de ponto de dor? De qualquer maneira, esforce-se para colocar esse benefício em destaque em seu título.
2. Em caso de dúvida, faça uma pergunta
Os títulos baseados em perguntas são testados pelo tempo e continuam sendo a escolha dos escritores por alguns motivos.
Afinal, somos criaturas curiosas. Quando acessamos o Google ou a mídia social, já temos perguntas em nossas cabeças (pense “Como faço _____?” Ou “Por que _____ é tão importante?”) E essas manchetes alimentam nossa curiosidade. As perguntas não são apenas primordiais para as manchetes dos blogs, mas também para as legendas sociais.
Qual é o objetivo do marketing de conteúdo, afinal?
Aqui, quase 200 profissionais de marketing concordam com as 15 metas de marketing de conteúdo que todo programa deve definir e atingir: https://t.co/gh0A3IknGY
- Databox (@databoxHQ) 6 de março de 2020
Os títulos baseados em perguntas também servem como uma chamada e resposta natural. Quando vemos uma pergunta apresentada a nós, nossos cérebros querem ficar satisfeitos com uma resposta por padrão. Aqui está um ótimo título de pergunta do MailChimp:
A beleza dos títulos baseados em perguntas é que eles podem ser formatados para praticamente qualquer tipo de conteúdo ou setor. Por exemplo, aqui estão alguns formatos de amostra para títulos baseados em perguntas para que você tenha um brainstorming:
- 'Como posso…'
- “Quantas vezes deveria ...”
- “Quando ...”
- 'Onde…'
- “Por que…”
Se você está procurando perguntas significativas do mundo real para impulsionar seus títulos, não procure além do seu público.
Conforme observado em nosso guia para escuta social online , plataformas como Quora e Reddit podem ser minas de ouro para tópicos e ideias com base em perguntas que seu público já está fazendo. Isso se aplica a manchetes e legendas sociais também.
3. Seja pessoal com 'Você', 'Nós' e 'Eu'
Talvez uma das maneiras mais fáceis de se conectar com os leitores seja dirigindo-se a eles (e a você) diretamente.
Isso significa referir-se a você mesmo ou à sua empresa na primeira pessoa (“Eu” ou “Nós”) e ao seu leitor na segunda pessoa (“Você”).
Esta é uma maneira sutil, mas significativa, de tornar suas postagens mais pessoais e, da mesma forma, chamar a atenção dos leitores. Vejamos alguns exemplos.
Este título de Sala de estar é um exemplo brilhante de um título editorial forte usando 'I'.
significado espiritual de 55
É otimizado para palavras-chave ou SEO? Não. No entanto, definitivamente nos faz querer ler e aprofundar na história do autor.
Agora, vamos falar “nós”. Usar 'nós' em vez do nome da sua empresa ou marca é uma jogada inteligente para fazer com que suas postagens pareçam vir de uma pessoa real em vez de uma empresa sem rosto. Aqui está um exemplo do blog Moz:
Além disso, referir-se aos seus leitores na segunda pessoa pode ajudar seus títulos a parecerem um pouco menos vendedores ou de mercado. Você não pode se referir aos seus leitores pelo nome, mas 'você' está em segundo lugar.
É fácil se perder nas ervas daninhas da 'otimização', mas no final do dia, escrever um título é fazer uma conexão com seu leitor. Mais manchetes pessoais podem fazer isso acontecer.
4. Incorpore números na redação do título
Roubando da psicologia pop, os números são fáceis de processar à primeira vista por nosso cérebro.
Além disso, eles são outra forma excelente de fazer os leitores pararem e olharem.
Estatísticas chocantes. Grandes números (pense em 1000% ou $ 42.049.200). Você começa a foto.
Você não precisa enlouquecer com os números para incorporá-los às suas manchetes. Por exemplo, listas e títulos em estilo de lista são tão populares porque naturalmente atraem os leitores.
Porque? Bem, as listas são diretas e dignas de leitura. Como resultado, os títulos centrados em lista sinalizam postagens que são simples de digerir e percorrer em nenhum momento. É por isso que listas e manchetes baseadas em números são os pilares de tantos blogs hoje (incluindo o blog do SnackNation).
Os números também podem ser usados para dar às suas manchetes uma sensação de imediatismo e credibilidade.
Muitos títulos que valem a pena clicar fazem promessas urgentes (“... em apenas 10 dias”). Observe que muitos estudos de caso também usam números específicos ('Como aumentamos nossas ações sociais em 112%') para sinalizar que um estudo foi na realidade conduzido e os números não são apenas bobagens. Aqui está um exemplo do SingleGrain:
Simplificando, os títulos baseados em números e em lista são apostas seguras e devem definitivamente fazer parte de sua estratégia de conteúdo .
5. Experimente diferentes comprimentos de título
Se você vasculhar em busca de estatísticas e estudos sobre comprimentos 'ideais' de títulos em termos de palavras e caracteres, você obterá uma mistura de resultados.
O tamanho de seus títulos depende da situação.
Por exemplo, seu título pode ser cortado nos resultados de pesquisa do Google se exceder mais de 60 caracteres. Isso significa que você deve escrever exclusivamente manchetes curtas? Não, e observe que quase nenhuma marca ou publicação o faz.
Abaixo está uma análise rápida de quando títulos mais curtos fazem sentido em comparação com os mais longos.
Manchetes mais curtas
Embora títulos mais curtos não ofereçam tantas oportunidades de usar palavras-chave ou alavancar seu voz da marca , eles são fáceis de entender à primeira vista. Eles são ousados. E sim, eles provavelmente não serão cortados pelo Google ou visualizações sociais no Facebook e Twitter.
Títulos mais longos
Por outro lado, títulos mais longos permitem um pouco de espaço para respirar para deixar seu tom de voz brilhar e fazer seus títulos parecerem um pouco menos enfadonhos.
anjo número 959
Se você está alvejando uma palavra-chave de cauda longa, pode não ter escolha a não ser confiar em um título mais longo para uma postagem específica. Um bônus adicional de títulos mais longos é que eles parecem menos genéricos por padrão: quanto mais palavras em um título, mais oportunidades de colocar seu toque exclusivo ou marca registrada criativa em uma postagem.
Recomendamos experimentar os dois tipos de títulos para variar e, da mesma forma, entender se um tipo realmente supera o outro para sua marca.
6. Escolha as palavras e frases poderosas certas
Muitas dicas para escrever títulos giram em torno do conceito de 'palavras de poder'.
Ou seja, termos e frases que chamam a atenção dos leitores e reforçam que sua postagem é importante.
Fazer palavras poderosas funcionarem não significa forçá-las em suas manchetes, mas sim adotar ângulos onde você pode entrelaçá-las naturalmente. Abaixo estão 10 palavras e frases poderosas que funcionam para praticamente qualquer setor:
“Não posso / não posso”
Embora você não deva confiar exclusivamente em linguagem negativa, termos como 'não' e 'não posso' disparam um alarme na cabeça dos leitores.
Ex: “5 erros de SEO que seu site não pode pagar”
'Necessidade'
Isso apresenta sua postagem como algo “imperdível” e, portanto, não é algo que seus leitores possam simplesmente rolar.
'Salve '
Lembra do que dissemos sobre manchetes voltadas para benefícios? Seja tempo, dinheiro ou energia, economizando seu leitor algo apresenta sua postagem como um solucionador de problemas.
Ex: “Como economizar 10 horas na sua semana de trabalho sem suar a camisa”
“Prevenir / Preparar”
Esses termos novamente destacam sua postagem como algo para ajudar seus leitores, ao mesmo tempo ajudando-os a evitar potenciais dores de cabeça no processo.
Ex: “10 maneiras de se preparar para a‘ temporada lenta ’e manter seu negócio à tona”
'Na realidade'
Termos como “na verdade” tornam suas postagens mais acionáveis e podem ser usados para inverter a sabedoria convencional sobre qualquer tópico.
'Como'
Facilmente um dos tipos de postagens mais populares, as pessoas procuram a web para aprender como fazer quase tudo. Alimente o senso natural de curiosidade
Ex: “Como marcar mais clientes por meio da mídia social”
'Sem'
“Sem” apresenta sua postagem como uma solução ou conserto fácil que exige que seu leitor faça menos ao invés de mais .
'Por que você'
Esses tipos de manchetes indicam que seu leitor precisa agir sobre um tópico o mais rápido possível, enquanto se refere a eles diretamente.
Ex: “Por que você deveria ter começado a usar o TikTok, tipo, ontem”
'Importante'
As pessoas não querem ser incomodadas com informações ou notícias que não são de última hora ou urgentes. Ao dizer que sua postagem é 'importante', você está deixando os leitores saberem que o que você está dizendo é importante.
Ex: “A pergunta mais importante que sua empresa não está fazendo”
Melhor pior
Declarar algo como o 'melhor' ou 'pior' pode parecer uma hipérbole, mas é uma forma comprovada de encorajar cliques e novamente destacar que você está apresentando informações importantes (veja acima).
Ex: “10 das melhores dicas de e-mail que ninguém está falando”
Você precisa polvilhar pelo menos uma dessas palavras poderosas em cada uma de suas manchetes? Não é necessário. Dito isso, pense em como você pode potencialmente construir manchetes em torno dessas frases se estiver travado ou procurando um novo ângulo.
7. Fale a língua do seu público com frases da indústria
Uma dica simples para escrever um título, mas definitivamente uma que vale a pena notar!
Não estamos dizendo que você deve usar exclusivamente jargão em seus títulos. Em vez disso, considere como você pode criar títulos que falam a seitas específicas de seu público.
Por exemplo, frases como 'churn' ou 'fornecedor' vão falar com as pessoas em Marketing SaaS enquanto 'estética' e 'xerose' são relevantes para o público de marcas de beleza.
Usar termos específicos do setor não é apenas uma maneira de permitir que seu público saiba que você está escrevendo para eles, mas também pode segmentar palavras-chave tanto na pesquisa social quanto no Google.
8. Faça um brainstorming de pelo menos cinco títulos para qualquer postagem
Se você não está feliz com seu título atual ou não sabe onde encontrar inspiração para o próximo, relaxe.
Novamente, observe que não há regras 'concretas' de redação de títulos que você seja forçado a seguir. Olhando os resultados de pesquisa do Google para “dicas de cuidados da pele”, podemos ver uma variedade de manchetes de listas e instruções a um guia de “melhores dicas”.
Recomendamos escrever pelo menos cinco títulos para ajudá-lo a discutir suas ideias e fazer com que a criatividade flua. Aqui estão alguns exemplos de exercícios de título para ajudá-lo a criar um título para sua próxima postagem:
- Um título baseado em perguntas
- Um título de como fazer
- Um título curto (cerca de 60 caracteres)
- Um título mais longo (80 - 100 caracteres)
- Um título baseado em uma palavra ou frase poderosa
9. Não confie no mesmo tipo de título todas as vezes
A criatividade conta quando se trata de manchetes.
Em outras palavras, você não deve simplesmente confiar exclusivamente em listas ou manchetes de instruções. Fazer isso torna o seu blog chato e não faz muito para entusiasmar seus leitores.
Por outro lado, ter um calendário de conteúdo diversificado com uma variedade de manchetes pode ajudar a manter seus leitores atentos e dar a eles algo novo para esperar.
Por exemplo, tentamos combiná-lo com uma variedade de guias de mergulho profundo, instruções, listas e estudos de caso aqui no Sprout .
O takeaway? Misture!
10. Analise sua redação de manchetes para encontrar títulos de melhor desempenho
Se você deseja uma resposta definitiva sobre quais tipos de manchetes têm mais repercussão em seus leitores, não procure além de suas análises.
Isso pode ajudar a apontar quais tipos de manchetes você deve priorizar e também quais você deve evitar. Embora existam definitivamente variáveis envolvidas com tráfego e compartilhamentos (pense: tempo, oportunidade de um tópico, SEO e palavras-chave), perceber que suas postagens ou listas de 'como fazer' obtêm o dobro do engajamento é definitivamente revelador.
Para começar, fique de olho nos números do seu tráfego por meio do Google Analytics para avaliar quais títulos geram mais tráfego.
Enquanto isso, analisar suas postagens sociais mais compartilhadas e populares é uma jogada inteligente. Faça questão de pesquisar suas melhores legendas também (pense: suas legendas sociais introduzem efetivamente suas manchetes). Para descobrir o que está funcionando e o que não está, ferramentas como o nosso análise de mídia social pode te dar uma dica.
E com isso, encerramos nosso guia!
Qual é a sua abordagem para escrever títulos?
Esperançosamente, nosso guia para redação de manchetes serviu como uma motivação e inspiração muito necessárias para a criação de títulos mais atraentes.
Não importa que tipo de marca ou blog você está promovendo, essas dez dicas são um jogo totalmente justo.
Mas lembre-se: a redação do título é apenas a ponta do iceberg quando se trata de obter mais atenção sobre o seu conteúdo.
Por exemplo, o que acontece quando eles realmente entram na página?
anjos números 88
Se você está ansioso por mais engajamento em suas próprias postagens, certifique-se de verificar nosso guia sobre como escrever uma postagem de blog que as pessoas vão realmente ler. E com isso dito, boa escrita!
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