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Histórias do Instagram: práticas recomendadas para sua marca
Não é segredo que as histórias são um grande negócio no Instagram.
Mas o fato de mais de 400 milhões de pessoas usam histórias diariamente pode ser uma surpresa para quem está dormindo sobre eles.
A recente explosão de conteúdo narrativo não foi acidental.
Na verdade, o Instagram tem pressionado muito para que marcas e usuários entrem no movimento das Histórias.
Recursos envolventes, como o Adesivo de Perguntas e toques criativos como Música, tornam as Histórias verdadeiramente únicas em termos de conteúdo no Instagram. Enquanto isso, a introdução de Anúncios de histórias para as marcas também é revelador em termos de poder de venda das histórias.
O que está para levar aqui? As histórias não são mais vistas como uma novidade. Neste ponto, eles são um grampo do próprio Instagram.
Mas se você não 'entende' as histórias ou como elas funcionam, a popularidade delas pode te deixar coçando um pouco a cabeça.
Não se preocupe. Neste guia, vamos detalhar como usar o Instagram Stories para sua empresa ou marca. Desde o que torna uma postagem adequada até as práticas recomendadas para garantir que suas histórias não passem despercebidas, nós ajudamos você.
O que há de tão especial nas histórias do Instagram?
Primeiro, vamos analisar como as histórias funcionam em inglês simples.
Apresentado como uma espécie de sucessor do estilo de conteúdo de 'autodestruição' do Snapchat, o conceito de histórias é na verdade muito simples.
Resumindo, as Histórias permitem que os usuários criem um feed de conteúdo sequencial que desaparece 24 horas após ser postado. O conteúdo da história pode ser fotos estáticas ou vídeo, incluindo vídeo criado por meio do Boomerang.
Pense nas histórias como uma espécie de feed secundário e exclusivo de conteúdo para seus seguidores mais dedicados. Toques criativos, como legendas e sobreposições exclusivas, tornam as histórias totalmente diferentes das postagens tradicionais.
O conteúdo da história também é priorizado no sentido de que o Instagram destaca histórias atualizadas antecipadamente em seu feed. O círculo roxo ao redor de sua foto de perfil permite que os seguidores saibam que você adicionou recentemente à sua história.
Isso cria um senso de urgência e escassez em torno de suas histórias, tornando-as uma espécie de conteúdo imperdível, apenas para você, que é exclusivo para seguidores que sabem.
Dito isso, você posso salve histórias em sua página inicial para transformá-las em conteúdo estático na forma de “Destaques”. Aqui está um exemplo de Funko Página de que promove toneladas de histórias anteriores destacadas em sua biografia.
Entre sua natureza sensível ao tempo e liberdade criativa, há muito que as empresas podem fazer para tirar proveito desse formato.
Dito isso, você ainda pode ter problemas para entender como usar o Instagram Stories para negócios.
Afinal, a liberdade criativa pode ser assustadora. Além disso, sem marcação ou legendas disponíveis, por onde você começa com as Histórias?
Boa pergunta!
5 tipos de histórias do Instagram para as empresas experimentarem
As peculiaridades criativas e o estilo sequencial das histórias realmente as tornam ideais para uma variedade de campanhas para empresas. Abaixo, destacamos cinco tipos diferentes de histórias que são populares com marcas de todas as formas e tamanhos.
Como fazer e tutoriais
O formato sequencial das histórias as torna perfeitas para conteúdo de estilo passo a passo e como fazer. De receitas a tutoriais de beleza e muito mais, o conteúdo educacional pequeno é uma alternativa envolvente ao vídeo tradicional ou postagem de blog.
Marcas gostam Samsung entender como usar o Instagram Stories para envolver e educar ao mesmo tempo. A história deste tutorial explica passo a passo como tirar a foto perfeita usando um dispositivo Galaxy:
E, como uma espécie de call-to-action, a Samsung incentiva os seguidores a compartilharem suas criações usando a hashtag #withGalaxy para ter a oportunidade de aparecer em seu feed:
E ei, isso nos leva diretamente ao nosso próximo ponto!
Compartilhando conteúdo gerado pelo usuário (UGC)
Muitas marcas compartilham histórias dedicadas aos seus seguidores conteúdo gerado por usuários como fotos de clientes marcados. Por exemplo, Conversar usa a hashtag #FOREVERCHUCK para mostrar as fotos dos seguidores em uma grande apresentação de slides da história.
As histórias representam um lugar fantástico para publicar UGC se você não quiser que ele domine seu feed principal. Isso é especialmente importante porque você não quer que seus valiosos comentários de seguidores sejam desperdiçados.
Histórias dos bastidores
Parte da beleza das Histórias do Instagram é que elas não precisam ser grandes produções refinadas.
Na verdade, muitas marcas criam histórias que são meio improvisadas enquanto participam de eventos públicos ou conferências do setor. De certa forma, as Histórias permitem que as marcas levem seus seguidores para um passeio.
Aqui está um exemplo recente de Força de vendas História recente de sua conferência TrailheaDX 2018. Promovido com a hashtag # TDX18, o Salesforce apresentou de tudo, desde apresentações em tempo real a acontecimentos em estandes ao redor da conferência.
E para marcas que querem ir para os bastidores sem ocupar nenhum espaço valioso em seu feed, não procure além da sua história mais recente.
Gigante da moda Uniqlo O feed principal é dedicado a mostrar seus estilos e caimentos mais recentes. Para mostrar a sua equipe algum amor, a marca dedicou Destaques para celebrar seu serviço público e alcance comunitário.
Se você está lutando para descobrir como usar as histórias do Instagram, considere expor o lado humano da sua empresa.
Ofertas, promoções e promoções urgentes
Assim como você promoveria uma oferta via Instagram, você pode fazer o mesmo via Histórias. Perfeito para lojas físicas e de comércio eletrônico, as histórias podem ser usadas para negócios por tempo limitado ou simplesmente para destacar uma venda atual.
Por exemplo, Toda a comida 'A história“ Ofertas deliciosas ”mostra os itens que estão à venda em suas lojas e fornece uma data de término para que não haja confusão para os seguidores.
Ofertas específicas para histórias são uma jogada inteligente para encorajar as pessoas a ficarem grudadas em seu Instagram para novas ofertas e atualizações em uma base regular.
Anúncios Especiais
Anúncios que mantêm seus seguidores adivinhando cada etapa de sua história representam uma das maneiras mais criativas de usar o formato.
Por exemplo, Sudoeste usaram uma história para provocar sua recente promoção da semana do tubarão. Sua postagem inicial anunciava que algo especial estava acontecendo com alguém em uma fantasia de tubarão e com pouco contexto. Este tipo de conteúdo divertido é perfeito para despertar o interesse das pessoas.
A história acabou revelando sua promoção de hashtag #SharksTakeFlight para detectar sua frota de aviões da Shark Week no ar.
Como você pode ver, não existe uma abordagem 'certa' para quem está tentando descobrir como usar as histórias do Instagram para negócios. Na verdade, qualquer combinação desses tipos de postagens é um jogo totalmente justo.
Dito isso, só porque você entende os tipos de histórias disponíveis, não significa que seu conteúdo seja imperdível.
Para obter mais atenção sobre suas histórias, vamos abordar rapidamente as práticas recomendadas do formato.
Melhores práticas de histórias do Instagram para negócios
Portanto, em que as empresas devem se concentrar se desejam extrair o máximo de suas histórias?
Aponte seguidores para suas histórias
Aqui está o que pensar: os 400 milhões de pessoas que usam o Stories diariamente representam cerca de 40% da base de usuários ativos do Instagram (1 bilhão). Em outras palavras, embora as Histórias sejam extremamente populares, nem todos concordaram ainda.
Portanto, se você estiver postando conteúdo novo em suas histórias, não tenha medo de avisar seus seguidores sobre isso.
Pedir ocasionalmente a seus seguidores para verificar suas histórias não é spam, especialmente se você estiver postando conteúdo exclusivo lá. De vez em quando, basta postar um lembrete como este de Shake Shack :
Veja esta postagem no Instagram
Faça seus recursos visuais valerem a pena
O Instagram é famoso por seu conteúdo visual impressionante e suas histórias não devem ser tratadas de maneira diferente. Dado que você tem apenas uma fração de segundo para chamar a atenção de seus seguidores, certifique-se de que suas histórias obriguem as pessoas a continuar assistindo ao:
- Usando cores brilhantes e contrastantes em suas fontes ou sobreposições
- Incluindo uma pessoa ou o rosto de alguém para fazer uma conexão emocional instantânea
- Capturando configurações interessantes ou desconhecidas (pense: paisagens, natureza, multidões, etc.)
Embora suas histórias não precisem marcar essas caixas 100% do tempo, considere-as um bônus adicional para chamar a atenção das pessoas.
Cuidado com o texto
Talvez um acéfalo, certifique-se de que qualquer texto incluído em suas fotos seja legível.
o que significa 1015
A fonte sans-serif padrão do Instagram é fácil de ler, mas as marcas podem, compreensivelmente, querer experimentar diferentes pacotes de fontes ou cores.
Tudo bem, desde que você não esteja usando cores conflitantes ou algo que possa ser difícil de ler no celular (pense: vermelho em laranja). Da mesma forma, não sobrecarregue suas histórias com muito texto e corra o risco de sobrecarregar seus seguidores.
Veja como Starbucks usa as opções de texto padrão do Instagram, além de sua própria escrita no quadro-negro para tornar sua mensagem cristalina com frases curtas:
Com mais e mais marcas testando as Histórias em função do tamanho, ir além em termos de criatividade pode ajudar suas histórias a se destacarem da multidão.
Mas de que tipo de tática estamos falando?
Que bom que você perguntou!
Como fazer suas histórias do Instagram se destacarem
Abaixo estão algumas estratégias e ferramentas importantes para ajudar suas histórias a dar um toque extra aos feeds de seus seguidores.
Incorpore elementos interativos
As enquetes e os adesivos de perguntas tornam suas histórias mais interativas instantaneamente, incentivando o envolvimento de seus seguidores desde a palavra “vá”. Esses recursos representam uma maneira divertida de escolher a cabeça de seus seguidores.
Por exemplo, esta história de Netflix ajuda os seguidores a encontrar recomendações de filmes com base no emoji de sua escolha:
Marcas gostam Olá fresco execute regularmente questionários para ir e vir com seus seguidores. Mais tarde, em suas Histórias, eles postam os resultados para que os questionados possam ver como eles se saíram.
Em vez de permitir que suas histórias acumulem teias de aranha, esses elementos representam uma espécie de call to action para envolver seus seguidores.
Use aplicativos para tornar suas fotos pop
Além do Boomerang, há vários Aplicativos Instagram como Hype Type, Over e Adobe Spark com recursos personalizados especificamente para histórias.
De pacotes de fontes a sobreposições criativas, um aplicativo pago pode ser exatamente o recurso de que você precisa para levar suas fotos a outro nível de forma criativa.
https://www.instagram.com/p/BlnVDownvwG/?taken-by=over
Executar um anúncio de histórias
E, claro, que melhor maneira de garantir que sua história se destaque do que veiculando um anúncio?
Muitas marcas tiveram sucesso usando a plataforma de anúncios hiper-direcionados do Instagram por meio de histórias. Permitindo que as marcas usem 10 fotos ou vídeos, o formato de tela inteira é verdadeiramente único em termos de formatação e manter a atenção de seus alvos. Aqui está um exemplo recente de estoque excessivo :
Se você está pensando em veicular um anúncio baseado em história, basta ter em mente o Especificações de anúncios do Instagram e práticas recomendadas para histórias, como:
- Dimensionamento de alta resolução em tela cheia para suas fotos (recomendado 1200 x 628 pixels)
- Usar pouco ou nenhum texto sobreposto em suas imagens ou vídeos (para uma entrega máxima)
- Não depende de reprodução automática de áudio ou vídeo, já que a maioria dos anúncios de história é visualizada sem som
Resumindo, as histórias pagas são brilhantes para marcas com orçamento para criar seus próprios comerciais pequenos. Contanto que você possa trabalhar dentro das especificações específicas das histórias e conheça seu público-alvo , você é dourado.
5 exemplos de histórias incríveis do Instagram (e por que funcionam)
Ainda sem ideias sobre como usar o Instagram Stories?
Que tal olharmos para algumas marcas de primeira linha em ação?
Para mostrar como as campanhas baseadas em histórias podem ser diversificadas, destacamos cinco histórias recentes para servir de inspiração muito necessária.
Histórias de influenciadores
As histórias são o pão com manteiga de influenciadores e marcas individuais por um motivo. Perfeito para blogueiros de viagens ou qualquer pessoa em movimento, as Histórias permitem que você leve seus seguidores em uma jornada proverbial com você.
Influência Marc Ritz destaca suas viagens ao redor do mundo, tirando fotos de arregalar os olhos para compartilhar com seus seguidores ao longo de cada parada.
Esse tipo de foto orgânica em estado selvagem representa o tipo de conteúdo que a comunidade do Instagram em geral adora.
Histórias Motivacionais
Como não deve ser nenhuma surpresa, a intenção final das Histórias é, bem, conte uma história .
No entanto, considere que às vezes as histórias mais interessantes não vêm de você. Em vez disso, eles vêm de seus fãs e seguidores.
Por exemplo, verifique Fitbit Campanha motivacional #MyReasonIs. Usando a hashtag da marca, os seguidores foram incentivados a compartilhar seus motivos para entrar em forma em 2018 para ter a chance de aparecer em uma história.
De humor a sincero, esta campanha de conteúdo gerado pelo usuário é um exemplo brilhante do poder da narrativa visual.
Histórias Tutoriais
Conforme observado, as Histórias permitem que as marcas sigam passo a passo e ensinem aos seguidores uma ou duas coisas sem serem totalmente formais a respeito.
Marcas gostam Ipsy use Histórias não apenas para criar tutoriais de beleza, mas também 'painéis de humor' mensais. Essas postagens em estilo colagem são repletas de dicas e inspiração, tudo em uma única foto.
Esses tipos de histórias também mostram o potencial de marketing de conteúdo do Instagram quando as marcas são criativas.
Histórias na cena
Como mencionamos anteriormente, eventos, convenções e conferências são feitos sob medida para Histórias. Se você detectar algo de interesse enquanto estiver fora de casa, é provável que seus seguidores também estejam interessados.
Por exemplo, Funko O Instagram de 'mostra cosplayers e outros acontecimentos em convenções que seus seguidores podem conhecer.
A melhor parte de levar seus seguidores aos eventos? Não há expectativa de que seu conteúdo seja polido ou 'perfeito'.
Histórias do dia-a-dia
Considere que os seguidores anseiam por um senso de autenticidade das marcas que apóiam. Qual a melhor maneira de “cair na real” com seus fãs do que levá-los ao seu escritório ou exibindo seu time?
Por exemplo, MailChimp Recentemente publicou uma série de histórias do dia-a-dia. Cada história destacou membros individuais e suas funções diárias na MailChimp, incluindo a contratação de novos funcionários.
Lembre-se: as histórias não precisam ser uma produção em massa. Munido de um smartphone e das melhores práticas em mente, você pode começar a criá-los hoje.
E com isso, encerramos nossa lista!
Você já descobriu como usar as histórias do Instagram para o seu negócio?
As histórias se tornaram parte integrante da presença de tantas marcas no Instagram recentemente.
Mas eles são parte de vocês?
Dado que o Instagram está se concentrando tanto em Histórias e o formato só parece estar ficando maior, as marcas devem embarcar nele o mais rápido possível. Ao compreender as práticas recomendadas acima, você pode ficar à frente da curva e manter seus seguidores engajados por meio das histórias sem perder o ritmo.
Queremos ouvir de você, no entanto! O que você acha da popularidade das Histórias do Instagram? Como você os está usando? Deixe-nos saber nos comentários abaixo.
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