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Anúncios de história do Instagram: regras e práticas recomendadas para resultados impressionantes
As pessoas estão ficando cada vez mais fascinadas com as Histórias do Instagram como uma alternativa mais autêntica e menos filtrada às postagens regulares do Instagram. Em janeiro de 2019, 500 milhões de pessoas estávamos usando diariamente - um aumento de 250% desde 2017.
E desde a introdução dos anúncios do Instagram Story e anúncios de tela em tela inteira em 2017, a plataforma também viu muito mais anunciantes promovendo seus produtos por meio de histórias do Instagram. Isso significa que há mais concorrência para empresas que desejam anunciar na plataforma.
Como anunciante, você deseja garantir que seus anúncios do Instagram Stories tenham o impacto desejado. Em vez de apenas usar qualquer imagem de catálogo de seus produtos em sua campanha de publicidade, considere todos os Práticas recomendadas do Instagram Stories que o ajudará a criar anúncios impactantes que convertem.
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Isso é exatamente o que você aprenderá a fazer nesta postagem. Além de aprender o básico para criar anúncios de histórias no Instagram, você também descobrirá algumas das táticas mais eficazes para obter swipes e conversões.
Introdução aos anúncios do Instagram Story
Antes de começar a criar anúncios que convertem melhor, é importante entender as regras básicas de criação de anúncios Instagram Stories primeiro. Vamos dar uma olhada nas etapas básicas para criar anúncios para Histórias do Instagram:
1. Decida seu objetivo
O que você deseja alcançar com sua campanha publicitária? Você pode escolher entre vários objetivos para anúncios de histórias, incluindo alcance, reconhecimento da marca, tráfego, engajamento, instalações de aplicativos, visualizações de vídeo, geração de leads e conversões.
2. Desenvolva seu anúncio
A próxima etapa é criar um conteúdo de anúncio que cumpra seu objetivo. Podem ser imagens ou vídeos junto com outros elementos criativos, como o título e o texto de um anúncio. Para te ajudar com isso, Leia para aprender algumas dicas para criar histórias que chamam a atenção.
3. Use as dimensões recomendadas
Você não pode usar as mesmas dimensões de anúncio em todas as plataformas. Instagram tem tamanhos de anúncio recomendados que garantirá visibilidade ideal para seus anúncios de feed e seus anúncios de histórias.
Para anúncios gráficos:
- A resolução recomendada é 1080 X 1920 pixels
- Mantenha uma resolução de pelo menos 600 X 1067 pixels
- Mantenha uma proporção de 9:16
- Use o formato JPG ou PNG
- O tamanho máximo permitido é 30 MB
Para anúncios em vídeo:
- A resolução recomendada é 1080 X 1920 pixels
- Mantenha uma proporção de 9:16
- Use o formato MP4 ou MOV
- O tamanho máximo permitido é 4 GB
- Deve ter uma resolução de pelo menos 720p
4. Defina o seu público-alvo
Em seguida, você precisa restringir o público que deseja atingir para seus anúncios do Instagram Story. Você terá a opção de segmentar pessoas com base em localização, sexo, idioma, interesses, comportamentos e idade. Você também pode restringir sua segmentação com base em como as pessoas estão conectadas com sua marca, ou seja, incluir / excluir todos que já gostam de sua página, segmentar amigos de seus seguidores e outras opções.
Como os anúncios Stories são exibidos por um período mais curto de tempo, certifique-se de ser realmente específico na segmentação de seu público. Então Aproveite ao máximo os pixels do Facebook , públicos semelhantes e opções de redirecionamento.
5. Selecione o canal do seu anúncio
A próxima etapa é escolher o posicionamento do seu anúncio. Embora o Facebook ofereça uma opção de posicionamento automático, é melhor escolher manualmente seus posicionamentos preferidos. Seu público no Facebook pode ser drasticamente diferente do seu público no Instagram. Portanto, pode não ser sensato exibir os mesmos anúncios e ofertas para eles.
6. Desenvolva uma frase de chamariz atraente
Assim como seus anúncios em outras plataformas, seus anúncios de Histórias do Instagram também devem ter uma apelo à ação atraente que motiva o público a realizar a ação desejada. Use palavras de ação como aprender, ver, comprar, comprar, descobrir, conseguir, etc. Você pode até testar diferentes CTAs para descobrir o que funciona melhor com seu público.
Práticas recomendadas para anúncios do Instagram Story
Depois de definir o básico, você pode consultar as seguintes práticas recomendadas do Instagram Stories para criar anúncios envolventes que convertem melhor:
1. Faça os primeiros segundos valerem a pena
Os primeiros segundos de seu anúncio de história do Instagram são cruciais para capturar e manter a atenção do seu público. UMA estudo por RivalHQ descobriram que as marcas estão perdendo cerca de 20% de seu público no segundo quadro de suas histórias. Isso significa que é importante que seus anúncios de história se destaquem ainda mais do que postagens de histórias orgânicas e cative seu público instantaneamente.
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Os usuários são menos propensos a pular anúncios de histórias que são visualmente atraentes desde o início. Experimente cores, fontes e imagens que atraiam o seu público-alvo.
A NUXE França criou um pequeno vídeo stop-motion destacando seus produtos. Ele usou uma cor de fundo suave para combinar com a embalagem do produto, o que criou um efeito atraente. Isso resultou em um 6,2X retorno de seus gastos com publicidade .
2. Crie mensagens claras e concisas
Com os anúncios do Instagram Stories, você não tem muito espaço para elementos de texto porque seu conteúdo visual ocupa a maior parte do espaço da tela e seu público tem tempo de leitura limitado. Portanto, se você for usar texto em seus anúncios, faça certifique-se de apresentar uma mensagem breve que seja contundente e vá direto ao ponto. Você pode até usar anúncios em carrossel e em vídeo se quiser contar uma história mais longa.
estoque excessivo lançou um anúncio em vídeo que fez ao público uma pequena pergunta sobre uma percepção comum da marca e os obrigou a 'pensar novamente'. O que se seguiu foi uma série de fotos de produtos com mensagens de duas palavras retratando sua proposta de valor.
3. Manter a visibilidade da marca
O objetivo da criação de anúncios do Instagram Story é apresentar sua marca e seus produtos a mais pessoas. Portanto, não fará sentido se as pessoas virem seu anúncio, mas não souberem de qual marca ele é. Certifique-se de que o logotipo de sua marca esteja bem visível. Isso significa garantir que nenhum outro elemento de design obstrua ou distraia o logotipo da marca no canto superior esquerdo da tela.
Além disso, existem algumas opções para destacar o nome da sua marca e garantir uma melhor visibilidade da marca em seus anúncios Instagram Stories:
- Sobreponha o nome da sua marca ou logotipo sem obstruir outros elementos
- Concentre-se no seu produto, especialmente se ele tiver o nome de sua marca e / ou logotipo
- Opte por cores, fontes e elementos de design mínimos para que sua marca se destaque.
Dê uma olhada em como o seguinte anúncio da Waterdrop se concentra no produto. Ele exibe claramente o nome da marca no produto e também inclui o nome do produto na parte inferior da imagem.
4. Posicione seu texto estrategicamente
Como mencionado anteriormente, você tem espaço muito limitado para adicionar elementos de texto em seus anúncios de Histórias do Instagram. Embora manter suas mensagens curtas resolva metade desse problema, o posicionamento do texto é igualmente importante. Você não pode simplesmente jogar seu texto em qualquer lugar da tela e torcer pelo melhor. Você tem que se certificar de que está bem visível, sem obstruir outros elementos.
É melhor adicionar seu texto em um espaço em branco para que as pessoas não o percam. Embora isso nem sempre seja possível, certifique-se de escolher fontes altamente legíveis, mesmo se estiver colocando seu texto sobre outros elementos visuais.
Você pode adicioná-lo no meio da tela ou no link 'Deslizar para cima' se quiser afastar as pessoas da tag 'Patrocinado' no topo. Se você tiver apenas um espaço em branco na parte superior da tela, certifique-se de que seu texto não esteja muito próximo da tag “Patrocinado”.
A Batch Organics lançou um anúncio em vídeo, que destacou os produtos da marca no início.
Em seguida, adicionou sobreposições de texto sobre essas imagens para destacar a mensagem da marca usando uma fonte altamente legível.
O anúncio então terminou com uma oferta na parte inferior da tela, logo acima do link “Compre agora”.
5. Apresente influenciadores em seus anúncios
Combinando seu estratégia de marketing influenciador com sua campanha publicitária pode ser uma ótima maneira de ampliar seus esforços. Se você já lançou uma campanha com influenciadores, talvez possa usar o conteúdo patrocinado que eles criaram para você em seu anúncio. Dessa forma, você economiza muito tempo e recursos no desenvolvimento do conteúdo do anúncio.
Você também pode criar um conjunto inteiramente novo de criativos de anúncios que apresentam influenciadores. Talvez você possa até envolvê-los em sua sessão de brainstorming. Os influenciadores conhecem profundamente seu próprio público, então podem ter ótimas ideias sobre como contar uma história atraente por meio de seus anúncios de história no Instagram.
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Toni Mahfud, a artista e influenciadora nascida na Alemanha estava no centro do JOOP! campanha publicitária no Instagram Stories. A marca apresentou um vídeo com o influenciador. Ofereceu ao público a oportunidade de ganhar uma camiseta desenhada e autografada por ele. Esta campanha aumento do recall do anúncio em 60% e o custo por alcance reduzido em 27%.
Pensamentos de despedida
Essas regras básicas e práticas recomendadas podem ajudá-lo a começar a criar anúncios de história no Instagram que convertem. Mas isso não significa que você deve parar por aí. Continue testando e experimentando diferentes formatos de anúncios, mensagens, recursos visuais, opções de segmentação, etc. para ver o que funciona melhor para sua marca.
Que dicas e práticas recomendadas você usou para melhorar seus anúncios do Instagram Story? Deixe-nos saber nos comentários abaixo.
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