Descubra O Seu Número De Anjo
O cenário de mídia social está sendo despertado: não espere para fazer uma mudança
Sabemos que as mídias sociais se movem rapidamente. E, francamente, os profissionais de marketing não têm tempo para consumir o mesmo diluído, não tão levados sobre o estado da indústria. É por isso que estamos lançando esta nova série, @MenextTime, onde convidaremos o broto da equipe e alguns de nossos especialistas sociais favoritos para compartilhar como eles realmente Sinta -se sobre as últimas tendências. Nossa primeira ordem de negócios? Cavando onde as marcas devem aparecer atualmente.
Nada é garantido - É uma lição que reaprendemos todos os dias na indústria de mídia social.
Entre proibições, boicotes e mudanças de algoritmo, o cenário de mídia social está se fragmentando ainda mais em 2025. A corrida para ganhar o patrimônio líquido e a relevância em novos espaços está ligada.
O que torna os profissionais de marketing sociais (compreensivelmente) desconfortáveis. A maioria diz que seu maior medo é seu público se movendo para plataformas privadas, fechadas ou de nicho, de acordo com O 2025 Sprout Social Index ™ .
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Os medos são justificados - não está apenas em nossas cabeças. Quase 40% dos profissionais de marketing dizem que seu público já está começando a gastar mais tempo em plataformas emergentes, como threads, bluesky, Lemon8 e Mastodon, de acordo com a pesquisa de pulso de brotos do primeiro trimestre de 2025.
Essa mudança sísmica tem sido uma vinda de longa data, com sinais claros ao longo do caminho. Então, por que tantas marcas estão presas nos calcanhares? Os profissionais de marketing sociais não estão recebendo o apoio necessário para tomar grandes balanços em novas plataformas.
Apostando em plataformas emergentes
O que funciona hoje não será o ingresso para relevância amanhã. Se um profissional de marketing social dissesse a estratégia da marca que a marca foi construída em torno da Vine, você provavelmente assumiria que você se teletransportou para 2013 (#Doitforthevine).
No cenário de mídia social de hoje, você deve manter um pulso constante sobre onde seu público está aparecendo. Somente investir em plataformas legadas ou estabelecidas dificultará Rompe em novas redes . Ser um adotante precoce dá à sua marca uma vantagem sobre seus concorrentes e colegas do setor.
Não me entenda mal: eu sou não Advogando por nixar todas as plataformas populares. Seus clientes estão ansiosos para interagir com sua marca em vários espaços.
Mas o mesmo relatório constatou que, quando os consumidores foram questionados onde queriam que as marcas parassem de aparecer, sua resposta era um pouco surpreendente: em nenhum lugar. Todo A Network oferece oportunidades para encontrar e aumentar sua comunidade, porque os usuários sociais usam todas as plataformas para atender às diferentes necessidades de conexão e consumo.
Com uma nova plataforma entrando em cena aparentemente toda semana, isso torna as coisas complicadas. Não é realista para as equipes sociais construirem uma presença em cada rede emergente. Mesmo dobrar uma ou duas plataformas experimentais em sua estratégia 2025 ainda seria suficiente para diversificar seus investimentos e proteger suas apostas. Mas seus líderes precisarão convencer que vale a pena fazer.
Chegando à experimentação da plataforma para seus líderes
Recentemente, perguntamos às marcas experimentando o Bluesky como elas planejam alimentar seu pipeline de conteúdo. Quase 60% dizem que sua estratégia atual está republicando o conteúdo de outras plataformas, de acordo com a pesquisa de pulso de brotos do primeiro trimestre de 2025.
Enquanto redireciona o conteúdo pode Ajude a preencher lacunas de produção, toda plataforma e algoritmo são diferentes e o desempenho varia drasticamente. Além disso, muitas novas redes exigem que as equipes sociais aprimorem diferentes habilidades e investem na criação líquida de novos conteúdos. Mesmo a reembalagem leva tempo-se você está reaproveitando um vídeo em uma postagem de texto longa ou traduzindo uma imagem estática em um filtro.
Testar as águas em novas plataformas provavelmente precisará de cortar em outros lugares para acomodar sua largura de banda. Tudo bem. Você só precisa ser transparente sobre quanto tempo precisará realocar (por exemplo, 20%) e o impacto previsto para sua cadência de publicação.
A melhor maneira de argumentar é propondo um experimento controlado e definido com objetivos extremamente específicos em mente. Por exemplo, 'Nos próximos três meses, usaremos esta nova plataforma para expandir nossa comunidade por X%'. Lembre -se de que as métricas como o envolvimento e o crescimento do público provavelmente ressoam com os líderes de marketing, de acordo com o índice.
Se você encontrar resistência, peça aos líderes que considerem quanto crescimento ainda é possível para sua marca em redes, onde você já tem uma fortaleza. O limite existe. Isso não significa que novas plataformas garantem a expansão do público, mas elas oferecem potencial. Você também pode sugerir apoiar -se gerado pelo usuário e influenciador Conteúdo em canais estabelecidos para adiantar os ventos de desempenho.
Lembre -se de que nada estimula os líderes como saber que estão sendo derrubados por outras marcas. Aponte -os na direção de outras empresas que já diversificaram sua abordagem.
Marcas traçando um novo caminho em redes emergentes
Nos últimos três anos, L.L.Bean saiu 'fora da grade' durante todo o mês de maio em homenagem à conscientização da saúde mental. A marca para de postar em todos os canais sociais tradicionais - dando sua equipe e seguidores a chance de sair. O envolvimento da comunidade deles, na verdade aumenta Durante esses meses, graças aos seus desafios focados ao ar livre em aplicativos como Strava e Naturedose . A marca também relatou impressões aumentadas de Yoy, maior conscientização de sua missão e nenhum impacto negativo nas vendas - insights que ajudaram a convencer seus líderes que sua abordagem funcionou.
novo número de começos
O sucesso de L.L.Bean é um exemplo de uma tendência mais ampla que observamos: as contas das marcas estão surgindo Redes orientadas pela comunidade (especialmente marcas de varejo). De Servidor de discórdia de Louis Vuitton Para a nova subestACK do RealReal, as marcas estão criando espaços para a comunidade autêntica e forjando relacionamentos parasociais mais fortes com seu público.
Diante de tanta volatilidade da rede, dobrando gestão da comunidade faz muito sentido. As plataformas vêm e vão, mas uma comunidade forte pode suportar (e até prosperar) uma era de diversificação de rede.
Se você não tiver certeza em quais plataformas alternativas você deve investir, comece onde as conversas sobre sua marca já estão acontecendo. Por exemplo, no Sprout, estamos promovendo o envolvimento da comunidade em Reddit . Na plataforma, os usuários falam sobre suas pilhas de Martech e oferecem feedback não filtrado sobre o nosso produto. Não aparecer foi um custo de oportunidade que não podíamos pagar.
Destacar -se no cenário de mídia social pelas razões certas
Entendemos - encontrar a largura de banda para experimentar em plataformas emergentes parece esmagador, e a desinvestimento das redes principais é um risco. Mas manter o status quo é maior.
As equipes sociais já têm as habilidades de gestão da comunidade e envolvimento do público para ter sucesso nesses outros espaços. Eles só precisam da adesão para que isso aconteça.
Embora ninguém possa prever quais plataformas resistirão ao teste do tempo, uma coisa é certa - construir comunidades fortes e engajadas sempre será um investimento que vale a pena. Ao experimentar redes emergentes e conhecer o público onde já estão, as marcas podem à prova de suas estratégias sociais contra a volatilidade da plataforma. A chave é permanecer adaptável, ouvir sua comunidade e abraçar a mudança como uma oportunidade e não como uma ameaça.
Procurando mais sobre o que as equipes sociais devem priorizar em 2025? Leia a última edição de The Sprout Social Index ™ .
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