Descubra O Seu Número De Anjo
13 Ferramentas de Análise de Concorrentes para espionar sua concorrência
Vamos falar sobre um assunto que é um pouco desconfortável para alguns profissionais de marketing.
Concorrência.
Não importa em qual setor você está - o marketing é um jogo de competir pela atenção do seu público. Com tantos canais de marketing disponíveis hoje, essa competição é freqüentemente acirrada.
Pense nisso.
Competição por tráfego, posicionamento de anúncio, seguidores e vendas. A lista continua e continua. E embora a ideia de conduzir uma análise competitiva não seja particularmente 'divertida', é absolutamente necessária.
Por que as ferramentas de análise da concorrência são indispensáveis
A boa notícia, entretanto? Existem inúmeras ferramentas de análise de concorrentes para ajudá-lo a avaliar de forma rápida e eficiente como você se compara aos seus principais concorrentes.
E com as ferramentas certas no convés, você pode gastar menos esforço tentando escavar a sujeira de seus concorrentes e mais tempo na realidade marketing.
Em vez de perder muito tempo tentando espionar seus concorrentes, por que não deixar algumas ferramentas inteligentes fazerem o trabalho braçal por você?
Dividimos uma lista abrangente de ferramentas de análise de concorrentes que o ajudarão a fazer exatamente isso:
- Ferramentas de análise de concorrentes para mídia social
- Ferramentas de análise de concorrentes para SEO
- Ferramentas de análise de concorrentes para conteúdo
- Ferramentas de análise de concorrentes para e-mail, anúncios e setores
Ferramentas de análise de concorrentes para mídias sociais
1 HASHTAGS
Com a mídia social classificou o Canal nº 1 para se conectar com os clientes , não há melhor ponto de partida para a análise competitiva.
HASHTAGS permite que você entenda o desempenho do concorrente nas redes sociais de vários ângulos e pontos de dados.
Você pode usar o Sprout's conjunto de relatórios competitivos para avaliar e otimizar sua estratégia social com ricos pontos de dados que você pode rastrear no Facebook, Twitter e Instagram.
Quer você queira dar uma espiada no que seus concorrentes estão postando ou comparar seu crescimento com a média dos perfis comparados, tudo está a um clique de distância, sem a tediosa pesquisa manual e planilhas bagunçadas.
Aumente seu jogo de análise com a ferramenta Premium Analytics da Sprout, que oferece insights mais profundos sobre suas plataformas sociais, juntamente com tabelas e gráficos interativos que você pode personalizar para se alinhar com seus objetivos.
Sprout oferece o mesmo análises competitivas no Instagram também.
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E você pode mergulhar ainda mais fundo usando o Sprout Escuta Avançada ferramenta.
De aproveitando conversas sociais publicamente disponíveis , você pode descobrir rapidamente como os consumidores se sentem sobre os produtos e serviços de seus concorrentes, bem como examinar sua própria participação em seu setor.
Nós costumamos ouvir entender o que está sendo dito sobre nós nas redes sociais, e ainda mais na web, como em postagens de blogs e fóruns. Também rastreamos o que está sendo dito sobre nossos rivais e os fabricantes que temos em estoque. Em seguida, pegamos todas essas informações e as usamos em nossas estratégias trimestrais de mídia social para determinar como podemos personalizar o conteúdo em que acreditamos que nosso público possa estar interessado. Alex Hodgson
Gerente de mídia social
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Com acesso direto ao sentimento do consumidor, o Sprout facilita a identificação de oportunidades para diferenciar sua marca dos concorrentes.
dois. Phlanx
Esta calculadora de engajamento do Instagram dá dicas sobre o quão ativos são os seguidores de qualquer conta. Este é um recurso incrível para analisar a presença do seu concorrente no Instagram. Além disso, também serve como uma forma de descobrir se um influenciador tem seguidores legítimos ou não.
A taxa de engajamento de Phlanx é calculada com base no número de seguidores de uma conta em relação à taxa que os seguidores interagem com o conteúdo (curtidas, comentários, etc.).
Por exemplo, Trader Joes tem uma taxa de engajamento de 2,56%. Essa é uma pontuação justa para uma marca maior que posta de maneira consistente.
Mas compare isso com os gostos de Denny’s , bem conhecido por seus seguidores sociais de culto e fãs fanáticos:
Essa pontuação não é o ponto alto da presença de uma marca no Instagram, mas oferece uma perspectiva muito necessária.
Levar Adidas , um dos relatos mais seguidos por aí, por exemplo. Eles conseguem uma quantidade insana de engajamento em suas postagens, mas é baixo em relação à sua enorme contagem de seguidores.
Isso fala a um ponto mais importante sobre análise competitiva nas redes sociais . O contexto é importante. É fácil ser pego na contagem de seguidores, mas o engajamento é indiscutivelmente uma métrica muito mais importante.
3 - Blade Social
Uma ferramenta divertida para verificar marcas maiores é o Social Blade. Avalia contagens de seguidores em sites como Twitter, Instagram e YouTube entre outros serviços. Embora muitas vezes usado para avaliar a popularidade de celebridades e YouTubers, existem alguns insights interessantes aqui para os profissionais de marketing.
Por exemplo, a análise do concorrente no Twitter aplica uma “nota” com base em seu número médio de retuítes e curtidas.
Talvez o mais notável seja o fato de que o Social Blade fornece uma atualização diária de seguidores, bem como uma contagem de seguidores ao vivo.
Outro recurso interessante é a capacidade de empilhar as presenças sociais das marcas umas contra as outras.
Ferramentas de análise de concorrentes para SEO
Quatro. SEMRush
SEMRush é um dos mais usados Ferramentas de SEO no mercado, mas seus recursos de análise de concorrentes os diferenciam da embalagem. Para começar, você pode usar o SEMRush para obter os backlinks do seu concorrente e monitorar as mudanças em sua classificação.
Este é um exemplo de painel após executar uma análise de domínio para FreeCodeCamp :
E aqui está a parte da análise que fornece uma visão por números de quem está competindo por suas palavras-chave:
Esta é uma ferramenta inestimável para entender quem é sua concorrência de uma perspectiva estritamente SEO. Da mesma forma, destacar quais palavras-chave são almejadas pelos concorrentes influencia diretamente sua própria estratégia de conteúdo.
5 Ahrefs
Outra ferramenta básica de análise de concorrentes para SEO é o Ahrefs explorador de sites , que permite que você verifique as principais palavras-chave orgânicas de qualquer URL. Além disso, você obtém uma estimativa aproximada de quanto tráfego um concorrente recebe nessas palavras-chave.
É fácil verificar o conteúdo de melhor desempenho de um site com base em backlinks (em vez de compartilhamentos). Essas informações ensinam que tipo de produto ou mensagem funciona melhor para uma marca.
E, além do conteúdo de melhor desempenho, você avalia quais palavras-chave trazem mais tráfego para um site concorrente.
O que está para levar aqui? O tráfego da concorrência não precisa ser um jogo de adivinhação quando você executa regularmente seus próprios relatórios.
6 MozBar
Esta extensão de navegador da Moz fornece uma visão de nível superficial de quão confiável é um site aos olhos do Google. Com base na própria métrica da Moz de autoridade de domínio (DA), a MozBar atribui aos sites uma pontuação DA com base na probabilidade de classificação nos mecanismos de pesquisa (com base em fatores como backlinks). Quanto mais alta a pontuação DA, melhor.
Instalado em seu navegador, o MozBar é uma ferramenta útil para determinar rapidamente o desempenho potencial de pesquisa de um site.
Quando ativado, você também vê como os sites concorrentes se comparam em uma consulta do Google.
O MozBar permite que você conduza uma espécie de análise competitiva passiva enquanto examina sites concorrentes para descobrir há quanto tempo eles estão no mercado e se estão ganhando backlinks ou não.
Ferramentas de análise de concorrentes para conteúdo
7 Buzzsumo
O Buzzsumo permite que você analise o conteúdo de alto desempenho em busca de tópicos relevantes para sua marca e concorrentes específicos. A ferramenta analisa o envolvimento de uma parte do conteúdo em sites sociais, bem como seu compartilhamento total na web.
Isso não apenas indica quem o está matando em termos de conteúdo do setor, mas também o ajuda a identificar tópicos potencialmente interessantes para explorar você mesmo.
anjo número 322
Esteja você procurando por impulsionadores e agitadores em seu setor ou simplesmente uma nova ideia para um post de blog, o Buzzsumo fornece respostas definitivas.
8 Similarweb
Similarweb é uma ferramenta extremamente abrangente tanto para conteúdo quanto para SEO. As ferramentas ajudam você a se aprofundar no conteúdo do seu concorrente e de onde vem seu tráfego.
Por exemplo, você pode determinar o tráfego de referência de um site e também para onde um site acaba enviando seus visitantes.
E o mais importante, para profissionais de marketing de conteúdo, você vê quais tópicos os visitantes pesquisam e quais outros sites relevantes eles visitam.
9 Feedly
Se você está procurando uma maneira de ficar de olho no conteúdo de um concorrente sem verificar seu blog constantemente, não procure mais, basta usar o Feedly.
O Feedly é um agregador de conteúdo que armazena e organiza o conteúdo à medida que é publicado, incluindo o de seus concorrentes. Isso permite que você veja os principais tópicos cobertos por seus concorrentes, tudo em uma página.
Ferramentas de análise de concorrentes para e-mails, anúncios e setores
10 Cartas de correspondência
O marketing por email é indiscutivelmente um dos canais mais tediosos para a análise competitiva.
Reconhecendo isso, o Mailcharts agrega emails de campanhas concorrentes para ajudar a influenciar as suas. Além de pegar linhas de assunto, Mailcharts extrai dados como frequência de envio e os compara com as campanhas de sua empresa para ver onde seus e-mails estão.
Além disso, a ferramenta compara suas campanhas com sua própria biblioteca enorme de e-mails de marketing para garantir que você esteja em sintonia com as práticas recomendadas (pense: tempo, frequência, comprimento da linha de assunto etc.).
O Mailcharts não é apenas uma ferramenta poderosa de análise do concorrente, mas seu site oferece uma tonelada de exemplos de email para tirar inspiração. Pegando algumas das maiores campanhas que existem, você tem uma ideia melhor de como são os e-mails de melhor desempenho de hoje.
onze. Owletter
Essa ferramenta agrega automaticamente e-mails de concorrentes e os organiza em um painel simples e amigável. A análise da Owletter identifica mudanças na frequência de e-mail de seus concorrentes e, da mesma forma, identifica tendências para ajudá-lo a otimizar quando deve enviar seus próprios e-mails.
Isso representa uma alternativa eficiente e baseada em dados para manter uma conta de e-mail fictícia para espionar seus concorrentes.
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12 iSpionage
Se você está interessado em anúncios pagos de um concorrente, o iSpionage é definitivamente para você. Esta ferramenta analisa vários aspectos das campanhas PPC, incluindo quantas palavras-chave uma marca tem como alvo no AdWords:
Além disso, você vê quais são suas palavras-chave PPC alvo.
Você também vê quem mais concorre por anúncios PPC para um determinado tópico, além de quanto eles estão com o orçamento mensal projetado:
Para marcas que estão considerando PPC, essa ferramenta é essencial para manter expectativas realistas de gastos com publicidade.
13 Owler
Por último, mas não menos importante, esta ferramenta de análise da indústria usa dados da comunidade para selecionar dados e conteúdo de startups relevantes para o seu nicho. Novamente, outra ferramenta reservada para marcas maiores, você insere as marcas para criar seu próprio painel personalizado de nomes da indústria a serem observados.
E isso encerra nossa lista!
Dicas rápidas para conduzir análises competitivas
Embora cada uma dessas ferramentas possa ajudá-lo efetivamente a analisar seus concorrentes, você também precisa ter em mente o que acontece depois de você executa os números. Abaixo está uma espécie de “palavra final” sobre como aproveitar ao máximo qualquer ferramenta de análise do concorrente.
Analise seus concorrentes reais
Não adianta tentar socar acima do seu peso. Um café local com 1.000 seguidores não deve se punir porque não tem tantos seguidores quanto Starbucks ou Dunkin ’Donuts.
Conforme observado anteriormente, o contexto é importante. Claro, dê uma olhada no que os grandes jogadores do seu setor estão fazendo. Mas ao avaliar sua concorrência, concentre-se primeiro naqueles que são mais semelhantes em termos de tamanho e público-alvo .
Foco nas métricas primeiro
Ao olhar para os concorrentes, é tentador ficar obcecado por mensagens.
No entanto, é mais prudente adotar uma abordagem baseada em dados para a análise primeiro. Tente escolher o máximo de métricas antes de tentar decifrar o “porquê” de seu marketing.
Por exemplo, com que frequência seus concorrentes publicam novo conteúdo? Qual é a proporção de postagens promocionais e não promocionais? Quais são suas palavras-chave e hashtags de melhor desempenho?
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As respostas a essas perguntas são provavelmente tão importantes quanto entender a mensagem de alguém.
Transforme a análise em ação
Por fim, certifique-se de que os dados descobertos se traduzam em algum tipo de ação.
Talvez você descubra um novo conjunto de palavras-chave para direcionar em seu conteúdo com base em sua pesquisa. Talvez você não tenha empurrado seu conteúdo com força suficiente com base no nível de atividade de seus concorrentes.
De qualquer forma, o jogo final da análise competitiva é melhorar sua própria estratégia de marketing. Quanto mais informações você coletar dos concorrentes, melhor.
Quais ferramentas de análise da concorrência você está usando?
A análise competitiva é um componente crucial do ajuste fino de sua estratégia de marketing. Usando o conjunto certo de ferramentas, você pode executar sua análise rapidamente e realmente passar mais tempo se concentrando em seus próprios esforços.
Então, com que frequência você espiona seus concorrentes? Alguma ferramenta que você considera essencial para a realização de análises competitivas? Deixe-nos saber nos comentários abaixo.
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