Descubra O Seu Número De Anjo
Como entender o algoritmo do LinkedIn
“O que há com o algoritmo do LinkedIn?”
Boa pergunta!
E definitivamente algo que nos perguntam muito ultimamente.
Porque de acordo com recente estatísticas de mídia social , O LinkedIn está crescendo agora em termos de crescimento de usuários e novos recursos para profissionais de marketing.
Mas conforme a plataforma cresce, o mesmo acontece com a competição pela atenção do seu público-alvo.
É por isso que é tão importante entender o algoritmo do LinkedIn e como maximizar seu alcance.
As boas notícias? Fazer isso provavelmente é mais fácil do que você imagina.
Se você é construir a presença de sua empresa no LinkedIn ou está apenas tentando estabelecer sua marca pessoal, nosso guia para o algoritmo do LinkedIn ajuda você.
O que é o algoritmo do LinkedIn e como ele funciona?
O algoritmo do LinkedIn determina qual conteúdo é priorizado em seu feed do LinkedIn, bem como a quantidade de alcance que seu conteúdo recebe nos feeds de outras pessoas.
Por padrão, seu feed do LinkedIn é classificado por “Principais atualizações”. Essas postagens são preenchidas com base em sua atividade (pense: contas com as quais você interage regularmente por meio de “curtidas”, compartilhamentos e comentários).
No entanto, o LinkedIn permite que você classificar atualizações cronologicamente, se você escolher.
Como é o caso da maioria algoritmos de mídia social , o alcance é recompensado para contas que pontuam interações e engajamento frequentes.
Recentemente, LinkedIn próprios profissionais de marketing informados sobre as práticas recomendadas da plataforma e como prosperar na esteira do algoritmo do LinkedIn mais recente. Aqui estão algumas das principais lições:
- Os usuários devem encorajar conversas genuínas e significativas em vez de autopromoção e jargão
- O algoritmo (supostamente) não favorece um formato de postagem específico (pense: texto, imagens, vídeo e assim por diante)
- As pessoas devem 'postar coisas que incentivem uma resposta', em vez de simplesmente abandonar links e esperar envolvimento
É revigorante ter uma rede nos dizendo diretamente o que eles querem ver, não é?
Dito isso, essas dicas provavelmente não contam toda a história do algoritmo do LinkedIn. Indicações como “incentive conversas” e “poste coisas que incentivem uma resposta” são princípios padrão da mídia social em geral.
Portanto, descobrir os tipos de postagens que aumentam seu alcance orgânico exige que leiamos nas entrelinhas.
Que tipos de postagens o algoritmo do LinkedIn deseja ver?
Para começar, vamos analisar os princípios básicos de uma estratégia de conteúdo eficaz no LinkedIn.
Mesmo que o algoritmo do LinkedIn em si não priorize um tipo específico de conteúdo, esses são os tipos de postagens que normalmente recebem engajamento e andam de mãos dadas com as melhores práticas da plataforma.
Postagens baseadas em perguntas
Postagens que apresentam dúvidas devem ser o pão com manteiga de quem quer crescer no LinkedIn.
Afinal, as perguntas servem como uma chamada e resposta para encorajar conversas entre o seu público. Quando suas postagens são colocadas como uma pergunta, outras pessoas são naturalmente encorajadas a responder, em vez de simplesmente ignorar você.
Caramba, as perguntas são a base da estratégia de conteúdo do Sprout no LinkedIn. Nós regularmente escolhemos os cérebros de nossa comunidade de conhecimento social, conforme destacado abaixo.
Muitas vezes, as perguntas são usadas como um gancho para despertar o interesse dos seguidores e incentivá-los a ler uma postagem mais longa.
Ouça: as perguntas iniciam uma conversa natural. Tipo, literalmente.
Se o algoritmo do LinkedIn deseja que “encorajemos conversas”, devemos fazer (e responder!) Perguntas constantemente. Fazer perguntas não precisa ser ciência de foguetes também.
“Quais novas ferramentas de marketing você pode recomendar?”
“Quais tendências de marketing você acha que estão totalmente exageradas agora?”
“Na sua opinião, o que torna o cliente ou cliente“ perfeito ”?”
A beleza do LinkedIn é que a maioria das pessoas está ansiosa para ficar à frente de outras pessoas em seus setores. Fazer perguntas é uma maneira simples de iniciar essas conversas.
Notícias de última hora e acontecimentos da indústria
Postar sobre notícias atuais e urgentes prova aos seguidores que você conhece o seu setor.
E o LinkedIn torna mais fácil do que nunca pegar carona em novas histórias, graças ao feed 'Notícias e visualizações de hoje'.
Além disso, novos estudos, factóides e estatísticas também podem desencadear conversas entre o seu público. Este post da The Economist é um excelente exemplo, apresentando um estudo fascinante juntamente com uma representação visual de dados para chamar a atenção dos usuários.
E por falar em visual ...
Postagens baseadas em imagens
O conteúdo visual tem um bom desempenho em todos os canais sociais e o LinkedIn não é diferente.
Há uma razão pela qual as contas mais ativas no LinkedIn estão consistentemente combinando suas postagens com recursos visuais.
Por exemplo, infográficos são uma maneira comprovada de marcar engajamento e compartilhamentos, pois as pessoas podem digerir seus dados em um piscar de olhos.
Enquanto isso, citações profissionais como esta da Forbes também são populares. (dica: você pode criar imagens como essa em um piscar de olhos com ferramentas gratuitas como Canva )
Observe que o LinkedIn não é tão “terno e gravata” como antes. Embora o conteúdo profissional ainda seja o foco da plataforma, estamos vendo um aumento de memes e conteúdos humorísticos semelhantes aos que geralmente têm um bom desempenho em qualquer plataforma social. Aqui está um bom exemplo do Wix.
Conteúdo centrado no funcionário
Empresas e contas individuais devem se esforçar para mostrar seu lado humano no LinkedIn.
De apresentações de funcionários a fotos de escritório e sessões de formação de equipes, o conteúdo centrado no funcionário é uma pausa bem-vinda das peças puramente promocionais.
Reconhecer seus funcionários no LinkedIn é uma maneira incrível de elevar o moral e marque o envolvimento de seu público ao mesmo tempo.
Cobertura de eventos
Se sua empresa está “solta” em um evento ou conferência, avise seus seguidores.
A cobertura de eventos representa uma oportunidade para educar e entreter o seu público, obtendo os tão importantes “curtidas” no processo.
E, novamente, a cobertura da conferência nos bastidores é uma pausa bem-vinda de promoções e links. Isso é especialmente verdadeiro se o seu evento tiver oradores notáveis ou muito para ver.
Conteúdo de vídeo
Não é segredo que o LinkedIn adora conteúdo de vídeo, lançando o seu próprio vídeo nativo formato em 2017.
Como resultado, os profissionais de marketing devem fazer upload para a plataforma do LinkedIn sempre que possível, em vez de simplesmente deixar cair um link do YouTube.
Lembre-se de que o marketing de vídeo no LinkedIn não precisa representar uma produção de grande orçamento. Claro, algumas marcas publicarão comerciais completos. Dito isso, também vemos muitos vlogs improvisados e vídeos curtos como este do Slack. 
Conforme observado anteriormente, o LinkedIn continua a lançar novos recursos à medida que a plataforma continua a evoluir. Entre aqueles está LinkedIn Live , que é semelhante ao Facebook Live em termos de formato.
As emissoras recebem reações e comentários dos telespectadores em tempo real, abrindo novas possibilidades para empresas que procuram cobrir eventos e conduzir perguntas e respostas. A sabedoria convencional nos diz que novos recursos serão favorecidos pelo algoritmo do LinkedIn, portanto, espere ver mais e mais marcas experimentando-o em um futuro próximo. Além disso, essas perguntas e respostas ao vivo são um ótimo estímulo para engajamento, assim como as postagens centradas em perguntas.
Prêmios e realizações
Construir uma audiência no LinkedIn significa flexibilizar sua influência e exibir suas realizações.
Você conseguiu uma menção em uma publicação importante? Faça uma lista dos melhores? Não tenha vergonha de deixar o mundo saber.
Postagens baseadas em realizações são ímãs do tipo 'Como', já que outros usuários lhe dão um tapinha virtual nas costas por um trabalho bem executado.
Conselhos pequenos
Uma tendência crescente no LinkedIn nos últimos anos é o uso de postagens incisivas baseadas em texto.
Sem links. Nada de vendas. Apenas um pequeno conselho ou uma história rápida e pronto.
Esse tipo de postagem com “palavras de sabedoria” é compartilhada como loucos e parece apontar para a ideia de que o LinkedIn favorece o conteúdo nativo em vez de links externos. Compartilhar regularmente dicas significativas com seu público pode ajudar a consolidar-se como um influenciador sem martelar seus seguidores com promoção após promoção.
Claro, descobrir os melhores tipos de postagens para o algoritmo do LinkedIn realmente se resume a olhar para suas análises. Com a ajuda do Sprout's Integração com LinkedIn , você pode ver diretamente quais tipos de postagens obtêm mais engajamento e detectar tendências entre seu conteúdo de melhor desempenho.
A importância da defesa do funcionário e do algoritmo do LinkedIn
Como observação lateral, as empresas no LinkedIn não podem ignorar o papel que os funcionários desempenham na obtenção de alcance do algoritmo.
Alimento para reflexão: o funcionário médio tem 10x mais conexões nas redes sociais como uma marca padrão.
Mostrar sua empresa e seu conteúdo ao maior número de pessoas possível significa encorajar seus funcionários a publicar novamente e se envolver com a página de sua marca.
Empresas como a G2 fazem um trabalho incrível não apenas promovendo o conteúdo da empresa como funcionários ...
... mas também promovendo uns aos outros no processo.
A conclusão aqui é que a atividade do seu funcionário no LinkedIn tem um impacto direto no alcance da sua marca. O objetivo aqui não é microgerenciar sua equipe, mas sim capacitá-los para promover seu negócio de forma eficaz. Ferramentas de defesa de funcionários como o Bambu podem realmente agilizar o processo para fazer exatamente isso.
Dicas adicionais para maximizar seu alcance no LinkedIn
Para encerrar, vamos falar sobre algumas estratégias rápidas que combinam com as práticas recomendadas do algoritmo atual do LinkedIn.
Não publique apenas links externos!
Novamente, o LinkedIn não deve ser um lugar para simplesmente descartar links e ir embora.
Vimos essa mesma lógica se aplicar ao Facebook e seu algoritmo inconstante. As plataformas sociais preferem que você mantenha os usuários no site em vez de rejeitar.
Faz sentido, certo?
o simbolismo do número 7
Embora você deva absolutamente promover suas postagens de blog ou estudos de caso , também considere como postar conselhos pequenos ou conteúdo exclusivo do LinkedIn torna sua página mais atraente de seguir.
Identifique empresas e colegas em suas postagens
Assim como marcar no Twitter ou Instagram, marcar outras empresas ou funcionários é uma maneira inteligente de dar alcance adicional a uma postagem e enviar notificações para os usuários que são marcados.
De acordo com as práticas recomendadas do LinkedIn, as @ menções devem ser feitas apenas para “pessoas que provavelmente responderão”. O LinkedIn também recomenda limitar as @ menções a cinco por postagem.
Prenda algumas hashtags (dica: três por postagem)
Hashtags no LinkedIn tornam seu conteúdo detectável e ajudam a definir o público de sua empresa.
Conforme observado por nosso guia análise de hashtag e o próprio LinkedIn mantêm três hashtags por postagem. O LinkedIn recomenda o uso de hashtags de nicho específicas (#businesswriting) em vez de hashtags apenas gerais (#business).
Serialmente 'Curtir' e comentar sobre o conteúdo da indústria
Quanto mais pró-ativo você for em relação a “curtir” e comentar o conteúdo, melhor.
Observe que a atividade em sua conta pessoal pode ajudar a impulsionar o conteúdo de outra pessoa (e vice-versa).
Lembre-se: o LinkedIn deseja que seus usuários conversem. Dado que o LinkedIn exige menos comprometimento em termos de criação e distribuição de conteúdo, ter essas conversas deve ser uma prioridade.
Ajuste sua frequência e tempo de publicação
Finalmente, não negligencie a importância do momento certo quando se trata de maximizar sua taxa de engajamento.
Com base no melhores horários para postar nas redes sociais , os dias da semana durante a manhã e no início da tarde são ideais. Isso faz sentido, considerando o público profissional da plataforma que provavelmente navegará durante os intervalos.
Não existe uma resposta “certa” para a frequência com que você deve postar no LinkedIn. Algumas grandes marcas publicam diariamente, outras apenas algumas vezes por semana. Para contas pessoais, publicar diariamente (ou com mais frequência) não é incomum.
Recomendamos fazer experiências com frequência, mantendo o controle de seu envolvimento ao longo do tempo. Com Pacote de publicação Sprout , você pode ficar de olho em suas análises e publicar no LinkedIn, tudo em uma plataforma.
E com isso, encerramos nosso guia!
O que você está fazendo para crescer no novo algoritmo do LinkedIn?
À medida que o LinkedIn continua a crescer e lançar novos recursos, é crucial entender o algoritmo da plataforma.
Felizmente, o LinkedIn é transparente sobre o que eles querem ver. Em vez de se preocupar com a otimização para ser “perfeito”, os profissionais de marketing devem se concentrar em como podem conduzir mais conversas.
E com mais e mais usuários migrando para a plataforma, você precisa ter certeza de que suas conversas se destacam da multidão.
As dicas e táticas acima podem ajudá-lo a fazer exatamente isso, mais cedo ou mais tarde.
Queremos ouvir de você, no entanto. O que você acha do novo algoritmo do LinkedIn? Alguma mudança importante que você está prevendo no futuro? Deixe-nos saber nos comentários abaixo!
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